Характеристика основных выгод и проблем, связанных с развитием туризма. Туристский продукт Алтайского края

Иногда правительства  развивающихся стран смотрят на туризм слишком оптимистично. Они воплощают в жизнь активные инвестиционные программы, направленные на развитие туризма и носящие приоритетный характер. В определенных случаях такой подход может привести к отрицанию более значимых потребностей страны в инвестициях

Порой туризм порождает  рост темпов инфляции в регионе, где  он развивается. Туристы вкладывают свои деньги, заработанные в другом регионе или стране, в экономику  данного туристского региона. Поскольку  это повышает доходы региона, то может  явиться и причиной инфляционного давления. Повышаются цены на товары первой необходимости: продукты, одежду, жилье, транспорт. Как правило, в туристских регионах особенно стремительно растут цены на землю (рост цен может достигнуть 20000 %). Цена, которую иностранцы готовы заплатить за свое проживание во время отпуска в туристском регионе, может резко понизить спрос на жилье самих местных жителей. Местные жители (имеющие сравнительно небольшие доходы) попросту вытесняются с рынка жилья в районах с развитой туриндустрией.

Таким образом, хотя туризм и обладает значительным потенциалом как инструмент экономического развития, но он не является панацеей от всех экономических недугов. Правительство  должно приложить все усилия к  оптимизации (а не максимизации) прибыли от туризма, принимая во внимание те издержки, которые может повлечь за собой его развитие. Следует отметить, что возможность возникновения и величина издержек от туризма для развивающихся стран гораздо больше, чем для процветающих. Развитые страны по определению обладают здоровой экономикой, которая способна с легкостью покрыть все издержки туризма. Обычно экономики подобных стран диверсифицированы, а правительственные инвестиционные программы не полностью сосредоточены на развитии [1].

Итак, к преимуществам развития туризма для каждой страны относятся:

- увеличение  денежного потока в регион, в  том числе приток иностранной  валюты

- рост валового  национального продукта

- создание новых  рабочих мест

- реформирование  структуры отдыха, которая может  быть использована как туристами, так и местным населением

- привлечения  капитала, в том числе и иностранного

- увеличение  налоговых сборов принимающего  региона

Недостатки развития туризма проявляются в том, что  туризм:

- влияет на  рост цен на местные товары  и услуги, на земельные и другие природные ресурсы и недвижимость

- способствует  оттоку денег за границу при  туристском импорте

- вызывает экологические  и социальные проблемы

- может наносить  ущерб развитию других отраслей [1].

1.2 Выгоды и проблемы, связанные с развитием туризма и рекреации

Туриндустрия - уникальный бизнес, который содержит в себе множество элементов, включающих различные отрасли деятельности человека. Поэтому влияние туризма  и рекреации на регион следует  рассматривать в нескольких направлениях [1].

Выгоды, связанные  с развитием туризма и рекреации:

- социально-экономического  характера:

- создание рабочих  мест, способствующее прямой занятости,  косвенной занятости, генерированной  занятости;

- эффект мультипликации, выраженный в росте доходов  туристской территории;

- вклад в общегосударственные  доходы;

- социокультурного  характера:

- повышение жизненного  уровня населения;

- сохранение  культурного наследия;

- содействие  созданию и поддержке музеев, сохранение и финансирование  культурно-исторических памятников;

- усиление чувства  гордости местного населения  за свою культуру;

- обеспечение  возможностей для межкультурных  обменов.

Проблемы, связанные  с развитием туризма и рекреации:

- социокультурного характера:

- большая антропогенная  нагрузка на территории;

- недовольство  жителей, если они не ощущают  значительных экономических выгод  от развития туризма в том  случае, если развитие туризма  подчинено чуждым для населения  интересам;

- культурная  деградация территории;

- чрезмерная  коммерциализация, сопровождающаяся потерей регионом самобытности, обычаев, традиций, народного фольклора, ремесел и других культурных моделей;

- усугубление  сложных социальных проблем, связанных  с наркоманией, алкоголизмом, проституцией; необходимость усиления мер безопасности;

- экологического характера:

- загрязнение  окружающей среды (почвы, воздуха,  вод);

- ухудшение эстетики  ландшафтов;

- проблемы с  утилизацией отходов и бытового  мусора;

- нарушение экологии  природных зон (парков, заповедников  и других природных охраняемых  объектов);

- ущерб историческим  и природным памятникам [3].

1.3 Использование концепции  устойчивого развития  при формировании  стратегии развития  туристско-рекреационных  регионов

В последние годы число  неправительственных  организаций, сфера  интересов которых  захватывает туристскую индустрию, заметно увеличилось, что связано, главным образом с ростом сектора туризма, а также с усилением экономических, социальных и других эффектов от его развития [2].

Туризм, как таковой, является результатом взаимодействия широкого круга заинтересованных сторон - правительств и органов управления на национальном и местном уровнях, туристов и других экономических секторов, обеспечивающих поставку товаров и предоставление услуг в системе туризма, а также собственно индустрии туризма. Только их взаимодействие и сотрудничество способно обеспечить рациональное управление этой сферой, смягчить неблагоприятные последствия туризма и извлечь максимальные выгоды для всех участвующих сторон.

Кроме того, сами туристы должны осознавать, какое  воздействие они оказывают на окружающую среду. Многие неправительственные организации уже существенно повлияли на предпочтения потребителей и их поведение путем осуществления общепросветительских и образовательных программ. Однако в этой области предстоит сделать еще очень многое [1].

Для стимулирования надлежащих действий ЮНЕП (United Nations Environment Programme) совместно с другими международными организациями, и в частности  с Всемирной туристской организацией и ЮНЕСКО, занимается определением понятия устойчивого туризма и его пропагандой путем публикации руководств и справочников, а также путем обмена опытом и поддержки показательных проектов. ЮНЕП также выдвигает принципы устойчивого туризма, которые направлены на создание прочной основы для различных соглашений, регламентирующих эту индустрию, и для оказания помощи всем заинтересованным в деле внедрения устойчивой практики [2].

ЮНВТО рассматривает  устойчивое развитие туризма как управление всеми видами ресурсов, обеспечивающее удовлетворение экономических, социальных и эстетических потребностей при сохранении культурной целостности, основных экологических процессов, биологического разнообразия и систем жизнеобеспечения [6].

Туризм должен развиваться так, чтобы способствовать развитию местной экономики, рациональному и бережному использованию природных ресурсов, приносить пользу местному населению через обеспечение стабильной занятости, развитие местных ремесел и народных промыслов.

Главной заинтересованной стороной устойчивого развития туризма  должны выступить национальные и региональные органы государственной власти и туристские организации. Именно государство через инструменты контроля, налоговой политики должно устанавливать пределы и условия развития туризма [3].

В качестве основных задач, решение которых позволит обеспечить устойчивое развитие, можно выделить:

- замену культуры  интенсивного потребления культурой  разумного потребления;

- уравновешивание  экономических, экологических и  социальных факторов развития;

- обеспечение  баланса интересов туристов и местного населения;

- справедливое  распределение доходов от туризма  между всеми членами местного  сообщества, включая все слои  населения, в том числе самые  незащищенные (дети, пенсионеры, инвалиды  и др.) [6].

Обобщая вышеизложенное, следует отметить, что одной из новых черт современности является растущий интерес человечества к бесконечному разнообразию мира, в котором мы существуем, с его мощным динамизмом современных процессов и уникальным величием прошедших эпох.

Только туризм позволяет современному человеку приблизиться к пониманию картины мира в целом. В новом постиндустриальном обществе туризм опирается на обширное историко-культурное наследие, оставленное прошлыми поколениями. Сохранение этих ценностей - залог выживания и стабильного развития не только определенного региона, но всего мира в целом [1].

2. Практическая часть

2.1 PEST- АНАЛИЗ Алтайского  края

Для всестороннего  исследования туристского продукта Алтайского края я воспользуюсь таким  инструментом маркетинговой деятельности, как PEST-анализ. Он предназначен для выявления политических (Policy), экономических (Economy), социальных (Society) и технологических (Technology) аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию региона. Политика изучается потому, что она регулирует власть, которая в свою очередь определяет среду региона и получение ключевых ресурсов для её деятельности. Основная причина изучения экономики это создание картины распределения ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием деятельности региона. Не менее важные потребительские предпочтения определяются с помощью социальной компоненты PEST Анализа. Последним фактором является технологическая компонента. Целью её исследования принято считать выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую являются причинами изменений и потерь рынка, а также появления новых продуктов [2].

PEST-анализ Алтайского  края приведен в таблице 1.

Таблица 1 PEST-анализ Алтайского края