Микроэкономические исследования в поведении потребителей

Допустим, что у нас есть потребитель, который располагает определенным денежным доходом и тратит его целиком на потребление. Например, он покупает всего лишь два вида товаров – пирожки и сок по определенным ценам.

В таблице 1 нам представим предпочтения четырех потребителей.

 

Таблица 1. Данные для построения кривой безразличия

 

Выбор вариантов	Пирожки	Сок
А	7	4
В	5	5
С	4	6
Д	3	8

 

 

На основании таблицы 1 построим кривую безразличия (рис. 4).

 

 

 

Рис. 4 – Кривая безразличия

 

На представленном рисунке 4 комбинации показаны графически. Для этого единицы пирожков откладывались по одной оси, а единицы соков – по другой. Каждая из комбинаций. А, В, С, Д обозначены одной точкой. Все точки объединяются, и мы получаем кривую безразличия («кривая равных полезностей»).

Эта кривая проведена таким образом, что если бы потребитель мог выбрать любую точку на ней, то он бы не знал на чем остановить свой выбор. Все варианты были бы для него одинаково желательны, и было бы абсолютно все равно, какую комбинацию он получит.

Как и любое понятия, кривые безразличия обладает присущими ей свойствами:

• кривые имеют отрицательный наклон, это соответствует аксиоме ненасыщения;
• если кривая безразличия лежит выше и правее другой кривой, то она представляет собой более предпочтительные наборы товаров для потребителя;
• выпуклость к началу координат;
• кривые безразличия никогда не пересекаются. В отличие от непересекающихся прямых, которые должны быть параллельными, кривые могут не пересекаться и не будучи параллельными;
• Кривую можно провести через любую точку пространства товаров (кривая не имеет «толщины»).

Теперь перейдем к видам кривых безразличия.

Для отдельных товаров в силу их специфических характеристик кривые безразличия могут иметь вид, отличный от стандартного вида.

На рисунке 5 представлено четыре вида кривых безразличия.

 

 

 

Рис. 5 – Виды кривых безразличия

 

Охарактеризуем каждый из этих видов:

1. Товары – абсолютные заменители (предпочтения относительно товаров субститутов). К этой группе относятся все предметы и услуги, которые потребитель готов заменить один на другой в постоянном соотношении. Примером таких товаров могут служить масло и маргарин. Поскольку здесь присутствует равноценная замена одной единицы товара на единицу другого товара, то предельная норма замещения (MRS) является величиной постоянной (MRS = const);
2. Товары – совершенно дополняющие блага (предпочтение товаров совершенных комплиментов). В данную группу входят товары и услуги, которые потребляются всегда вместе и в строго фиксированных пропорциях, например перчатки: левая и правая;
3. Товары – безразличное благо (нейтральное) – благо, увеличение которого в наборе не приводит к росту уровня общей полезности потребителя;
4. Товары – антиблаго (предпочтения формируемые относительно антиблаг). Антиблаго – это такой товар, который не нравится потребителю. В этом случае кривые безразличия восходят вправо вверх.

Мы знаем, что все стандартные кривые безразличия не только имеют отрицательный наклон, но и вогнуты к началу координат карты безразличия. Степень данной вогнутости зависит от степени замещения одного товара другим.

Люди всегда идут на компромиссы, когда делают выбор между товарами. Для того чтобы количественно определить объем некоторого товара, которым потребитель готов пожертвовать ради другого, используется мера, называемая предельной нормой замещения (англ. marginal rate of substitution — MRS).

Предельной нормой замещения благом X блага Y называют количество блага У, которое должно быть сокращено в обмен на увеличение количества блага X на единицу с тем, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным (U— const):

 

 

Предельная норма замещения всегда имеет отрицательные значения, поскольку увеличение количества приобретенных единиц одного блага означает уменьшение потребления другого блага.

Так как кривая безразличия имеет выпуклость вниз к началу координат, то предельная норма замещения чаще всего уменьшается по мере увеличения одного блага вместо другого. Такое явление называется уменьшающейся предельной нормой замещения.

 

 

 

Рис. 6 – Уменьшение нормы замещения при движении по кривой безразличия

 

Также стоит отметить, что предельная норма замещения может принимать различные значения (0; const; меняться при движении вдоль кривой безразличия). В случае выпуклости к началу координат MRS убывает по мере замещения одного блага другим, т.е. уменьшается при движении вдоль кривой безразличия (рис. 6).

Предельная норма замещения в ординалистской теории выполняет такие же функции, как предельная полезность – в кардиналистской теории.

Основные свойства предельной нормы замещения:

• Предельная норма замещения товара Y товаром X равна отношению их предельных полезностей, то есть к . Отрицательный знак в выражении говорит о том, что чем больше одного товара (Х), тем меньше второго товара (Y) должно быть в потребительском наборе. Это необходимо для того, чтобы совокупная полезность осталась неизменной:

;

 

• Предельная норма замещения имеет значение только при движении по кривой безразличия, но никогда – при перемещении между кривыми;
• Принцип убывания предельной нормы замещения не будет универсальным и выполняется только для кривых безразличия стандартного вида.

 

2. Бюджетная линия и ее свойства

 

В то время как кривые безразличия описывают систему предпочтений потребителя, бюджетная линия характеризует множество доступных потребителю вариантов.

