Выдающийся дизайнер Ральф Лорен

Все началось с  галстука…  

В середине 60-х  Лорен устроился в компанию A. RIVETZ&CO, специализировавшуюся на изготовлении галстуков. Познав все тонкости производственного процесса, Ральф решил начать собственное дело - создать свою линию галстуков. В то время моде были классические узкие модели спокойных расцветок, и поэтому Лорену пришла в голову идея нарушить эту традицию, выставив на продажу нестандартно широкие ярких цветов. «Галстук был той деталью, которой мужчина выражал себя. Я понял, что мужчины были готовы для чего-то нового. Они не хотели больше выглядеть как работники IBM. Красивый, яркий, он стал выражением качества, вкуса и стиля». Лорен не ошибся в ожиданиях мужского населения Америки, и его галстуки быстро приобрели популярность, став ультрамодным аксессуаром. Вместе со своим братом Ральф Лорен принял решение назвать свою фирму в честь элитарного вида спорта - поло, по ассоциации со сдержанной элегантностью классического стиля.

Имея в своем  активе галстуки NAPKIN-WIDE BEAU BRUMMEL NECKWEAR и  ссуду в $50 000, Лорен в 1967 году учреждает  компанию POLO FASHIONS, а уже спустя два  года открывает свой первый магазин - дизайнерский бутик мужской одежды в престижном нью-йоркском универмаге BLOOMINGDALE’S. Интересен тот факт, что руководство BLOOMINGDALE'S настаивало на том, чтобы Лорен убрал свое имя с галстуков и сделал их немного уже. Не поддавшись давлению авторитетного розничного гиганта, Лорен ответил отказом и оказался прав, так как через некоторое время руководство магазина буквально умоляло его сотрудничать с ними, поскольку молодой бренд оказался невероятно популярным.  

70-е

В 1971 году Ральф  Лорен представил на суд публики  первую коллекцию женской одежды. Он начал с весьма смелой линии женских рубашек, скроенных по образцам мужских сорочек. Подобно своему французскому «однофамильцу» Сен-Лорану, подарившему женщинам смокинг, Ральф Лорен адаптировал для женщин еще одну деталь мужского гардероба. На такой смелый шаг дизайнера вдохновила его супруга: «У моей жены превосходное чувство стиля: она может в мужском магазине выбрать такую рубашку и пиджак, что люди после допытываются, где мы достали эту одежду. Ее образ напомнил мне Кэтрин Хэпберн в молодости, спортивную и non-fashion, в образе девушки-всадницы с развивающимися по ветру волосами». Нельзя не отметить, что именно на манжетах женских рубашек был впервые помещен логотип в виде игрока в поло - один из самых узнаваемых логотипов мировой индустрии моды, ассоциирующийся с классическим американским стилем.

Тогда же Ральф  Лорен первым из американских дизайнеров открыл свой автономный бутик POLO в Беверли  Хиллз, а первый бутик женской  одежды открылся в BLOOMINGDALE’S в формате shop-in-shop.  

В целом 70-е годы прошли для POLO под знаменем непрекращающейся торговой экспансии по всей стране - компания открывала бутики в таких Далласе, Хьюстоне, Атланте, Детройте, Чикаго, Солт-Лэйк-Сити, Палм Бич и Форт Лаудердэйл (магазины outlet для продажи устаревших и нереализованных товаров компании были открыты десятилетием позже, а в 90-х годах их насчитывалось уже 62). 1972 год был отмечен появлением знаменитых спортивных маек POLO. Ральф Лорен выпустил их с логотипом игрока поло в 24 цветах. Майка POLO сразу же стала классикой американского высшего общества.  

В середине 70-х  началось сотрудничество Ральфа Лорена с киноиндустрией - в 1974 году студия PARAMOUNT PICTURES предложила Лорену стать  дизайнером мужских костюмов для  фильма Джека Клэйтона «Великий Гэтсби». Лорен одел всю мужскую часть актерского состава в свои знаменитые костюмы и свитера в стиле 20-х, созданные под влиянием образов таких американских икон, как Эрнест Хемингуэй и Ф. Скотт Фицджеральд. «Гэтсби был человеком, который сделал себя сам, и он всегда выглядел эффектно, богато и немного загадочно», - говорил Лорен. Легендарный розовый костюм, который Лорен создал для Гэтсби, стал идеальным примером стиля 20-х годов. Успех фильма привел к новой волне популярности одежды от Лорена.  

