Установление цен и проблема монополии

     Чистая  монополия – это ситуация, когда  существует единственный продавец товара, который не имеет близких заменителей. Под этим термином понимается и сам этот единственный продавец товара. Рынок, где доминирует монополия, находится в резком контрасте с полностью конкурентным рынком, на котором много соперничающих продавцов предлагают для продажи стандартизированный товар. У покупателей, желающих потреблять товар монопольной фирмы, есть только один источник предложения. У чистой монополии нет продавцов-соперников, конкурирующих с ней на рынке.

     Понятие чистой монополии является абстракцией. Есть очень немного (если и есть) продуктов, у которых нет заменителей. Местная электрическая компания может быть единственным продавцом электроэнергии в районе, однако, электричество во множестве своих применений имеет заменители. Когда цена электроэнергии увеличивается, его количество, на которое предъявляется спрос для использования в отопительных целях, снижается. Печи, работающие на природном газе и нефти, являются хорошими заменителями электрического обогрева.

     Редко когда на национальном или мировом  рынке есть только один продавец. На «De Beers Consolidated Mines, Ltd., of South Africa» приходится около 85% годовых продаж алмазов. Хотя компания не может считаться чистой монополией, она весьма близка к ней. Когда «De Beers» за месяц предложит на продажу больше алмазов, то, при прочих равных условиях, цена на алмазы упадет. Хотя «De Beers» не является чистой монополией, она продает очень большую долю всех покупаемых ежегодно необработанных алмазов и может влиять на цены на алмазы, контролируя их количество, которое предлагает на продажу.

     Это довольно необычно, но чистая монополия  чаще характерна для местных рынков, чем для общенациональных. Мы сталкиваемся с местными монополиями на услуги ежедневно, потому что в большинстве  населенных пунктов существует одна телефонная компания, обеспечивающая местную связь. Сходным образом местные монополии предоставляют такие коммунальные услуги, как электричество, газ, транспорт. Однако деятельность многих из этих предприятий общественного пользования регулируется правительственными учреждениями в попытке удержать эти предприятия от использования ими своей монопольной власти во влиянии на цены.

     Фирма обладает монопольной властью тогда, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя его  количество, которое она готова продать. Степень, до которой отдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличия близких заменителей его продукта и от его доли в общих продажах на рынке. Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть чистой монополией. Необходимой предпосылкой для монопольной власти является то, чтобы кривая спроса на продукцию фирмы была наклонена вниз, а не была горизонтальной, как в случае конкурентной фирмы. Когда у фирмы имеется наклоненная вниз кривая спроса на ее продукт, она обладает способностью повышать или понижать цену путем изменения количества товара, которое она предлагает. Например, хотя корпорация «Ford Motors Company» не обладает чистой монополией на производство и продажу автомобилей, она могла бы владеть монопольной властью, если бы смогла поднимать цену на свои машины, предлагая дилерам меньшее их количество. Она могла бы поступать так, если бы кривая спроса на ее автомашины была бы наклонена вниз. Это могло бы случиться, если бы достаточное число покупателей машин «Ford» рассматривали их как продукты, значительно отличающиеся от автомобилей конкурирующих производителей. «Ford» мог бы также воздействовать на цену автомобилей, если бы его доля в общем их предложении была достаточно велика для того, чтобы сделать автомобили значительно более редким на рынке товаром или, наоборот, имеющимся в изобилии в течение данного периода.

     В крайнем, предельном случае кривая спроса на продукт, реализуемый чистой монополией, является направленной вниз рыночной кривой спроса на этот продукт. Существенное различие между монополистическим рынком и конкурентным рынком заключается в способности на монополизированном рынке определенной фирмы влиять на цену, выручаемую за ее товар. Фирма с монопольной властью является фирмой, которая по своему усмотрению устанавливает цену на свой товар, а не принимает ее как данное, как рыночную реальность.⁵

     Монополия возникает там и тогда, где  и когда велики барьеры для  вступления в отрасль. Это может  быть связано с экономией от масштаба (как в автомобильной и сталелитейной промышленности), с естественной монополией (когда какие-либо компании – в сфере почты, связи, газо- и водоснабжения – закрепляют свое монопольное положение, получая привилегии от правительства).

     Государство создает официальные барьеры, выдавая патенты и лицензии. Согласно патентному праву США, изобретатель имеет исключительное право контроля над своим изобретением в течение 17 лет. Патенты сыграли огромную роль в развитии таких компаний, как «Ксерокс», «Истман Кодак», «Интернэшнл Бизнес Машин» (IBM), «Сони» и т. д. Вступление в отрасль может быть существенно ограничено и путем выдачи лицензий. В США подлежат лицензированию свыше 500 профессий. Лицензия может быть предоставлена как частной фирме, так и государственной организации.

     Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс (например, на естественные факторы производства). Хрестоматийным примером является деятельность компании «Де Бирс», которая уже давно монополизировала крупнейшие алмазные рудники в Южной Африке и потому контролирует мировой рынок алмазов.

     Монополистическая конкуренция возникает там, где  хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически  невозможен. Каждая фирма действует  на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.

     Монополистическая конкуренция развивается там, где  необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя  для сбыта своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены.

     Важное  значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.

     В условиях монополистической конкуренции  нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет  большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик. 

