Кривая  предложения S характеризует предложение товара прямо пропорциональной зависимостью между Р и Q (рис. 3.1). Она объясняет то, что чем выше цена товара, тем больше будет его предложено на рынке.

Предприятие-производитель  через цену товара получает информацию о том, в какой степени общество нуждается в её продукции. И если уровень цены, сложившейся на рынке, возмещает затраты предприятия и обеспечивает получение желаемой прибыли, то это служит самым верным ориентиром целесообразности производства и соответствия спросу.

Предложение можно выразить обшей функцией определяющих его факторов:

 

объем предложения  товара х в единицу времени;

— цена предложения  товара х\

— цены на товары-конкуренты и товары, производимые совместно с данным товаром;

 — уровень технологии производства;

 — государственная политика в области налогообложения;

 — плата за ресурсы;

 — численность продавцов.

Объем предложения — это то количество товара, которое продавец хочет продать при данных условиях. Объем предложения меняется, где только при изменении цены. Графически изменение объема предложения выражается в движении по кривой предложения. При изменении факторов, влияющих на предложение, смещается сама кривая предложения. Так, на рис. 3.1 увеличение предложения отображено смещением кривой S вниз по оси ординат в положение Особенность свободного рынка в том, что при определенном количестве предложенной продукции он стремится к равновесию.

Таким образом, при соответствии спроса и предложения  устанавливается рыночная равновесная цена в точке (см. рис. 3.1).

Равновесие  отражает взаимное согласие покупателя и продавца совершить сделку купли-продажи. Единственной уравновешенной ценой, которая может сохраняться, так как удовлетворяет интересам покупателей и продавцов, является цена, при которой объем предлагаемого товара равен объему спрашиваемого товара (Qs ~ QD)- Конкурентное равновесие всегда находится в точке пересечения кривых спроса (D) и предложения (S) и соответствует точке равновесия Е.

Однако  состояние равновесия спроса и предложения  никогда не бывает статичным из-за множества влияющих на него факторов. Это влияние приводит к постоянному смещению кривых спроса и предложения (вправо или влево, вверх или вниз), в результате чего происходит нарушение равновесия. Новое равновесие устанавливается в другой точке, например в точке Е2, которой будет соответствовать новая рыночная цена Р2 (рис. 3.1).

Фирма-производитель  через цену товара получает информацию о том, в какой степени общество нуждается в ее продукции. И если уровень цены, сложившейся на рынке, возмещает затраты предприятия  и обеспечивает получение желаемой прибыли, то это служит самым верным ориентиром целесообразности производства и соответствия спросу.

При анализе  спроса и предложения набольший  интерес, как правило, представляет не их абсолютное значение, а изменение спроса и предложения в ответ на изменение цены товара или какого-либо другого параметра, определяющего спрос и предложение. Количество измерить чувствительность спроса и предложения к изменению факторов, их определяющих, позволяет эластичность. Эта мера реагирования одной переменной величин на изменение другой величины. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная в результате изменения другой переменной на 1 %.

Особую  важность представляет эластичность спроса по отношению к цене, или ценовая эластичность, которая показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1%. Это характеризует чувствительность покупателей к изменению цен, влияющую на количество товаров, которые они приобретают.

Степень ценовой эластичности определяют с  помощью коэффициента эластичности E_d по формуле

 

где —  объем продаж соответственно по старым и новым ценам.

В зависимости  от значения коэффициента ценовой эластичности спроса различают:

неэластичный  спрос — при E_d<1

спрос единичной  эластичности — при E_d=1

эластичный  спрос — при E_d>1

Определенный  на основе ценовой эластичности спрос  образует  верхнюю границу цены. Предпринимателей также интересует эластичность спроса по отношению не только к цене, но и к другим переменным, например к доходу.

Эластичность  спроса может быть использована и  для принятия решений в условиях изменения налоговых ставок на прибыль. Если ставка налога повышается, то предприниматель, учитывая эластичность спроса на свой товар, принимает решение о повышении цены, чтобы его финансовое положение не ухудшилось (или ухудшилось незначительно).

    Сглаживает и временно устраняет противоречия между спросом и предложением конкуренция – ценовая и неценовая.

    Ценовая конкуренция – это вид конкурентной борьбы посредством изменения цен на товары. В значительной степени она влияет на уровень цены. Фирмы-продавцы следуют кривой спроса, снижая или повышая цену.

    При неценовой конкуренции роль цены нисколько не уменьшается, однако, на первый план выступают уникальные свойства товара, его техническая надежность и высокой качество. Именно это (а не снижение цены) позволяет привлечь новых покупателей и повысить конкурентоспособность товара.

