Конкурентоспособность белорусских товаров на международном рынке

Среди перспективных товарных групп национального экспорта можно также назвать продукцию деревообрабатывающей и текстильной промышленности. По обеим группам РБ занимает 0,07% мирового рынка, что превышает значение доли всего белорусского экспорта в мировой торговле.

По экспорту продукции деревообработки РБ занимает 61-е место в мире, а по динамике экспорта - 43-е. По показателю чистого экспорта продукция деревообрабатывающей промышленности занимает второе место среди рассмотренных товарных групп. Отрасль характеризуется достаточно высокими темпами роста экспорта (24%), что позволяет ей увеличивать долю на мировом рынке. Немаловажным преимуществом отрасли на мировом рынке является способность адекватно реагировать на изменения, происходящие на рынке. По показателю роста доли мирового рынка за счёт товарной специализации РБ находится по результатам модели на третьем месте в мире. По экспорту текстильной продукции РБ находится на 53-м месте, но по уровню динамики всего лишь на 68-м. Говоря о текстильной продукции, можно отметить довольно высокие темпы роста экспорта (30%), кроме того, представляет интерес значение показателя относительной цены единицы товара. Текстильная продукция является одной из немногих товарных групп белорусского экспорта, позиционируемых на мировом рынке в сегменте с уровнем качества и цены, превышающем среднемировые значения.

Довольно перспективным кажется положение на мировом рынке белорусских экспортёров недрагоценных металлов и продукции из них. Данная товарная группа занимает в рейтинге 54-е место из 124 стран, характеризуется высокой динамикой, темпы роста экспорта составляют порядка 48%, по показателю динамики конкурентной позиции на мировом рынке товарная группа занимает 18-е место в мире.

Неплохими показателями также характеризуется экспорт химической продукции 57-е место в мире.

Среди товарных групп – аутсайдеров можно выделить продукцию сельского хозяйства и АПК (149-е и 103-е места в мировом рейтинге).

Таким образом, можно сделать вывод, что белорусская продукция обладает невысоким уровнем конкурентоспособности, за исключением лишь некоторых товарных групп. Поэтому необходимо принять меры по снижению материало- и энергоемкости производств; увеличению доли наукоемкой продукции с высокой добавленной стоимостью; снижению импортоемкости экономики, увеличению диверсификации товаров; привлечению инвестиций.

 

2.1 Методы оценки конкурентоспособности

 

Конкурентоспособность может быть определена на различных структурных уровнях: конкурентоспособность товара, предприятия (фирмы), отрасли, территории (региона) страны.

Конкурентоспособность товара – комплекс его стоимостных и потребительских характеристик, рассматриваемых в отношении к аналогичным характеристикам других товаров, предлагаемых на рынке, для удовлетворения той же потребности.

При этом два комплексных параметра товара: его цена и качество являются ключевыми в определении уровня конкурентоспособности. Они, в конечном счете, определяют и базисные направления конкурентной стратегии развития предприятия (фирмы):

- стратегию  снижения издержек, направленную  на удешевление предлагаемого  продукта или услуги, без существенного  изменения технологии производства  и профиля деятельности фирмы;

- стратегию  дифференциации, нацеленную на инновационный  поиск принципиально новых технологий  и создание на их основе  продукции с новыми характеристиками.

Количественно конкурентоспособность товара может определяться:

- единичными  показателями, характеризующими, в  относительном к конкурирующим  товарам измерении, ключевых для  данного рынка характеристик;

- свободными  показателями (качество товара; затраты  на эксплуатацию товара за  весь его жизненный цикл; качество  сервиса товара);

- интегральным  показателем.

В современной литературе описано множество методик количественной оценки конкурентоспособности товара. Рассмотрим наиболее распространенные из них:

1. Представление комплексного показателя  продукции (К) суммой вида

 

                                                           (2.1)

 

где Ki – единичные показатели конкурентоспособности продукции общим числом n.

