Основные факторы спроса и предложения, степень их влияния и проблемы измерения

    Ещё одним важным фактором в определении  спроса является размер домашнего хозяйства, зависящий от количества проживающих вместе людей, от количества детей в семье, количества заключаемых браков и разводов. Например, тенденция к сокращению размеров семьи приведет к увеличению спроса на квартиры в многоквартирных домах и сокращению спроса на отдельные дома.

    Увеличение  числа людей, живущих в одиночестве, возможно, означает увеличение спроса на продукты питания, готовые к употреблению.

    Возрастная  структура населения. Как уже было сказано выше, рыночный спрос зависит от всех факторов индивидуального спроса. Более того, население и его возрастная структура также являются важнейшими факторами, влияющими на рыночный спрос. Желание и возможность потребителей покупать отдельные товары тоже зависит от того, как распределяется доход среди демографических групп населения. Например, если доход людей старше 65 лет возрастает относительно возрастной группы от 25 до 35 лет, следует ожидать увеличения спроса на товары и услуги, предпочитаемые пожилыми людьми (к примеру медицинское обслуживание) относительно спроса на товары, предпочитаемые молодыми. В период с 1970 по 1980 год с 4,6 до 6,4 млн. возросло число семей, возглавляемых людьми в возрасте от 18 до 25 лет. В то же время, число семей, возглавляемых людьми в возрасте 25-34 года возросло с 12 до почти 18 млн. Этот процесс сочетался с резким увеличением числа одиноких людей, ведущих своё личное домашнее хозяйство, а также людей, проживающих вместе, не являясь родственниками. В это время наметилась сильная тенденция всех людей возрастных групп, проживающих самостоятельно.

    Обзоры  показывают, что молодые семьи  чаще берут взаймы и тратят большую  часть своего дохода, чем пожилые  семьи. Бум жилищного строительства  в 70-е годы был, несомненно вызван тем, что родившиеся во время «бэбибума», начали создавать свои домашние хозяйства. Увеличение количества обособленно живущих людей также привело к увеличению спроса на жилища.

    Молодые семьи имеют склонность большую  часть своего дохода тратить на приобретение товаров длительного пользования, включая автомобили, мебель, предметы домашнего обихода. При увеличении доли дохода, зарабатываемой этой молодой  частью населения, намечается тенденция  к увеличению спроса на эти товары.

    Все вышеперечисленные факторы считаются  как бы «основными» детерминантами, которые формируют конечный рыночный спрос. Но также существуют и другие переменные, которые дополняют сложившуюся  ситуацию. Например, есть разница в  восприятии потребителем товара как  предмета «роскоши» или «первой  необходимости». Хотя представление  о товаре, как о предмете роскоши  либо первой необходимости зависит  от индивидуального стиля жизни  и шкалы ценностей, спрос на эти  товары отличается в зависимости  от изменения цен, степени спада  в экономике, процентных ставок и  доступности кредита, частоты покупок. Аспект роскоши – необходимости  покупок подвержен влиянию факторов культуры и стиля жизни (кто и  что покупает и с какой степенью безотлагательности),  большую роль играет положение покупки в бюджете  покупателя. Он также ставит на повестку дня соображения о способности  потребителей отложить свои покупки  из-за изменившихся экономических условий.

    Спрос на товар может быть производным  от спроса на другие товары, и такой  спрос называется производным спросом. К примеру, спрос на сталь может быть производным спроса на стальные изделия или изделия, при производстве которых применяется сталь. Спрос на газетную бумагу является производным спросом на газеты. При производном спросе, как это имеет место в случае спроса на производственное оборудование, можно получить важную информацию, изучая потребительские привычки и другие характеристики полезных пользователей.

    Ключевым  фактором, определяющим объём и потенциал сбыта, особенно для товаров длительного пользования, является фактор насыщения рынка данным товаром. Например, спрос на холодильники значительно ограничен, потому что сегодня они имеются более чем в 95% домашних хозяйств, то же самое касается таких бытовых приборов, как газовые плиты и стиральные машины. Рыночный потенциал видеомагнитофонов выше, поскольку в 1991 году в России ими обладало около 70% домашних хозяйств, в противовес этому можно сказать, что спрос на видеокамеры значительно выше в начале 90-ых ими владело только 13% домашних хозяйств – низший уровень потребления в категории бытовой электроники. Ограниченный спрос на товары с высоким уровнем насыщения побудил производителей товаров длительного пользования реализовывать политику «планируемого старения», суть которой состоит в том, что товары периодически обновляются за счет добавления новых качеств, а потребителей побуждают увеличивать частоту покупок для того, чтобы заменить «изношенные» или «морально устаревшие модели».

