Рекламные тексты в античности

Используемые  морфологические средства:

Существительные – 26

Глаголы – 20   (три с «НЕ»)

Прилагательные  – 6

Наречия – 10

Местоимения – 17

Существительные и прилагательные придают тексту своеобразную изобразительность. Как  видим, в тексте всего 6 прилагательных, но от этого текст не стал хуже. Автору рекламы, вероятно, важно было показать жизнь в движении, в развитии, в изменении, поэтому он использует глаголы (их в тексте 20). Именно они заряжают текст особой энергией: одна картина мира сменяет другую. Описание действия, естественно, требует использование слов, определяющих само это действие. Такими словами являются наречия (их в тексте 10): вчера, теперь, с тех пор как – наречия времени; прекрасно, ужасно – наречие образа действия с эмоционально окрашенной семантикой.

Текст построен при помощи такой стилистической фигуры, как антитеза. Это прием контраста, противопоставления явлений и понятий. Как правило, антитеза основывается на употреблении антонимов: вчера – теперь, единственный – каждая, восхищались – не подражает.

Итак, мы рассмотрели три рекламных сообщений, с каждым из них была проделана  работа: дан небольшой анализ визуальных и вербальных элементов, сделан лингвистический  анализ текстов.

Теперь  рассмотрим еще три рекламных  сообщения.

Приложение  №4

Косметика фирмы Faberlic

На этот раз реклама дана на целую страницу, а не на разворот, как в приложении №2. Реклама губной помады.

Визуальные  компоненты:

На первый план бросается  крупный план лица женщины и яркие губы (слева вверху), справа силуэт дамы, которая пользуется косметикой фирмы Faberlic и ниже сама губная помада.

Вербальные  компоненты:

В нижней части листа предлагается небольшой  рекламный текст. Он расположен вод визуальным объектом. Так он лучше воспринимается.

Заголовок выделен красным цветом «Жемчужная помада от Faberlic», затем дается характеристики помады: оттенки, драгоценный блеск перламутра, нежная формула с витаминами А,Е,С.

Заключение  или промежуточная кода: Блеск  и очарование жемчужины!

В самом  низу страницы дан реквизит (электронный адрес, этого мало для такой рекламы, потому что не каждый человек имеет возможность пользоваться Интернетом), наряду со слоганом: Ты прекрасна! на красном фоне белые буквы. О том, что товар сертифицирован ничего не написано.

Приложение №5

Косметика фирмы Oriflame

Визуальные  компоненты:

Как всегда, для рекламы женской косметики  использована фотография молодой красивой девушки (слева), а справа сам рекламируемый  продукт на зелено-белом фоне. Данное рекламное сообщение поделено: 50% визуальный элемент, 50% вербальный.

Вербальные  компоненты:

Рекламный текст как и положено для удобства чтения расположен под визуальным объектом.

Заголовком  служит само название продукта Swedish Care. Подзаголовок: Нежная забота из Швеции день за днем, указывает на страну изготовителя. Основной текст посвящен описания самого продукта: для каких целей, состав, для какой кожи и его действия (очищение, тонизирование, увлажнение и защита кожи).

В правом верхнем углу дано название фирмы, а  реквизиты указаны внизу страницы (официальный адрес, телефон информационной линии). Телефон достаточно сложный для запоминания (095) 937-9840. Так же как и в приложении №4 надписи о сертификации нет. 

Приложение  №6

Косметика фирмы Avon.

Рекламное сообщение этой фирмы как и  в приложении №1 дано на разворот. Здесь представлено несколько продуктов косметики этой фирмы это – антицеллюлитный крем, удлиняющая, придающая объем тушь, новая губная помада (рекламный текст посвященный ей рассмотрен в приложении №1), крем для лица.