Данный метод может быть применен и для оценки конкурентоспособности предприятия. В этом случае в качестве единичных показателей конкурентоспособности могут выступать и относительные значения, полученные путем деления значений конкретных показателей на максимальные (нормативные) значения или соответствующие показатели более сильной организации-конкурента. В результате рассчитанный по формуле (2.1) комплексный показатель будет отражать уровень конкурентоспособности предприятия по отношению к организации-конкуренту. Данный метод отличается простотой, но может искажать общую оценку конкурентоспособности, так как единичные показатели конкурентоспособности не всегда будут одинаково важны для общей оценки.

2. Представление комплексного показателя  оценки конкурентоспособности продукции (К) на основе использования среднего взвешенного арифметического показателя единичных показателей конкурентоспособности:

 

                                                      (2.2)

 

где Ki —- единичные показатели конкурентоспособности продукции общим числом n; Wi — показатель значимости (веса) i-гo единичного показателя конкурентоспособности.

Этот метод позволяет определить комплексные показатели конкурентоспособности для продукции данной организации и ее конкурентов, и выявить относительную позицию на рынке так же, как и предыдущий метод. Преимущество данного подхода состоит в том, что учитывается важность единичных показателей конкурентоспособности, это дает уверенность в том, что комплексный показатель конкурентоспособности будет более точно отражать измеряемое свойство. Основной недостаток этого подхода – субъективность определения весомости единичных показателей конкурентоспособности.

3. Определение комплексного показателя оценки конкурентоспособности продукции (К) на основе полезного эффекта от ее потребления и цены потребления. Отметив, что в данном случае полезный эффект характеризует способность продукции удовлетворять конкретную потребность пользователя и определяется набором показателей качества и рыночной привлекательности продукции, включая уровень качества и его стабильность, уровень новизны, имидж, информативность, цену потребления.

В рамках этого подхода для определения комплексного показателя оценки конкурентоспособности продукции используется выражение:

 

                              (2.3)

 

где Кн, Кк – соответственно конкурентоспособность оцениваемой продукции (Кн) и ее конкурента (Кк); Xi – относительное значение i-го показателя качества; ЦПi относительная цена потребления; n – количество учитываемых показателей качества.

Относительные значения показателей качества и цены потребления получаются из сравнения показателей качества и цены потребления оцениваемой продукции с аналогичными показателями и ценой потребления базовой продукции. За базовую продукцию принимают идеальную потребительскую модель продукции, т. е. ту продукцию, которую желают приобрести потребители. Данный подход в большей степени, чем другие подходы, ориентирован на потребителей продукции и учитывает их предпочтения.

Следует отметить, что применение сводных и интегральных показателей наиболее эффективно на стадии инновационного, инвестиционного, маркетингового проектирования, при составлении сводных бизнес-планов.

Результирующую оценку конкурентоспособности товара дает рыночный спрос, определяя его рентабельность и долю на целевом сегменте соответствующего рынка.

Конкурентоспособность предприятия (фирмы) в общем виде может быть определена, как ее сравнительное преимущество по отношению к другим предприятиям данной отрасли, в борьбе за ограниченный объем платежеспособного спроса, на целевых сегментах национального и международного рынков.

Важными конкурентными показателями предприятия являются рентабельность производства, уровень производительности труда, успехи в инновационной деятельности, эффективность системы менеджмента, адаптивность (способность быстро реагировать на меняющиеся требования и условия рынка).

Сводная результирующая оценка конкурентоспособности предприятия определяется его долевым присутствием на целевых рынках сбыта.[2, c. 174]

Конкурентоспособность предприятия в международном бизнесе составляют его потенциальные и реализуемые способности вовлечения в хозяйственный оборот собственных или привлеченных ценностей (активов), могущих стать конкурентными преимуществами.

