Креализованные рекламные тексты

     Заключение. 

    В процессе работы были изложены основные требования к рекламным текстам, дана оценка приема экспрессии в использовании  стилистических фигур и синтаксического  построения предложений. Также в  работе охарактеризованы особенности  лексики и морфологии рекламного сообщения.

     Изображение является весьма важным компонентом  креолизованного рекламного текста. Причем везде, так или иначе, фигурирует изображение предмета рекламы (что, с одной стороны, отражает специфику товара, обладающего внешней привлекательностью, а с другой стороны - особенность человеческого восприятия: люди подсознательно значительно больше доверяют визуальной информации). Изображение либо иллюстрирует текст, либо формирует образ предмет рекламы и ситуацию его восприятия.

     В рекламных изображениях предмет  рекламы в большинстве случаев  связывается с какой-либо реалией  из мира потенциального покупателя. Как  правило, это нечто, представляющее ценность для потребителя. Наиболее часто встречающиеся темы - семья, дети, любовь, мужчина и женщина. Помимо того, товар также ассоциируется  с удовольствием.

     Таким образом, изображение всегда несет  определенную коннотацию, предмет рекламы  становится значимым, ему придается  определенный статус, зачастую акцентируется  значение предмета как культурного  явления в данном социуме, а не его "экономические" параметры  и свойства.

     Наблюдается тенденция отводить изображению большую часть площади рекламного сообщения с параллельным сокращением места под текст. Экспрессивность в графике достигается, в отличие от лингвистических приемов, обширностью, приемом раскрывающегося пространства и контрастностью изображения. Графика подготавливает, раскрывает восприятие читателя к событию - вербальному сообщению, которое должно быть кратким, конкретно обоснованным и ясным.

     В результате работы, в отношении рекламного текста можно сделать ряд выводов:

      - рекламный текcт обладает активной синонимией;

      - в рекламном тексте возможно сочетание слов шире общеязыковых;

      - в рекламном тексте развита полисемия;

     - четкая логическая структура  креолизованного текста обеспечивает  его эффективность и легкую  воспринимаемость;

      - Рекламный текст должен быть оригинальным, неповторимым в деталях, занимательным, остроумным и поэтому в тексте рекламы активно используются те многочисленные образно-выразительные средства языка, которые характерны для языка вообще. В данной работе эти стилистические приемы были категоризированы следующим образом:

     1) Лексико-семантические стилистические  приемы,

     2) Стилистические средства,

     3) Фонетические средства.

     Так как креолизованный рекламный текст  задействует несколько каналов  восприятия, то, как правило, при  создании креолизованных рекламных  текстов это учитывается, и определенная совокупность стилистических приемов, образов и аудиальных рядов призвана организовать информацию таким образом, чтобы максимально использовать возможность обращения к нескольким каналам восприятия.

     Другими словами реклама должна отвечать следующим требованиям:

     1. максимум информации при минимуме  слов;

     2. доказательность и доходчивость;

     3. краткость и лаконичность;

     4. зрелищность, оригинальность и  неповторимость в деталях; 

Основными задачами креолизованного рекламного текста являются следующие: привлечение внимания к рекламному средству; приведение потенциального потребителя в состояние, благоприятное для восприятия; вызов интереса к предмету рекламы; демонстрация преимущества товара/услуги; раскрытие некоторых специфических свойств товара; популяризация названия, марки, установки, лозунга; запечатление их в сознании и, тем самым, продление мимолетного воздействия рекламного текста и побуждение к активному действию потенциального покупателя в нужный момент. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список использованной литературы:

