Экономика отрасли электроэнергетика

Многодивизионалъная (матричная) форма 

    При матричной форме в организации  фирмы наблюдается выделение  продуктовых подразделений в  отдельные управленческие объекты. Хотя и сохраняется принцип управления одновременно по продукту и по стадии производства, происходит углубление самостоятельности продуктовых отделений. Продуктовые подразделения принимают самостоятельные решения относительно выбора качества товара, места сбыта, услуг, предоставляемых потребителю в процессе сбыта и после. Это позволяет расширить возможности использования эффекта разнообразия и в полной мере применить положительный эффект масштаба: жесткое ограничение маневренности управления при выпуске отдельных продуктов отпадает (или, по крайней мере, существенно сокращается). За центральным руководством остается решение всех финансовых и стратегических вопросов поведения как фирмы в целом, так и ее отдельных подразделений.

    Многодивизиональная форма становится характерной для крупных фирм типа концерна. Матричная форма способствует сокращению трансакционных издержек, но издержки по контролю продолжают нарастать по мере увеличения фирмы. Данная форма являлась господствующей преимущественно в 1960-70-х годах в связи с бурным развитием производства и новыми открытиями в технологии. Однако ускорение НТП, быстрое изменение спроса и насыщенность информационных потоков как внутри, так и вне фирмы показали ограниченность данной формы при сверхкрупных масштабах выпуска, невозможность матричной формы в полной мере гибко реагировать на резкие скачки спроса и возросшую неопределенность окружающей среды. Поэтому она постепенно уступает лидерство другой организационной структуре и остается доминирующей в странах среднего уровня развития, а также в России.

Самостоятельные центры прибыли 

    В условиях самостоятельных центров  прибыли происходит предоставление полной производственной, сбытовой, исследовательской  и маркетинговой самостоятельности  отдельным подразделениям фирмы с целью более быстрого и адекватного реагирования на непредсказуемые изменения спроса и технологические нововведения. Регулирование подразделений центром осуществляется через финансовые показатели их деятельности (установление целевой нормы прибыли, нормативных объемов продаж и т. д.). Каждый центр прибыли является самоокупаемым и может быть как многопродуктовым, так и многофункциональным. Общее стратегическое руководство (общая политика фирмы в экономической системе, ее экспансия на зарубежных рынках и основные способы вытеснения или сотрудничества с конкурентками) также остается за центральным управлением. Центральное управление предупреждает случаи конкуренции между подразделениями, излишнего дублирования исследовательских работ, способствует распространению внутри подразделений наиболее эффективных методов сбыта, производства, управления. Подразделения, обладая самостоятельным и свободным выходом на рынок, все-таки в меньшей степени оказываются подверженными рыночной стихии, чем отдельные фирмы, что в свою очередь укрепляет и положение всей фирмы в экономической системе.

    Данная  форма характерна для концернов  и отчасти конгломератов с  незначительным влиянием финансового  капитала, так как внутренняя структура  такой фирмы требует все-таки большей степени оформленности, чем дает финансовый конгломерат. Она является господствующей для крупных компаний в основных видах деятельности в промышленно развитых странах с 1980-90-х годов.

Холдинг

    В холдинге организация контроля за деятельностью  подразделений, выступающих в качестве относительно самостоятельных фирм, осуществляется благодаря владению пакетами акций этих фирм. Владение акциями позволяет компании-холдингу формировать не столько сбытовую, сколько производственную и маркетинговую стратегию. Компании, объединенные в холдинг, совместно воздействуют на рынок. При этом в рамках холдинга реализуется наибольшая степень управленческой самостоятельности подразделений.

     Эта форма характерна для крупных  фирм-конгломератов. Холдинговая организация  управления преобладает в странах и в отраслях с сильным влиянием финансового капитала, так как, как правило, холдинговая группа объединяется вокруг банка или финансовой компании. В cовременной России зарождение холдингов связывают с деятельностью финансово-промышленных групп - объединений крупных предприятий отрасли с крупными банковскими и финансовыми фирмами с единым совместным руководством и единой политикой на рынке.  
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Источники и причины рыночной (монопольной) власти. Показатели монопольной власти. Индексы Бэйна, Лерпера, Тобина.

