Максимизация прибыли фирмы

      Три отличительные черты этого правила  заслуживают комментария.

1. Ограничение: правило предполагает, что фирма предпочтет производить, нежели закрыться. Предельный доход должен быть равен или должен превышать средние переменные издержки, или фирма сочтет более предпочтительным закрыться, чем производить объем продукции, при котором MR=MC.
2. Нужно подчеркнуть, что правило MR=MC является точным ориентиром максимизации прибыли для всех фирм, не зависимо от того, являются ли они конкурентными, монополистическими, монополистически конкурентными или олигополистическими. Применение правила не ограничивается особым случаем чистой конкуренции.
3. Третий момент состоит в том, что правило MR=MC можно сформулировать в несколько иной форме, если применять его для чисто конкурентной фирмы. В условиях чистой конкуренции мы можем заменять цену предельным доходом в правиле, так что оно будет звучать следующим образом: чтобы максимизировать прибыль или минимизировать убытки, конкурентной фирме следует производить в точке, где цена равна предельным издержкам [2, c72].

      Для определения уровня выпуска, дающего  максимальную прибыль, можно использовать также сравнение предельного  дохода и предельных издержек. Предельный доход в данном случае будет равен  цене, поскольку она зависит от производителя и будет представлять собой как раз ту величину, которую  выпуск каждой дополнительной единицы  добавляет к общему доходу. Предельные издержки будут показывать, на какую  величину будут возрастать общие  издержки при выпуске каждой последующей  единицы продукции.

      Подход  с точки зрения анализа предельных величин особенно удобен для определения  тех границ, до которых имеет смысл  продолжать производства продукции. В  приведенном выше примере, в соответствии с правилом MR = MC, точкой, где будет достигнут максимум прибыли, будет 9-я единица выпуска, ибо именно здесь предельный доход сравняется с предельными издержками.

      Поскольку в условиях совершенной конкуренции  цена равна предельному доходу, правило  максимизации прибыли может быть представлено как P =MC, что означает возможность продолжать производство до тех, пока предельные издержки не сравняются с ценой. Это равенство означает достижение точки наиболее эффективного распределения ресурсов, при котором наилучшим образом удовлетворяются потребительские запросы. Если меняются потребительские предпочтения ресурсов, то цена откланяется от предельных издержек, а это значит, что при производстве последней единицы продукта ресурсы либо недоиспользованы (P>MC), либо перерасходованы (P<MC). В обоих случаях возникает необходимость в перераспределении ресурсов таким образом, чтобы обеспечивалось максимально эффективное их использование. Это позволяет не только максимизировать прибыль, но и наиболее полно удовлетворить потребности членов общества.

      Рыночная  ситуация далеко не всегда бывает благоприятной  для фирмы и может сложиться  так, что она не сможет получать прибыль. Допустим, цена упала значительно  ниже той, которая давала прибыль. Не будучи в состоянии как-либо повлиять на цену, фирма может лишь попытаться приспособиться к новым условиям. Но это еще не означает, что фирма  должна исчезнуть с рынка. В краткосрочном  периоде она может продержаться, если сведет свои убытки к минимуму и сможет покрыть хотя бы часть  издержек.

      Согласно  приложения 3 если фирма не будет  выпускать продукцию, то её доход  будет равен нулю, но при этом она должна будет выплачивать  постоянные издержки. Они и составят чистые убытки фирмы (-100). Ниже этого  предела фирма не может опуститься, так как не сможет покрыть даже постоянных издержек. Но существуют варианты, при которых фирма хотя и несёт  убытки, но меньше 100 долларов; в этом случае она может покрыть не только постоянные издержки, но и часть  переменных. Таких вариантов несколько, но один из них (6 единиц выпуска) ведёт  к минимальным потерям (-64).

      Если  цена упадет еще больше, то убытки от любого уровня выпуска будут больше 100, а следовательно, не могут быть покрыты даже постоянные издержки. В этом случае лучший выход для  фирмы — закрыть производство, распродать оборудование и уйти с  рынка.

      Поскольку в условиях совершенной конкуренции  цена совпадает с предельным доходом, каждое её изменение (падение или  увеличение) ведет к необходимости  в целях максимизации прибыли  или максимизации убытков находить такие уровни выпуска, при которых  новая цена уравнивалась бы с предельными  издержками. Эта зависимость будет  иметь место, если цена не опустится ниже уровня средних переменных издержек. Если это произойдет, то фирма прекращает свое существование.

      Но  ту же зависимость между ценой  и выпускаемым количеством отражает и кривая предложения. Можно, следовательно, сформулировать предложение, согласно которому кривая предложения фирмы, стремящейся максимизировать прибыль  на рынке совершенной конкуренции, совпадает с возрастающим отрезком кривой переменных затрат, лежащим  выше точки её пересечения с кривой средних переменных издержек.

      До  сих пор поведение фирмы в  условиях совершенной конкуренции  анализировалось в краткосрочном  периоде, когда фирма реагировала  на изменения цены решением сокращать  или увеличивать объем производимой продукции. Но реакция конкурирующих  фирм на изменение цен может выразиться также в решениях об участии или  неучастии в производстве данного  товара, о выходе на рынок или  уходе с него. Эти решения отражают поведение фирмы уже в долгосрочном периоде[3, c.85].  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3 МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ В ДОЛГОСРОЧНЫЙ ПЕРИОД 

В долгосрочном периоде у фирмы есть возможность  приспособится к изменившимся условиям, уйти из отрасли или наоборот расширить  производство. В условиях совершенной  конкуренции фирма считает, что  текущие цены - лучший прогноз для  будущих цен. Если Q1- равновесный выпуск в краткосрочном периоде при цене Р1, то условие равновесия SMC1=P1=MR. В этом случае фирма получает экономическую прибыль (малый прямоугольник на рисунке 7). Эта прибыль вызывает два основных процесса.

