Модели олигополии

      2) цена равновесия зависит от числа продавцов.

      При единственном продавце возникает монопольная  цена. По мере увеличения количества продавцов  цена равновесия падает, пока не приблизится  к предельным издержкам. Таким образом, модель Курно показывает, что конкурентное равновесие достигается в тем большей степени, чем больше возрастает число продавцов.

      Многие  экономисты постулировали, что фирмы  ожидают реакции своих соперников через изменение цен или объемов  продаж. Модель Курно, в которой допускается  бездействие соперника (объем его продаж фиксирован), подвергалась критике.

      Значительный  шаг вперед в теории олигополистического  ценообразования сделал американский экономист Э. Чемберлин, выдвинув положение  о взаимозависимости производителей. Когда количество продавцов небольшое и продукт стандартизирован, олигополисты будут избегать действий, которые привели бы к ухудшению положения всех в результате принятия ответных мер. Из существования взаимозависимости вытекало, что общий интерес олигополистов заключается в установлении высокой цены. Вывод Чемберлина имел важное значение для антитрестовской политики: монопольная цена может быть установлена без наличия явного сговора. Необходимость формальных отношений между олигополистами отсутствует. В литературе такая ситуация называется «доктриной сознательного параллелизма» («сознательного параллельного поведения»). Олигополии действуют независимо (никаких соглашений нет), но они не конкурируют друг с другом.

      Фирмы на олигополистических рынках могут  устанавливать цены таким образом, чтобы потенциальным новым производителям на рынке было невыгодно начать на нем торговлю. Для достижения этой цели фирмы на рынке необязательно устанавливают цену, которая максимизирует их текущие прибыли. Вместо этого они заглядывают вперед таким образом, чтобы отказаться от текущих прибылей и этим удержать новых производителей от входа на рынок и оказания понижающего воздействия на будущие прибыли.

      Фирмы либо сговариваются, либо следуют примеру  других фирм при установлении таких  цен, которые могли бы предотвратить  вступление на рынок "чужаков". Чтобы  достичь этой цели, они оценивают  минимально возможные средние издержки любого нового потенциального производителя. Они также предполагают, что любой новый потенциальный производитель примет цену, установленную существующими фирмами и будет ее поддерживать.

      График  А, рис. 1.1, показывает кривую LRAC потенциального нового производителя на олигополистическом рынке. Если фирма не может надеяться на цену на свой товар, по меньшей мере равную Р = LRAC_min, то она сможет получить экономическую прибыль, войдя на рынок. График В, рис. 1.1, показывает рыночный спрос на товар. Предположим, что существующие в отрасли фирмы организовали картель, чтобы максимизировать текущие прибыли. Тогда они установили бы цену P_м, соответствующую выпуску, при котором MR = МС. При этой цене продавалось бы q_m штук товара, и существующие фирмы делили бы общий выпуск между собой. Однако, поскольку р_м > LRAC_min потенциальных новых производителей, то картель обречен на провал, если только не существует барьера для входа на рынок. Следовательно, фирмы знают, что устанавливать монопольную цену тщетно. При монопольной цене больше фирм войдет на рынок и предлагаемое для продажи количество товара возрастет. Когда это случится, цена пойдет вниз, и прибыли упадут.

Рис. 1.1 Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль. Оно результативно  тогда, когда существующие на рынке  продавцы устанавливают цену на товар ниже чем LRAC_min потенциальных производителей. График А показывает, что LRAC_min потенциального производителя равны Р*. На графике В, чтобы помешать такой фирме выйти на рынок устанавливают цену не выше Р*. Эта цена ниже максимизирующей прибыль цены р_м. 

      Какую же цену установят фирмы? Это зависит  от их собственных кривых издержек. Ценой, ограничивающей вход на рынок, является цена, достаточно низкая, чтобы предотвратить  появление на рынке в качестве продавцов новых потенциальных  производителей. Предположим, что кривые средних издержек фирм выглядят так же, как аналогичные кривые потенциальных новых производителей. В этом случае любая цена выше Р* спровоцирует вход "чужаков". Следовательно, фирмам отрасли придется удерживать цену на уровне Р* = LRAC_min. По этой цене они продадут q_l продукта, что больше, чем они продали бы, если бы цена была достаточно высокой, чтобы способствовать вступлению на рынок новых фирм, но, увы, они получают нулевую экономическую прибыль.

      Если фирмы обладают преимуществами в затратах, которых нет у потенциальных новых производителей, то они смогут извлекать в долгосрочном плане экономическую прибыль при цене Р и в то же время удерживать потенциальных новых производителей от входа на рынок.

      Ценообразование, ограничивающее вход на рынок, показывает, каким образом опасения перед появлением на рынке новых конкурентов могут подтолкнуть максимизирующие прибыли фирмы временно не использовать свою монопольную власть на рынке. Угроза вступления на рынок новых конкурентов, когда она служит как препятствие использованию монопольной власти, будет обсуждаться в следующей главе, где будут рассматриваться меры экономической политики по контролю над монопольной властью. 

      1.3.Ломаная кривая спроса 

      Следующим шагом в разработке теории олигополистического ценообразования была теория ломаной кривой спроса, разработанная американскими экономистами Р. Холлом, С. Хитчем, П. Суизи. Она объясняет, почему олигополистические фирмы отказываются от частного понижения цен.

      Предположим, у фирмы цена за единицу продукта — OP₁, а объем продаж — Oq₁, (рис. 1.2). DEF — линия спроса на товары фирмы. Она принимает решение повысить цену на свои товары. Новая цена — OP₃,. Другой вариант: фирма понижает цену до OP₂,. Предположим далее, что соперники следуют за фирмой при установлении цен. В таком случае JEH представляла бы  кривую спроса фирмы, совпадающую с кривой спроса ее соперников.

