Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Сентября 2009 в 15:20, Не определен
Лекции по микроэкономике включают в себя большое количество разделов
Эластичность - величина, которая количественно оценивает изменение спроса при изменении цены, дохода и других факторов. Рассмотрим вначале ценовую эластичность. Предположим, что цена товара увеличилась на 1 %, и в результате этого изменения цены спрос упал на 20 %, то это означает, что ценовая эластичность товара очень высокая. Если спрос на товар (например, газ) падает на 0.01 %, то есть относительно незначительно по сравнению с изменением цены, то это означает, что ценовая эластичность газа низкая. Можно определить эластичность как реакцию потребителя на изменения переменных, которые влияют на спрос (цена товара, доход, мода, цена других товаров, реклама и т.д.). Принято измерять реакцию в виде отношения процентных изменений. Так что ценовая эластичность рассчитывается по формуле:
Еd = процентное изменение спроса
процентное изменение цены
где процентное изменение равно
абсолютное изменение 100 %
начальная величина.
Спрос - эластичный, если величина эластичности больше 1, т.е. процентное изменение цены товара приводит к заметному изменению спроса. Если спрос не изменяется с изменением цены, то величина эластичности - бесконечность.
Спрос - неэластичный, если величина эластичности меньше 1, т.е. процентное изменение цены ведет к меньшему процентному изменению спроса.
Спрос имеет единичную эластичность, если величина эластичности равна 1, т.е. процентное изменение цены приводит к такому же точно и противоположному по знаку процентному изменению спроса.
Примечание:
Точная величина ценовой
Чем меньше заменителей товара, тем ценовая эластичность спроса имеет тенденцию быть ниже. Например, соль имеет мало хороших заменителей, и поэтому ценовая эластичность соли низка. С другой стороны, макароны имеют много хороших заменителей (рис, картофель и т.д.), и поэтому ценовая эластичность макарон выше, чем для соли или для спичек. Чем больше берется отрезок времени, тем ценовая эластичность спроса имеет тенденцию быть выше. Например, в 1973-1974 годах цена на нефть учетверилась, однако спрос на нефть первоначально мало изменился. Нефть имела мало хороших заменителей, и поэтому ценовая эластичность нефти была низка. Однако, по прошествии некоторого времени были созданы автомобильные и авиационные двигатели с меньшим потреблением топлива, работающие на нефти системы центрального отопления были заменены газовыми и электрическими системами, спрос на нефть упал, и ценовая эластичность увеличилась. В настоящее время произошел опять резкий скачок вверх цены на нефть, однако спрос не упал, что означает низкую эластичность нефти по отношению к цене.
Обычно первичные потребности имеют более высокую ценовую эластичность, чем предметы роскоши. Эти потребности, по определению, должны быть по возможности удовлетворены вне зависимости от цены. Однако часто трудно провести четкую границу между потребностями и желаниями. Многие пищевые товары, одежда и обувь относятся к предметам первой необходимости, однако часть потребителей предпочитают скромнее питаться при повышении цен на продукты питания (высокая ценовая эластичность), но не отказывать себе в отдыхе за границей, который не является первичной потребностью.
Спрос на товары изменяется при изменении дохода потребителей, поэтому можно говорить об эластичности спроса по отношению к доходу, как меры этого изменения. Если спрос на жилье увеличился на 20 %, когда доходы возросли только на 5 %, то можно утверждать, что эластичность спроса на жилье по отношению к доходу относительно высока. Если спрос на продовольствие остался неизменным при повышении дохода, то эластичность по отношению к доходу равна нулю. Падение спроса на товар при росте дохода дает отрицательную величину эластичности спроса по отношению к доходу.
Эластичность спроса по отношению к доходу равна отношению
Так, эластичность спроса на жилье по отношению к доходу равна +4, эластичность спроса на продовольствие по отношению к доходу равна 0. Эластичность спроса для некоторых товаров по отношению к доходу может быть отрицательна (например, хлеб, картофель).
Взаимная эластичность спроса показывает реакцию спроса на один товар при изменении цены на другой товар. Например, повышение цены на говядину приводит к увеличению спроса на свинину (товары-заменители), но повышение цены на твердые сорта сыра приводит к уменьшению спроса на макароны (дополняющие товары). Взаимная эластичность спроса на товар X определяется по формуле
процентное изменение спроса на товар X1
процентное изменение цены на другой товар X2
Два товара,
которые являются
заменителями, имеют положительную
взаимную эластичность (говядина и свинина),
тогда как два товара, которые являются
дополнениями, имеют отрицательную
взаимную эластичность (песок и цемент).
Взаимная эластичность двух товаров, которые
не связаны между собой, равна 0 (автомобили
и макароны).
2.3. Эластичность по отношению к доходу.
Спрос изменяется при изменении дохода. Разумно предположить, что потребители увеличат спрос на большинство товаров, когда их доход увеличивается. Товары, для которых дело обстоит именно так, называются нормальными товарами. Однако, увеличение дохода сопровождается иногда падением спроса на другие товары. Эти товары называют низшими товарами. Падение спроса происходит по той причине, что потребители при увеличение дохода предпочитают купить товары лучшего качества. Примеры низших товаров:
- хлеб – потребители частично заменяют этот товар более дорогими мясом и овощами;
- немодная одежда и обувь;
- общественный транспорт (потребители переключаются с общественного транспорта на собственные автомобили, когда они могут позволить себе купить их).