     Вопрос  о взаимосвязи концентрации продавцов  на рынке и уровня монопольной  власти является одним из базовых  в рамках теории отраслевой организации. Микроэкономическая теория рассматривает  модели рыночных структур, в которых основами монопольной власти служат высокий уровень концентрации продавцов на рынке в сочетании с наличием барьеров входа в отрасль (монополия, олигополия), а также дифференциация продукта (монополистическая конкуренция).

     В какой бы рыночной структуре ни действовала фирма, она должна решить для себя два важных вопроса:

1. Следует  ли ей вообще оставаться в  отрасли и производить продукцию  или прекратить свое существование?

2. Если  оставаться в отрасли, то в  каком объеме выпускать продукцию?

При решении  этих проблем фирме следует руководствоваться следующими правилами.

1. Фирма  должна прекратить производство, если суммарная выручка от  продажи любого объема ее продукции  не превосходит переменных издержек  производства данного количества  продукции. Это равносильно требованию, чтобы цена продукта не превосходила средние переменные издержки (P<AVC).

2. Чтобы  добиться максимальной прибыли,  фирма должна производить такой  объем продукции, при котором  предельная выручка равняется  предельным издержкам (MR =MC).

     Под монополией принято понимать рыночную структуру, отвечающую следующим условиям:

- выпуск продукта или услуги всей отраслью контролируется лишь одним продавцом этого продукта, который называется монополистом. Иными словами, фирма-монополист является единственным производителем продукта и олицетворяет собой всю отрасль;

- производимый монополией продукт или услуга является особым в своем роде и не имеет близких, родственных заменителей. Соответственно спрос на продукт монополиста при изменении цен на продукты других отраслей меняется незначительно, а поэтому перекрестная эластичность спроса монополизированного продукта и продуктов других отраслей экономики очень низкая;

- монополия полностью закрыта для входа в отрасль новых фирм.

     Данные  условия означают, что фирма-монополист в состоянии самостоятельно в определенных пределах менять цену реализуемого продукта в любом направлении (в отличие от совершенной конкуренции, при которой отдельные фирмы не могут воздействовать на цену производимого ими продукта или услуги). Поскольку фирма-монополист выступает как отрасль, кривая спроса на весь объем производимого продукта, т.е. рыночная (отраслевая) кривая спроса, является и кривой спроса монополии. Это означает, что фирма-монополист вынуждена понижать цену производимого продукта, чтобы продать дополнительную единицу продукта. Из этого следует, что в отличие от совершенной конкуренции, при которой предельная выручка также равняется цене, в условиях монополии предельная выручка MR всегда меньше средней выручки AR, т.е. всегда меньше цены продукта и кривая предельной выручки MR всегда лежит ниже кривой AR, т.е. ниже кривой спроса.

Равновесие  в краткосрочном  периоде

     Согласно  универсальному правилу 2, действуя в  любой рыночной структуре, фирма  производит такое количество продукта q, при котором MR=МС. Фирма-монополист также будет стремиться выполнить данное условие; цена продукта при этом будет определяться спросом на продукт фирмы-монополиста (кривой спроса). Раскрытие зависимости цены продукта, производимого монополистом, от объемов выпуска проще сделать с использованием соответствующих графиков. 

     Как видно из рис. 1, фирма производит такой объем продукта qe, при котором MR=MC. Цена Ре при этом определяется соответствующей  точкой E1 на кривой спроса D. Если цена Ро превосходит средние суммарные издержки, т.е. находится выше кривой АТС (рис. 1,а), то фирма получает прибыль, равную заштрихованному прямоугольнику.

     В том случае, если средние суммарные  издержки при выпуске объема продукта qe равны цене (кривая ATC1 на рис. 1,б), то фирма полностью покрывает издержки упущенных возможностей и имеет нулевую прибыль.

