Ценообразование

    Следует также отметить, что монополистическая конкуренция не воздвигает высоких барьеров для вступления в отрасль. Поскольку фирмы производят дифференцированные товары, эффект масштаба не имеет существенного значения, и для начала дела не нужен большой капитал.

    Монополистическая конкуренция впервые была исследована  американским экономистом Эдвардом Чемберлином и англичанкой Джоан Робинсон . Независимо друг от друга они пришли к сходным выводам об условиях возникновения и о природе этого типа несовершенства рынка.

    Объем производства и цена в условиях монополистической конкуренции находятся под влиянием, с одной стороны, конкуренции на рынке, а с другой — степени монопольной власти, которой обладает каждая фирма.

    Монопольная власть предполагает, что для каждой фирмы кривая спроса имеет отрицательный наклон, несмотря на то что фирма может быть столь же маленькой, как и в условиях совершенной конкуренции. Однако угол наклона кривой меньше, чем у абсолютно монопольной фирмы. Он зависит как от числа конкурентов, так и от степени дифференциации товара. Чем меньше конкурентов и чем сильнее дифференцирован товар, тем менее эластичной будет кривая спроса, и наоборот.

    Отрицательный наклон кривой спроса означает, что  фирма может влиять на цену. Незначительное изменение цены на продукцию какой-либо фирмы может привлечь или отголкнуть лишь незначительное число покупателей. Но по мере дальнейшего изменения цены фирма может оказывать все большее влияние на выбор покупателей между ее продукцией и товарами конкурирующих с ней фирм.

    Равновесие  фирмы предполагает, что выполняется  известное условие равенства предельных издержек и предельного дохода (МС = MR). В течение краткосрочного периода фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Но возможность долгосрочного получения сверхприбыли исключается, поскольку входные барьеры в отрасль практически отсутствуют: фирмы невелики, для организации производства требуется относительно небольшой капитал, который легко мобилизовать для выпуска не совсем идентичной, но схожей с той, которая уже имеется па рынке, продукции. В результате свободы входа и выхода из отрасли прибыли и убытки стремятся к нулю, как и в условиях совершенной конкуренции.

    Долгосрочное  равновесие в условиях монополистической  конкуренции показано на (рисунке 3) 
 

  

 

  Рисунок (3) Монополистическая конкуренция 

    Если  предположить, что все фирмы имеют  одинаковые средние издержки, представленные на кривой АС, то продавец, кривая спроса которого D'_m находится выше кривой средних издержек, будет получать сверхприбыль. Это будет привлекать на рынок новых конкурентов, в результате чего кривая спроса D'_m будет сдвигаться влево до тех пор. пока не исчезнет положительная прибыль. Это будет достигнуто тогда, когда кривая спроса примет положение касательной к кривой средних издержек (точка А). В этой точке цена (Р_т) равна средним издержкам, а прибыль — нулю.

    Издержки  монополистической конкуренции. Несмотря на то чью в точке А прибыли фирмы равны нулю, эта точка не соответствует эффективному использованию ресурсов, поскольку нет равенства цены предельным издержкам, которое достигается в условиях совершенной конкуренции (точка В). Как показано на графике, производство при монополистической конкуренции осуществляется на наклоненном вниз участке кривой АС. Это означает, что фирма в условиях монополистической конкуренции производит желаемый объем продукции (Q_m) с издержками, превышающими минимальные. Поэтому, как подчеркивал Э. Чемберлин. фирма при монополистической конкуренции всегда будет менее эффективна, чем при совершенной конкуренции, поскольку она имеет избыточные мощности.

    Эти избыточные мощности и являются платой за монопольную власть, полученную фирмой на основе дифференциации товара. Как уже отмечалось, чем более дифференцирован товар, тем выше угол наклона кривой спроса, а значит, все дальше влево от оптимального размера, который возможен в точке минимальных средних издержек (О_с), сдвигается объем производства. С другой стороны, чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере рынок способен удовлетворять многообразные потребности и вкусы потребителей. В таком случае есть основание утверждать, что с точки зрения общества в целом конкурентная структура обладает и некоторым преимуществом.(1) [6] 

    1.2.3 Чистая монополия  

  Характерные черты – Противоположностью совершенной конкуренции является чистая монополия (о греч «моно» - один, «полио» - продаю).

    На  рынке чистой монополии господствует только один продавец. Это может быть частная фирма или государственная организация. Используя государственную монополию, можно резко увеличить потребление товара теми группами населения, которые не в состоянии его купить за полную стоимость (цена устанавливается ниже себестоимости), или установить высокую цену для ограничения потребления продукта.

    Частная фирма-монополист сама устанавливает цены на свою продукцию, нисколько не ориентируясь на ценовую политику других фирм. Между тем из опыта США, где монополии разрешены (например, в таких отраслях, как электроэнергетика), известно, что повышение тарифов должно быть согласовано с местными властями.

    Обладая большой свободой в установлении цен, фирма все же определяет оптимальный уровень цены, исходя из спроса на свою продукцию. Ценовые стратегии, осуществляемые фирмой, строятся на принципе ценовой дискриминации. Следуя этому принципу, фирма продает товар или услугу по разным ценам, независимо от различий в издержках. Дискриминационные цены существуют в разных формах. Их дифференцируют:

    - по группам покупателей – разным группам покупателей один и тот же товар или услуга продается по разным ценам (иногда предоставляется бесплатно);

    - по варианту товара или услуги – разные варианты товаров и услуг продаются по различным ценам без учета разницы в затратах;

    - по территориальному принципу – товар реализуется в разных местах и по разным ценам, несмотря на то, что издержки, связанные с доставкой, одинаковы;

    - по времени – цены на товар и услуги различны по сезонам, месяцам, дням недели и даже времени суток; так, плата за междугородные телефонные переговоры в ночное время ниже, чем в дневное, в выходные дни ниже, чем в рабочие.

