Анализ спроса и предложений на рынке услуг. Расчет точки безубыточности

Реферат

 

На тему «Анализ спроса и предложений на рынке услуг. Расчет точки безубыточности»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                             

 

2016

Содержание

 

Введение		3
1	Спрос и предложение на рынке услуг	5
1.1	Спрос на услуги и факторы, на него влияющие	5
1.2	Предложение услуг и факторы, на них влияющие	7
2	Определение равновесной цены	8
2.1	Равновесная цена	8
2.2	Модели равновесия Вальраса и Маршалла, их характеристика	11
3	Расчет точки безубыточности	14
Заключение		19
Список литературы		20

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

В критериях рыночных взаимоотношений центр экономической деятельности передвигается к главному звену всей экономики – компании. Собственно, на данном уровне формируется вся требуемая обществу продукция, в которой проявляются разные услуги.

В организации находят решение вопросы экономичного расхода ресурсов, использования производительной техники и технологии. В этом месте достигают понижения до минимальных издержек производства и реализации услуг. На все это необходимы абсолютные экономические знания. Так как в критериях рыночной экономики вынесет все тяготы только тот, кто максимально квалифицированно и умело установит требования рынка, организует и образует услуги, которые наиболее пользуются спросом, обеспечат высокий доход высококвалифицированным работникам.

Актуальность реферативной работы содержится в том, что постижение рыночного спроса предложения на рынке на сегодняшний день делается первостепенной задачей при развитии услуг компаний.

В современное время для любой компании значительнее даже не предоставить какую-нибудь услугу, а сбыть ее, обнаружить определенную нишу на рынке для своей услуги. Благодаря этому на первостепенные роли происходят в современное время множественные отделы маркетинга, которые напрямую занимаются вопросами рыночного спроса и предложения, которые должны иметь сведения о рыночном спросе и предложении. 

Целью реферата является познание рыночного спроса и предложения услуг.

Отталкиваясь от цели, развиваются задачи реферата:

а) изучить спрос на услуги и факторы, на него влияющие;

б) проанализировать предложение услуг и факторы, на них влияющие;

в) определить равновесную цену;

г) рассмотреть модели равновесия Вальраса и Маршалла, их характеристику;

в) исследовать расчет точки безубыточности и привести пример расчета.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Спрос и предложение на рынке услуг

1.1 Спрос на услуги и факторы, на него влияющие

 

Под спросом понимается экономическая категория, которая характеризует потребность покупателей в конкретной услуге, обеспеченную достаточными платежными средствами, дозволяющими получить данный товар по конкретной цене этот период времени на конкретном рынке или в конкретной стране. [2, с.309]

Существуют индивидуальный и совокупный спрос услуг.

Под индивидуальным спросом услуг понимается спрос определенного покупателя на определенную услугу, причем на этом рынке. [8, с.176]

Под совокупным спросом понимается общий объем спроса на услуги и услуги в какой-нибудь стране. [3, с.203]

В том числе существуют первичный и вторичный спрос.

Под первичным спросом понимается спрос на услуги конкретной категории товаров в целом (спрос на страховые услуги). [3, с.212]

Под вторичным (избирательным) спросом понимается спрос на услуги конкретной компании и вида. [5, с.111]

Помимо вышесказанного, спрос может быть отрицательным, отсутствующим, скрытым (потенциальным), полноценным, чрезмерным, понижающимся (падающим), колеблющимся, иррациональным и ажиотажным (лавинным). [8, с.184]

Под отрицательным спросом понимается спрос, который появляется в тех случаях, когда потребители «недолюбливают» услугу и в связи с этим избегают ее. [2, с.322]

Под отсутствующим спросом понимается спрос на услуги, ненужные на рынке либо устарели, а вот под скрытым спросом понимается спрос, который ожидается в будущем, спрос возможных покупателей услуг. [3, с.226]

Под полноценным спросом понимается желанный спрос, точно подобранный производственным потенциалам и политике услуги. [6, с.258]

