Ценовая дискриминация как фактор, влияющий на величину рыночной власти предприятия

Код по ОКОНХ 71100  - оптовая торговля 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.2. Исследование структуры отрасли. 

Как уже  было указано выше, в городе Ижевске  действуют 3 наиболее крупных предприятия  в сфере поставок электротехнической продукции и приборов: 

• ОАО  «Ижевская энергетическая компания»
• ЗАО  «Электрик»
• ЗАО  «Новая ижевская инициатива»

 

В таблице 1 указано количество поставляемой продукции предприятиями за каждый год, начиная с 2000 года.

 

Рассчитаем долю предприятия ОАО  «Ижевская энергетическая компания» за 2000 год.

Также рассчитаем доли других предприятий и введем их в таблицу 2. 

 

Из таблицы 2 видно, что доля поставляемой продукции  предприятия 

ОАО  «Ижевская энергетическая компания» больше чем у его конкурентов ЗАО «Электрик» и ЗАО  «НИИ». Это предприятие лидер на этом рынке. Следовательно, ОАО «ИЭКо» имеет большую возможность влиять на рынок,

а также  большую возможность влиять на цену своего товара. Предприятие ОАО «ИЭКо» имеет большую монопольную власть.

Зная  доли предприятий и имея ввиду  что товарную группу составляют однородные товары, то можно сделать вывод что на подобных рынках могут присутствовать 2 и более производителей (но до 10-15), и как минимум один из них в состоянии влиять на ситуацию в отрасли. Значит рынок на котором действую данные предприятия - олигополия. А сами предприятия которые действуют на данном рынке называются олигополистами.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.3. Оценка возможности использования ценовой

дискриминации в отрасли.  

Предприятия активно используют ценовую дискриминацию. Рассмотрим лидера рынка ОАО  «Ижевская энергетическая компания». Данная фирма функционирует на рынке электротехнической продукции с 1990 года. Она имеет квалифицированных и высокопрофессиональных работников. ОАО «ИЭКо» сама доставляет продукцию до заказчика, а ее конкуренты нет, хотя цена на продукцию одна и та же. У нее хорошая репутация. Ей доверяют, и поэтому она эффективно может применять практику ценовой дискриминации. Рассмотрим цены на продукцию ОАО «ИЭКо» в таблице 3.  

 
Если заявка на продукцию меньше 50.000 рублей, то предприятие

ОАО «ИЭКо» делает надбавку 3 % на цену.

Если  заказ идет на сумму от 50.000 до 200.000 рублей, то цена электротехническую продукцию стандартная.

Если  стоимость закупки от 200.000 до 500.000 рублей, то фирма скидывает с цены 5 %. И продукция продается по цене ниже, чем ее стандартная стоимость.

Если  же заказ идет на сумму, превышающую 500.000 рублей, то в данном случае предприятие может скинуть с цены больше 7 %. 

Несмотря  на различие в ценах, издержки в каждом из 4 случаев на производство продукции одинаковы. Предприятиям-покупателям приходится делать выбор на какую сумму им закупать продукцию. С использованием политики ценовой дискриминации прибыль у предприятия стала больше чем, если бы она ее не проводила.    

Так как  основными покупателями электротехнической продукции и приборов это крупные  заводы и организации. То практика ценовой  дискриминации увеличивает объемы продаж, предприятия закупают продукцию  по различным категориям цены в зависимости от объема их потребностей и финансового состояния. Большим плюсом в работе предприятии ОАО «ИЭКо» является тот факт, что она проводит операции бартера с крупными и мелкими заводами и предприятиями. Это также увеличивает объемы продаж электротехнической продукции и приборов.    

ЗАО  «Электрик» и ЗАО «Новая ижевская инициатива» также используют практику ценовой дискриминации. Их политика ценовой дискриминации одинакова. Рассмотрим ее в таблице № 4. 

 

Если  заявка на продукцию меньше 70.000 рублей, то предприятия

делают  надбавку 3 %  на цену.

Если  заказ идет на сумму от 70.000 до 250.000 рублей, то цена на электротехническую продукцию стандартная.

Если  стоимость закупки превышает 200.000 рублей, то фирмы скидывают с цены 5 %. И продукция продается по цене ниже, чем ее стандартная стоимость.

Эта практика ценовой дискриминации, используемая компаниями

ЗАО «Электрик» и ЗАО  «НИИ» менее эффективная и поэтому объемы продаж и следовательно доли рынка у них меньше чем у предприятия лидера

ОАО «ИЭКо».    
 
 
 
 
 

Заключение. 

     Нам часто приходится сталкиваться в  жизни с разными ценами на один и тот же товар. Ценовая дискриминация - только одна из множества причин ценовых  различий. В теоретической части я дал понятие ценовой дискриминации; разобрал ее виды, формы, степени; определил условия необходимые для ее осуществления; и описал влияние ценовой дискриминации на благосостояние общества. В практической же части своей работы я рассмотрел политику ценовой дискриминации в компаниях города Ижевска занимающихся поставкой электротехнической продукции. В других отраслях ценовая дискриминация принимает другие формы и преследует иные цели, исследование которых не менее занимательно и поучительно.

     Ценовую дискриминацию часто считают  несправедливостью. Многие люди испытывают раздражение, узнав, например, что человек, сидящий впереди них в самолете, заплатил за билет меньше, чем они.

     Законы, запрещающие некоторые виды ценовой  дискриминации, были приняты на самых разных законодательных уровнях - от федерального до местных. Есть много примеров, которые показывают, что ценовая дискриминация имеет и положительные стороны, что нередко и она способствует достижению большей справедливости. В силу этих причин экономисты относятся к ценовой дискриминации более терпимо, нежели остальная публика, для которой упомянутая дискриминация всегда будет объектом критики. 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы. 

1. Авдашева  С.Г., Розанова Н.М. Теория организации  отраслевых рынков:    М.: ИЧП “Изд-во Магистр”, 1998.
2. Андреев В.А. Экономика отрасли. Учебное пособие. - Ижевск, 1999.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1991.
4. Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых рынков / Пер. с англ. - М.: «ИНФРА-М», 1997.
5. Рощин С.Ю. Экономика труда. М. 2001.
6. Трацевский И.П. Ценообразование. Минск. 2001.
7. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. М. 2000.
8. Слепов В.А. Ценообразование. М. 2001.