     Когда же суммарные издержки на единицу  продукции превосходят цену (кривая ATC2 на рис. 1,6), фирма-монополист несет  убытки (заштрихованная область).

     Поскольку у фирмы-монополиста кривая MR лежит всегда ниже кривой спроса, то в отличие от совершенной конкуренции, где условием максимизации прибыли служит равенство Р=МС, при монополии универсальное правило 2 (MC=MR) выполняется, в том случае, когда предельные издержки меньше цены продукта (МС<Р) и точка пересечения кривых МС и MR находится ниже кривой D.

     Существуют  типичные заблуждения в отношении  принципов поведения монополиста:

1. Монополист  может установить любую цену  на производимый им продукт  или услугу. Однако цена продаваемого монополистом продукта зависит от спроса на этот продукт и при заданных значениях qе (когда MC=MR) имеет вполне конкретную (Ре на рис. 1) величину.

2. Монополист  продает с максимальной прибылью  каждую единицу продукта.

Однако  внимательное изучение рис. 1,а показывает, что выпуская qа единиц продукта (суммарные издержки на единицу продукции минимальны), фирма имела бы более высокую прибыль на единицу продукции, чем в точке qe (цена Ра выше Ре, а средние суммарные издержки ниже). Следовательно, монополист максимизирует суммарную прибыль, увеличивая выпуск до qe и теряя при этом среднюю прибыль (на единицу продукции), за счет расширения объема производства.

3. Монополист  обязательно имеет прибыль. Однако очевидно, что состояние монополиста зависит от объективной рыночной ситуации: изменение спроса, рост издержек в связи с ростом цен ресурсов могут привести к ситуации, показанной на рис. 1,6, когда монополист имеет убытки.

Равновесие  в долгосрочном периоде

     Если  фирма является монополистом (отраслью), то условия максимизации прибыли для отдельной фирмы-монополиста применимы и для всей отрасли. Очевидно, прибыль, получаемая фирмой-монополистом, будет привлекать в отрасль другие фирмы. Поэтому монополист обеспечит равновесие в долгосрочном периоде только в том случае, если он сможет удержать контролируемую им отрасль от проникновения в нее других фирм.

     Препятствия, которые выдвигает монополист на пути проникновения в отрасль  других фирм, называются входными барьерами. Барьеры подразделяются на естественные и искусственные.

     Естественные  барьеры возникают тогда, когда  какой-то фирме или группе фирм удается  добиться низких средних издержек в  долгосрочном периоде, что дает возможность  вытеснить остальные фирмы из отрасли. Естественные барьеры также возникают, когда условия спроса на продукт отрасли позволяют удержаться в отрасли только одной фирме. Кроме того, естественным барьер может быть связан со сложностью вхождения в отрасль: монополизированные отрасли, как правило, имеют значительный объем производства (масштаб производства), поэтому новой фирме для входа в отрасль необходимы значительные затраты, что может ее остановить.

     Искусственные барьеры могут возникать институциональным  путем, например вследствие действий правительства. В частности, гарантирование патентных прав на изобретение, предоставление особых привилегий ( обычно разного рода лицензий), обеспечение секретности отдельных разработок, контроль за расходованием важных стратегических сырьевых ресурсов может обеспечить отдельным фирмам возможность монополизации отрасли. Искусственные барьеры могут быть обусловлены нечестными целенаправленными действиями самих фирм-монополистов: угроза силой потенциальным конкурентам, давление на владельцев ресурсов и т.п.

     В связи с тем, что монополист обязательно сокращает объемы производства ниже потенциально возможных ради получения монопольной прибыли, в условиях данной рыночной структуры экономические ресурсы используются неэффективно. Поэтому во многих странах, в том числе и в России, существует антимонопольное законодательство.

     В реальной рыночной структуре соотношение  черт, присущих монополии и совершенной  конкуренции можно оценить, исследуя две характеристики:

     а) кривую спроса отдельной фирмы;