Бюджетные ограничения – это ограниченность доходов потребителя в пределах, в которых могут быть осуществлены расходы на потребления. Это условия, в рамки которых попадает потребитель. Данные ограничения показывают все комбинации товаров, которые могут быть приобретены при данных доходах и данных ценах.

Уравнение бюджетной линии или линии цен:

 ,

Где I – денежный доход потребителя; и – цены товаров X и Y.

Бюджетная линия – геометрическое место точек, каждая из которых определяет такую комбинацию двух товаров, расходы на которые равны между собой и ограничены доходом потребителя.

Из уравнения бюджетной линии следует, что она имеет отрицательный наклон. Угол наклона бюджетной линии определяется соотношением цен , а отдаленность от начала координат – величиной бюджета (рис. 7).

 

 

Рис. 7 – Линия бюджетного ограничения

Наклон бюджетной линии зависит от отношения цены товара Y к цене товара X. Изменения в доходе и ценах вызовут сдвиг бюджетной линии.

Рассмотрим некоторые свойства бюджетной линии:

• Бюджетная линия позволяет выбрать доступные комбинации благ, которые приносят наибольшую полезность;
• Бюджетная линия показывает все возможные комбинации товаров, исходя из установленного уровня цен и заданной величины бюджета;
• Стоимость любого набора товаров, соответствующего точке на бюджетной линии, равняется имеющемуся у потребителя бюджету;
• На наборы товаров, которые представлены точками ниже бюджетной линии, доход тратится не полностью. Если товарные наборы расположены выше бюджетной линии, то они в настоящее время не доступны потребителю;
• Если при фиксированном бюджете и неизменной цене блага Y цена блага X снижается (повышается), то наклон бюджетной линии уменьшается (увеличивается) (рис. 8). Это объясняется изменением максимального количества потребления товара X.

Рис. 8 – Наклон линии бюджетного ограничения

 

• Если при фиксированных ценах благ увеличивается бюджет потребителя, то бюджетная линия отодвигается от начала координат параллельно самой себе (вправо)  (рис.9), при уменьшении бюджета потребителя – влево.

Рис. 9 – Сдвиг бюджетной линии в результате изменения дохода потребителя

 

• Если доход потребителя и цены товаров одновременно пропорционально возрастут (понизятся), то положение бюджетной линии не изменится (используется при политике индексации доходов населения).

Чтобы определить условия оптимального выбора потребителя, необходимо провести совместный анализ предпочтений и возможностей потребителя. Для этого необходимо совместить на одном графике кривые безразличия и бюджетную линию (рис. 10).

 

Рис. 10 – Оптимум потребителя

 

В точке Е находится точка оптимума потребителя, точка слияния бюджетной линии с кривой безразличия  . В точках А и В, где бюджетная линия пересекается с кривой безразличия , набор товаров обладает меньшим уровнем полезности.

Равновесие потребителя достигается в точке Е, когда при определенных ценах и уровне дохода потребитель получает максимальную полезность от потребления набора товаров. В этой точке наклон бюджетной линии и кривой безразличия совпадает.

Условие оптимума потребителя:

Равновесие потребителя соответствует такой комбинации покупаемых товаров, которая максимизирует полезность при данном бюджетном ограничении.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе выполнения курсовой работы мною были изучены актуальные направления микроэкономических исследований в области анализа поведения потребителей.

Для достижения цели курсовой работы были постепенно и последовательно решены все поставленные задачи.

По проделанной работе можно сформулировать следующие выводы:

• Теория потребительского поведения отвечает на вопрос о том, сколько единиц товара при различных условиях будет приобретать потребитель, как изменяются его предпочтения с этими изменениями;
• Механизм потребительского поведения и теория потребительского поведения опираются на ряд постулатов, а именно: множественность, суверенитет, рациональность;
• Основы теории полезности были разработаны маржиналистами в XIX веке.

Закон убывания предельной полезности заключается в том, что если общая полезность по мере увеличения единиц потребляемого блага растет, то предельная полезность падает;

• Сторонники кардиналистской теории опирались на то, что полезность можно измерить в гипотетических единицах – ютилах;
• Ординалистская теория потребительского поведения заключается в том,  что потребитель может ранжировать и сравнивать наборы благ с позиции их предпочтительности.
• Рассмотрены инструменты порядкового подхода: кривые безразличия и бюджетная линия.

На кривой безразличия можно увидеть различные комбинации двух товаров, которые имеют одинаковую полезность, и потребителю безразлично какой набор товаров приобрести.

Существует 4 вида кривых безразличия: предпочтения относительно товаров субститутов; предпочтение товаров совершенных комплиментов; предпочтения формируемые относительно антиблаг; безразличное благо.

С помощью бюджетной линии можно охарактеризовать множество доступных потребителю вариантов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Кривонос Ю.Е. Экономическая теория: конспект лекций. Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2009;
2. Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И. Микроэкономика: Учебник. -4-е изд., испр. и доп. - М.: Юрайт-Издат, 2006;
3. http://www.glossary.ru/– Глоссарий.ru;
4. http://modern-econ.ru/ – Современная экономическая теория;
5. Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И. Микроэкономика. Институт «Экономическая школа», Санкт – Петербург, 2004;
6. Микроэкономика и поведение, Франк Р.Х., 2000.