Оценка лояльности потребителей к товарной марке

 

Медиа-план II:

Издание	Аср, тыс. чел.	S1, см2	S2, см2	S3, см2	Ssum, см2	Р, руб./см2	C, тыс.руб	CPT, руб./тыс.чел.
1	2	3	4	5	6=3+4+5	7	8=7*6	9= (8/2)*1000
1	100	540	140	300	980	150	147	1470
4	200	250	150	110	510	250	127,5	637
Итого	300	790	290	410	1490	-	274,5	2107

 

Т.о. для медиа-плана I CPT=1780, для медиа-плана II CPT=2107. Это минимальная цена, которую нужно заплатить, чтобы при удачно сложившихся обстоятельствах рекламу увидели 1 000 человек.

 

 

 

2. Расчет показателя охвата количества человек, имевших хотя бы один контакт с рекламой (NRP).

 

где q – вероятность увидеть рекламное обращение, которая может быть определена с учетом следующего отношения:

 

 

Произведем расчет Медиа-плана I для издания 2:

 

 

 

 

 

 

 

 

Расчет Медиа-плана I для издания 4:

 

 

 

 

 

 

 

 

NRP для Медиа-плана I будет равно:

 

 

 

Результаты расчета NRP по Медиа-плану I:

Издание	S1 / Smax	S2 / Smax	S3 / Smax	q1	q2	q3	qsum	NRP
2	0,2	0,12	0,2	0,62	0,5	0,62	1,74	73,1
4	0,3	0,085	0,06	0,72	0,42	0,34	1,48	59,2
Итого для медиаплана	-	-	-	-	-	-	-	132,3

 

 

Произведем расчет Медиа-плана II для издания 1:

 

 

 

 

 

 

 

 

Расчет Медиа-плана II для издания 4:

 

 

 

 

 

 

 

 

NRP для Медиа-плана II будет равно:

 

 

 

Результаты расчета NRP по Медиа-плану II:

Издание	S1 / Smax	S2 / Smax	S3 / Smax	q1	q2	q3	qsum	NRP
1	0,27	0,07	0,15	0,69	0,37	0,55	1,61	96,6
4	0,125	0,075	0,055	1,51	0,39	0,32	1,22	48,8
Итого для медиаплана	-	-	-	-	-	-	-	145,4