Обе группы факторов (циклические и нециклические) формирования конъюнктуры воздействуют одновременно и в тесном переплетении, дополняя, усиливая друг друга или, наоборот, взаимно ослабляя силу воздействия.

    Теперь  проведем анализ показателей особенно сильно влияющих на конъюнктуру, которые  необходимо учитывать при разработке прогнозов.

    Первым  таким показателем  является производство. При разработке прогноза учитываются  анализ динамики производства в целом, выясняются главные причины изменения объема выпуска (изменение спроса, появление новых технологий, ввод дополнительных производственных мощностей).

    Рассматривается динамика производственных издержек, изменение численности занятого населения (в связи с производством).[9, с.64] При прогнозировании учитывают наличие резервных и ввод в действие новых мощностей, позиции государства по сдерживанию или расширению выпуска товаров, появление принципиально новых технологий производства, необходимо также учитывать динамику производства товаров за прошедшие периоды. Это особенно важно для традиционных производств, однако спрос на новые, наукоемкие изделия и соответственно их выпуск могут развиваться повышенными темпами даже в условиях депрессии и спада общехозяйственной конъюнктуры. Производство оказывает огромное влияние на формирование конъюнктуры, но оно в свою очередь зависит от множества факторов, среди которых ведущую роль занимает спрос и потребление товаров и услуг. Поэтому необходимо исследовать спрос населения при прогнозировании конъюнктуры. Об особенностях прогнозирования спроса было сказано в первой главе, напомним только то, что на него воздействует множество факторов (экономические, политические, социальные и др.). При прогнозировании спроса учитываются ожидаемые размеры потребления, которые в свою очередь зависят от уровня доходов населения.

    Заключительным  и, пожалуй, наиболее ответственным  этапом работы является прогноз динамики и уровня цен. При его составлении  учитываются развитие производства, потребления, международной торговли и другие показатели состояния и перспектив развития рынка. Принимается во внимание и движение цен в прошлом.

    При составлении прогноза очень важно  в полной мере учитывать специфику  данного товара и обусловленные  этим обстоятельством особенности поведения конъюнктуры рынка (спроса и предложения). Следует принимать во внимание и длительность изготовления товара.

    Так, несмотря на наступление кризиса, объем  производства сложного, тяжелого промышленного  оборудования (с циклом изготовления 1-2 года) обычно продолжает оставаться на высоком уровне еще в течение довольно продолжительного периода (полгода – год) и только затем начинает сокращаться[8, с.28] . 

    Методы  прогнозирования конъюнктуры:  метод  экспертных оценок, статической экстраполяции, экономико-математического моделирования, комбинированные.

    Информация  необходимая для анализа и  прогнозирования конъюнктуры: конъюнктурные  обзоры, данные опроса специалистов и  покупателей и т.д. Заключительным и, пожалуй, наиболее ответственным этапом работы является прогноз динамики и уровня цен. При его составлении учитываются развитие производства, потребления, международной торговли и другие показатели состояния и перспектив развития рынка. Принимается во внимание и движение цен в прошлом. 

3.2 Методы исследования рыночной конъюнктуры.

    Средние цены и обобщающий уровень цен.

    Уровень цен- обобщающий показатель, характеризующий  состояние цен за определённый период времени, на определённой территории, по совокупности товаров и товарных видов с близкими потребительскими свойствами.

    Индивидуальный  уровень цен - это абсолютная величина- сумма денег, уплачиваемая на рынке за товарную единицу.

    Для совокупности однородных товаров на основании индивидуальных цен можно рассчитать средний уровень цен.

    Средний уровень цен - обобщающий показатель уровня цен, исчисляется по однородным группам товаров, во времени и пространстве.

    Для расчёта средних цен используются  разные формы средних величин:

• Средняя хронологическая простая
• Средняя хронологическая взвешенная
• Средняя арифметическая взвешенная
• Средняя гармоническая взвешенная

    В качестве обобщающего уровня цен  можно рассматривать показатель стоимости фиксированной потребительской  корзины, который объединяет различные  уровни цен в качественно новый  обобщающий уровень цен. Данный показатель будет характеризовать не только обобщающую цену фиксированного набора товаров, но и «цену жизни».[1 ,с.51]

    Индивидуальный  уровень цен – отношение цен товаров-преставителей текущего периода к базисному.