Под чрезмерным спросом понимается спрос, который превышает потенциалы фирмы, когда покупатели полагают, что фирма не удовлетворяет их платежеспособные потребности. [8, с.193]

Под понижающимся спросом понимается спрос, который обладает устойчивой тенденцией к понижению, спрос на услуги, выходящие из моды или отвечающие потребностям рынка и потребителей. [5, с.131]

Под колеблющимся спросом понимается спрос, изменяющийся во времени, точнее в зависимости от сезона, от месяца или даже дня недели и времени суток. [2, с.340]

Под иррациональным спросом понимается спрос, который нежелателен с точки зрения морали общества (спрос на наркотики). [6, с.263]

Под ажиотажным спросом понимается спрос стихийного характера, который вызван, например, дефицитом услуги. [3, с.277]

Наряду с понятием «спрос» необходимо выделить и понятие «величина спроса», которое обозначает наибольшее количество услуги, где потребитель хочет и может купить по данной цене в данный период времени.

На рисунке 1 изображены факторы, которые влияют на величину спроса. [8, с.206]

Рисунок 1 - Факторы, влияющие на величину спроса

Образ действий спроса подчиняется закону спроса. Разумеется, самое значительное воздействие на спрос проявляет цена услуги. Между ценой услуги, на которую показан спрос, существует конкретная связь, которая отображается в законе спроса. [2, с.354]

Закон спроса гласит: при других равноправных условиях (остальные факторы, воздействующие на размер спроса, неизменны) численность услуг, на которую показан спрос, повышается при понижении цены этой услуги, и напротив. [8, с.214] Следовательно, спрос на услуги располагается в обратной зависимости от цены. В основе закона спроса лежат позиция убывающей максимальной полезности, эффекта дохода и эффекта замещения.

 

1.2 Предложение услуг и факторы, на них влияющие

 

Под предложением подразумевается количество услуг, которые представлены на рынке в установленный момент времени по конкретной цене, точнее совокупность услуг. [8, с.231]

Предложение, в том числе, как и спрос, бывает индивидуальным и совокупным.

Под индивидуальным предложением понимается предложение определенного производителя или предложение определенной услуги на данном рынке. [2, с.371]

Под совокупным предложением понимается общий объем предложения на все услуги в какой-нибудь стране. [3, с.289]

Под величиной предложения понимается наибольшее количество какой-нибудь услуги, которую продавцы могут и готовы продать по конкретной цене на конкретном рынке и в конкретное время. [5, с.145]

Факторы, которые влияют на величину предложения изображены на рисунке 2. [2, с.388]

Рисунок 2 - Факторы, влияющие на величину предложения

 

Объем предложения у каждого определенного производителя в основном модифицируется в зависимости от цены услуги, который складывается на рынке. Зависимость предложения от цены услуги нашла отображение в законе предложения. [8, с.240]

Закон предложения содержится в том, что при других равных условиях с увеличением цены услуги повышается объем его предложения на рынке, а с понижением цены предложение уменьшается. [3, с.301]

Следовательно, предложение располагается в прямой зависимости от изменения цены. Если на рынке формируется небольшая цена, то продавцы предлагают мало услуг, а если себестоимость будет высокой, то они предлагают рынку большой объем услуг, потому что, или продавцы при увеличении себестоимости используют резервные или быстро включаемые новые мощности, или в данную отрасль (с тенденцией к увеличению себестоимости) ринутся другие производители.

В кратковременном периоде за увеличением цены не всегда должно быть повышение предложения, потому что для введения резервов с целью повышения производства (существующее оборудование, количество работников) и перелива капитала из иных отраслей требуется время. Но в долгосрочном периоде за увеличением цены всегда вытекает повышение предложения. [6, с.288]

 

2 Определение равновесной цены

2.1 Равновесная цена

 

Под рыночным равновесием цены понимается равенство цены на конкретную услугу в конкретное время на конкретном рынке, точнее совпадение планов покупателей и продавцов при конкретной себестоимости. Следовательно, рыночное равновесие зависит от соответствия цены. [5, с.209]

