История этикетки, ее роль в рекламе товара. Современные направления в дизайне этикетки

ФГБОУ ВПО «Чувашский государственный педагогический университет

им. И.Я.Яковлева»

Художественно-графический  факультет

Кафедра Дизайна и МПО 
 
 
 

Курсовая на тему: История этикетки, ее роль в рекламе товара. Современные направления в дизайне этикетки.

  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнила:

Студентка  4 курса гр. Д-1

Сидорова  Марина

Проверила:

Родионова Н.В. 
 

Чебоксары 2011 г.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

1.История  этикетки

1.1.История  развития дизайна этикетки…………….………………………..4

1.2.Из истории этикеток в России…………………... ………………..6

2.Роль этикетки в рекламе товара

2.1.Что такое этикетка……….……………………………………...….7

2.2.Разнообразие этикеток. Классификация по назначению…...........9

2.3.Классификация  этикеток по функциональности………………..10

2.4.Как создать эффективный дизайн этикетки …………………….11

      3. Современные направления в дизайне этикетки.

                3.1.Материалы для изготовления  этикеток………………………….12

                3.2.Способы изготовления этикеток………………………………....14 
 
 

Заключение……………………………………….………………………………27

Список использованной литературы…………………………………………...28 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

    Современная этикетка уже давно стала не просто ярлыком на товаре, с кратким его  описанием. В наше время, этикеточная  продукция выполняет целый ряд  функций, помогающих представить товар  потребителям, выделить его из массы  похожей продукции и сделать  привлекательным для целевой  аудитории. Любой производитель  одним из основных направлений своей  деятельности предусматривает расширение ассортимента и увеличение объема продаж наряду с проведением комплекса  мероприятий по продвижению своей  продукции на рынке.

    Одним из эффективных способов решения  этой задачи выступает разделение товаров  на целевые категории, которые, помимо стоимости, различаются и своим  внешним видом. И здесь главную  роль по привлечению потребителей к  товару и принятию положительного решения  о его приобретении играет этикетка. Сегодня для того, чтобы выделить свою продукцию, уже недостаточно использования  традиционных способов изготовления этикеток. В Европе уже давно успешно  применяются новейшие типы этикеточной  продукции. Постепенно и на российском рынке начинают появляться новые  виды этикеток и технологий их производства. Если для потребителя не столь  важны технические особенности  изготовления этикетки, то для производителей вопросы этикетирования товаров очень актуальны.

    Актуальность  данной курсовой заключается в том, что этикетка и упаковка являются решающими носителями рекламы продукта. Дизайн приобретает превалирующее  значение, так как внешний вид  является, в понимании потребителя, частью предложения.

    Цель  работы состоит в раскрытии роли этикетки и упаковки в продвижении  товаров на рынке.

    Для достижения указанной цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

    рассмотреть способы продвижения товаров, их эволюцию и различия;

    показать  теоретические аспекты использование  этикетки и упаковки в продвижении  товаров;

    практический  анализ создания эффективной этикетки;

    выявить тенденции развития упаковки и этикетки.

    1.История  этикетки.

    1.1.История развития дизайна этикетки

    Самые первые этикетки, созданные человеком, представляли собой маленькие фрагменты  кожи или пергамента, прикрепляемые  к предметам и содержащие некоторую  информацию о них. В то время, о  дизайне этикетки люди даже не задумывались.

    Новый этап развития полиграфии и дизайна  этикетки наступил после начала массового  производства бумаги. Бумага легче  поддавалась обработке. Бумажные этикетки позволяли разместить больший объем информации.