     2.2. Ценовая дискриминация 

     Формы несовершенной конкуренции многообразны. Наихудшим для потребителя случаем  является монополия, практикующая ценовую  дискриминацию. Ценовая дискриминация  состоит в том, что одинаковые товары фирма продает различным покупателям по разным ценам, в зависимости от их платежеспособности. Это происходит при следующих предпосылках:

1. если продавец обладает достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами;
2. если можно сегментировать рынок – разбить покупателей на разные группы, различающиеся степенью эластичности спроса по цене;
3. если тот, кто покупает товар дешевле, не может затем перепродать его дороже.

Цены  могут различаться в зависимости от:

• качества товара или услуги;
• объема потребления (скидки оптовым покупателям);
• дохода покупателя, если он известен продавцу;
• времени покупки (дневное или ночное время, будни или выходные, разгар или конец сезона и т. д.)

     Таким образом, на один и тот же товар существует множество цен, причем различия цен никак не связаны с различием издержек. На первый взгляд, фирма, практикующая ценовую дискриминацию, кажется нетипичной. Однако в реальной жизни элементы такого поведения встречаются на каждом шагу. Это – билеты в кинотеатр на дневные и вечерние сеансы, плата за электричество для фирм и домохозяек, билеты в музей для взрослых, детей, студентов, военнослужащих и пенсионеров, индивидуальные и групповые авиабилеты и т. д. Во всех этих случаях фирмы, практикующие дискриминацию, присваивают часть потребительского излишка.

     Рис. 8. Пример ценовой дискриминации

     Допустим, что всех посетителей музея делят на две большие группы – российских граждан и иностранцев; российские граждане делятся еще на три группы – дети, студенты и взрослые. Таким образом, выделяется четыре категории потребителей – дети, студенты, взрослые, иностранцы. Для каждой категории назначается своя особая цена. Допустим (рис.8), дети платят Р_е, студенты – Р₁, взрослые – Р₂, а иностранцы – Р₃. Таким образом, фирма, используя ценовую дискриминацию, присваивает значительную часть потребительского излишка (заштрихованные сектора), устанавливая цены выше равновесного уровня Ре. В предельном случае дискриминирующая фирма стремится полностью «проглотить» потребительский излишек. При этом заштрихованный сектор стремится заполнить все пространство фигуры Р_еАЕ. Этот крайний случай представлен в модели совершенной ценовой дискриминации (рис. 9).

     Рис. 9. Модель совершенной ценовой дискриминации

     Так как цена и предельный доход равны  для любой единицы продукции, то кривая предельного дохода совпадет с кривой спроса. Поэтому монополист, практикующий дискриминацию, получит  не только прибыль, обычную для монополиста (АВСР_мон.), но и дополнительную прибыль Р_мон.АР_max. 

     2.3. Доминирование и барьеры для входа в отрасль 

     Под доминированием понимается способность  участника рынка в одностороннем  порядке воздействовать на параметры  его равновесия – цены и объемы продаж, а также влиять на вход потенциальных конкурентов. Доминирование обычно связывается со значительной рыночной долей.

     Так, в российском антимонопольном законодательстве о товарных рынках выделены две границы  рыночной доли – 35 и 65%. В том случае, если продавец обладает рыночной долей  свыше 35%, его доминирование на рынке может быть доказано, при этом бремя доказательства ложится на антимонопольный орган. Когда доля продавца превышает 65%, он считается доминирующим, если не докажет обратного (в этом случае бремя доказательства ложится на участника рынка). В свою очередь, на финансовых рынках граница доминирования означает – превышение доли 25% на региональном или доли 10% на соответствующем финансовом рынке.

     В антимонопольном законодательстве разных стран применяются различные  пороговые значения рыночной доли – 25% в Великобритании, 1/3 рынка – в Германии. В законодательстве ЕС граница доминирования четко не выделена, однако низка вероятность, что доминирующим будет признан участник, имеющий менее 40% рынка.

     В практике работы Комиссии по конкуренции ЕС отказ от строгого определения границы доминирования носит абсолютно сознательный характер. Он основан на понимании того, что возможность в одностороннем порядке воздействовать на структуру рынка сама по себе не определяется высокой рыночной долей. Даже 100-процентная рыночная доля не дает свободы назначения цены, если на рынке отсутствуют барьеры входа. Именно анализ потенциальной конкуренции и барьеров входа является основанием для признания доминирующим крупного участника рынка.

     С экономической точки зрения, важным критерием доминирования следует считать долгосрочную стабильность рыночной доли. Такая стабильность означает, что участник рынка либо не испытывает потенциальной конкуренции, либо вход потенциальных конкурентов на рынок существенно ограничен барьерами стратегического или нестратегического характера. Примеры стабильности рыночной доли разных компаний на рынке демонстрируются в таблице 1.

     Таблица 1.

     Рыночные  доли некоторых крупнейших продавцов

     (доминирующих  компаний)

     Мы  видим, что в данном случае (который  является довольно типичным для развитых стран), за исключением одной компании – «Америкэн Кэн» - все фирмы сохраняют свое доминирующее положение на протяжении почти целого столетия примерно с теми же значениями рыночных долей. Такой вывод не случаен, поскольку появление на рынке какого-либо товара в качестве лидера очень часто обеспечивает фирме длительное доминирование и в последующие годы.⁶