Основные факторы спроса и предложения, степень их влияния и проблемы измерения

     5) Количество покупателей. Рост  числа покупателей (например, за  счет увеличения населения) сам  по себе не расширяет спрос  на товар Х. Дополнительные  потребители должны располагать  необходимыми средствами для  покупки товара. Однако, как правило,  с возрастанием населения региона  увеличивает число работников, которые  будут получать дополнительный  доход. Именно это обстоятельство  и вызовет в конечном итоге  расширение спроса на товар  Х при повышении количества  покупателей (население региона).

     6) Ожидания. Если покупатели ожидают  изменение цен товаров, повышение  или понижение своих доходов,  определенные действия правительства,  затрагивающие доступность товаров  (введение, например, таможенных пошлин), то это может повлиять на  их желания приобретать товар,  и, следовательно, вызовет изменение  спроса. Так, ожидания будущего  повышения цены товара Х (инфляционные  ожидания) подстегивают ажиотажный  спрос: потребители стремятся  приобрести в больших количествах  товар Х сегодня, чтобы завтра  не платить повышенную цену. Таким  образом, инфляционные ожидания  ведут к увеличению спроса  и сдвигу кривой спроса вправо.

     Прежде  следует напомнить, что при изменении  спроса происходит сдвиг кривой спроса, поскольку в этом случае потребители  при каждой цене предъявляют спрос  на иное (большее или меньшее) количество товара Х. Перемены в спросе могут  произойти только в случае изменений  факторов, влияющих на спрос (кроме  изменений цены самого товара ). Если не один из этих факторов не изменится, то спрос остается прежним, и кривая спроса не переместиться из начального состояния.

     Когда все факторы имеют неизменную величину, а цена товара Х увеличивается  или уменьшается, то мы от одного соотношения  « - » при прочих равных условиях (например, 19 руб. – 700 тыс. штук) переходим к другому соотношению (например, 15 руб. – 4809 тыс. штук) при тех же начальных условиях. Следовательно, сокращение произошло только при возрастании цены от 10 руб. до 15 руб., а не при каждой цене. Поэтому мы не можем утверждать, что в данном случае сократился спрос, поскольку имеем дело с уменьшением только . Соответственно при повышении цены с 10 руб. до 15 руб. происходит смещение кривой спроса из одной точки А в другую точку В одной и той же кривой спроса, то есть перемещение вдоль кривой спроса.

     Понимание этого принципиального момента  крайне важно для всего последующего анализа: всякий раз, когда в результате каких-то перемен в рыночной ситуации меняется , но все факторы, влияющие на ,кроме цены , сохраняются неизменными, а значит кривая спроса на товар Х остается на прежнем месте, мы должны констатировать, что спрос на товар Х не изменился. В подобных случаях происходит лишь изменение величины - товара Х, на которое предъявляется спрос при прочих равных условиях, следовательно, происходит перемещение вдоль той же кривой спроса.

     В последние годы с развитием Интернет-торговли в рамках бехейвористкого (поведенческого) подхода к спросу разрабатываются  новые концепции, в частности, сформировались теории лояльного эффекта, эффекта  «переключения» и другие.

     Приверженцы лояльного эффекта утверждают, что  постоянные потребители покупают товары на предпочитаемых ими фирмах. А  сторонники теории эффекта «переключения» считают, что потребители, в том  числе и лояльные, предпочитают приобретать  товары у фирм, предлагающих свою продукцию  по более низким ценам. Данная теория, по мнению западных специалистов, имеют  практическую значимость, особенно при  продвижении продукта на рынке. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1.5 Факторы спроса, степень  их влияния и  проблема измерения

     В предыдущем пункте моей работы были перечислены  факторы спроса, их влияние на спрос  и кривую спроса. В этой главе  моей работы я вновь перечислю  эти факторы, рассмотрю степень  их влияния на спрос и проблему их измерения.

     И так факторами рассмотренными в  этой главе будут:

     1. Потребительские вкусы. Потребительские  вкусы является одним из самых  тяжело измеряемых факторов спроса. Причиной этому служит то, что  все люди индивидуальны и обладают  разными вкусами. И от вкусов  потребителей зависит прибыль  фирмы или производителя и  будущее товара, т.е. если товар  не удовлетворяет вкусам потребителей, то его производство невыгодно.  Но пусть вкусы потребителей  тяжело поддаются измерению, но  на них можно влиять. Например, с помощью рекламы товара можно  поднять потребительский интерес  к товару и увеличить спрос  на него. А производитель может  повлиять на спрос с помощью  технологических изменений.

     2. Количество покупателей. Влияние  данного фактора очень велико. Ведь именно от количества  покупателей зависит прибыль  фирмы или производителя. Проблема  измерения данного фактора состоит  в том, что количество покупателей  товара напрямую зависит от  количества людей, вкусы и потребности  которых удовлетворяет данный  товар. А как было сказано  мною раньше, потребительские вкусы  очень сложно измерять, на них  можно только воздействовать.

     3. Доход потребителей. Измерение данного  фактора не является сложной  задачей. И в большинстве своем  фирмам не нужно этим заниматься. Потому что измерением доходов  потребителей и просто людей  живущих в стране занимается  государство, а именно Госкомстат. А результаты периодически публикуются. 

     4. Цены на сопряженные товары. Влияние  данного фактора на спрос очень  велико. Так если цены на товары  заменители ниже чем на данный  товар, то спрос на данный  товар будет падать, а спрос  на товары заменители повышаться. Измерение данного фактора не  представляет труда.

