Общие черты и особенности монополистической конкуренции

• Товар каждой фирмы, торгующей на рынке (дифференцированный товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Дифференциация продуктов возникает из-за различия в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.
• На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но и не слишком маленькую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Доля должна быть более 1%. В типичном случае – от 1% до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ перед другими.
• Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других.
• На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Свободно могут прийти новые фирмы, однако уже существующие фирмы имеют преимущество и вновь приходящие будут испытывать трудности, так как завоевать репутацию новой торговой марке или новым услугам нелегко.

2.   Определение цены  и объема производства  в условиях монополистической  конкуренции 
 

Из выше перечисленного следует, что монополистическая конкуренция похожа на монополию, так как отдельные фирмы могут контролировать цену, однако она же похожа на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами и на рынке существует свободный вход и выход. 
 
 

а)   Кривая спроса на продукцию монополистически конкурентной фирмы. 
 

Поскольку каждый конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного  блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены на его продукцию, но и от цен на продукцию других конкурентов. 
 

 
 

Рисунок 11 демонстрирует различия в поведении  предприятий в условиях монополии  и монополистической конкуренции. Линия AB является графиком спроса при полной монополии, тогда как ломанная CDEK - кривая спроса при монополистической конкуренции. 

Производитель чувствует себя монополистом лишь на отрезке Q2Q3. Если он решит снизить объем до Q1, с тем, чтобы цена была P`1, часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится на уровне P1. Соответственно при установлении низкой цены P4 производитель рассчитывает производить Q`4, однако его конкуренты тоже снизили цену и ему приходится увеличить объем до Q4  [3]. 

Рассматривая  монопольно конкурентную фирму, действующую на отрезке Q2Q3, и возвратясь к равенству (9), становится очевидно, что поведение этой фирмы, ставящей перед собой цель максимизацию прибыли, в краткосрочном периоде идентично поведению монополиста (Рисунок 9.). 
 
 

б)   Краткосрочный период. Прибыли и  убытки. 
 

В краткосрочном  периоде фирма будет максимизировать  свои прибыли (или минимизировать убытки), производя объем продукции, обозначенный пересечением кривых предельных издержек и предельной выручки, в соответствии с формулой (10). 

Фирма, производя выпуск объема Q1 и назначая цену P1 способна получить монопольную прибыль, если конечно P1>P` (Рисунок 9.). В этом случае ее прибыль характеризуется закрашенным прямоугольником (как и в противном случае (Рисунок 12.) может нести убытки, которые она способно минимизировать в соответствии с той же формулой (10). В этом случае P1<P`). 

 
 

Таким образом, фирма при монополистической  конкуренции в коротком периоде  ведет себя как монополист, стремясь максимизировать прибыль (минимизировать убытки). 
 
 

в)   Долгосрочный период. Равновесие фирмы. Безубыточность. 

Однако на рынке  монополистической конкуренции  это долго продолжаться не может. 

Прибыли: фирмы входят в отрасль. 

В случае получения прибылей в краткосрочном  периоде (Рисунок 9 и Рисунок 13а) можно ожидать, что экономические выгоды привлекут новых конкурентов, поскольку вхождение в отрасль является относительно простым. Что приведет к увеличению предложения. Когда новые конкуренты войдут в отрасль, кривая спроса, с которым сталкивается типичная фирма, сдвинется влево, потому что в этом случае каждая фирма станет обладать меньшей долей совокупного спроса и конкурирует с большим числом продуктов, представляющих собой близкие заменители. Это в свою очередь приводит к исчезновению экономических прибылей¹. Когда кривая спроса является касательной к кривой средних издержек при максимизирующем прибыль объеме производства, фирма просто покрывает свои издержки, т.е. безубыточна. При объеме производства равном Q, фирма достигает состояния равновесия (Рисунок 13в.). Любое отклонение от этого объема повлечет за собой возникновение средних издержек, которые превысят цену производства и, следовательно, приведут фирму к убыткам.

 

 

Более того, в  ходе конкуренции исчезают экономические  прибыли и стимул для вхождения в отрасль большего числа фирм. 

Убытки: часть фирм уходит. 

Когда в отрасли наступает краткосрочный  период убытков (Рисунок 13б), некоторые  фирмы постепенно покидают отрасль. Столкнувшись с меньшим количеством  продуктов-заменителей и увеличившейся долей совокупного спроса, выжившие фирмы видят, что их убытки прекращаются и постепенно уступают место нормальной прибыли². (Для простоты мы предположили постоянство цен; смещение ценовых кривых, по мере того как фирмы приходят и уходят, слегка бы усложнило рассмотрение вопроса, но не изменило бы выводов [1]). 
 

Таким образом, для фирм, действующих при монополистической  конкуренции, в долгосрочном периоде  существует тенденция к получению  нормальной прибыли, или к возникновению  безубыточности. Эти тенденции, основанные на наличии свойств «чистых конкурентов» и «чистых монополистов», и определяют цены и объемы производства в рассматриваемых нами условиях. 
 

           3.   Отрицательные последствия. Экономическая неэффективность  
 

а)   Эффективность экономики. 

Экономическая эффективность – отношение между затратами редких ресурсов и производимым в результате их использования объемом товаров или услуг [1]. 

Эффективное использование ограниченных ресурсов требуется соблюдение двух условий: эффективности распределения ресурсов и эффективности производства. 

