2. Ценовое взаимодействие спроса и предложения

    Рыночный  механизм — это механизм взаимосвязи  и взаимодействия основных элементов  рынка: предложения, спроса и цены.

    Соотношение спроса и предложения отражает конкретные предложения производства и потребления с учетом стоимостно-ценовой определенности товаров (услуг).

    Для потребителя на рынке товар представлен  его потребительной стоимостью. Полезные качества товара являются движущей силой  заинтересованности покупателя в приобретении товара. Ориентируясь на предварительно предложенную продавцом цену товара, покупатель определяет, стоит ли он тех потребительных качеств, которые в нем воплощены, и смогут ли они удовлетворить запросы покупателя.

    На  этапе выхода товара из сферы производства действует закон стоимости, устанавливающий предварительное стоимостное предложение будущего рыночного обмена в зависимости от его рыночной стоимости. Доминирующим законом ценообразования в обращении становятся закон спроса и предложения, который корректирует стоимость в соответствии с потребительной стоимостью товара. Цена предложения и цена спроса, формирующиеся под действием отмеченных законов, встречаются на рынке, чтобы найти некоторую среднюю величину цены - рыночную цену товара. Колебания рыночной цены в зависимости от спроса и предложения объективно ограничены в диапазоне, где для производителя нижняя граница определяется стоимостью средних издержек производства, а верхняя - предельным количеством денег у потребителя, т. е. уровнем его платежеспособности.

    Значение  цены как денежного выражения  стоимости товара не является исчерпывающим: рыночная цена фокусирует сложные экономические  связи между средними общественными  условиями производства товара и  возможностями его потребления. Как индикатор нормальной обратной связи между производством и потреблением в процессе воспроизводства продукта цена должна устанавливать соответствие количества и качества потребительных стоимостей с платежеспособным спросом, активно влиять на уровень и масштабы производства товара в пределах средних условий эффективности.

    Особенность рыночного механизма состоит  в том, что каждый его элемент  теснейшим образом связан с ценой, которая служит основным инструментом, воздействующим на спрос и предложение. В частности, спрос находится в обратной зависимости от цены: с повышением цены товара спрос на него, как правило, сокращается и наоборот.

    При этом спрос населения зависит  исключительно от розничных цен  на товары, а изменение оптовых  или закупочных цен не оказывает непосредственного влияния на спрос населения до тех пор, пока не будут изменены розничные цены. Колебание оптовых цен воздействует на производственный спрос предприятий на средства производства.

    Помимо  связи через цену, спрос и предложение  влияют друг на друга и непосредственно, т.е. спрос — на предложение, а предложение — на спрос. Например, предложение на рынке новых качественных товаров всегда стимулирует спрос на них, а рост спроса на отдельные товары в итоге вызывает необходимость в увеличении предложения этих товаров.

    Экономическое положение производителей и потребителей, продавцов и покупателей зависит  от рыночной конъюнктуры, которая изменяется под влиянием многочисленных факторов. При этом исключительно важную роль играет определенное соотношение между спросом и предложением. Оно зачастую предопределяет судьбу продавцов и покупателей.

    Конъюнктура рынка — это совокупность складывающихся на рынке в каждый данный момент времени экономических условий, при которых осуществляется процесс  реализации товаров и услуг.

    Конъюнктура рынка определяется экономическими показателями, характеризующими состояние  рынка: соотношением спроса и предложения, уровнем цен, емкостью рынка, платежеспособными  возможностями потребителей, состоянием товарных запасов и т.д.

    Конъюнктуру рынка следует отличать от народнохозяйственной конъюнктуры, представляющей собой  совокупность экономических условий  и признаков, определяющих процесс  общественного воспроизводства  в целом и характеризующих  общее состояние экономики (а  не только рынка) на данный момент.

    Подход  к рыночному механизму предполагает уяснение тех экономических законов, которые лежат в основе его  действия и использования. Такими законами являются: закон стоимости (ценности) и полезности, падающего спроса, изменения предложения, спроса и предложения, конкуренции, прибыли и др.

    Колебания прибыли — барометр рынка, подающий сигнал производству. Товаропроизводитель  в своей хозяйственной деятельности руководствуется интересами увеличения прибыли. Прибыль зависит от цен, роста объема производства и скорости оборота капиталов. Характер нацеленности предприятий на прибыль меняется в условиях сбалансированного рынка и дефицитной экономики, когда появляется коллективный эгоизм и роль прибыли в деятельности предприятия гипертрофируется.

    В основе действия рыночного механизма  лежат законы стоимости, ценности, полезности, которые реализуются через различные  типы цен: цены эквивалентного обмена (определяемые не только полезностью, но и затратами, которые общество должно заплатить за производство того или иного товара или услуги), равновесные, монопольные, дискриминационные, зональные и другие цены.

