Конкурентоспособность белорусских товаров на международном рынке

- конкуренция  на все большем количестве  международных рынков товаров  и услуг начинает носить глобальный (т.е. когда конкурентные условия  на рынках взаимосвязаны до  такой степени, что их можно  рассматривать в качестве одного  международного рынка), а не мультинациональный (т.е. когда конкуренция на одном  национальном рынке не зависит  от конкуренции на других национальных  рынках и международные конкуренты  имеют дело не с интернациональным  рынком, а лишь с совокупностью  национальных рынков) характер. По  оценке известной консультативной  фирмы McKinsey в 2003 году только 20 % мировой продукции конкурировало глобально. Однако через 30 лет такой продукции будет около 80 %.

Чтобы уверенно чувствовать себя на постоянно усложняющемся поле современной международной конкурентной борьбы надо четко оценивать уровень конкурентоспособности продукции, фирмы, страны. [2, c. 142]

Конкуренция способствует наиболее полному удовлетворению потребительского спроса на рынке, используя для этого разные методы - уровень цен, качество продукции и услуг, сервисное обслуживание, товарный ассортимент условия поставок, сроки платежей, рекламу, информацию, и т.д.

Ключевая роль конкуренции для нормального функционирования рыночной экономики была обобщена еще в XVIII в. известным английским экономистом Адамом Смитом, который вывел принцип конкуренции, назвав его принципом «невидимой руки». Это означает, что каждый производитель товаров и услуг всегда стремится к личной выгоде, но обстоятельства на рынке под воздействием конкуренции складываются так, что товаропроизводитель, преследуя свои узкокорыстные цели, одновременно «работает» на интересы всего общества, поскольку конкуренция заставляет его думать о качестве товара, его цене, сервисе, дизайне, и т.д.

Таким образом, конкуренция, словно «невидимая рука» правит миром, «дергает за ниточки» интересов товаропроизводителей, безжалостно выбрасывая из рыночного оборота халтуру, непрофессионализм, некачественные товары, ненужную покупателю продукцию, а, следовательно, играет на пользу всему обществу. И напротив, товаропроизводители, которые выпускают высококачественную, остродефицитную продукцию по нормальной цене, оказываются в выигрыше.

Моральным стимулом конкуренции является стремление товаропроизводителя превзойти других.

Материальным стимулом – необходимость удержать свои позиции на рынке и «привязать» к себе реальных и потенциальных покупателей.

До середины XX в. международная конкуренция базировалась только на основе факторов производств. Отрасли промышленности в то время были трудоемкие, продукция выпускалась крупносерийная, стандартная, рассчитанная на массового, безадресного покупателя. В этих условиях главную роль в конкуренции играли природные ресурсы, экстенсивный тип производства, факторный принцип.

Сегодня картина радикально изменилась: производимые товары дифференцированы, запросы покупателя необычайно разнообразны, хозяйства масштабны, высокотехнологичны, повсеместно господствует электроника, информационные системы, гибкие производственные структуры. Поэтому главным условием успеха в конкуренции стали доступ к новейшим технологиям, наличие высококвалифицированных кадров, современной рыночной инфраструктуры, прекрасно работающий маркетинг, неценовая конкуренция (т.е. качество продукции, дизайн, сервис, реклама и др.).

Конкурирующие фирмы сегодня активно проводят глобальную стратегию во всех сферах деятельности - продают свои товары и услуги по всему миру, размещают свое производство во всех странах, ищут новые материалы, новаторские идеи, современные ноу-хау, и т.д. Полная зависимость товаропроизводителя только от наличия природных факторов производства становится все слабее: миграция капитала, рабочей силы приобрела в наше время гигантские масштабы, а развитие ЭВМ, международною транспорта, мировых информационных систем во много раз удешевило обмен информацией, астрономически сократило время ее получения и обработки.

Следовательно, природные факторы, на которых в прошлом вырастало преимущество в конкуренции не только отдельного товаропроизводителя, но и страны в целом, сегодня отходят на задний план. Строить свою стратегию в конкуренции только на природных ископаемых – вчерашний день. Кто бы мог раньше подумать, что Израиль, страна полупустынь, станет в наши дни лидером производства сельскохозяйственной продукции? Или Япония, у которой вообще нет никаких природных ископаемых, выйдет в мировые лидеры по самым современным видам промышленной продукции?