    Важнейшим  фактором, оказывающим влияние на  цену, а следовательно, и на  всю предпринимательскую деятельность  хозяйствующего субъекта, является  государственное регулирование цен. Прямые меры осуществляются путем установления определенного порядка ценообразования, косвенные направлены на изменение конъюнктуры рынка, создание определенного положения в области финансов, валютных, налоговых операций, оплаты труда.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   

ГЛАВА 4. ИЗДЕРЖКИ ПРЕДПРИЯТИЯ В  МИКРОЭКОНОМИЧЕСКОЙ  ТЕОРИИ

4.1.   Общие,  средние и предельные издержки

 

Общие (валовые) издержки представляют собой все предпринимательские расходы, связанные с валовым выпуском продукции, эта сумма постоянных и переменных издержек предприятия.

Чтобы определить общие издержки производства различных  объемов продукции и издержки в расчете на единицу продукции, необходимо объединить данные о производстве, включенные в закон убывающей отдачи, с информацией о ценах на ресурсы. Как уже отмечалось, в течение краткосрочного периода времени некоторые ресурсы, связанные с техническим оборудованием предприятия, остаются неизменными. Количество других ресурсов может изменяться. Отсюда следует, что в краткосрочном периоде различные виды издержек могут быть отнесены либо к постоянным, либо к переменным.

Предельные (маржинальные или приростные) издержки представляют собой при увеличении производства на одну единицу продукции. Так как с изменением объема выпуска на одну единицу продукции постоянные издержки не меняются, то предельные издержки определяются ростом лишь переменных затрат в результате выпуска дополнительной единицы продукции.

Они показывают, во сколько обойдется фирме увеличение объема выпуска продукции на одну единицу.

Концепция предельных издержек имеет стратегическое значение, поскольку она позволяет определить те издержки, величину которых фирма может контролировать наиболее непосредственно. Точнее говоря, МС показывают издержки, которые фирме придется понести в случае производства последней единицы продукции, и одновременно — издержки, которые могут быть "сэкономлены" в случае сокращения объема производства на эту последнюю единицу. Показатели средних издержек не дают такой информации. Принятие решений относительно объема производства обыкновенно носит предельный характер, то есть решается вопрос о том, производить ли фирме на несколько единиц больше или на несколько единиц меньше продукции. Предельные издержки отражают изменение в издержках, которое повлечет за собой увеличение или уменьшение объема производства на одну единицу. Сравнение предельных издержек с предельной выручкой позволяет фирме выяснить прибыльность того или иного изменения масштабов производства.

 

Средние издержки являются издержками на единицу выпуска продукции:

Они представляют собой частное от деления совокупных (валовых) ТС издержек на объем реализуемого товара (Q). Сравнивая средние издержки с ценой товара, можо определить, прибыльно ли производство.

Кривая  ТС на графике (рис. 4.1) показывает изменение  совокупных затрат на производство продукции  на отдельных этапах жизненного цикла  товара (ЖЦТ).

4.2. Взаимосвязь средних и предельных издержек

 

На стадии освоения производства совокупные затраты  быстро растут, затем их тем роста  снижается, что соответствует налаживанию  производства и накоплению опыта. Однако при вступлении товара в стадию «зрелости» темп роста издержек опять возрастает из-за увеличения расходов по сбыту товаров, спрос на которые падает. Эта же ситуация определяет и кривую АС – средних затрат (рис. 4.2).

 

 

Первоначально средние затраты снижаются достаточно быстро, затем темпы уменьшаются, а в стадии «зрелости» товара начинают расти. Кривая МС предельных издержек определяет темпы изменения средних затрат. Поэтому самая нижняя точка кривой предельных издержек (МС) характеризует наименьший темп, а точка пересечения Z кривых предельных издержек и средних затратах (АС) – наименьшие средние затраты.

В условиях рыночной экономики анализ изменения  предельных издержек чрезвычайно важен для оптимизации поведения фирмы, так как из него следуют важные в практической работе положения:

• если средние издержки показывают прибыльность предприятия вообще, то предельные – максимизацию прибыли, которая может быть определена соотношением предельного дохода MR к предельным затратам МС. В самом деле, если прирост продаж на одну единицу увеличивает доход в большей степени, чем вырастут расходы (MR ≥ МС), то уровень производства, при котором прибыль будет максимальной, еще не достигнут и фирме следует расширять производство данного товара;
• если в результате большим указывается темп роста затрат (MR ≤ МС), то уровень производства уже выше оптимального и расширенного производства нежелательно, так как с выпуском каждой новой единицы товара темп роста дохода снижается, что может привести к снижению валовой прибыли.