Маркетинговое обоснование товарной стратегии фирмы (на примере фирмы «АльфаСтрахование»)

КУРСОВАЯ  РАБОТА на тему: 

«Маркетинговое  обоснование товарной  стратегии фирмы (на  примере фирмы  «АльфаСтрахование»)»

 

  Товарная стратегия – одна из важнейших для принятия тех или иных стратегических решений. Она определяет методы поиска наиболее предпочтительных для фирмы стратегических зон хозяйствования, методы образования и управления наборами стратегических зон, обеспечивающих внешнюю гибкость фирмы.

Цель  данной работы: 

• Исследование  сущности маркетинговой стратегии  и товарной стратегии, как ее  составляющей;
• Анализ товарной стратегии на примере фирмы «АльфаСтрахование».

Задачи: 

• Определить  понятие маркетинговой и товарной  стратегии, как ее составляющей;
• Определить связи стратегии и маркетинговой деятельности фирмы «АльфаСтрахование»;
• Проанализировать применение товарной стратегии в практике маркетинга в России.

Товар  – это все то, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Товарная  единица – обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.

Товар  имеет три основные  особенности: предназначается для удовлетворения определенных потребностей; производится для продажи; приобретается потребителем посредством покупки по свободной рыночной цене.

Жизненный  цикл товара: 

     

Прибыль 

и т.п.                                                           точка зрелости 
 

 
 
 

 время  

зарождение       выход     ускорение (рост)      замедление         затухание спад

«АльфаСтрахование» 

Входит в  число крупнейших страховщиков  России. В ее составе действуют  ОАО «АльфаСтрахование», которое  работает с 1992 г., и ООО «АльфаСтрахование-Жизнь», работающее с 2003 г. Суммарный уставный  капитал компании превышает 2,5 млрд. рублей.

Воздействие  удовлетворенности  клиентов компании  на ее деятельность 
 

Прибыль 

Лояльность страхователей 

Рекомендация продуктов  страховой компании 

Новые клиенты 

Взаимодействие со  страховой компанией 

Удовлетворенность  страхователей

Заключение: 

Маркетинговые  стратегии позволяют определить основные направления маркетинга и конкретные маркетинговые программы. Товарная стратегия является видом конкурентных стратегий. Задача ее – установить конкурентное преимущество предприятия или его продукции и определить пути сохранения превосходства.

Рассмотрение  маркетинговой политики страховой компании «АльфаСтрахование» дает нам основание считать, что данная компания по праву занимает место в числе лидеров отечественного рынка страховых услуг.