    Стратегия множественных цен основана на том, что фирма-монополист назначает для каждой группы покупателей максимально высокую цену. Однако в некоторых развитых странах эта стратегия запрещена законом.

    Стратегия сегментации рынка базируется на неоднородности спроса покупателей  в пределах отдельного сегмента или на различных рынках. Эта стратегия реализуется посредством предоставления скидок покупателям другого рынка. Большая часть продукции продается на первом рынке по ценам, возмещающим все затраты и обеспечивающим определенную прибыль. На втором рынке (иногда за границей) тот же товар реализуется по сниженным ценам.

    В случае, если второй рынок находится за пределами страны, где расположена фирма-монополист, политика этой фирмы называется демпингом. Правительства большинства стран ограничивают ввоз дешевых товаров, подрывающих развитие национальной промышленности. [9] 

    1.2.9 Определение цены и объема производства 

    Если  в условиях совершенной конкуренции  фирма выбирает только объем производства (цена задается экзогенно), то монополист может не только определять объем  производства, но и назначать цену.

    Следовательно, цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции , то на монополизированном рынке

      Приведем  пример. Известно, что увеличение спроса может быть достигнуто снижением цены. Допустим, монополист решает снизить цену со 110 долл. до 100 долл. . При этом спрос растет с 4 единиц до 6 единиц . Убытки от снижения цены равны долл., а выгоды (прибыль) составит долл. (рисунок 4). Чистое приращение прибыли будут равно 160 долл.

    В общем виде мы может записать: 1) когда  спрос эластичен, снижение цены ведет  к росту совокупной выручки; 2) когда спрос неэластичен, то снижение цены ведет к падению совокупной выручки (рисунок 5) Поэтому рационально мыслящий монополист старается избегать неэластичного участка кривой спроса.  
 

 

Рисунок (4) Цена и предельный доход в условиях чистой монополии 
 
 

 

Рисунок (5) Спрос, предельный и совокупный доход фирмы в условиях чистой монополии 

    В чистой монополии определение цены и объема производства может быть изображено следующим образом (рисунок 6):

    На  конкурентном рынке равновесие может  быть достигнуто в точке Е, где  . Но мы рассматриваем монополистическую конкуренцию, сл мы перемещаемся к монопольной цене и количеству продукции _.

    Поскольку монопольная цена превышает предельные издержки то величина излишка потребителей и излишка производителей меняются. Площадь треугольника АВЕ соответствует величине чистых убытков от монопольной власти, или так называемой величине мертвого груза монополии.

    Обычно  считают, что монопольные цены –  самые высокие. Действительно,  
 

    

 

    Рисунок (6) Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии 
 

они, как  правило, выше конкурентных, однако следует  помнить, что монополист стремиться к максимизации совокупной прибыли, а не прибыли на единицу продукции. И рост цен не беспределен, он ограничен  ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы. [7] 

    1.2.4 Монопсония 

    Наряду  с монополией со стороны производителей встречается монополия со стороны  покупателя – монопсонии.

    Покупатель - монопсонист заинтересован и имеет возможность покупать товары по наиболее низкой цене. Такая ситуация характерна для военной промышленности, продукцию которой закупает исключительно государство (это относится, прежде всего, к стратегическим вооружениям). Однако государство далеко не всегда используется на локальных рынках. Например, единство в районе  предприятие по переработке сельскохозяйственной продукции навязывает фермерам монопольно низкие заготовительные цены. 

    

 

Рисунок (7) Модель монопсонии 

    Равновесие фирмы-монопсониста, максимизирующее ее прибыль, достигается при универсальном условии равенства предельного дохода предельным издержкам Если наклон кривой предложения положителен, то кривая предельных издержек проходит выше нее (рисунок 7). Тогда фирма-монопсонист, используя свою власть, сократит объем закупок с равновесного уровня до , что вызовет понижение цены с до . Таким образом, затраты монопсониста на покупку продукции (как правило, это производственные ресурсы) будут ниже, чем в условиях совершенной конкуренции. [3] 
 

 

Рисунок (8) Карта кривых безразличия покупателя монопсониста 
 

   1.2.5 Двусторонняя монополия 

    Двусторонняя  монополия – это рыночная структура, когда монополисту противостоит монополист (единственный продавец сталкивается с единственным покупателем). Это наблюдается, в частности, когда фирма – монополист ведет переговоры с отраслевым профсоюзом по поводу найма  работников (купли – продажи труда). В качестве примера можно назвать столкновение профсоюза авиадиспетчеров с национальной авиационной компанией.

    Чтобы рассмотреть модель двусторонней монополии, используем карту кривых безразличия. Допустим, что один из монополистов – продавец товаров (ресурсов), а  другой – покупатель (владелец денег). Отложим на оси абсцисс количество товаров, а на оси ординат – сумму денег, предназначенных для их оплаты (рисунок 8 ). Кривые безразличия в данном случае будут тождественны кривым постоянной прибыльности.