В 1977 году вышла другая картина Вуди Алена под названием «Энни Холл», получившая 4 премии «Оскар». Исполнители главных ролей Вуди Аллен и Дайан Китон были одеты в POLO RALPH LAUREN, благодаря чему выдающийся фильм породил модную тенденцию национального масштаба. Образ Дайан Китон в одежде POLO являл собой чарующее сочетание мужского и женского, классического и новаторского, а образ Энни Холл стал привлекательным для большинства американских женщин.  

В конце 70-х Лорен  запустил свою знаменитую линию мужской  и женской одежды WESTERNWEAR, в которую входили жилетки из грубой овечьей шерсти, куртки в стиле «ранчо», юбки «саванна» и аксессуары из оленьей кожи, отделанные бахромой. Наряды в стиле Дикого Запада от Ральфа Лорена стали главной темой заголовков глянцевых журналов моды того времени. За образ, который удалось создать Лорену в своей коллекции, ему присвоили статус «человека, заново открывшего Америку Америке» и начавшего «вестернизацию» всего мира. Одновременно Лорен запустил в продажу первые ароматы для мужчин POLO FOR MEN и LAUREN для женщин, введя тем самым традицию одновременной презентации мужских и женских ароматов, что раньше было не принято. Еще одним важным событием в истории компании стала новая линия детской одежды для мальчиков: «У меня подрастало двое сыновей, и моя жена, возвращаясь из магазинов, жаловалась, что нигде нельзя найти хлопковых рубашек для мальчиков. Кругом была сплошная синтетика, причем весьма невысокого качества. Так я начал делать одежду для мальчиков. Все, что я делаю, - это отражение моей жизни. Я предан моей семье, и когда я начинаю что-то создавать в POLO, это отвечает либо моим запросам, либо запросам моих домочадцев». К началу 80-х годов появились также линии одежды для девочек, подростков и малышей.  

80-е

Для Лорена 80-е  начались с покорения туманного Альбиона - в 1981 году компания POLO открыла бутик в Лондоне, ставший первым магазином американского дизайнера в Европе. Вскоре за первым европейским магазином последовал второй - самый большой бутик POLO в Париже.

В 1983 году Лорен  вошел в историю как первый дизайнер, создавший полную линию товаров для дома: «Я создавал не просто постельное белье или гардины - я создавал целостный дом, в котором люди хотели бы жить». Шикарная домашняя линия содержала постельное белье, полотенца, коврики, покрытия для стен, скатерти и другие элементы домашнего уюта. В дальнейшем к ней присоединились мебель, лампы, ковры и целая серия авторских картин дизайнера. Таким образом, Ральф Лорен стал первым дизайнером, которому удалось спроектировать целый стиль жизни, ставший популярным во всем мире.  

В середине 80-х  дизайнер открыл свой самый известный  магазин, расположив его на Мэдисон  Авеню в Нью-Йорке: «Для меня это  самый красивый магазин в мире: отделка, текстуры, мир, который он создает. Это магазин, имеющий эмоциональное влияние. Я видел людей, приходящих сюда - они были ослеплены еще при входе». Здание было построено в 1890 году по проекту компании KIMBALL&THOMPSON для одной аристократки, однако заказчица разорилась еще во время строительства, и поэтому его поделили между собой три магазина, разделив внутреннее пространство на несколько торговых площадей. Со временем дом ветшал, приходил в запустение и, возможно, попал бы под снос, если бы не Ральф Лорен, превративший его в небывалой красоты бутик POLO. Джон Фэйрчайлд, сотрудник известного американского издания WWD, назвал его «лучшим бутиком в Америке, а возможно, и во всем мире», а архитектурный критик NEW YORK TIMES Пол Голдбергер заявил, что настоящим символом дизайна 80-х был не Фили Джонсон или Роберт Штерн, а Ральф Лорен: «Лорен стал своего рода производителем всего, начиная от тканей и заканчивая мебелью и зданиями - всего того, что вместе создает дизайн всей жизни»...