Методы ценообразования

Вместе с тем ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки во многом вызваны наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний российских руководителей в области маркетинга.

Введение……………………………………………………………………2
Глава I. Понятие цены и ценовая политика предприятия………….4
1.1. Понятие цены………………………………………………….4
1.2. Функции цены…………………………………………………..6
1.3. Виды цен………………………………………………………...8
Глава II. Методы ценообразования…………………………………...12
2.1. Метод “издержки плюс”.……………………………………...12
2.2. Метод минимальных затрат.………………………………….13
2.3. Метод надбавки к цене ……………………………………….14
2.4. Метод целевого ценообразования ………………………….. 14
2.5. Метод определения цены продажи на основе анализа минимальных пределов убытков и прибылей……………………………………15
2.6. Метод определения цены продажи на основе анализа максимального пика убытков и прибылей………………………15
2.7.Определение цены с ориентацией на конкуренцию…………16
Заключение……………………………………………………………….17
Список используемой литературы……………………………………18