Ценообразование

    Излом в линии спроса означает разрыв в линии предельной выручки при сложившемся объеме производства. При понижении цены олигополисты рассчитывают лишь на незначительное увеличение общей выручки. (В принципе возможно даже сокращение общей выручки. В этом случае вертикальный отрезок линии пересечет горизонтальную ось.) При повышении им цены общая выручка может сократиться на гораздо большую величину.

    Напомним, если линия спроса - прямая, то линия предельной выручки начинается в той же точке на вертикальной оси, что и линия спроса, и имеет двойной по сравнению с линией спроса наклон. Исходя из этого и построена на рис. 16 линия . Слева от точки А линия соответствует участку линии спроса , справа от точки А линия соответствует участку линии спроса .

    Допустим, что первоначальная линия предельных затрат занимает положение . Оптимальная для олигополиста комбинация объема производства и цены соответствует точке А. Предположим, что цены на используемые олигополистом ресурсы увеличились, его затраты возросли и линия предельных затрат сдвинулась вверх, заняв положение . Тем не менее оптимальная для олигополиста комбинация объема и цены осталась той же.

    Лишь  только тогда, когда линия предельных затрат займет положение  и точка пересечения с линией окажется вне вертикального участка линии , олигополист изменит цену. Таким образом, олигополист не склонен изменять цену при незначительных изменениях своих затрат.

    Если  увеличивается спрос на данный продукт, то линия спроса как бы растягивается вправо. Вместе с ней сдвигается вправо и вертикальный участок линии . Если линия по-прежнему пересекает линию на ее вертикальном участке, то оптимальной ценой для олигополиста останется прежняя цена, хотя оптимальный размер производства и увеличивается. Таким образом, при изменении спроса на данный продукт олигополист не склонен изменять цену, хотя и изменяет объем производства.

    Данная  модель не является исчерпывающей моделью олигополии. Она лишь объясняет стабильность цен на олигополистических рынках, но не объясняет формирование первоначальной цены. [12] 

    1.2.10 Модель Курно 

      Статистический  анализ взаимоотношения двух фирм в  условиях дуополии был предложен в 1838 году французским экономистом  Антуаном Огюстеном Курно(1801 - 1877). Курно исходил из следующих предпосылок. Обе фирмы (А и Б) производят однородный товар. Им известна кривая рыночного спроса. Обе фирмы принимают о производстве одновременно, самостоятельно и независимо друг от друга. Каждая из фирм предполагает выпуск конкурента постоянным, продавцы не могут иметь точной информации о своих ошибках (действуют “c завязанными глазами”). При этом возможны различны варианты. 

 

Рисунок (16) Оптимизация объема производства фирмы А в зависимости от объема производства фирмы Б 

      Допустим, одна из фирм (например, Б) принимает  решение о приостановке производства. Тогда рыночный спрос полностью  обеспечивается выпуском фирмы А. Ее кривая спроса полностью совпадает с кривой рыночного спроса (рисунок 16). При выборе максимизирующего прибыль объема производства фирма А решит производит 120 единиц товара, так как именно при этих условиях сравняются предельный доход и предельные издержки .Если теперь фирма Б будет производить 40 единиц, то фирма А отреагирует на это сдвигом кривой спроса до положения , а ее производство сократится до 40 (именно в этом случае    ). Соответственно, когда фирма Б производит  60 единиц, фирма А уменьшает свой выпуск до 20 единиц, а когда фирма Б расширит производство до 120 единиц, фирма А вообще остановит свое производство. Отмечая на графике (рисунок 17), как меняется выпуск фирмы А в зависимости от изменения выпуска фирмой Б, мы получаем кривую реакции фирмы А - . Аналогичный анализ можно осуществить и в отношении фирмы Б, получив в результате еще одну кривую реакции - . Пресечение кривых реагирования этих двух фирм (точка Е) показывает равновесие Курно: каждая фирма правильно угадывает поведение конкурента и принимает оптимальное для себя решение, ни одна из фирм не имеет стимула изменять свой объем производства. 

 

Рисунок (17) Равновесие Курно 

      Модель  равновесия Курно предполагает, что  фирмы – дуополисты договорятся  друг с другом и будут коллективно  намечать объем производства. Рассмотрим этот случай, предполагая идентичность обеих фирм и линейную кривую спроса (рисунок) Равновесие Курно достигается, когда , а суммарный выпуск составляет 80 единиц. Если фирмы договорятся максимизировать совокупную прибыль, чтобы затем разделить ее пополам, то множество решений этой задачи будут ложиться на контрактную кривую. При этом суммарный выпуск . Сравнение показывает, что при равновесии Курно общий объем производства выше, чем при дуополистическом сговоре (40>30) но ниже, чем он был бы при конкурентном равновесии(40<60).

      Кроме модели Курно есть еще и иные интерпретации  дуополии – модели Бертрана, Эджуорта и Штакильберга. [7] 
 
 

      2 Ценообразование  в условиях олигополии 

      На  рынке действуют две фирмы  – дуополисты конкурирующие друг с другом. Изменим ситуацию, допустим фирмы вступают в сговор и выбирают объемы производства на совместной, а не на конкурентной основе.