Визуальные  компоненты:

Дано  четыре изображения, каждый из которых  подобран к определенному рекламируемому продукту. На первой фотографии изображена часть женского тела, которой предназначается  данный продукт. На второй фотографии изображено женское лицо, особое внимание уделено глазам и ресницам, так как рекламируется тушь для ресниц. На третьей фотографии крупным планом показаны  женские губы и как они выразительно смотрятся, если использовать новую губную помаду этой фирмы. И наконец на четвертой фотографии опят таки изображено лицо женщины крупным планом, но на этот раз особое внимание уделено кожи, это видно из качественно сделанной фотографии и потому что женщина пользуется новым кремом для лица. Все рекламируемые продукты расположены под визуальными элементами.

Вербальные компоненты:

Заголовок написан белыми большими буквами  на красном фоне: Поговорим. Над каждой фотографией расположен небольшой  рекламный текст, который посвящен именно этой фотографии. Слово косметика  здесь не указывается, идет игра слов: Как быстро уменьшить размер неприятностей? -  (антицеллюлитный крем). Что может увеличить объем радости? - (удлиняющая тушь для глаз). Как сделать праздник веселее на 200%? - (новая помада). Как почувствовать себя обновленной? - (крем для лица). Здесь представлены те вопросы, которые каждая женщина хоть раз себе задавала и получены ответы, как это сделать, но при помощи косметики.

Заключение  или промежуточная кода: В новый  год вместе с Avon. Совместно с заключением дано и само название фирмы, оно выделено крупным шрифтом с большим интервалом красными буквами, так как это новогодняя реклама.

Реквизит  дан мелким шрифтом внизу правой страницы с указанием только двух телефонов (8-800-2000-600 по России и (095) 792-36-99 по Москве). Плохо читается почти не видно.

О том, что товар сертифицирован можно увидеть на левой странице, надпись написана на первой фотографии, темно-серыми буквами на сером фоне, мелким шрифтом (очень плохо читается). 

Анализ  текстов рекламных спотов "Русского Радио".

Известный почти каждому радиослушателю слоган "Русское радио – музыка для души"в полной мере можно отнести к рекламной политике и рекламному творчеству этой сравнительно молодой, но активно-наступательно проявившей себя на рынке радиорекламы FM-радиостанции. Думаю, что вполне закономерно определить успех "Русского радио" у радиослушателей и рекламодателей столицы как феноменальный. Ведь всего первый год вещания "Русское радио" заняло уверенную четвертую позицию в рейтингах, вплотную приблизившись к старшему конкуренту. Итак, попробую проанализировать причины эфирно- рекламного феномена "Русского радио".

Причины популярности у радио- слушателя  очевидны – жесткая ставка исключительно  на "русскую музыку" не могла  не принести успеха в отечественном  эфире, переполненном западной музыкальной  продукцией. 
Русская песня – важнейшая часть русской души – эта азбучная истина столько раз высказывалась различными писателями и философами земли русской, что в каких-либо дальнейших доказательствах не нуждается.

"Стол  заказов", "Русская формула", "Русские гвозди" Николая Фоменко и умелое ведение прямого эфира ди-джеями (Марсель Гонсалез, Антон Голицын, 
Алена Бородина и другие) сформировали тот неповторимый стиль музыкального эфира, который выделяет "Русское радио" лица необщим выраженьем. Думаю , что именно своей оригинальной музыкальной составляющей "Русское радио" обязано своими победами в борьбе с конкурентами в перенасыщенном музыкой 
FM-диапазоне – ведь информационно-новостийное наполнение у всех (за исключением “Эха Москвы”) практически на одном уровне – в начале каждого часа – по три минуты новостей в телеграфном стиле. Рекламные тексты и слоганы "Русского радио" уже давно привлекают профессиональное внимание и заслуживают детального анализа, поскольку именно им суждено во многом предопределить пути развития отечественного рекламного копирайта (и не только в радиорекламе). Именно здесь лежат причины популярности "Русского радио" у рекламодателей. Творчество, опирающееся на предельно точное позиционирование товара и знание целевой аудитории. Добротная текстовая основа практически каждого радиоспота. Но на мой взгляд, никто из конкурирующих радиостанций не предлагает ничего равного ни по оригинальности, ни по творческому уровню.

Рекламные споты настолько точно вписаны  в музыкальную стилистику радиостанции, что часто просто невозможно определить, что звучит – музыка или реклама. Лишь постоянные "эфирные отбивки" с оригинальными слоганами и телефоном рекламной службы отделяют блоки музыкальных рекламных спотов от песен.