    История использования этикеток уходит корнями  в конец 19го века. Известно, что цветные  бумажные этикетки использовались для  маркировки продукции уже в 1880 году. Начало было положено европейскими художниками  и привело к формированию первого  коммерческого направления в  искусстве – литографии. Очень  быстро это начинание было подхвачено американцами. Преимущества использования  этикеток были очевидны – товар  с цветной биркой сразу бросался в глаза. Для изготовления этикеток использовался резиновый клей, который  наносился на поверхность этикетки. Особенно популярной маркировка была среди торговцев фруктами и овощами. Так как этот рынок рос год  от года и конкуренция была очень высока, для сбыта товара требовалось привлекать внимание покупателей. Это привело к развитию особого вида литографии, направленного исключительно на создание этикеток для ящиков и жестяных банок. Сейчас этикетки 19го века еще можно найти в частных коллекциях и антикварных магазинах.

    В начале 30х годов 20 века американский предпрениматель Р. Стентон Эйвери (R. Stanton Avery) изобрел первую самоклеящуюся этикетку и превратил это изобретение в успешный бизнес. Этикетки Р. Стентона Эйвери делались из бумаги с клейкой поверхностью, которая приклеивалась к отделяемой подложке. Материал для подложки изготавливался с особым силиконовым покрытием, для того чтобы облегчить отделение этикетки. Вначале Р. Стентон Эйвери предлагал свои этикетки под маркой Кам Клин Продактс (Kum Kleen Products). Впоследствие предприниматель усовершенствовал технологию применив метод вырубной штамповки, конвейерные линии, ротационный штамп, а также синтетические материалы для изготовления этикеток, устойчивых к воздействию влаги и температур. Немного позднее был изобретен первый диспенсер для работы с этикетками. Р. Стентон Эйвери сменил название марки на Эйвери Адгезивз (Avery Adhesives') и уже к концу первого десятилетия достиг полумиллионного годового оборота. Придуманный в те времена термин ‘pressure-sensitive’ («приклеивающийся при нажатии» или «самоприклеиващийся») дал название не только технологии Р. Стентона Эйвери, но и всей индустрии в целом.

    Изобретение струйного принтера в 80х годах 20го века изменило будущее маркировки. С развитием коммерциализации струйных принтеров люди стали чаще и чаще печатать этикетки самостоятельно. Формат А4 превратился в стандарт для производства этикеток для печати на струйном принтере. Процесс снижения цен на принтеры привел к взрывному росту спроса на этикетки для офисного и домашнего использования. Потребителю уже не нужно было покупать специальные принтеры или делать заказы в типографии: и материалы, и оборудование – все было под рукой.

    Следущим этапом можно назвать завоевание мира компьютерами. Microsoft Windows включили образцы этикеток в приложение Word. Миллионы людей могли теперь печатать свои этикетки. В 1969 году в исследовательском центре компании Ксерокс (Xerox), г. Вебстер (Webster) штат Нью-Йорк (New York), Гэри Штарквезер (Gary Starkweather) продемонстрировал использование лазерного луча в процессе ксерографии, что повлекло за собой создание лазерного принтера. В 1984 году компания Хьюлетт-Пакард (Hewlett-Packard) представила лазерный принтер Лазер-Джет (LaserJet) с разрешением 300 dpi и ценой в 3600 долларов США. Вскоре после этого цены на лазерные принтеры стали быстро падать, и печать этикеток стала еще более быстрой и удобной. Сейчас практически любой подготовленный пользователь компьютера может распечатать этикетку быстро, качественно и за умеренную цену. Самоклеящиеся этикетки стали неотъемлемой частью современной жизни.

    Дизайн  этикетки решает задачи привлечения потенциальных покупателей к продукту и удобного информирования об особенностях и преимуществах конкретного вида товара.

    1.2.Из истории этикеток в России

    Первое, на что обращает внимание покупатель при выборе товара в магазине –  это этикетка.

    Долгое  время в нашей стране покупатель был лишен возможности отдавать предпочтение какой-либо торговой марке. Отсутствием конкурентной борьбы за потребителя между производителями  и продавцами продукции объяснялся неброский вид, тусклые краски, плохое качество полиграфии советской этикетки. Считалось, что функция этикетки чисто утилитарная: сообщить артикул, завод-производитель, дату, ГОСТ и т.п. Но не изменить природу человека и  чувство прекрасного в нем  не убить. Коллекционирование красивых бутылок, коробок, и даже фантиков в  эпоху дефицита – отчаянный отклик тоски советского потребителя по прекрасному во всех его проявлениях. Импортная продукция, потоком хлынувшая в нашу страну в начале 90-х годов, начисто затмила яркими красочными содержательными этикетками неброскую рекламу отечественного производителя.