                                                  S1

                                                                       P1 P1

 LAC

                                               LMC     SMC2    S2 D

                              Q1                      Q2        Q3   Q                            Q1  Q2 Q

                           

                                                                                       

                

   Рисунок 7.  Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

 

Во-первых, фирмы  этой отрасли пытаются получить большую  массу прибыли и расширяют  в связи с этим масштаб производства, при этом объем Q3 соответствует точке, в которой P1=LMC=SMC2, прибыль таким образом можно увеличить (большой прямоугольник на рисунке 7). При Q меньше Q3 MR больше MC, т.е. есть возможность расширить производство.

Во–вторых, экономическая прибыль – это  сигнал для вхождения в отрасль  новых фирм в долгосрочном периоде. Новые фирмы придут, старые расширят свою деятельность. Следовательно, предложение  в отрасли, как видно на рисунке 7, увеличится с S1 до  S2, что окажет давление на цену в сторону понижения при том же спросе. Цена снизится с Р1 до Р2.

В результате фирмы отрасли окажутся в состоянии  долгосрочного равновесия и каждая из них сможет иметь только нормальную прибыль при цене Р2.

В долгосрочном периоде процесс входа и выхода завершается лишь тогда, когда цена и средние совокупные издержки уравниваются.

Таким образом, в долгосрочном периоде  конкурентная фирма максимизирует  свою прибыль при таком объеме производства, когда LAC=P=LMC.

Долговременное  равновесие на конкурентном рынке со свободным входом и выходом приводит к тому, что фирмы выбирают наиболее эффективную технологию и масштаб  производства.

Прибыль равна разности валового дохода и  совокупных издержек, а они в свою очередь, включают все альтернативные издержки фирмы. Совокупные издержки включают альтернативную стоимость времени  и денег, которые собственники вкладывают в бизнес. В случае, когда прибыль  равна нулю, доход компенсирует владельцам вложенные время и деньги. В  ситуации рыночного равновесия при  нулевой экономической прибыли  бухгалтерская прибыль положительная. Именно это обстоятельство заставляет фирмы оставаться в отрасли, не стремиться покинуть ее или изменить масштаб производства  в долгосрочном периоде.

Кривая  предложения в долгосрочном периоде  имеет более пологий вид и  сохраняет положительный наклон. Это связано с тем, что некоторые  ресурсы производства доступны лишь в ограниченном количестве и с  тем, что разные фирмы имеют различные  издержки производства. Например, рассмотрим рынок ремонтных услуг. Каждый вступает на этот рынок, но издержки фирм не одинаковы. И люди работают с разным темпом, да и альтернативное использование  времени для одних выгоднее, чем  для других. При любой данной цене в отрасль вступят фирмы с  низкими издержками. Для увеличения объема предложения рынок должен привлечь новых желающих работать в  отрасли. Поскольку новые фирмы  имеют более высокие издержки, то их привлечет более высокая  цена. Таким образом, рыночная кривая предложения имеет положительный  наклон. В этом случае цена рынка  – это средние совокупные издержки предельной фирмы – фирмы, которая  покинула бы рынок при падении  цены ниже этого уровня. Фирмы с  более высокими издержками войдут на рынок только при условии повышения  цены. Таким образом, кривая предложения  скорей всего будет не горизонтальной, а восходящей, отражая тот фактор, что возрастание цены необходимо для увеличения объема предложения.

Так как фирмы  легче входят на рынок и выходят  из него в долгосрочном периоде, чем  в краткосрочном, кривая предложения  в долгосрочном периоде обычно более  эластична по сравнению с краткосрочным  периодом.

Кривая  долгосрочного предложения отрасли  для отрасли с постоянными  издержками будет горизонтальной. Рост рыночного спроса на продукцию совершенной  конкуренции вызовет рост цены. Цена, оказавшись выше  minAC, обеспечит экономическую прибыль. В отрасль устремятся новые фирмы. За счет их увеличится предложение, что окажет влияние на цену, которая снизится до прежнего уровня. Кривая Sл – кривая долгосрочного предложения отрасли.

Аналогично  отрасль реагирует на уменьшение спроса.

Если  цены на различные виды затрат не изменяются по мере изменения объема выпуска  отрасли, то долгосрочная кривая предложения  будет абсолютно эластична, как  на рисунке 8. В отрасли для которой  характерно возрастание затрат, долгосрочная кривая предложения будет восходящей, а в отрасли с убывающими издержками – будет иметь отрицательный  наклон.

                                                

                         

                                                                             

         P                                        P

                               LMC D2 S1

                                                             LAC        D1 

 

 

                Q

  Рисунок 8. Реакция отрасли с постоянными издержками на увеличение спроса в долгосрочном периоде 

На рисунке 9 показана ситуация, когда производство расширяется в отрасли возрастающих издержек, что вызывает увеличение цен на некоторые ресурсы, которые в ней используются. Кривая LAC сдвигается вверх. Первоначальное увеличение спроса отражается в сдвиге кривой D. Цена в результате стала выше совокупных средних издержек и в отрасль устремились другие фирмы. За счет их увеличилось предложение в отрасли. Но новое равновесие достигается при цене Р2. Если цена вернется на первоначальный уровень, фирмы покинут отрасль, т.к. будут иметь убытки. В результате форма рыночной кривой предложения отрасли с возрастающими издержками будет восходящей.

                                                                      

                                                        

      P                                                              P           D2

                                               P3 S2

     P2 LAC2 P2

                           LAC1                  

                                                              Sл