На рисунке 3 изображены виды рыночного равновесия цены и их определения. [6, с.308]

Рисунок 3 - Виды рыночного равновесия цены

 

В результате взаимного действия себестоимости определяется рыночная цена. Под равновесной ценой понимается цена, при которой объем спроса соответствует объему предложения, она устанавливает, когда интересы продавца и интересы покупателя достигают согласия. [6, с.315]

При других равноправных условиях равновесная цена соответствует той численности услуг, которую покупатель хочет приобрести, а продавец согласен продать, следовательно, равновесная цена обладает уравновешивающей функцией. Она обнаруживает свое воздействие как через спрос при неизменном предложении, так и через предложение при неизменном спросе. Если возрастет предложение при неизменном спросе, то равновесная цена станет минимальной при повышающейся численности продаж услуг. [4, с.98] В случае понижения предложения определится наиболее высокая равновесная цена с наименьшей численностью продаж услуг. Подобные изменения равновесной цены случаются под влиянием рыночных механизмов, но рыночному механизму определения равновесной цены могут затруднять административное управление цен и монополизм производителя или потребителя, который разрешает удерживать монопольную цену. [1, с.34]

Государственное вмешательство в рыночное ценообразование в основном сводится к принудительному определению цены наиболее низкой, чем равновесная цена. Мотивацией такого вмешательства играют роль, разумеется, социальные проблемы, таким образом, поведение государства понятно, но, к сожалению, ни одну социальную или экономическую проблему невозможно решить методом вмешательства в механизм ценообразования. Любой контроль над ценами разрушает рыночную систему и в основном приводит к тотальному дефициту абсолютно всех видов услуг, в том числе к другим отрицательным эффектам в социальной и экономической области, а именно: [5, с.251]

а) сокращение производства и появление теневой экономики в разнообразных областях;

б) социальная напряженность и всеобщее недовольство политикой правительства.

Вместе с понятием «равновесная цена» существует понятие «равновесное количество услуг», точнее количество услуг, представленные на рынке по равновесной цене. [1, с.50]

Спрос, равновесная цена и равновесное количество товара расположены в прямой зависимости, точнее повышение спроса при других равных условиях вызывает эффект увеличения равновесной цены и эффект повышения количества услуг, и наоборот. [6, с.335]

Предложение находится в обратной зависимости от равновесной цены и в прямой зависимости от количества услуг, точнее повышение предложения ввергает к снижению равновесной цены и эффекту повышения количества услуг, а снижение предложения вызывает увеличение равновесной цены и эффект снижения количества услуг. [4, с.116]

На рисунке 4 изображено рыночное равновесие цен спроса и предложения. [5, с.300]

Рисунок 4 - Рыночное равновесие цен спроса и предложения

 

Из рисунка 4 видно, что точка пересечения кривых спроса и предложения Е соответствует конкретному уровню цены РЕ, отмеченной на оси ординат, и количеству, или объему услуг QЕ, продаваемому по этой равновесной цене (отмечено на оси абсцисс). Любой избыток услуг, точнее излишек услуг, подталкивает цену услуг вниз, к точке равновесия Е. Любой дефицит услуг, нехватка услуг на рынке будет подталкивать цену услуг вверх, к точке равновесия спроса и предложения Е. В конечном итоге определится равновесная цена РЕ, по которой будет продаваться QE услуга на рынке. [5, с.306]

 

2.2 Модели равновесия Вальраса и Маршалла, их характеристика

 

В неоклассической экономической теории имеются две модели рыночного равновесия, а именно Вальраса и Маршалла. [4, с.130]

Вальрас рассматривал определение равновесия между спросом и предложением, которые проистекают в краткосрочном периоде. Согласно его модели, при увеличении цены размер спроса уменьшится, а размер предложения станет выше равновесного, что характерно для рынка покупателя. Конкурирующие производители будут сбывать все излишки, накопленные на складах, для получения большой прибыли от увеличенной цены. Под напором избыточного предложения цена на услугу снизится. [5, с.401]