Товарный знак

            Кроме того, товарные знаки, являющиеся произведениями живописи, графики, дизайна и представляющие результаты творческой деятельности, составляют объекты авторского права, для возникновения и осуществления которого не требуется регистрация, так как авторское право возникает в силу факта создания произведения. Исключительное право на использование произведения принадлежит автору, а на служебные произведения - работодателю, с которым автор состоит в трудовых отношениях, если между ним и автором в договоре не предусмотрено иное.

            Таким образом, чтобы надежно защитить свою продукцию от подделок, оградить свой рынок от конкурентов, а потребителей - от введения в заблуждение, производителю следует зарегистрировать свой товарный знак в Патентном ведомстве России или других стран.

5. Бухгалтерский учет товарных знаков

            Использование товарных знаков в хозяйственной деятельности предполагает наличие определенных затрат, связанных с ними: оплата услуг дизайнеров по разработке товарного знака, патентных поверенных и патентоведов -- по оценке охраноспособности знаков и подготовке документов на регистрацию в Патентном ведомстве, оплата пошлин за подачу заявки, регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства, поддержание его в силе.

           За счет каких источников финансирования производятся вышеуказанные затраты? Во-первых, за счет собственных средств --прибыли, накопленных амортизационных отчислений, средств учредителей. Во-вторых, за счет заемных средств, например кредитов банка. Произведенные затраты относятся к категории долгосрочных инвестиций и отражаются в бухгалтерском учете на счете 04 "Нематериальные активы" через счет 08 "Капитальные вложения" ("Положение по бухгалтерскому учету долгосрочных инвестиций", утвержденное письмом Минфина РФ от 30.12.93 г. N 160 и "План счетов бухгалтерского учета финансовохозяйственной деятельности предприятий" с учетом изменений, утвержденных приказом Минфина РФ от 28.12.94 г. N 173). Первоначальная стоимость нематериальных активов равномерно (ежемесячно) переносится на издержки производства и обращения по нормам, определяемым организацией исходя из установленного срока его полезного использования (п. 48 "Положения о бухгалтерском учете и отчетности в Российской Федерации", утвержденного приказом Минфина РФ от 26.12.94 г. N 170). Минимальный срок использования нематериальных активов не должен быть менее одного года.

              Максимальный срок нормативными документами по бухгалтерскому учету не ограничен, кроме того, что он не должен превышать срок деятельности предприятия.

            При определении срока полезного использования относительно товарного знака следует исходить из того, что в соответствии с "Положением о бухгалтерском учете и отчетности" к нематериальным активам, используемым в течение длительного периода времени и приносящим доход, относятся права, возникающие из свидетельства на товарный знак. Одним из основных прав, возникающих из свидетельства на товарный знак, является исключительное право владельца пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другим лицам. Правовая охрана товарного знака предоставляется на основании его государственной регистрации. Срок действия регистрации составляет 10 лет, считая с даты поступления заявки в Патентное ведомство, и по заявлению владельца может быть продлен, каждый раз на 10 лет (Закон РФ "О товарных знаках", ст. 3, 4, 16). Другими словами, права, возникающие из свидетельства на товарный знак и являющиеся объектом нематериальных активов, могут действовать неограниченный период времени.

            Следует, однако, помнить, что законом предусмотрены определенные основания, прекращающие правовую охрану товарного знака: признание регистрации товарного знака недействительной, неиспользование товарного знака, превращение товарного знака в обозначение, вошедшее во всеобщее употребление, и т.д. (гл. 6 Закона "О товарных знаках").

               "Положением о бухгалтерском учете и отчетности" и "Планом счетов бухгалтерского учета" предусматривается, что по некоторым объектам нематериальных активов погашение стоимости не производится и амортизация не начисляется. Конкретный перечень таких объектов в нормативных документах не приводится. По-видимому, предприятие при принятии своей учетной политики должно самостоятельно, исходя из своих интересов, определить перечень объектов нематериальных активов, стоимость которых с течением времени не уменьшается. Учитывая неограниченный период, в течение которого товарный знак способен выполнять функции, приносящие доход его владельцу, можно рассматривать целесообразность включения в вышеупомянутый перечень и товарного знака.