      Найдем  равновесную рыночную цену и объем  выпуска, при котором максимизируеся прибыль 

      Предположим, что кривая рыночного спроса дуополистов (А и Б) описывается  уравнением:

      Где Q – совокупный объем производства обеих фирм (т.е. ).

      Предположим также, что у обеих фирм предельные издержки равны нулю:

В этом случае кривая реакции фирмы А будет строится следующим образом. Для максимизации прибыли предельные издержки фирмы должны быть равны предельному доходу. При этом общий доход фирмы А будет составлять:

;

;

;

      Предельный  доход фирмы может быть рассчитан  по формуле:

      Теперь, поскольку мы предположили, что предельные издержки равны нулю, решая уравнение  относительно , получим кривую реакции фирмы А:

(1)

      Такие же расчеты для фирмы Б дадут  нам кривую реакции фирмы Б:

.(2)

      Заменив в уравнении (1) выражением из правой части уравнения (2), мы видим, что равновесными объемами производства являются: 

.

      Это и будет равновесие Курно, которое  показано на рисунке (18) находится в точке пересечения кривых реакции фирм А и Б. 

 

Рисунок (18) Равновесие Курно, договорное равновесие (контрактная кривая) и конкурентное равновесие 

      При равновесии Курно равновесные объемы производства составляют:

,

общее количество:

,

а равновесная  рыночная цена:

.

      Если  фирмы договорятся, они установят такие объемы производства, чтобы максимизировать совокупную прибыль и разделить ее поровну. Совокупная прибыль максимизируется при условии равенства предельного дохода и предельных издержек, которые в нашем примере равны нулю.

      Совокупный  доход двух фирм составляет:

,

и поэтому  предельный доход 

.

При совокупная прибыль максимизируется при  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Заключение 

     Цены  обслуживают все уровни экономических отношений в обществе, основанном на частной собственности, в силу чего в них концентрируются и все недостатки, упущения, и просчеты хозяйствования. С возрастанием значения цены, как экономической, политической и социальной категории, многократно увеличивается ответственность за разумное ценообразование в стране. Поэтому обоснованная политика установления цен, последовательная реализация разумной ценовой политики является необходимым для завершения перехода России к рыночным отношениям. В структуре цен, их динамике, соотношениях и уровнях находят конкретное выражение реальные экономические интересы производителей и потребителей  продукции. И, следовательно, при помощи цен достигается большая или меньшая согласованность интересов всех участников рынка.

    Цены становятся ориентиром и инструментом развития производства, играя активную роль в формировании структуры потребления, стимулировании научно-технического прогресса. В условиях конкурентной среды цена является не только ориентиром, но и мощным рычагом хозяйствования товаропроизводителя, орудием его конкурентной борьбы. Цена в условиях рынка должна не только решать задачу реализации отношений, строящихся на принципе самофинансирования, но и гарантировать материально-денежную сбалансированность всей экономики (т.е. соответствие между денежными средствами и материально вещественными ресурсами).

    Данная  курсовая работа была посвящена исследованию ценообразования в условиях рынка несовершенной конкуренции. Были рассмотрены вопросы по теории ценообразования и рынка несовершенной конкуренции.

      В результате проведенной работы можно  сделать следующие выводы: для  того, чтобы наиболее верно установить цену на товар, то есть установить такую цену, чтобы этот товар мог пользоваться спросом у потребителей и приносить прибыль производителю необходимо:

      - проанализировать – какие цены на производимый товар можно установить на рынке, а лишь затем

      - определить - какое количество товара, производить и на какие рынки с ним

выходить.

      Также производитель должен четко определиться в проведении ценовой стратегии. При этом цена, устанавливаемая в рамках той или иной стратегии не обязательно должна быть низкой по отношению к ценам конкурентов на подобный товар. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Список использованных источников и литературы 

1 Белоусов  В.М., Ершова Т.В., История Экономических  учений, Ростов –на – Дону, «Феникс», 1999

      2 Буникин А.С., Цены и ценообразование,  Москва, «Юрайт»,2006 – 101с 

      3 Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И., Микроэкономика том 1, Москва,1999 – 39 - 40с

      4 Джуха В.М., Панфилова Е.А., Микроэкономика  учебный курс, Москва – Ростов  на Дону, «Март», 2004 – 115с

      5 Есипова В. Е., Цены и ценообразование,  Москва – С. Петербург, «Питер», 2006 – 168 – 215

      6 Ивашковский С.Н., Микроэкономика, Москва, 2000 – 250 – 269

      7 Нуреев, Микроэкономика, Москва, 1999 –  226 – 267

      8 Рыбалкина В.Е., Экономические отношения,  Москва, 2000 – 209с

      9 Рашева Н.А., Любимов Л.Л., Основы  экономических знаний, Москва,« Вита - Пресс», 1997 – 496с

      10 Салимжанов И.К., Ценообразование,  Москва, «Кнорус», 2008 – 7 -10с

      11.Фишер  С., Дорноут Р., Экономика 2 –е издание,  Москва, 1999

      12 Шишкин А. Ф., Экономическая теория, Москва, 1996