Экономический анализ потребительского спроса

• Цены на сопряженные товары.

     Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый продукт, зависит от того,           является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта  (взаимозаменяемым товаром) или сопутствующим ему                      (взаимодополняющим товаром). Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Многие    пары товаров являются независимыми, самостоятельными товарами,   изменение цены на один очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой. Примеры: снижение тарифов на пассажирские         авиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспортом (взаимозаменяемые товары); сокращение цены на видеомагнитофоны   повышает спрос на видеокассеты.

• Ожидание.

     Потребительские ожидания относительно будущих цен на товары,       наличие товаров и будущего дохода способны изменить спрос.          Ожидание падения цен и снижения доходов  ведет к сокращению          текущего спроса на товары. Обратное утверждение также верно. Пример: неблагоприятная погода в Южной Америке порождает ожидания  в      будущем более высоких цен на  кофе и тем самым повышает текущий спрос на него.

     Увеличение спроса, при прочих равных условиях (неизменности предложения), порождает эффект повышения цены и эффект увеличения количества продукта. Уменьшение спроса обнаруживает как эффект   снижения цены, так и эффект сокращения количества продукта. Обнаруживается прямая связь между изменением спроса и вытекающими       отсюда изменениями равновесной цены и количества продукта.

     Изменение неценовых параметров вызовет “смещение” кривой спроса на вышеприведенном графике  Q=D(P) (при этом под “смещением”, естественно, не может пониматься сдвиг каждой точки кривой спроса вправо или влево на одно и то же значение ΔQ, параметрическая зависимость в общем случае предусматривает и некоторую графическую трансформацию кривой спроса) (Рисунок 2)

       
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Рис. 2. Увеличение и уменьшение спроса [ , c.83] 

     Замечу, что во избежание путаницы под термином “изменение спроса” принято понимать изменение самой функции Q = D ( P ) (“смещение” всей кривой спроса) под влиянием неценовых факторов, а под термином “изменение величины спроса” - реакцию спроса на изменение цены при постоянстве значений всех иных факторов (перемещение вдоль кривой спроса).

     Возможны случаи, когда предложение и спрос изменяются в противоположных направлениях.

     Предположим, что предложение увеличивается, а спрос   сокращается. В этом примере совмещаются два эффекта снижения цены, которые дают большее снижение цены, чем при действии одного из эффектов.                 Направление изменения количества продукта зависит от относительных    параметров изменения предложения и спроса (если предложение больше спроса, то равновесное количество увеличивается).

     Предположим теперь, что предложение сокращается, а спрос          возрастает. Наблюдаются два эффекта повышения цены. Если уменьшение предложения больше, чем увеличение спроса, равновесное количество продукта окажется меньше, чем оно было первоначально.

     Возможны также случаи, когда предложение и спрос изменяются в одном и том же направлении.

     Сначала предположим, что и спрос и предложения увеличиваются. Чтобы определить изменение равновесной цены, нужно сравнить два         эффекта: эффект понижения цены в результате увеличения предложения и эффект повышения цены в результате увеличения спроса. Если масштаб первого эффекта больше масштаба второго, то цена снизится. Равновесное количество однозначно увеличится.

     Рассмотрим одновременное уменьшение предложения и спроса. Когда масштабы уменьшения предложения больше масштабов сокращения     спроса, равновесная цена возрастает. Когда ситуация противоположная, равновесная цена снижается. Равновесное количество продукта однозначно уменьшается.

     Могут возникать особые случаи, когда уменьшение спроса и         предложения с одной стороны, и увеличение спроса и предложения — с другой, полностью нейтрализуют друг друга. В обоих этих случаях            конечное воздействие на равновесную цену оказывается нулевым, спрос не изменяется. При росте цен на определенные товары наблюдался рост спроса, вместо ожидаемого уменьшения. Впервые на эту группу товаров обратил внимание английский экономист Роберт Гиффен (1837-1910). Эти товары получили название благ низшего порядка [, c.81]

     Изменение величины спроса означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой спроса, то есть переход от одной    комбинации “цена — количество продукта” к другой комбинации. Причиной изменения величины спроса служит изменение величины данного продукта.

     Таким образом, спрос наряду с предложением определяют  состояние рынка. И если спрос – это количество продукции, которое покупатель желает и имеет возможность купить (то есть платежеспособная потребность), то предложение – это то количество благ, которое продавцы готовы предложить в конкретное время в конкретном месте. Спрос и предложение взаимосвязаны между собой и своим состоянием определяют ситуацию на рынке. Поэтому экономический анализ потребительского спроса столь важен. Спрос определяет не только цена, но и ряд других показателей. А для характеристики спроса, его анализа используется, в том числе и функция эластичности, о чем пойдет речь в следующем параграфе. 
 

           1.2 Методология экономического анализа потребительского спроса. 