Товар может быть как нормальным, так и низшим в зависимости от уровня дохода потребителя. Низшие товары отличаются от нормальных товаров их эластичностью спроса по отношению к доходу. Нормальные товары всегда имеет положительную эластичность по отношению к доходу, потому что спрос и доход или оба увеличиваются, или оба уменьшаются. Низший товар, однако, будет всегда иметь отрицательную эластичность по отношению к доходу, потому что изменение спроса и изменение дохода всегда имеет противоположные знаки. Выше были введены понятия эффект замены и эффект дохода. Когда цена на товар изменяется, то изменение спроса является следствием сложения эффекта замены и эффекта дохода. Это означает, что при повышении цены на товар потребители покупают меньше этого товара и больше его заменителей по меньшей цене. Наоборот, если цена на товар падает, потребители покупают больше этого товара и меньше заменителей. Эти изменения спроса является следствием разницы в цене исходного товара и его заменителей и известно, как эффект замены. Если цена на товар повышается, реальный доход потребителей падает. Они не будут способны купить ту же самую корзину товаров и услуг, как прежде. Потребители могут реагировать на это падение реального дохода одним из двух способов. Если выше полезность нормального товара, они будут покупать этот товар. Если полезность низшего товара выше, они будут покупать низший товар. Это изменение спроса, вызванное изменением реального дохода, называется эффектом дохода.
Для нормального товара эффект замены и эффект дохода работают в одном направлении. Повышение цены ведет к падению спроса на товар из-за роста относительной полезности заменителей (эффект замены), и реальные доходы потребителей падают (эффект дохода), и наоборот. Для низшего товара эффект замены и эффект дохода работают в противоположных направлениях, однако повышение цены ведет к падению спроса, поскольку повышается относительная полезность заменителей (эффект замены), и к повышению спроса из-за падения реального дохода (эффект дохода). Однако, эффект замены перевешивает эффект дохода, ведя к падению спроса. Так что повышение цены будет вести к падению спроса, и наоборот.
2.4.
Предложение как реакция
на потребительский
выбор
Если потребитель задает себе вопросы: «Что купить?» и «В каком количестве?», то производитель должен ответить для себя на обратные вопросы: «Что производить?» и «В каком количестве?». Найти ответы на эти вопросы помогает изучение спроса с помощью маркетинга. Маркетинг - профессиональный вид деятельности, одной из задач которой является определение количества потенциальных покупателей, ощущающих потребность в данном товаре и имеющих возможность его купить. Потребность - чувство нехватки какого-либо товара (услуги), возникающее в соответствии с возрастными, культурными, национальными, религиозными и другими особенностями индивида. Из потребности возникает запрос, который уже связан с материальными возможностями (покупательной способностью). Чем полнее товар отвечает запросам потребителя (имеет большую полезность), тем большего успеха добьется производитель. Удовлетворение запроса осуществляется путем обмена денег на товар или одного вида товара на другой, т.е. сделки между продавцом и покупателем. При этом обе стороны должны быть свободны в выборе другой стороны, в особенности это касается покупателя. У покупателя обязательно должен быть выбор товара, и чем этот выбор больше, тем свободнее покупатель.
Рынок инвестиционных товаров (промышленного назначения) - совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям. Основными предприятиями-потребителями товаров промышленного назначения являются: 1) горнодобывающая промышленность, 2) обрабатывающая промышленность, 3) связь, 4) строительство, 5) транспорт. Наконец, армия является громадной организацией, потребляющей не только специфические товары военного назначения (вооружение, боеприпасы и т.д.), но и автомашины, строительные материалы, продовольствие и т.д.
По размерам товарной номенклатуры и денежного оборота рынок товаров промышленного назначения значительно превосходит соответствующие показатели рынка товаров народного потребления. Цепочка предприятий, связанных между собой при производстве сложных товаров, оказывается иногда достаточно длинной и выпадение даже одного звена может привести к нарушению нормальной работы всей цепочки. Рынок товаров промышленного назначения, как правило, ограничен, т.е. имеется ограниченное количество предприятий, выпускающих однотипную продукцию. Однако, он не должен иметь предприятий-монополистов, которые не имеют стимулов к снижению цены и повышению качества своей продукции.
Предложение в экономике определяется как количество товара, который производители (продавцы) готовы продать по данной цене в течение определенного отрезка времени. Предложение – это ответ производителя на покупательский спрос. Величина предложения Qs или количество товаров и услуг, которое продавцы готовы продать по определенной цене в данное время, как будет показано дальше, должно превышать величину спроса на товар или услугу. Это означает, что производители должны быть готовы быстро увеличить предложение при увеличении спроса за счет резервов производства или запаса товаров.
Как и спрос, предложение зависит от ряда факторов. Первый фактор - цена. Цена предложения показывает минимальную цену на данное количество товара, на которую производитель (продавец) может согласиться. Очевидно, что эта цена должна превышать издержки производителя на производство данного количества товара, т.е. производство должно быть рентабельным. Таким образом, если цена предложения увеличивается, повышается рентабельность производства, и предложение также возрастает при условии, что все другие факторы остаются постоянным. Эти соотношение представляет собой прямую зависимость (реальная зависимость более сложна) и называется кривой предложения.