Цены и ценовая политика
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Сентября 2011 в 22:10, контрольная работа
Описание работы
В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар. В условиях рыночной экономики цена является характеристикой товара на рынке. В ней концентрируются такие основные понятия рыночной экономики, как потребность, запросы, спрос, предложение и т. д.
Содержание работы
1.Цели, задачи и последовательность ценообразования в маркетинге 3
2.Ценовая и неценовая конкуренция. 5
3.Ценообразующие факторы 6
4.Регулирование цен, виды цен. 8
5.Направления ценовой политики 10
6. Ситуация. 14
Список литературы 17
Файлы: 1 файл
Цены и ценовая политика (22).doc
— 149.50 Кб (Скачать файл)Высокая
Темпы роста бизнеса Низкая
Рис. 2.
Матрица БКГ
Рассматривая пример с компанией «Пентан», можно сказать, что сеть АЗС выступает для данной организации «денежной коровой», так как дает наибольшую и постоянную прибыль и занимает устойчивое положение на рынке. Часть полученной прибыли компания стала вкладывать в строительство многоэтажных автостоянок в новых жилых районах («звезда»), надеясь на то, что именно за многоэтажными стоянками – будущее, хотя строительство обычных, одноэтажных и обходится дешевле. Одновременно компания планирует использовать прибыль от АЗС для строительства нефтебазы для хранения бензина («вопросительный знак»), - этот проект связан с большими рисками, но в случае своего удачного завершения может стать прибыльным. «Собаками» для компании являются открытые на ряде автозаправочных станций кафе, которые не приносят прибыли: людей не привлекает посещение кафе, расположенных на территории АЗС, из-за запаха бензина, урбанистического пейзажа и т.п.
Список
литературы
- Балашов В. Система маркетинга на предприятии // Практический маркетинг. - 2007. - №3. - С.17-20.
- Басовский, Леонид Ефимович. Маркетинг: курс лекций. Москва: ИНФРА-М, 2010
- Воронкова, Ольга Васильевна. Маркетинг : учебное пособие для студентов экономических специальностей. Тамбов: Тамбовский гос. технический ун-т, 2009
- Герасименко В.В. Цена как инструмент маркетинга фирмы. - М.: БЕК, 2008.
- Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2006. - 656 с.
- Дерябин А.А. Система ценообразования и финансов, пути совершенствования. М., Политиздат, 2009
- Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб: Питер, 2007. - 670 с.
- Маркетинг : Учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К.Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д.Эриашвили . 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.- 623с.
- Михайлова Е.А. Ценовые стратегии: современные мировые тенденции// Маркетинг в России и за рубежом. - 2007.- №5
- Попов С.Г. Основы маркетинга: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Ось-89, 2010г.- 272с.
- Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии. - М.: Дело, 2008.
- Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: ЭКМОС, 2008.
- Финансы и цены./Под ред. В.А. Слепова. - М.: ОМЕГА-Л, 2008.
- Экономика предприятия./Под ред. Н. А. Сафронова. - М.: Юристъ, 2007.
- Экономика предприятия./Под ред. О.И. Волкова - М.: ИНФРА-М, 2009.
- Яковлев Н.Я. Цены и ценообразование. - М.: Экономика, 2008.