Конкурентные преимущества предприятиям обеспечивают уникальные ценности (товаров и организаций), которые формируют превосходство над конкурентами, реализуемое на мировых рынках. Особую конкурентную ценность товаров составляют их своевременность (создания и реализации на рынках), качество (производства и обслуживания у потребителя) и себестоимость (по их жизненному циклу), а хозяйствующих организаций – их интеллектуальный капитал и стержневые компетенции, обеспечивающие опережающее и экономичное развитие в мировом хозяйстве. [8, c. 227]

Отраслевая конкурентоспособность обычно связывается в международном контексте с международной специализацией национальной экономики. Для ее количественной оценки используются показатели доли экспорта товаров и капитала данной отрасли в структуре общего объема экспортных поставок страны и вывоза капитала, а также их удельный вес в мировом экспорте товаров и мировом производстве.

О конкурентоспособности отдельных территориальных (муниципальных) образований имеет смысл вести речь, когда, во-первых, факторы, определяющие конкурентные преимущества, тесно связаны с местными условиями этих территорий; во-вторых, успешно конкурирующие фирмы имеют ярко выраженную географическую концентрацию; и, в-третьих, уровень децентрализации управленческих функций позволяет говорить о самостоятельной стратегии выхода на мировой рынок отдельных регионов и обеспечения конкурентных преимуществ.

Синтетическим показателем, объединяющим все перечисленные уровни конкурентоспособности, вступает категория конкурентоспособности страны. Ее в самом общем виде можно определить, как способность страны, в  условиях международной конкуренции, производить товары и услуги, удовлетворяющие требованиям мирового рынка, реализация которых устойчиво увеличивает благосостояние страны и отдельных ее граждан.

Для количественной оценки уровня страновой конкурентоспособности применяются количественный, качественный и смешанный методы.

Группа количественных методов наиболее разнообразна и многочисленна. В общем, здесь можно вычленить 3 подхода.

Первый базируется на анализе одного из ключевых макроэкономических показателей – производство валового внутреннего продукта (ВВП) на душу населения. Межстрановое сопоставление значений этого показателя характеризует сравнительную эффективность функционирования национальных хозяйственных комплексов, рост благосостояния населения.

Второй подход основан на анализе показателей, характеризующих внешнеэкономические позиции страны. При этом показателями конкурентоспособности рассматриваются сравнительные индикаторы открытости экономики: доля страны в мировом экспорте определенного товара, доли экспорта в общем объеме ВВП; удельное значение экспорта в расчете на душу населения; соотношение между экспортом и внутренним производством; импортом и внутренним потреблением товаров и услуг; сальдо торгового и платежного баланса страны; динамика курса национальной валюты по отношению к валютам ведущих стран мира; характеристика внешнеторгового режима; показатели динамики прямых инвестиции в национальную экономику.

Третий подход базируется на использовании многофакторных количественных моделей. Наиболее адекватным принятому определению понятия страновой конкурентоспособности здесь является интегральный показатель устойчивого развития. Он базируется на индексе развития человеческого потенциала (ИРЧП).[9] Этот индекс рассчитывается по методике ООН на основе трех показателей:

• долголетия, измеряемого как продолжительность предстоящей жизни при рождении;

• уровня образования, измеряемого, как совокупный индекс грамотности среди взрослого населения (вес 2/3) и совокупная доля учащихся начальных, средних и высших учебных заведений (вес 1/3);

• уровня жизни, измеряемого на базе удельного значения реального ВВП на душу населения (в долл. США по паритету покупательной способности). [2,c.147]

Согласно методике расчета индекса человеческого развития установлены фиксированные максимальные и минимальные значения для каждого из составляющих ИРЧП показателей:

1) продолжительность  предстоящей жизни при рождении  – 25 лет и 85 лет;

2) грамотность  взрослого населения – 0 и 100%;

3) совокупная  доля учащихся – 0 и 100%;

4) реальный  ВВП на душу населения (ППС  в долл. США) - 100 и 40 000 долл. ППС.