      Рис. 1.2.                                          Рис. 1.3.

На практике же, если фирма поднимает цену, соперники  не следуют за ней и не повышают цену с тем, чтобы увеличить свою долю рынка за счет фирмы. Если фирма понижает цену, соперники реагируют на такое сокращение, чтобы предотвратить потерю своей доли рынка. Таким образом, завершающая кривая спроса составляется из двух сегментов — DE и ЕН с переломом в точке Е. «Сотрем» отрезки JE и EF и получим ломаную кривую спроса в данной отрасли DEH (рис. 1.4). Фирмы не реагируют на повышение цен и снижают цены вслед за снижением цен одной из них.

      При высокой рыночной концентрации ценовые решения продавцов взаимозависимы. Олигополистические фирмы исходят из того, что прибыли будут выше, когда проводится общая политика, чем когда каждая фирма преследует свои узкоэгоистические интересы. В олигополистических отраслях действует тенденция в направлении к коллективным действиям, приближая ценовое поведение к чистой монополии.

      В данной модели анализируется реакция олигополистов на изменение поведения их конкурента. Существует две основных линии поведения участников рынка в ответ на изменение цен фирмой – олигополистом (назовем ее фирмой «Апполон»). В первом случае при повышении или снижении цен данной фирмой конкуренты могут оставить без внимания ее действия и сохранят прежний объем выпуска. Тогда кривая спроса «Апполона» высокоэластична по цене и имеет пологий наклон. Эта линия поведения позволит «Апполону» при снижении цены на его продукцию существенно расширить объем продаж, а при ее повышении — столкнуться с резким сокращением этого объема (рис. 1.4, кривая D₂).

Рис. 1.4 Два варианта кривой                   Рис. 1.5 Ломанная кривая спроса

спроса  олигополиста в                               олигополиста, обуславливающая    

зависимости от реакции                             жесткость цен

конкурентов на изменение цены

      Во  втором случае конкуренты могут следовать  за фирмой – олигополистом, изменяя цены в ту же сторону. Тогда изменение цены существенно не отразится на объеме спроса на продукцию «Апполона»: при повышении цены рынок фирмы лишь немного сократится, а при понижении — может слегка увеличиться, так как сокращение или, соответственно, увеличение объемов продаж равномерно распределятся на всех участников олигополистического рынка. В этом случае кривая спроса «Апполона» будет иметь низкую эластичность по цене, что отражено на графике (рис. 1.4, кривая D₁). Однако, не зная, какую линию поведения выберут конкуренты, логично предположить следующее. В ответ на повышение цены «Апполоном» другие фирмы скорее проявят вялую реакцию и не последуют примеру этой фирмы. Напротив, в ответ на снижение цены, другие фирмы, скорее всего, последуют за ней, желая сохранить свои доли на рынке. Таким образом, в сложившихся условиях олигополисту не выгодно менять объем Q_f и установившуюся цену Р_f , что и обусловливает жесткость цен на олигополистическом рынке. Кривая спроса на продукцию такого олигополиста учитывает оба варианта реакции конкурентов на отклонение от текущей цены, которая изображена на рис. 1.4) на уровне Р_f . Конкуренты не реагируют, когда олигополист устанавливает цену выше текущей, и, наоборот, реагируют, когда цена опускается ниже текущей. Этим и объясняется ломаная конфигурация кривой спроса фирмы –олигополиста (рис. 1.5, кривая D₂Р_f D₁). Она состоит из участка пологой кривой D₂Р_f до пересечения ее с линией текущей цены Р_f и участка кривой Р_f D₁ с более крутым наклоном после пересечения ее с линией текущей цены. Следовательно, ломаная конфигурация и у кривой предельного дохода (рис. 1.5, кривая МR₂МR₁). Однако, в отличие от кривой спроса, кривая предельного дохода МR₂МR₁, имеет разрыв, или вертикальный пунктирный отрезок, лежащий на перпендикуляре, опущенном из точки Р _f на ось абсцисс. Величина данного разрыва показывает, в каких рамках могут изменяться предельные издержки, не нарушая равновесного объема производства фирмы – олигополиста.  

      1.4. Олигополия и теория игр 

      Теория  игр, применительно к анализу  рыночных структур, была разработана американскими экономистами Дж. фон Нейманом и О. Моргенстерном в их книге «Теория игр и экономическое поведение». Основную идею теории можно выразить следующим образом: игроки стремятся максимизировать свой выигрыш; таким выигрышем у олигополии является прибыль; в большинстве случаев наилучшая стратегия каждого игрока зависит от стратегии, избранной другими игроками; равновесие возникает, когда каждый игрок выбирает такую стратегию, которая принимает во внимание наилучшие стратегии других игроков. Такое равновесие называется «равновесием Нэша».

      В некоторых случаях наилучшая стратегия игрока разрабатывается независимо от стратегий, выбранных другими. В этом случае она называется «доминантной стратегией». Остальные участники вынуждены в силу тех или иных причин приспосабливать свое поведение к доминантной стратегии.

      Для характеристики последствий выбора того или иного варианта стратегии  составляется матрица. В ней задействованы  два игрока, например фирмы Джона  и Питера. Чтобы определить наилучшую стратегию, Джон и Питер рассматривают каждую строчку матрицы с целью найти оптимальный вариант при выборе стратегии, связанной с этой строчкой.

      Теория  игр показывает, что поведение  фирм на рынке взаимозависимо. Каждая должна учитывать реакцию соперника на те или иные действия. Возьмем две фирмы, производящие сталь. Установление цен и определение объема производства может происходить только с учетом действий конкурента (табл. 1.1).

Таблица 1.1 Стратегия фирм, производящих сталь

* –прибыли  фирмы Джона;

**–прибыли  фирмы Питера