     5. Ожидания. Я считаю, что ожидания  потребителей, так же как и  их вкусы относится к очень  сложно измеряемым факторам спроса. Причина этому является индивидуальность  каждого человека. Ожидания как  видно из моего примера имеют  серьезное влияние на величину  спроса и оно трудно измеримо. Но на ожидания потребителей  можно повлиять, как это сделали  метеорологи, тем самым спровоцировать  увеличение спроса.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     2. Предложение

     2.1 Понятие предложения

     Рассмотрим  рынок товара Х. Количество товара Х, которое производящие данный товар  фирмы хотели бы выпускать и продать, называется количеством предложенного  товара (quantity supplied - ) или величиной предложения. Отметим, что может отличаться от количества товара Х, реально проданного потребителям. Величина также зависит от промежутка времени, как и , поэтому мы и в случае предложения будем считать неизменным рассматриваемый период (месяц).

     На  количество товара Х, которое фирмы  желают произвести, оказывают воздействие  многие факторы; к основным из них  можно отнести следующие:

     - цену самого товара Х (обозначим  ее  );

     - Цену ресурсов ( ), используемых в производстве товара Х;

     - уровень технологии (L);

     - цели фирмы (А);

     - величины налогов и субсидий (Т);

     - цены на иные товары ( );

     - ожидание (Е);

     - количество производителей товара (N);

     Иными словами, нас интересует поведение  функции:

      .

     Я так же основное внимание уделю исследованию зависимости  от при прочих равных условиях, полагая неизменными иные факторы, влияющие на . То есть, в случае анализа предложения товара Х нас интересует поведение функции:

      ,

     при условии, что остальные факторы  остаются неизменными: .

     Как и при введении понятия спроса будем считать, что вся совокупность значений товара Х, соответствующих различным возможным величинам цены при прочих равных условиях, называется предложением (Supply – S) товара X.

     Зададим функцию предложения в табличной  форме таблица 2.2

     Данные  таблицы условные, но они отражают важнейшую характеристику предложения: повышение цены товара Х при прочих равных условиях в большинстве случаев  приводит к возрастанию количества товара Х, предлагаемого фирмами  к продаже. Данное обстоятельство интерпретируется как закон предложения.

     Это можно объяснить следующим образом. Во-первых, для производителя товара Х цена определяет выручку, которую фирма может получить в результате продажи товара. Чем выше цена, тем больше возможная выручка и возможная прибыль. Поэтому повышение цены подталкивает производителей расширять производство товара Х. Во-вторых, как известно, фирма не в состоянии быстро менять используемое капитальное оборудование (станки, здания и т.п.), и в течении какого-то промежутка времени может увеличивать выпуск продукции только путем введения дополнительный единиц переменных ресурсов (труд, сырье, энергоресурсы). Однако по мере привлечения этих новых единиц переменных ресурсов их отдача непрерывно снижается, что приводит к росту затрат на производственные факторы при увеличении объемов выпуска. Для покрытия увеличивающихся затрат предприниматель заинтересован в том, чтобы цена повысилась. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     2.2 Кривая предложения 

     Чтобы раскрыть зависимость  от при прочих равных условиях, построим график на основе данных таблицы 2.2. (рисунок 2.5). Соединим точки A,B,…,F одной линией; полученная кривая S называется кривой предложения. Каждая точка кривой S отражает конкретное соотношение «цена - » (например, 15 руб. – 220 тыс. штук). Вся же кривая S отражает полный набор возможных соотношений « - » при прочих равных условиях, то есть является графическим отображением функции предложения.

     Как видно из рисунка 5, кривая предложения  наглядно показывает, что с повышением цены товара Х растет количество товара Х, предлагаемого производителями на продажу. В этой связи кривая предложения имеет «восходящий» характер. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     2.3 Изменение предложения. Сдвиги кривой предложения 

     Если  под воздействием изменений какого-то фактора величина меняется при каждой цене и происходит смещение всей кривой предложения, то происходит изменение предложения, когда предложение расширяется, то кривая S смещается вправо и занимает положение (рис. 6); в случае снижения предложения сместиться влево – кривая .

     Рассмотрим  воздействие перечисленных в  начале параграфа факторов на предложение  и кривую предложения:

     1) Цены ресурсов, используемых в  производстве товара Х, оказывают  определяющее воздействие на  предложение Х. Чем больше должен  платить предприниматель за труд, за землю, сырье, энергоносители  и т.п., тем ниже его прибыль,  и тем меньше его желание  предлагать на продажу товар  Х. Следовательно, при увеличении  цен вводимых факторов производства  предложение товара Х снижается; уменьшение цен на ресурсы стимулирует повышение количества предлагаемого товара при каждой цене, и предложение возрастает.

     2) Уровень технологии. Любое технологическое  усовершенствование, как правило,  приводит к сокращению затрат  на ресурсы и поэтому сопровождается  расширением предложения товара  Х.

     3) Цели фирмы. В соответствии  с рассматриваемой мною экономической  теорией, основной целью фирмы  является максимизация прибыли.  Однако зачастую фирмы могут  преследовать иные цели, что сказывается  на предложении. Например, Стремление  фирмы производить товар Х  без загрязнения окружающей среды  может снизить количество предлагаемого  товара при каждой цене.

     4) Налоги и субсидии. Очевидно, что  налоги влияют на расходы предпринимателей, и рост налогов, как правило,  вызывает сокращение предложения.  Увеличение субсидий, безусловно, стимулирует  расширение предложения.

     5) Цены на иные товары также  могут повлиять на предложение  товара Х. Например, резкое повышение  цен на нефть в 70-е гг. прошлого  века увеличение предложения  угля.