Прекрасно понимаю, что разбирать тексты аудиорекламы в отрыве от музыки – все равно что учиться плавать в бассейне без воды. Тем не менее, приведу несколько характерных примеров, связанных с позиционированием товаров в радиоспотах "Русского радио". Вот, к примеру, реклама 
"Мерседеса", позиционирующая его как автомобиль для "новых русских": 
У меня нет жены и на то есть причина

Просто  я не совсем полноценный мужчина

Я красив и здоров, и по жизни повеса

Просто  нет до сих пор у меня “Мерседеса”

А вот  как для того же рекламодателя  – фирмы "ПанАвто" точно позиционирован богатый ассортимент товаров в павильонах ВВЦ. В аудиоролике на мотив знаменитой песни "Ямайка", обыгрывается созвучность названию японской фирмы "Ямаха": 
"Ямаха", "Ямаха" – бензогенераторы для дачи и крутые мотоциклы,

Чудо  мотоциклы хоть на двух,

а хоть на четырех колесах.

А также  там есть мотоциклы,

которые ездят по волнам,

Я все  это в фирме "ПанАвто"

сейчас  же куплю! 
В текст джингла (рекламная песня) может быть"вбито" не только название фирмы или ее адрес (что давно уже стало классикой рекламы), но даже и телефон : 
Девять, ноль, тридцать шесть,

девять, восемьдесят пять

Наберу  телефон –

позвоню туда опять. 
Многие из спотов "Русского радио" стилизованы под частушку: 
Под хороший самогон

запоет  аккордеон.

Итальянской кухне "Шик"

рад российский наш мужик. 
Другие – под надрывный цыганский романс: 
День и ночь я с дедом задыхаюсь

Чуть  не помер мой пенсионер

Неужель с тобой я распрощаюсь –

Так купи же кондиционер 
"Вот те раз" – последняя из реплик

Ты достал "заначку" и ушел

Привези же "Дженерал Электрик",

Чтобы было в доме хорошо.

Последний текст на бумаге производит корявое  впечатление, но советую послушать  его на "Русском радио" –  надрывный женский вокал, мастерски  стилизованный под "жестокий романс" прекрасно решает поставленную рекламодателем задачу – позиционировать фирму "М-Рост" как продавца повседневно необходимого товара – кондиционеров всемирно известной американской фирмы. Примерно в той же языковой и музыкальной стилистике, безошибочно бьющей в целевую аудиторию жен и подруг "новых русских", выполнен радиоспот, рекламирующий ванны-джакузи с гидромассажем и элитную сантехнику. Да, согласена, что текст бесподобно пошел, но именно за счет этого он идеально позиционирует дорогой и престижный товар: 
Буль, буль, буль… в джакузи

я валяюся  на пузе.

В задумчивом экстазе

я сижу на унитазе.

Ванные  с массажем,

хочешь  – справа, хочешь – слева.

Прекрасная  сантехника в компании "Макс Лэвел"!

Примеров  удачных творческих и маркетинговых  решений можно привести еще множество  – у "Русского радио" практически  нет "проходных" работ. Но не удержусь от еще одного, на мой взгляд, очень удачного примера. Как вы думаете, что можно рекламировать на мотив классической песни русского пьяницы "Шумел камыш…"? Не догадываетесь? Ответ столь же прост, сколь очевиден по точному попаданию в позиционируемый образ и целевую аудиторию. 
Это – чай "Наркодел", избавляющий (как уверяет рекламодатель, сам не пробовал) от проклятого, пагубного пристрастия: 
Шумел камыш, деревья гнулись,

Ты бросил пить – и это не предел.

Похмелья  нет и я к тебе вернулась.

Попробуйте  – и Вам поможет "Наркодел"

На этой жизнеутверждающе-русской ноте закончу  разбор рекламного творчества "Русского радио". А вывод? Думаю, он – очевиден. У русской рекламы свои законы успеха и мы сегодня стоим  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение.