Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Марта 2011 в 17:43, курсовая работа
Конкуренция и конкурентная борьба являются главным содер¬жанием функционирования экономической системы, базирующейся на рыночных механизмах, ключевыми категориями в общей схеме
категорий рыночного хозяйства.
1. Конкурентоспособность: основные понятия, сущность………………….3.
2. Научно-техническая конкурентоспособность новых товаров, модель ее формирования……………………………………………………………………7.
3. Конкурентоспособность страны в системе современных мирохозяйственных связей………………………………………………16.
4. Конкурентоспособность и конкурентные стратегии……………..21.
Проведя преобразования, получим
где Э — эластичность ценовой кривой.
Отсюда
Цопт соответствует Nопт по функции спроса Ц =f(N)
Принято:
1) C0 = соnst, т.е. переменные издержки на одно изделие не зависят от величины партии товара;
2) Э > 1.
Если отсутствует аппроксимирующая зависимость Цi = f(Ni)), тогда
Для случая линейной зависимости
Цmin и Цmax — соответственно нижняя и верхняя границы рассматриваемого диапазона цен; Nmin и Nmax — соответственно нижняя и верхняя границы спроса.
Тогда
Или в принятых обозначениях
Отсюда, приравнивая Рл. = 0, получим
Проведя преобразование, получим
Подобная
методология может быть использована
при других формах аппроксимирующих
зависимостей.
Стратегия
ценообразования
с учетом качества
товара
Маркетинговыми исследованиями установлено, что для покупателей существуют верхние и нижние пределы, в рамках которых их восприятие качества товара находится в Прямой зависимости от цены: для покупателя существует совершенно определенный уровень цен на товары и услуги, который он рассматривает как приемлемый. Этот уровень различен у разных групп покупателей в зависимости от их социально-экономического положения и конъюнктуры рынка.
Улучшенные технические характеристики промышленной продукции обычно являются основанием для установления более высокой цены. Этот показатель является важным фактором для изделий, использование которых приносит повышенный эффект для потребителя.
В
практике оценки ценовых характеристик
как продукции
В обшем виде эта зависимость может быть представлена в виде уравнения
где К1,..., Кn — технические (потребительские) характеристики товара;
B1,..,Bn — показатели степени; , . .
a1,....an— коэффициенты уравнения;
a0b0 — свободные члены уравнения.
Величины коэффициентов каждого из используемых уравненш позволяют количественно определить влияние каждого параметр; на рыночную цену изделия.
Корреляционно-регрессионные зависимости удобно использовать при репрезентативном статистическом материале, лежащем в основе построения надежных математических зависимостей. В ряде случаев для наглядности и удобства определения связи цены и качества целесообразно построить специальные номограммы.
Покупатель при приобретении товара, особенно технически сложных бытовых товаров и продукции производственно-технического назначения, обращает внимание на то, сколько будет для него стоить покупка товара и каковы будут полные затраты при его эксплуатации (цена потребления):
При возможности выбора среди товаров-конкурентов покупатель стремится к минимизации своих совокупных издержек, т.е.
Цпотр -> min.
При этом существует вполне определенная зависимость между качеством продукции (производительность, надежность, уровень энергопотребления, ремонтопригодность и др.) и затратами на эксплуатацию. Как правило, это зависимость обратная, т.е. товар более высокого технического уровня и качества, как правило, существенно более эффективен в процессе его эксплуатации. Таким образом, товаропроизводитель, обеспечивая потребителю решение его проблем наиболее эффективным способом, вправе компенсировать свои усилия более высокой продажной ценой, естественно в определенных пределах, обеспечивая условие Цпотр -> min.
Но при этом необходимо убедить покупателей (с помощью различных средств маркетинговых коммуникаций) о тех выгодах, которые они получат при использовании предлагаемых товаров. Цена реализации нового товара может быть оценена по следующей зависимости:
где: сумма — суммарные затраты по эксплуатации нового товара за
Цпотр.н - весь срок службы; Ппотр.н — цена потребления товара, предлагаемая конкурентом.
В качестве другого метода учета качества в цене предлагаемого товара можно использовать подход, лежащий в основе определения конкурентоспособности товара:
Для соблюдения равного уровня технико-экономической конкурентоспособности {/н//о = Г) цена нового товара может быть определена по зависимости
где Цпотр. — цена потребления базового (эталонного) товара;
Зэкспл. -
затраты в сфере эксплуатации нового товара
за весь срок службы изделия.
Список
использованной литературы