     Мною  уже упоминалось, что для характеристики поведения кривой спроса на определенном участке используется так называемая функция эластичности. Именно она является основой методологии анализа спроса, предложенной в данной работе.

     Экономисты  измеряют степень чуткости, или чувствительности, потребителей к изменению цены продукции, используя концепцию ценовой эластичности. Для спроса на некоторые продукты характерна относительная чуткость потребителей к изменениям цен, небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции. Спрос на такие продукты принято называть относительно эластичным или просто эластичным. Что касается других продуктов, потребители относительно нечутки к изменению цен на них, то есть существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок. В таких случаях спрос относительно неэластичный или просто неэластичный.

     Функция эластичности отражает степень чувствительности изменений одной величины к изменениям другой, или, точнее, на сколько процентов изменится одна величина при определенном процентном изменении другой величины. То есть эластичность спроса по цене в определенной точке кривой спроса будет равна отношению процентного изменения объема спроса к процентному изменению уровня цен. Аналогичным образом оказывается удобным использовать понятие эластичности и для характеристики чувствительности спроса к изменениям неценовых параметров при фиксированной цене (эластичность спроса по доходу, перекрестная эластичность спроса на один товар по цене на другой товар и т.п.) [ ].

     Для того чтобы  наиболее полно понять, что такое эластичность, в данной работе я рассмотрела основные свойства эластичности и факторы ее определяющие. Итак, эластичность обладает следующими свойствами:

• Эластичность и ценовые интервалы.

     Эластичность  варьируется в зависимости от  выбранного ценового интервала. Для кривых спроса обычно эластичность оказывается более значительной в верхнем левом углу графика по сравнению с правым нижним.  Это арифметическое свойство единиц измерения эластичности. Это связано с первоначальным количеством и ценой, от  которых ведется отсчет.

• Эластичность и наклон кривой спроса.

     Внешний вид графика не может  служить  надежным основанием для суждения  об эластичности спроса. Наклон кривой спроса зависит от абсолютных  изменений  цены и количества продукции, тогда как теория эластичности имеет дело  с процентными изменениями цены и количества.

• Изменяющиеся и постоянные эластичные кривые спроса

     Эластичность  определяется на заданном интервале. Определение  ее на  некотором другом интервале  может быть таким же или измениться в зависимости от формулы спроса.

• Линейная кривая спроса.

     Эластичность  интервалов цен и количества спроса неодинакова на всей прямой, отображающей спрос. Эластичность изменяется по мере движения вниз по кривой спроса.

• Кривая спроса постоянной эластичности.

     Кривая  спроса может быть представлена не линейно. Кривая может иметь такую  форму, что эластичность может быть постоянной на любом произвольно  взятом интервале.

           Факторами ценовой  эластичности являются [ ]:

• Заменяемость

     Чем больше хороших заменителей данного продукта  предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. Эластичность спроса на продукт зависит от того,  насколько узко определены границы этого продукта.

• Удельный вес в доходе потребителя.

     Чем больше места занимает товар в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем  выше эластичность спроса  на него.

• Предметы роскоши и предметы необходимости.

     Спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным, спрос на предметы роскоши  обычно эластичен.

• Фактор времени.

     Спрос на продукт более эластичен, чем  длиннее время для принятия решений. Это зависит от привычек потребителя, долговечности продукта.

     Таким образом, эластичность спроса — это изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен; спрос может быть эластичным, если процентное изменение его объема превышает снижение уровня цен, и неэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса.

     Рассмотрев  понятие эластичности, можно приступить к разработке методологии анализа потребительского спроса . В данной методологии будут широко использоваться  таблицы и графика. Таблица дает  цифровую иллюстрацию материала, а график  - наглядное изображение зависимости между двумя переменными, отложив данные двух переменных, можно найти точки пересечения, соединив которые можно получить линию (или как ее называют, кривую), отражающую тенденции или динамику взаимосвязи между явлениями. Если две переменные изменяются в одном направлении, возникает положительная, или прямая, зависимость, на графике она отражается в  виде восходящей линии. Но связь между двумя переменными  может быть и обратной, когда с ростом одной вторая уменьшается, на графике она изображается в виде нисходящей линии (примером может служить график кривой спроса). Итак, методология анализа спроса, выглядит следующим образом,

     «А» Оценка товара.

     Наиболее  важным здесь будет являться определение  факторов ценовой эластичности спроса на данный продукт.

     «Б» Анализ кривой спроса.

     Необходимо  построить график кривой спроса на конкретный товар за разные промежутки времени и провести его анализ. В частности, если произошло смещение всей кривой спроса, то можно с большой долей вероятности сказать, что на это повлияли неценовые факторы, а если произошло перемещение вдоль кривой спроса – ценовые.

     «В» Определение эластичности спроса на продукт по цене.

     Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту. Экономисты используют концепцию ценовой эластичности для определения чувствительности потребителей к изменению цены продукции.