Там, где конкурентные преимущества базируются только на стоимости рабочей силы или наличии природного газа, нефти, других ископаемы9х, всегда будет очень низкая отдача от инвестиций, так как эти отрасли легко доступны: сюда может войти практически каждый, у кого есть финансовые возможности, поэтому здесь всегда будет много конкурентов. Такие отрасли становятся «коварной» ловушкой для слаборазвитых стран, потому что их экспорт связан только со стоимостью факторов производства, а конкуренция – с ценой. И только! Следовательно, страна сталкивается с постоянной угрозой потери своего конкурентного преимущества на внешних рынках.

Отсюда понятно главное условие успеха в международной конкуренции – постоянное совершенствование технологий производства, непрерывные финансовые вливания  в инновации, в сферу НИОКР(Научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки), в подготовку высококвалифицированных кадров. [1, c. 92]

Как и в любом противоборстве, в процессе конкуренции на любом уровне обнаруживаются и свои лидеры, и свои аутсайдеры. В этом смысле понятие «конкурентоспособность» говорит о потенциале экономического субъекта, создающем предпосылки для выигрыша в конкурентной борьбе. Если говорить применительно к предприятию, то его конкурентоспособность определяется его возможностью безубыточно реализовать свой товар на рынке, получать на нем существенную долю прибыли и длительное время оставаться прибыльным.

На макроуровне конкурентоспособность отражает благоприятные позиции национальной экономики в системе международных отношений, в сфере внешней торговли, внешнеэкономических связей, складывающиеся в результате конкурентоспособной деятельности хозяйствующих субъектов. Конкурентоспособность национальной экономики является наиболее общим показателем эффективности функционирования национального хозяйства и его субъектов. Именно повышение национальной конкурентоспособности является современной парадигмой экономической политики большинства развитых стран.

Сегодня к конкурентоспособным странам относят те, которые не только удовлетворяют вышеупомянутым критериям, но и имеют возможность постоянно наращивать темпы экономического роста, увеличивать занятость и реальные доходы своих граждан.

Можно использовать следующее понятие: конкурентоспособность национальной экономики - это концентрированное выражение экономического, научно-технического, производственного, управленческого и другого потенциала, которым обладает та или иная страна и который реализуется в товарах, услугах, успешно противостоящих конкурирующим с ними иностранным товарам, услугам на внутреннем и внешнем рынках.

При этом существенное значение имеют государственное и экономическое устройство страны, политический и правовой климат. Однако вопреки мнению многих экономистов подчеркнем; человеческий фактор – вот что является действительно главным. [3, c. 181]

Функции и методы конкуренции

В рыночной экономике конкуренция выполняет четко определяемые функции. Рассмотрим их подробнее.

1.Функция регулирования. Чтобы устоять в конкуренции, производитель обязан разработать изделия, которые придутся по вкусу потребителю. Поэтому свой капитал предприятие или фирма под воздействием конкуренции и старается направить в те отрасли, где обнаружилась наибольшая потребность именно в его продукции.

2. Функция мотивации. Для производителя конкуренция означает шанс и риск одновременно. Почему? Во-первых, те, кто предлагает продукцию лучшую по качеству, но за приемлемую цену, получают вознаграждение в виде прибыли. Это стимулирует технический прогресс; во-вторых, предприятие или фирма, не реагирующие на пожелания своих клиентов, покупателей, либо несут убытки от нереализованной продукции, либо вытесняются с рынка своими конкурентами.

3. Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой производительности труда, но и позволяет распределить доход соответственно с его ожидаемой эффективностью. Это отвечает принципу вознаграждения по результатам, который господствует в конкуренции.

4. Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого производителя («принцип невидимой руки»). Так, монополист может установить свою цену. Но покупатель в конкурентной среде всегда имеет право выбора, поскольку перед ним несколько производителей одного и того же товара. И это право выбора приводит к тому, что покупатель отдаст предпочтение тому из конкурентов, у кого цена наиболее справедлива. Чем совершеннее конкуренция – тем более справедлива цена.

