Теория цены товара. Виды цен

    В длительном периоде все затраты  являются переменными.

    Средние затраты в длительном периоде — единичные затраты (общие затраты, деленные на объем выпуска) производства продукции на предприятиях различных размеров. Положение кривой средних общих затрат короткого периода (SAC) зависит от существующего размера предприятия. В длительном периоде фирма может изменять размер. Каждому значению размера предприятия соответствует своя U-образная кривая SAC. По мере увеличения масштабов деятельности фирмы происходит переход от одной кривой на другую.

    Путь, вдоль которого происходит рост фирмы (LAC), является, таким образом, огибающей кривой всех возможных краткосрочных кривых (SAC).

    Общая выручка — совокупная выручка, полученная фирмой от продажи некоторого количества продукта, равная произведению цены на объем

    TR = P х Q. 

    Наличие различных концепций затрат привело  к существованию и разных концепций прибыли. Различают нормальную, бухгалтерскую и экономическую прибыль.

    Нормальная  прибыль имеет место в том случае, когда общая выручка предприятия равна его общим затратам, определенным как альтернативные затраты по всем использованным ресурсам.

    Бухгалтерская прибыль представляет собой ту сумму прибыли, которая получена предприятием до вычета неявных затрат, оцененных как альтернативные затраты:

    Бухгалтерская прибыль = Общая выручка + + Бухгалтерские                                                                               (явные) затраты.

    Экономическая прибыль имеет место в том случае, когда общая выручка предприятия больше, чем его общие затраты, исчисленные как альтернативные по всем использованным ресурсам:

    Достижение  максимума прибыли можно описать  двумя способами:

1. Прибыль максимальна, когда общая выручка TR в наибольшей степени превышает общие затраты ТС.
2. Прибыль максимальна, когда предельная выручка MR равна предельным затратам МС.

    Условие максимизации прибыли MR = МС определяет тот объем выпуска, при котором масса прибыли в расчете на весь объем выпуска является максимальной [приложение 10].

1.3.Структура товарных рынков и цены. Ценообразование на рынках факторов производства.

      Разрабатывая цену для конкретного товара, необходимо знать конкретный тип и среду рынка, на котором будет продаваться этот товар. Различают следующие четыре типа рынка: свободной, монополистической, олигополистической конкуренции и чистой монополии.

    Особенности рынка свободной конкуренции  состоят в наличии множества  фирм, каждой из которых принадлежит  небольшая доля рынка, а поэтому  ни одна из них не может оказывать  большого влияния на уровень текущих  цен. Рынок характеризуется однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих товаров, отсутствием ценовых ограничений. Для фирмы в этих условиях спрос полностью эластичен от цены. При расширении объема производства фирма, как правило, цену не меняет. Зависимость между ценой и спросом для отраслей обратно пропорциональная. Снижение цен приводит к увеличению спроса. Если увеличение предложения в отраслях возрастет, то цена снизится во всех фирмах независимо от объема их производства.

    Таким образом, ни одна из фирм на рынке свободной  конкуренции в ценообразовании не играет заметной роли.

    Цена  складывается под воздействием спроса и предложения. Фирма ориентируется  на сложившийся уровень цен. Однако и в этих условиях фирма, используя  конъюнктуру, может значительно  повысить цену, а потом, постепенно снижая ее до уровня обычных цен, за этот короткий период добиться увеличения своего дохода. Рынков свободной конкуренции очень много. Это в основном международный рынок таких товаров, как цветные металлы, лес, руда, пшеница и др. [7, с.23]

    Рынок монополистической конкуренции состоит из многих фирм, продукция которых не вполне взаимозаменяема, отличается качеством, оформлением, потребительским предпочтением, а поэтому имеет широкий диапазон цен. Для этого рынка характерны три основные черты:

    -острая конкурентная борьба между фирмами;

    -дифференциация товаров;

    -легкость проникновения на рынок.

    В этих условиях необходимо определить специфические потребности покупателей  из разных сегментов рынка. Большая  роль отводится рекламе, присвоению товарам марочных наименований.

    Применяются также такие стратегии установления цен, как "Выше номинала", когда  при большой дифференциации покупательского  спроса предлагаются товары "Люкс" по очень высоким ценам, а для  остальных покупателей товары обычного качества предлагаются по обычным ценам. [7, с.24]

    Олигополистическая  конкуренция характерна для немногих крупных фирм, которые предлагают товары как однородные и взаимозаменяемые, так и отличные друг от друга (электроника, автомобили). Проникнуть на этот рынок  крайне трудно.

    Каждый  участник рынка внимательно следит за маркетинговой деятельностью  конкурентов, осторожно относится  к изменению цен на свою продукцию. Применяются различные стратегии  установления цен. Например, координация  действий при установлении цен, хотя в отдельных странах такая координация запрещена. Применяется и такая стратегия, как "Параллельная ценовая политика", которая также сводится к координации цен, когда компания калькулирует издержки производства по унифицированным статьям, а затем добавляет определенную норму прибыли.

    При этом цены всех компаний под воздействием рыночных факторов меняются в одном  и том же направлении и в  той же пропорции.

    На  рынке чистой монополии господствует лишь один продавец, который может  представлять государственную организацию или частную фирму. При помощи государственной монополии можно регулировать потребление того или иного товара. Частные фирмы-монополисты устанавливают цены на свою продукцию самостоятельно, а иногда согласовывая их с местной администрацией.

    Предприятия производят свою продукцию с помощью факторов производства. Факторы производства - это производительные силы, которые участвуют в создании жизненных благ, используемых обществом для удовлетворения своих потребностей.