    То, что упаковка и ярлык товара оказывают  огромное влияние на выбор покупателем  продукции, впервые заметили французы. Именно они со свойственной им экспрессией  возвели этикетку в ранг искусства. Хотя и в нашей стране в «досоветской эпохе» рекламе товара и производителя  отводилось достойное место. Этикетка имела свои особенности. Так, например, роль словесного товарного знака  играла фамилия торговца, а не марка  производителя. Фамилию торговца знали  и уважали, она была своего рода гарантией  качества товара. Торговцы на Урале  выпускали богато оформленные затейливые картинки. Такие этикетки не приклеивались  на бутылку, а скрепленные сургучной  печатью, привязывались к бутылке  лентой. Заводы, стараясь перещеголять друг друга, разливали свою продукцию в фирменную тару: бутылки различных форм и размеров.

    Время первых пятилеток исказило подход к  рекламе, что сказалось и на внешнем  виде этикетки.

    В середине 90-х годов XX века производители  пришли к пониманию того, что мало произвести товар, надо занять свою нишу на рынке, «повернув» товар лицом  к покупателю. К этикетке и упаковке стаи предъявляться более жесткие  требования, так как при одинаковых потребительских свойствах в  первую очередь будет продан товар, внешний вид которого привлечет  покупателя.

    2.Роль этикетки в рекламе товара

    2.1.Что такое этикетка

    Этикетка  представляет собой одну из разновидностей упаковочных средств. Чтобы не спутать  этикетку с другими упаковочными средствами, определим ее отличительные  особенности:

    При помощи этикетки происходит идентификация  продукта (товара) по его видовым  или индивидуальным признакам.

    Этикетка  всегда предполагает наличие тары, вместилища для содержимого, контейнера. В роли контейнера может выступать  сам продукт (товар) – яблоко, волейбольный мяч и др.

    Пока  этикетка не соединена с контейнером, она в течении какого-то времени существует отдельно от него как самостоятельная единица.

    Этикетка  обязательно соединяется с контейнером. Способы апплицирования (соединения этикетки и товара/тары/) могут быть различными.

    Этикетка  и контейнер представляют собой  единый комплекс.

    Этикетка  не является по сути своей самой упаковкой, самим контейнером, а также укупорочным средством.

    К разновидности этикеточной продукции  нельзя отнести, например, крышку из алюминиевой  фольги на горлышко бутылки или крышки- заклейки, используемые на контейнерах  с йогуртами. С одной стороны, они красочно оформлены и несут  информацию об индивидуальных признаках  продукции, но являются, в первую очередь, укупорочным средством.

    Также, к этикеточной продукции не относятся  и ярлыки. Они крепятся к контейнеру каким-либо дополнительным соединением, например, шнуром, лентой, пластмассовой  клипсой, тогда как этикетка соединяется с контейнером непосредственно.

    Этикетка  может быть круговой и точечной. Точечная этикетка не образует на поверхности  тары замкнутого контура. Это — стоп- этикетка. Если этикетка представлена комплексом этикеточных позиций (двухпозиционными, например), и образует контур в виде замкнутой полосы различной конфигурации, это – круговая этикетка.

    2.2.Разнообразие этикеток. Классификация по назначению

    Мир этикеток широк и разнообразен. В  основе деления этикеток на различные  типы лежит ряд особенностей:

• используемые материалы для изготовления этикеток
• способы изготовления
• специфика этикеток
• функциональное назначение
• особенности крепления этикетки на контейнер (особенности апплицирования)

    По  своему назначению вся этикеточная  продукция делится на два класса: коммерческий и декоративный.