1. Гэри Дал. Реклама для «чайников», М., Диалектика, 2006.
2. Вашунина И.В. Взаимовлияние вербальных и невербальных составляющих при восприятии креолизованного текста, М., 2009
3. Сорокин Ю. А., Тарасов Е. Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия. М., 1990
4. Валгина Н.С.Теория текста. Учебное пособие. М., Логос, 2003
5. http://www.advlab.ru/articles/article188.htm
6. http://www.stilistika.by.ru/34.shtm
7. Лившиц Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах, Таганрог, 1999
8. С.В.Мощева. Креолизованный рекламный текст. Вестник гуманитарного факультета ИГХТУ, 2007 , Выпуск 2
9. С.Н. Рощупкин Язык рекламы.,М., 2003
10. Красулина Е. С. Синтаксические, лексико-фразеологические, образные средства организации рекламного текста. Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика, 2006, № 6
11. http://lingvoskop.iatp.by/text1.htm Лингвистика рекламы
12. К.М.Шилихина, Использование метафоры в телевизионной рекламе. Язык, коммуникация и социальная среда. Вып.3. Воронеж: ВГУ, 2004
13. А.А.Бережная некоторые особенности телевизионной рекламы, М.,2006
14. Музыкант Л.В. Реклама в действии: история, аудитория, приемы.,М.,2007

 
 

     Приложение 1.

     Слоганы телекомпании NBC.

     Каждый  сезон любой американский канал  представляет новую рекламную кампанию для освещения программы своего вещания. Как правило такая кампания включает в себя специально разработанный дизайн, музыкальное сопровождение и слоган, который обновляется каждый сезон. Ниже приведен список слоганов, которые использовал канал NBC для своей рекламной компании.[Every season each American TV network comes up with an advertising campaign to promote its programming. This consists of specific graphics, music, and a slogan which is updated every new season. Here is a list of the annual slogans used to promote NBC's programming. http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_NBC_slogans] 
 

     1973: "Come and See NBC '73"

     1974: "Turn on the Network of the New NBC"

     1975: "You're Gonna Like it A Lot!" (with new NBC logo: Stylized "N")

     1976: "All the Best"

     1979-81: "Proud as a Peacock" [1]

     1990: "The Place to Be" [7]

     1996: "The Network is You" [8]

     2000-01: "In the Heart of America"

     2001: "Americans Remember NBC" (used after the September 11, 2001 terrorist attacks)

     Приложение 2.

     Список  рекламных слоганов креолизованных текстов используемых в качестве примеров к теоретической части:

"If you want to get ahead, get a hat."  Hat Council

I think, therefore IBM. – IBM

"Does she or doesn't she?" Clairol

"The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand."  M&Ms

"It takes a tough man to make a tender chicken."  Perdue

“Cats like Felix like Felix.” Felix.

 “Sometimes you feel like a nut, sometimes you don't.”  Peter Paul Mounds/ Almond Joy

"In the Heart of America"Capitalist Tool. – Forbes

The quick picker upper. - Bounty

Fly the friendly skies.United Airlines

"Reassuringly expensive." Stella Artois

Let Your Fingers Do The Walking. - Yellow Pages

Milk's gotta lotta bottle. Milk

Have a break. Have a Kit-Kat. - Kit Kat

"It's a Skoda. Honest. "

"Look, Ma, no cavities!" Crest

"When it rains, it pours!"  Morton Salt

Grace…  space… pace. - Jaguar

"The future's bright. The future's Orange." Orange

Where’s the beef? - Wendy’s

"Schhh...You-Know-Who." Schweppes, 

"Plop, plop, fizz, fizz, oh what a relief it is.Plink, plink, fizz, fizz." Alka Seltzer "M'm! M'm! Good!"  Campbell's Soup

"For mash, get Smash."  Smash

"Don't just book it. Thomas Cook it."Thomas Cook

"You can be sure of Shell."  Shell Oil

Источник: THE ADVERTISING SLOGAN HALL OF FAME - THE BEST IN BRANDING, http://www.adslogans.co.uk/hof/hofindx5.html 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ 

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ 

УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ» 

КАФЕДРА ТЕОРИИ ЯЗЫКА И ПЕРЕВОДОВЕДЕНИЯ 

Курсовая  работа

по курсу  «Стилистика английского языка»

на тему:

Особенности построение креолизованного текста рекламы. 
 
 

     Выполнила студентка гр.Л-402 

     Мещанкина Е.М.

Проверила:

Д.н. Хайрулина  Оксана Игоревна 
 

Санкт-Петербург

2009 г.