    Индекс  цен – относительная величина, характеризующая изменение цен совокупности разнородных товаров (индекс цен Ласпейреса, индекс цен Пааше, индекс цен Фишера, индекс средних цен, фондовые индексы).

    Инфляция  – повышение общего уровня цен и обесценивание денег, вызванное нарушением равновесия между денежной массой и товарным покрытием.

    Различают открытую и подавленную инфляцию.

    Индекс  инфляции – показатель, характеризующий  динамику инфляции.

    Индекс  потребительских цен – показатель, отражающий динамику цен на потребительские  товары и услуги.

    Товар представитель – конкретная марка,  артикул или малая товарная группа, в основе которой лежит общность потребительского назначения.

    Дефлятор  ВНП оценивает степень инфляции по всей совокупности благ, производимых и потребляемых в государстве.

    Для измерения инфляции используют индекс покупательской способности денежной единицы, показывающий, во сколько раз обесценились деньги.

    При анализе структуры рынка часто  используются количественные методы оценки уровня его концентрации.

    Пороговая доля рынка – законодательно установленная  процентная доля отдельного предприятия  в общем объёме продаж какого-либо товара.

    Индекс  концентрации характеризует долю нескольких крупнейших фирм в общем объёме рынка  в процентах.

    Индекс  Херфиндаля-Хиршмана можно так же рассматривать как индекс концентрации, однако он характеризует распределение «рыночной власти» между всеми субъектами данного рынка.

    Индекс  Линда применяется  в странах  ЕС. Он ориентирован на учет различий в  «ядре» фирмы.

                                              Заключение

    В ходе проведения исследования была определена основная теоретическая основа цены. На современном этапе она заключается  в синтезе стоимостной и ценностной концепции цены. Это подразумевает  под собой образование цены как под влияние затрат на производство, так и под влиянием мнения потребителей о полезности производимого товара.

    Кроме того была проведена систематизация основных подходов к ценообразованию. Установлено, что ценообразование может отталкиваться от степени новизны товара или принадлежности его к существующей товарной номенклатуре, от географической структуры потребления, а так же может учитывать различные изменения цены в зависимости от взаимоотношений с покупателем.

    Сущность  ценообразования на промышленном рынке была определена как процесс формирования цены учитывающей особенности и основные характеристики этого рынка.

    Таким образом, цена как экономическая  категория, оставаясь достаточно изученной, всё же оставляет широкие возможности  для исследования и дополнения существующих концепций. Подходы к её формированию на промышленном рынке зависят от области деятельности предприятия-производителя, и характеризуются большим количеством вариантов поведения, что позволяет лучше откликаться на изменения конъюнктуры рынка.

  Библиографический список 

1. Арутюнова, Г.И. Основы рыночной экономики Ч.1:Теория цены , факторы производства/ Г.И. Арутюнова. -М., 1992.-107с.- 12-00.
2. Донскова, С.В. Теоретические вопросы ценообразования/ С.В. Донскова, А.С. Елагина// Хранение и переработка сельхозсырья.-2002.-№9.-С.35-38.
3. Желтякова, И.А. Цены и ценообразование. Краткий курс: Учеб. пособие/ И.А. Желтякова, Г.А. Маховикова, Н.Ю. Пузыня.- СПб.: Питер, 1999.- 112 с. – (Краткий курс). – ISBN 5-8046-01-06-7:      43-00.- 42-00.
4. Ивчиков, Н.Н. Трансфертные цены в мировой экономике/Н.Н. Ивчиков// Финансовый менеджмент. -2002.-№2.-С.109-118.
5. Козырёв, В.М. Основы современной экономики: Учебник/ В.М.Козырёв.- М. : Финансы и статистика,1998. – 368с.:ил. -  ISBN 5-279-01897-Х : 48-30.
6. Кондрашов, В. К вопросу о теоретическом обосновании/                    В. Кондрашов// Экономист. – 2000. - № 11. – С.86-88.
7. Лепешинская, М.И.  Понятие цены и ценообразование/ М.И. Лепешинская// Экономика и учёт труда. – 2008.- №9.- 19-27.
8. Медведев, А.Н. Сделки и договоры/ А.Н. Медведев// Досье бухгалтера. – 1998. - №15. – С.6-33.
9. Понятие цены и ценообразование// Экономика и учёт в строительстве.- 2005.-№10.- С.61-76.
10. Хубаев, Т.А. Взаимосвязь издержек и цены/ Т.А. Хубаев// Аграрная Россия.- 2007.-№4. – С.28-29.