Для достижения эффективность распределения ресурсов они должны быть распределены между фирмами и отраслями таким образом, чтобы обеспечить производство определенного ассортимента продуктов, которые более всего нужны обществу (потребителям). Эффективность распределения ресурсов достигается, когда невозможно как-либо изменить структуру совокупного продукта, чтобы при этом получать чистую выгоду для общества. 

Эффективность производства – требует, чтобы каждый товар, входящий в этот оптимальный ассортимент продуктов (достигаемый при эффективном распределении ресурсов), производился наименее дорогостоящим способом. 

С целью определить эффективна или неэффективна экономика  монопольного конкурента определим критерии ее эффективности и обратимся к экономикам совершенного (чистого) конкурента и монополиста, которые являются предельными типами и оказывают определяющие значение на промежуточный тип – монополистическую конкуренцию (Рисунок 10). 

б)   Чистая конкуренция и эффективность. 

Экономисты придерживаются единого мнения, что чисто конкурентная экономика представляет собой наиболее эффективный способ использования  ограниченных (редких) ресурсов общества. В экономике конкурентных цен  ограниченный объем ресурсов, которым располагает общество, распределяется таким образом, чтобы максимально удовлетворить потребности потребителей .  

Вернемся  к равенству (12) определяющее состояние долговременного равновесия в условиях чистой конкуренции. Чтобы лучше понять как условия эффективности выполняются при совершенной конкуренции рассмотрим сначала эффективность производства. 

Условие эффективности производства – цена равна минимуму средних общих  издержек. В долгосрочном периоде конкуренция вынуждает фирмы производить такой объем продукции, который приходится на точку минимума средних общих издержек, и устанавливать такую цену, которая соответствует этим издержкам. Это, очевидно, наиболее предпочтительная ситуация для потребителей. Она означает, что фирма должна использовать наилучшую технологию из доступных, иначе она не выживет в конкурентной борьбе. Другими словами, в производстве любого данного количества продукта используется минимум ресурсов.

 
 

Условие эффективности распределения  ресурсов – цена равна предельным издержкам. Конкурентное производство любого набора товаров не обязательно означает эффективное распределение ресурсов. Денежная цена любого продукта – продукта X – есть общественная мера, или показатель, относительной предельной ценности этого продукта. Другими словами, цена отражает предельную выгоду извлекаемую из продукта. Точно так же, вспомнив понятие альтернативных издержек³, можно сказать, что предельные издержки производства продукта Х служат мерой стоимости, или относительной ценности, других продуктов, которые можно было бы произвести из ресурсов, используемых на изготовление дополнительной единицы продукта Х. То есть ценой продукта оценивается предельная выгода, или удовлетворение, которые общество получает от дополнительной единицы продукта Х, а предельные издержки производства продукта Х показывают, каким количеством других продуктов жертвует общество, используя ресурсы для получения дополнительного количества продукта Х (т.е. каковы общественные издержки такого использования ресурсов).

 
 

Это условии  также выполняется в соответствии с (12) 
 
 

в)   Чистая монополия и эффективность. 

 

Из рисунка 9 ясно следует, что в отличие от чистой конкуренции фирма действующая  в условиях чистой монополии при тех же издержках достигнет намного менее желательных результатов. Чистый монополист будет максимизировать прибыль, производя объем продукции Q₁ и назначая цену P₁. Можно увидеть, что монополист сочтет выгодным продавать меньший объем продукции, но по большей цене, чего не сделал бы конкурирующий производитель. Максимизирующий прибыль объем продукции монополиста приводит к недораспределению ресурсов (при объеме Q₁ по рисунку 9  Р₁ > Р₃ = MC); монополист считает выгодным ограничение объема и, следовательно, использование меньшего количества ресурсов, чем оправдано с точки зрения общества. Кроме этого, учитывая то, что монополист получает экономическую прибыль даже в длительном периоде, минимальное значение средних общих издержек не совпадает с ценой, по которой он реализует продукцию (Р₁ > Р₂ = AC). Таким образом, не выполняется ни условие (13) ни (14). Ни производственная эффективность, ни эффективность размещения ресурсов недостижимы на монополистических рынках. 
 

г)   Монополистически конкуренция и эффективность. 

Обращаясь к вышесказанному, вспомним, что  экономическая эффективность требует  выполнения тройного равенства Р = min(AC) = MC на основании (13) и (14). 

Монополистически  конкурентная фирма, с точки зрения экономической эффективности, больше походит на монополиста. Так же как и для монополиста для нее не выполняется тройное равенство, определяемое (13) и (14). Однако, конкуренция вносит свои коррективы. Если монополист может получать долгосрочную прибыль, то у монополистического конкурента, как уже отмечалось выше, дела обстоят по-другому.  

Из-за несовпадения точки долгосрочного равновесия с точкой минимума средних затрат вытекает следующее [3]: 

• структура монополистической конкуренции  заставляет покупателей переплачивать  за товар. Плата за дифференциацию товара равна разнице между равновесной ценой, устанавливаемой при монополистической конкуренции, и ценой при совершенной конкуренции;
• при монополистической конкуренции устанавливается объем меньший, чем объем производства при совершенной конкуренции;
• тат как в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных затрат фирмы, то найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу продукции товара больше, чем были бы затраты фирмы. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им товара. Однако увеличение выпуска сократит прибыли фирмы, поэтому они не будут этого делать.