              В бухгалтерском учете зарубежных стран существует другая практика. Например, в соответствии с рекомендациями Совета по бухгалтерским стандартам США амортизация нематериальных активов, не имеющих лимита сроков службы, таких, как товарные знаки, начисляется в течение разумного времени, но не более 40 лет.

              Сопоставительный анализ нормативных документов по бухгалтерскому учету и налогообложению в Российской Федерации дает основания полагать, что затраты на товарный знак могут быть учтены при определении льготы по налогу на прибыль.

6. Торговый знак в общем фирменном стиле.

            Чтобы самые широкие слои покупателей узнавали товары конкретной фирмы, отличая их от товаров фирм-конкурентов, используется фирменный стиль. Это своеобразный язык, с помощью которого фирма обозначает свои товары, а также всё, что так или иначе имеет отношение к ней. Фирменный стиль имеет различные функции: обеспечивать узнаваемость товаров, отличать товары от аналогов конкурирующих фирм. 
В систему фирменного стиля входит: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, фирменные полиграфические константы. 
Логотип представляет собой оригинальное начертание полного или сокращённого наименования фирм.

                Товарный знак - один из важнейших компонентов фирменного стиля ! Он представляет собой рисунок (символ, знак), определённое сочетание букв и цифр, как уже упоминалось выше. 
Фирменный блок – это композиция знака и логотипа, а также поясняющие надписи (страна происхождения товара, почтовый адрес, телефон) и нередко фирменный лозунг. В рекламных объявлениях имеют значение фирменные полиграфические константы – формат, способ вёрстки текстов и иллюстраций, стиль текстов. 
            Товарный знак должен настраивать покупателя на положительные эмоции связанные с использованием данного товара фирмы, поэтому создавая фирменный стиль необходимо осознавать что от этого зависит очень многое, а в первую очередь популярность товара или услуги на рынке. Ведущие специалисты по товарным знакам определяют некоторые правила по созданю товарного знака, а также его использования в целях рекламы:

. его  нельзя использовать во множественном  числе, в форме прилагательного  или глагола,

. при  любом использовании в тексте  словестный знак должен быть всегда рядом с родовым наименованием товара, для которых он зарегистрирован

( например, копировальные аппараты «Ксерокс»)

. желательно  максимально выделить словестный знак при любом появлении в рекламных текстах

. необходимо  воспроизводить изобразительный  знак в виде, строго соответствующем  зарегистрированному

             Важно правильно разместить товарный знак на самом изделии. Тщательно должны быть продуманы цвет, композиция, местоположение знака с тем чтобы он в стилистическом единстве с упаковкой товара создавал единый и запоминающийся образ.

Рассмотрим  один из наиболее удачно созданных  зарегистрированных товарных знаков, заметим что об этом свидетельствует маленькая „R” внизу, таковым является детище корпорации «The Coca-cola Company» товарный знак «COCA-COLA Classic» (рис. 6.1) 
«The Coca-cola Company» с её ботлерской сетью является глобальным лидером в производстве безалкогольных напитков. На украинском рынке компания представила разнообразные напитки в том числе и популярная, рассматриваемая нами «Coca-Cola Classic». В чём же такой успех? Никто достоверно не знает, но предположения всё же есть. Как доказано учёными красный цвет вызывает у множества потребителей чувства «красного» значения, например спорт, отважные свершения, победоносную борьбу и т. д. А сам стиль шрифта – можно часами рассматривать замысловатое название, и каждый раз находить в нём что-то новое и непревзойденное, экстравагантное. Именно это и побуждает людей, большей частью молодых, покупать «Коку».

7.Заключение 
             Итак, товарный знак - очень важная составляющая часть фирменного стиля любого предприятия. При его создании и регистрации необходимо соблюдать все правовые нормы «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» от 15 декабря 1993 года. Так, как последствия 
«неправильного» товарного знака могут быть весьма плачевными. 
В основе маркетинговых действий – битва за покупателя с первых проектных стадий до создания товара и выведения его навстречу с покупателем. Поэтому удачно созданный товарный знак и знание рынка позволяет профессиональному маркетологу принимать выиграшные рыночные решения, используя целенаправленно сформированный или сложившийся спрос.