Различают два основных метода ведения конкурентной борьбы – метод ценовой конкуренции и метод неценовой конкуренции. Метод ценовой конкуренции строится на тактике сокращения издержек производства и реализации; снижения цен без изменения качества и ассортимента. Метод неценовой конкуренции предполагает изменение свойств товара или услуги, придание им новых качеств престижности, модности, удобства и т.д. [1, с. 95]

1.2 Конкурентное преимущество и его характеристика

Мировая практика показала, что самые благоприятные условия для торговли любой производитель товара получает в том случае, если присутствует три обстоятельства: эффект масштаба его производства, передовые технологии, дифференциация продукции. Этот принцип универсален, как для микроуровня, так и для макроуровня. Поэтому та страна, которая обеспечивает эти три условия, сможет организовать достойно и свой экспорт. Но способность получить и сохранить эти условия является не причиной успеха, а следствием.

Почему одна страна добивается оглушительного успеха в международной конкуренции, а другая теряет свои позиции одна за другой? Ответ на этот вопрос дает анализ такого понятия, как «конкурентное преимущество».

В мировой практике сложилось правило, получившее силу закона, а именно: конкурентное преимущество создаётся по всей цепочке производственных ценностей – начиная от разработки изделий до послепродажного сервиса. Успех страны в международной конкуренции –  это прежде всего сочетание двух начал: либо уникальность производимой продукции (что бывает достаточно редко), либо наличие конкурентных преимуществ (что встречается сплошь и рядом). Поэтому главная ставка в конкуренции на любом уровне – микро-, макро-, отраслевом (мезо), мировом (мега) – это ставка на формирование конкурентных преимуществ. [1, с. 96]

Современные тенденции международной конкурентной борьбы характеризуются особенностями процесса формирования постиндустриального общества.

Исторически концепции международной конкуренции основывались на оценке необходимости и возможности использования в международном разделении труда сравнительных преимуществ национальных экономик (дешевый труд, богатые природные ресурсы, благоприятные природно-географические, социально-исторические и др. факторы) для экспорта продукции в страны, где таких преимуществ нет, и импорта продукции из стран, которые обладают преимуществами, по сравнению с национальной экономикой страны-импортера.

В ходе быстрого развития международных экономических отношений, особенно во второй половине XX в., согрели новые конкурентные условия, изменившие общий характер международной конкурентной борьбы. Опора на относительно стабильные сравнительные преимущества во все большей мере замещалась использованием динамично меняющихся конкурентных преимуществ, основанных на научно-технических достижениях и инновациях.

Сравнительные преимущества носят, обычно, природно-географический характер, они статичны и невоспроизводимы.

Конкурентные преимущества – динамичны, они связаны с инновациями, развитием человеческого капитала, интеллектуальных ресурсов и потому неисчерпаемы.

Оптимальное сочетание в одной стране сравнительных и конкурентных преимуществ определяющим образом усиливает ее конкурентоспособность в глобальном экономическом пространстве. [2. c. 143]

Мировой опыт показал, что главные условия конкурентного преимущества страны на мировых рынках обеспечивают:

1. высококвалифицированный персонал;
2. национальный научный потенциал и опыт (сфера НИОКР);
3. хорошо развитая рыночная и отраслевая инфраструктура.

В зависимости от наличия или отсутствия этих условий различают конкурентное преимущество низкого или высокого порядка.

Конкурентное преимущество низкого порядка – это использование иностранных технологий плюс иностранного оборудования, плюс дешевая рабочая сила. Эти конкурентные преимущества статичны, пассивны, воспроизводятся путем простого подражания. Ценовой фактор при этом колеблется, "пляшет», как только на рынке изменяется конъюнктура или возникают новые конкуренты.

Во втором случае – конкурентные преимущества высокого порядка – это специализированные, прогрессивные факторы производства, т.е. высококвалифицированный персонал, хорошо развитая отраслевая инфраструктура, местный научный опыт, способность к разработке собственных уникальных технологий, инноваций, стабильная сеть обслуживания, верность клиентуры. Такие конкурентные преимущества требуют непрерывных капитальных вложений в подготовку высококвалифицированных кадров, в нематериальные активы, в качество продукции, соответствующее международным стандартам, высокий ценз обслуживания, очень взыскательный потребительский спрос и т.д.