Оборотный капитал организации

            В соответствии с другим, более широким подходом рекламой считается любое обращение производителей (или продавцов) к потенциальному потребителю (покупателю) либо любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени известного спонсора.

              Реклама является мощным двигателем  торговли. Она побуждает у людей   любопытство, побуждает их навести  справки по телефону или   своими глазами посмотреть на  предлагаемый товар. Она позволяет  достичь требуемого объема продаж  при меньшем количестве визитов  к покупателям.

             Для того чтобы сформировать спрос ЗАО «Русь» предлагается провести соответствующие мероприятия в средствах массовой информации города Боготола: реклама на радио, реклама в прессе, наружная реклама, реклама на телевидении.

        Реклама на радио подразумевает, выход рекламных роликов на радиостанциях. Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-х часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, в автомобиле, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе. Рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся – на работе, на отдыхе, в пути.

         Наружная реклама представляет собой средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не на работе, а на  улице или во время поездок. Наружная реклама часто попадается на глаза, привлекает к себе внимание, она должна быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной. С ней встречается большая часть населения. Виды наружной рекламы многочисленны. Наиболее распространенные  – щиты, плакаты, рисованные стенды, афиши, транспаранты, фирменные вывески, спецодежда. Также предлагается выпускать издание печатной рекламы  (буклеты,каталоги) и рассылка ее вместе с деловыми письмами возможным покупателям. Помимо рассылки печатную рекламу вручают на переговорах клиентам, раздают поситителям.

             Реклама в прессе будет представлена  в различных газетных изданиях  города Боготола. Газеты как СМИ  характеризуются высоким охватом аудитории. Важную роль в потреблении газетной рекламы играет ее привычность, ненавязчивость (газеты читают по собственной воле), они имеют большую степень доверия аудитории. Газеты можно читать в любое время и в любом месте.

        Телевизионная реклама будет представлена в виде рекламных роликов по местному телевидению, бегущей строки. Это поможет проинформировать население о деятельности ЗАО «Русь». Рекламное объявление срабатывает лучше, если в нем доводы излагают по-новому, интересно и убедительно.

           При таком широком наборе рекламных средств требуется их тщательная проработка. При этом необходимо учитывать стоимость этих средств, наличие бесполезной аудитории, степень охвата аудитории, частоту появления и стабильность рекламы, степень воздействия, оперативность выполнения заказов рекламодателя. Поэтому, планируя свою рекламную кампанию на несколько месяцев вперед, фирмы должны очень внимательно изучать оперативные возможности средств рекламы.