    Факторы производства можно разделить на два вида: личный фактор работники, и вещественный фактор средства производства. Для согласованного функционирования факторов производства необходимо использовать их в правильных количественных соотношениях. Необходимо найти такое соотношение этих факторов, которое позволит извлечь наибольшую выгоду из их использования. То есть, нужно определить такое сочетание факторов производства, при котором издержки предприятия были бы минимальными, а эффективность производства максимальной. Это сочетание постоянно меняется в результате изменения цен на факторы производства.

    Рынок труда или рынок рабочей силы позволяет ее свободную продажу  по рыночной цене, которая представляет собой цену соглашения между поставщиком  рабочей силы и нанимателем с  учетом предусмотренного законом минимальной заработной платы. Инструментом, регулирующим отношения в условиях рынка между работником и нанимателем, является добровольно заключаемый контракт. В процессе функционирования рынка труда взаимодействуют рыночный спрос на трудовые услуги и рыночное предложение услуг труда. Под рыночным спросом на трудовые услуги понимают совокупный, общий объем спроса на эти услуги при определенной цене со стороны всех предприятий. Под рыночным предложением услуг труда понимают совокупный объем предложения этих услуг при определенной цене всеми работниками.

    Рынок труда - рынок, на котором в результате взаимодействия спроса на труд и предложения трудовых услуг формируется цена на трудовые ресурсы. Существует ряд факторов, которые влияют на уровень спроса на трудовые услуги и их предложение. ²

    Спрос на трудовые услуги изменяется под  воздействием следующих факторов: уровень  цен на трудовые услуги; спрос на продукцию, произведенную при помощи трудовых услуг; цены и объемы предлагаемых ресурсов-заменителей труда; технологические изменения.

    Изменения в предложении трудовых услуг  могут вызвать такие факторы  как: численность работников, предлагающих свой труд; численность населения; физические способности работников; альтернативная стоимость наемного труда; доступность других источников дохода, помимо заработной платы.

    Труд  можно разделить на несколько  видов в зависимости от его  количественных и качественных характеристик: квалифицированный и неквалифицированный, простой и сложный, мужской, женский  и детский. На всех этих рынках уровень оплаты труда дифференцирован.

    Рынок труда связан с проблемой занятости. При превышении предложения трудовых ресурсов над спросом на них, на рынке  труда присутствует безработица, то есть проблема с излишней рабочей  силой. Возникает ситуация неполной занятости.

    Безработица бывает структурная, фрикционная, циклическая, добровольная и вынужденная. Структурная  безработица вызвана неравномерностью развития отраслей народного хозяйства  и избытком специальностей, которые  устарели. Фрикционная безработица связана со сменой места работы. Циклическая безработица связана со сменой фаз экономического цикла (кризис, депрессия, оживление, подъем). Вынужденная безработица возникает при установлении цены за труд выше равновесной в результате борьбы профсоюзов или государственного регулирования. В этом случае предприятию приходится уменьшать количество нанимаемых рабочих. Добровольная безработица существует при таких условиях труда, которые не устраивают рабочих или при наличии незанятых мест.

    Выделяют рынок капиталов и рынок природных ресурсов. Под капиталом понимают созданные людьми ресурсы, которые используются для производства товаров и услуг, то есть они не могут удовлетворять потребности человека непосредственно. Капитал обладает рядом свойств: свойством увеличения, прироста капитала по отношению к первоначальной величине; воспроизводимостью капитала, сохранностью капитала.

    На  рынке капиталов происходит организация  купли-продажи средств производства, зданий, сооружений, станков, оборудования. Спрос на капитальные средства будет существовать тогда, когда доход от вложения в них будет превышать процент от владения ценными бумагами. Если величина процента снижается, то спрос на средства производства растет. Также рынок капиталов характеризуется его высокой неоднородностью и большим разнообразием товаров. Рынок капиталов отличается большими масштабами объектов этого рынка и их стоимости. Этот рынок можно разделить на две части:

1. Рынок средств производства. К нему относятся: оборудование, средства труда, производственные здания, сооружения и т.п.
2. Рынок сырья, материалов, энергии, полуфабрикатов, с использованием которых и применением средств труда производится продукт.

    "Рынок  ресурсов определяют как рынок,  на котором домохозяйства продают  экономические ресурсы, а фирмы покупают эти ресурсы",- К. Р. Макконнелл³⁴

    Цены  на эти ресурсы определяются путем  взаимодействия предложения ресурсов домохозяйствами и спросом на них со стороны предприятий. Закон  спроса действует и на рынке ресурсов

      То есть чем ниже цена на конкретный ресурс, тем спрос на него выше. Рынок ресурсов включает в себя: природные, людские и созданные человеком ресурсы. Природные ресурсы экономисты объединяют в понятии земля. Они включают все природные блага, естественные ресурсы, которые человек может использовать в производстве. Например, водные ресурсы, земельные, различные месторождения полезных ископаемых, леса. Владельцы природных ресурсов предоставляют их на ресурсный рынок для получения денежного дохода от их использования в производстве. Основным доходом владельцев природных ресурсов является рента. Важная особенность этих ресурсов заключается в их редкости, ограниченном количестве. Наличие земельных ресурсов, полезных ископаемых и др. ограничено определенным пределом. В свою очередь их редкость ограничивает процесс производства ,то есть мы не можем произвести такой объем товаров и услуг, который необходим для удовлетворения наших безграничных потребностей. Таким образом, предприятие вынуждено принимать решение о том, что производить, а от производства чего отказаться в силу редкости ресурсов. То есть, оно принимает решение об эффективности использования ограниченных природных ресурсов.