Характеристика основных выгод и проблем, связанных с развитием туризма. Туристский продукт Алтайского края

2.2 SWOT-анализ  Алтайского края

Для того чтобы  тщательнее исследовать туристский продукт Алтайского края, я воспользуюсь таким инструментом маркетинга, как SWOT-анализ. SWOT -- метод анализа в стратегическом планировании, заключающийся в разделении факторов и явлений на четыре категории: Strengths (Сильные стороны), Weaknesses (Слабые стороны), Opportunities (Возможности) и Threats (Угрозы).

Это легкий в  применении инструмент быстрой оценки стратегического положения региона. SWOT - анализ подчеркивает, что стратегия развития объекта исследования должна как можно лучше сочетать внутренние возможности территории (ее сильные и слабые стороны) и внешнюю ситуацию (частично отраженную в возможностях и угрозах) [2].

SWOT- анализ Алтайского  края представлен в таблице  2.

Таблица 2 SWOT-анализ Алтайского края

 

На основании  проведенного SWOT-анализа можно сделать  вывод, что Алтайский край - один из самых перспективных в плане туризма регионов РФ. Он обладает широким диапазоном уникальных преимуществ: особый природный, экологический, ресурсный, историко-культурный потенциал. Поддержка туриндустрии со стороны государства и края, наличие стимулирующих программ дают огромные возможности для быстрого развития туризма и создания качественного и узнаваемого туристского продукта Алтайского края. Однако администрация края должна ясно осознавать возможные угрозы развитию туризма и через инструменты контроля, налоговой политики должна устанавливать пределы и условия его развития.

2.3 Ключевые факторы  конкурентоспособности  Алтайского края

Показатель уровня конкурентоспособности территории является результативным показателем, так как его можно рассматривать  как результат действия одной или нескольких причин. Показатели, определяющие поведение результативного признака и определяющие конкурентные преимущества объекта исследования, называются факторами.

Для того чтобы  оценить уровень конкурентоспособности  территории необходимо оценить каждый фактор, обеспечивающий ее конкурентные преимущества [2].

Характеристика  ключевых факторов конкурентоспособности  Алтайского края и оценка их влияния  на конкурентоспособность территории представлена в таблице 3.

 

Таблица 3 Оценка ключевых факторов конкурентоспособности Алтайского края

Таким образом, можно сделать вывод, что на конкурентоспособность  Алтайского края влияют как положительные, так и (в большей мере) отрицательные факторы. Ключевыми факторами конкурентоспособности Алтайского края являются природный, ресурсный и экологический потенциал, разнообразие флоры и фауны. Алтайский край, в сравнении с другими регионами РФ, богато одарен природой, и в задачу администрации края входит сохранение и бережное использование экологических и природных ресурсов. Основными отрицательными факторами региона являются экономические и экологические факторы, то есть такие факторы, влияние которых можно сгладить или нейтрализовать при определенных усилиях, как со стороны властных структур, так и со стороны местного населения.

2.4 Анализ информационных  ресурсов Алтайского  края

Важную роль в продвижении туристского продукта территории играет наличие и разнообразие web-сайтов региональных туристских администраций, а также их соответствие требованиям ЮНВТО (Всемирной Туристской организации) [2].

Сравнительный анализ электронных ресурсов Алтайского края представлен в таблице 4.

Таблица 4 Сравнительная  характеристика электронных ресурсов (web-сайтов) Алтайского края

На основании  сравнительного анализа электронных  ресурсов Алтайского края, можно сделать вывод, что многие web-сайты нуждаются в доработке. www.altairegion22.ru - самый удобный, информативный, привлекательный и запоминающийся сайт из всех представленных. Одним из самых значительных недостатков всех проанализированных сайтов является то, что они не многоязычны. Этот факт негативно сказывается на привлечении иностранных туристов. На мой взгляд, www.altaitravel.ru - самый непривлекательный и незапоминающийся электронный ресурс, нуждающийся в серьезных доработках.