    На  покупательную способность товаров, которые обычно приобретаются в  кредит (например, бытовая техника, автомобили, квартиры) серьезное влияние оказывают факторы потребительского долга и банковской процентной ставки. Эти факторы могут оказать большее влияние на спрос, чем текущий денежный доход. Чем больше отношение долгов к доходу и выше процентные ставки, тем с меньшим желанием потребитель будет брать на себя дополнительные обязательства, связанные с покупкой товара.

    Существует  также множество других детерминант  спроса, но здесь важным было бы отметить, что для каждого конкретно  взятого товара существует свой собственный  набор факторов, влияющих на спрос  уникальным образом. 
 
 
 
 
 

     1.3. Кривая спроса

     Впервые графическую зависимость QD товара от его цены представил английский экономист  А. Маршалл в работе «Принципы  экономикс», изданной в 1892 г. При этом А. Маршалл пытался ответить на вопрос: при какой цене на рынке отдельного товара установится равновесие? Данное обстоятельство заставило его считать функцией цену товара P, а аргументом – величину спроса QD. Поэтому он отложил значение P по вертикальной оси (как это делается в графическом анализе для функций), а QD – по горизонтальной. С этих пор в экономической науке используется введенное А. Маршаллом правило построения кривых спроса (и предложения), когда ценовые показатели откладываются по вертикальной оси, что с математической точки зрения противоречиво, т.к. ценовые неизвестные при этом являются аргументом.

     Для раскрытия зависимости количества товара X, на которое предъявляется  спрос ( ), от цены товара X( ) при прочих равных условиях, построим график на основании данных таблицы 1. Отложим по вертикальной оси значение , а по горизонтальной - ; отметим на координатной плоскости точки A,B,…,F согласно данным таблицы 1. Полученные точки можно с известной долей приближения соединить одной линией.

     Полученная  кривая D носит название кривой спроса. Каждая точка кривой D показывает конкретное значение QD товара X при той или  иной цене . Вся же кривая D отражает полный набор возможных соотношений « - » при прочих равных условиях, то есть является графическим отображением спроса. Как видно из рисунка 2.2 (см. в приложении), кривая спроса наглядно показывает, что с понижением цены товара Х растет количество товара Х, на которое предъявляется спрос. В этой связи кривая спроса имеет «падающий» характер.

     Поскольку под спросом понимается вся совокупность величин  , соответствующих всем возможным значениям при прочих равных условиях, то когда нас интересует спрос на товар Х при заданных условиях (то есть, когда ни один из иных факторов, влияющих на , кроме цены товара , не меняется), мы должны иметь в виду всю кривую спроса D, весь набор соотношений « - ». Отдельная же точка кривой D показывает не спрос, а определённую величину спроса - количество товара X, на которое предъявляется спрос, при соответствующей цене (например, при цене 10 руб. покупатели предъявят спрос на 700 тыс. штук товара X). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1.4. Изменение спроса. Сдвиги кривой  спроса

     Раскрывая категорию спроса, мы предполагали, что меняется только цена товара X, и  остаются неизменными все остальные  факторы (вкусы потребителей, доход  домохозяйств, цены на другие товары и  т.п.), воздействующие на товара Х, значит, они должны влиять и на спрос. Иными словами, изменение любого фактора – доходов потребителей, их вкусов и т.п. – должны воздействовать на всю совокупность соотношений « - » и приводить к изменениям спроса. Строго говоря, спрос при этом может меняться совершенно произвольно. Однако меня особо интересуют два случая:

     а) когда под влиянием изменения  кого-то фактора покупатели начинают предъявлять спрос на большое  количество товара при каждой цене;

     б) когда под влиянием изменения  кого-то фактора покупатели начинают предъявлять спрос на меньшее  количество товара.

     Представим  себе, что в рассматриваемом мною примере домохозяйства в результате изменения одного из факторов стали  предъявлять спрос на товар Х (упаковки яблок) на 100 тыс. штук больше при каждой цене. Тогда исследуемые  соотношения в таблице 1. примут вид:

     - соотношения  : цена =10 руб.; = 800тыс. штук;

     - соотношения  : цена =15 руб.; = 580 тыс. штук;

     - соотношения  : цена =20 руб.; = 450 тыс. штук и т.д.

     При переносе этих новых соотношений  на график, (рис. 2.3), то каждая точка  будет располагаться правее первоначальных точек А,В,С,…F. Соединив точки одной линией, мы обнаружим, что новая кривая переместилась вправо и заняла положение .

     Точно также предположим, что под воздействием изменения кого-то фактора покупатели при каждой цене стали предъявлять  спрос на товар Х на 100 тыс. штук меньше. Тогда рассмотрев полученные при этом соотношения « цена товара - величина спроса » в таблице 1 и перенеся соответствующие точки на рисунке 2.4, получим, что в данном случае кривая спроса сместилась влево до .

     В том случае, когда под влиянием изменения какого-то фактора величины QD меняются при каждой цене и происходит смещение всей кривой спроса (и только в том случае!), экономисты считают, что произошло изменение спроса. Если величины QD при каждой возможной  цене возрастают, и вся кривая спроса D смещается вправо, то считается, что  спрос увеличился. Если при каждой возможной цене значение QD снизятся, и вся кривая спроса D сместиться влево, то произошло уменьшение спроса.

     Рассмотрим, как воздействуют на изменение спроса отдельные факторы:

     1) Цены на другие товары. Как  мы знаем, увеличение величины  при снижении объясняется отчасти эффектом замещения. Если товар Х становится относительно дешевле, то домохозяйства замещают товаром Х иные товары, которые могут удовлетворить те же потребности покупателей, что и товар Х. Товары, способные заменит товар Х и принести потребителям удовлетворение их потребностей, называются товарами-заменителями (субститутами). Представим, что цена товара Y (груш), являющегося заменителем товара Х (яблок), возросла; тогда очевидно, что яблоки становятся относительно дешевле (в сравнение с грушами), и покупатели будет стремиться приобретать в больших количествах товар Х при каждой возможной цене . Следовательно, возрастает при каждой соответствующей цене, а значит, произойдет увеличение спроса и кривая D сместиться вправо. Аналогично снижение цены Y приведет к уменьшению спроса на товар Х и сдвигу кривой влево.

     Отсюда  можно сделать следующий вывод: снижение (увеличение) цен товаров-заменителей  приводит к снижению (увеличению) спроса на товар Х.

     Другой  интересующей категорией служат так  называемые дополняющие товары; к  ним относятся товары, которые  используются совместно с товаром  Х. Примерами дополнительных товаров  могут служить бензин и автомобиль, фотоаппарат и фотопленка и т.д. Если товар Y (фотопленка) дополняет  товар Х (фотоаппараты), то есть они  применяются в паре, то снижение цены Y (фотопленки) повлечет увеличение спроса на фотоаппараты и сдвиг кривой спроса вправо, а повышение цены фотопленки вызовет падение спроса Х (фотоаппараты) и сдвиг кривой спроса влево.

     Иными словами, справедливо утверждение: снижение (увеличение) цен на дополняющие  товары приводит к увеличению (снижению) спроса на товар Х.

     Наконец, необходимо отметить, что очень многие товары не связаны друг с другом, и изменение цены одного из них  не оказывает воздействия на цену другого.

     2) Вкусы потребителей. Любое изменение  вкусов покупателей может сопровождаться  ростом или снижением спроса  на товар Х. Очевидно, что если  товар Х становится модным, то  на него будет предъявляться  повышенный спрос при каждой  цене, то есть спрос возрастает  и кривая спроса сместиться  вправо. Заметим, что изменение  вкусов может быть долговременным (например, переход от мощных легковых  автомобилей к компактным малолитражкам)  или носить кратковременный характер (увлечение отдельными компьютерными  играми).

     3) Средний доход домохозяйств. Для  большинства товаров увеличение  среднего дохода потребителей  приводит к тому, что покупатели  предъявляет спрос на большее количество товаров при каждой цене, то есть спрос растет, и кривая смещается вправо. Соответственно снижение среднего дохода домохозяйств вызывает понижение спроса и сдвиг кривой спроса влево.

     4) Распределение дохода среди домохозяйств  также оказывает воздействие  на спрос. Если суммарный доход,  получаемый домохозяйствами страны, перераспределить путем, например, соответствующей налоговой политики, то спрос на товар Х может  измениться. В том случае, когда  в результате перераспределения  дохода покупатели при каждой  возможной цене будут предъявлять  спрос на повышенное количество  товара Х, спрос на Х возрастет  и кривая спроса сместиться  вправо.