Заключение

    Формирование  цены рабочей силы (цены труда) и  уровня ставок заработной платы происходит на рынке труда в результате взаимодействия (торга) основных субъектов рынка труда - работодателей и наемных работников. Этот метод регулирования заработной платы можно назвать рыночным методом.

    Цены  выполняют роль регуляторов в  рыночной экономике. Рост цены стимулирует  наращивание производства, но влечет за собой падение спроса. Обратное справедливо при снижении цен. Цены служат, таким образом, сигналами для производителей и покупателей, направляя экономику к состоянию равновесия.

    Итак, в результате взаимодействия спроса с предложением устанавливается цена, обеспечивающая максимально возможный при сложившихся планах потребителей и производителей объем продаж на данном рынке. Только рыночная цена приводит к тому, что на рынке нет ни излишка продукта, ни его нехватки. Любая цена выше равновесной побуждает продавцов производить большее количество продукта. Но эта высокая цена отбивает у потребителей желание купить предлагаемое количество продукта. На рынке возникает избыточное предложение, превышающее спрос. Избыточное предложение приводит к снижению цен до уровня равновесных. Любая цена ниже равновесной влечет за собой возникновение нехватки продукта. На рынке возникает неудовлетворенный спрос, превышающий предложение. А он в свою очередь ведет к повышению цен, которое будет продолжаться, пока спрос не станет равным предложению.

    Рынок замечателен тем, что при любом  отклонении от равновесия он стремится  к нему возвратится. И в ситуации неудовлетворенного спроса, и в ситуации избыточного предложения, взаимодействуя друг с другом, приводят рынок к равновесию.

Список  использованной  литературы

1. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика.-М.:ассоциация авторов и издателей “Тандем”.Изд-во ЭКМОС, 1998 г. 244 с.
2. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова.- М.: ЗАО “Финстатинформ”, 1999.-304с.
3. Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. Краткий курс / Учебное пособие.-Спб. Издательство “Питер”,1999.-112с.
4. Крючкова О.Н., Попов Е.В. Классификация методов ценообразования. / Маркетинг в России и за рубежом №4 / 2002
5. Тафимцева В.Н. Маржинальный доход как инструмент оценки финансовых результатов// Финансовый менеджмент.- 2001.- №3.- С.15-30.
6. Экономический словарь / Под ред. А.И. Архипова.-М., 2001

Практическое  задание

Данные для  расчета цены на товар, состава и структуры цены товара, цены безубыточности и объема безубыточности

 

Необходимо  рассчитать:

- полную  себестоимость с учетом транспортных  затрат при разных условиях          поставки

- цену  тонны дизтоплива при разных  условиях поставки

- наценку  к базовой цене при разных  условиях поставки

- удельный  вес себестоимости в цене дизтоплива

- удельный  вес прибыли в цене дизтоплива

- удельный  вес акциза в цене дизтоплива 

- стоимость  товарной продукции

- средняя  цена дизтоплива без НДС 

- среднюю  цену дизтоплива с учетом НДС

Решение:

1. Рассчитаем  полную себестоимость с учетом  транспортных затрат при разных  условиях поставки:

А) на условиях франко-склад продавца

СобщФСПр=(4100*0,1*1,5*5)+(4100*0,1*0,9)+(4100*0,1*19700)= 8 080 444 тыс.руб.

 Б)  на условиях франко-станция отправления

СобщФСО=(4100*0,15*1,5*7)+(4100*0,15*12)+(4100*0,15*19700)= 12 129 337,5 тыс.руб.

В) на условиях франко-станция назначения

СобщФСН=(4100*0,35*1,5*9)+(4100*0,35*128)+(4100*0,35*19700)= 28 472 552,5 тыс.руб.

Г) на условиях франко-склад покупателя

СобщФСП=(4100*0,4*1,5*11)+(4100*0,4*157)+(4100*0,4*19700)= 32 592 540 тыс.руб. 

2. Цена  тонны дизтоплива при разных  условиях поставки рассчитывается  следующим образом:  

А) на условиях франко-склад продавца

ЦФСПр=(8 080 444*1,2+1080)*1,18/(4100*0,1)=27 910,20 руб./тонну

Б) на условиях франко-станция отправления 

ЦФСО=(12 129 337,5*1,2+1080)*1,18/(4100*0,15)=27 929,13 руб./тонну

В) на условиях франко-станция назначения

ЦФСН=(28 472 552,5*1,2+1080)*1,18/(4100*0,35)=28 096,45 руб./тонну