В настоящее время предоставление только информационных услуг уже не удовлетворяет современных потребителей, многие из них заинтересованы бронировать и совершать сделки в режиме реального времени. Только два (www.altai-tourist.ru и www.turistka.ru) из представленных сайтов имеют возможность подбора и бронирования тура. Следовательно, для того, чтобы привлекать туристов необходимо обеспечить процесс коммерциализации электронных ресурсов Алтайского края путем введения оплаты за услуги бронирования либо использовать партнерские отношения.

2.5 Туристический дайджест  Алтайского края

· История

Заселение началось во 2-й половине XVII века. До 1917входит в состав Томской губернии, с 1917 - Алтайская губерния, с 1925 в составе Сибирского края, который в 1930 переименован в Западно-Сибирский край.

Алтайский край образован 28 сентября 1937. В 1991 из его  состава выделилась Горно-Алтайская  республика (с 1992 - Республика Алтай) [10].

· Географическое положение (столица, крупные города)

Алтайский край расположен на юго-востоке Западной Сибири между 50 и 55 градусами северной широты и 77 и 87 градусами восточной долготы. Протяженность территории с запада на восток около 600 км, с севера на юг -- около 400 км. Граничит с Республикой Алтай, Новосибирской и Кемеровскими областями, а также с Казахстаном.

Административный  центр - город Барнаул. Крупнейшие города Алтайского края (промышленные центры): Барнаул, Бийск, Рубцовск, Новоалтайск [9].

· Часовой пояс, время

Смещение относительно всемирного координированного времени составляет +6:00 (OMST, зимнее время) / +7:00 (OMSST, летнее время). Относительно Московского времени часовой пояс имеет постоянное смещение +3 часа.

· Политическое устройство

Государственную власть осуществляют Губернатор, Алтайское  краевое Законодательное собрание (представительный орган законодательной власти). Исполнительную власть осуществляет Администрация Алтайского края и органы исполнительной власти, образуемые Администрацией [7].

· Религия

Традиционной  религией всегда считался шаманизм с  признаками пантеизма. Но в разное время на верования местных жителей наложили отпечаток некоторые факторы, такие как привнесение русскими православия и приход монгольского буддизма (ламаизма).

· Паспорта, визы, таможня

Иностранным гражданам, прибывшим в Алтайский край, необходимо зарегистрироваться в паспортно-визовой службе местного отдела внутренних дел. Организации и физические лица, приглашающие иностранных граждан, обязаны за трое суток до их прибытия предоставить в Главное управление внутренних дел Алтайского края программу пребывания в двух экземплярах. Алтайский край имеет государственную границу протяженностью 508 км с Казахстаном. Практически ежегодно появляются изменения, связанные с условиями пересечения этой границы и правилами нахождения приезжих граждан в приграничной зоне. Поэтому перед путешествием необходимо получить соответствующую информацию в пограничных частях и отделах внутренних дел приграничных городов и районов Алтайского края. Особенно это касается путешествий по Чарышскому, Краснощековскому и Третьяковскому районам.

На территории края действуют те же таможенные формальности, что и по всей Российской Федерации [8].

· Язык

Равноправными языками считаются русский и  алтайский.

· Валюта

Российский рубль. 1 Евро примерно равен 37,5 рублям, 1 доллар США - 30,5 рублям.

· Специфика туристского и гостиничного продукта

Спектр вариантов  размещения необычайно широк, но инфраструктура размещения устарела. Отсутствие единых стандартов обслуживания.

· Климат

Климат континентальный. Зима холодная малоснежная, средняя  температура января -19 градусов. Лето короткое, теплое, средняя температура июля +19 градусов. Осадков 300 мм в год.

· Природа и сезонность

Наличие практически  всех природных зон России. Уникальное разнообразие флоры и фауны [9].

· Кухня

Особенности: основные продукты -- мясо, молоко и все, что можно из них приготовить, практически полное отсутствие каких-либо специй. Традиционный хлеб -- бездрожжевой. Самая известная из алтайских кухонь -- шорская.

· Чаевые

Не обязательны. Всё же принято платить чаевые в размере 5 -- 10% от суммы счета в ресторанах. Некоторые рестораны могут включать чаевые в счёт, но это очень редко.