Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Октября 2011 в 20:18, реферат
Цена в современной экономике – это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего – важнейший элемент маркетинга фирмы. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен.
Введение……………………………………………………………. 3
1. Сущность цены…………………………………………………….. 4
1.1. Понятие цены в условиях экономики…………………………….. 4
1.2. Классификация цен………………………………………………… 5
2. Ценность……………………………………………………………. 8
2.1. Экономическая ценность товара………………………………….. 8
2.2. Расчет экономической ценности товара………………………….. 10
3. Скидки и надбавки в составе цен…………………………………. 11
3.1. Особенности расчета торговых надбавок и скидок……………… 11
Заключение…………………………………………………………. 13
Список используемой литературы………………………………... 15
Содержание
Введение………………………………………………………… |
3 | |
1. | Сущность цены…………………………………………… |
4 |
1.1. | Понятие цены в условиях экономики…………………………….. | 4 |
1.2. | Классификация цен………………………………………………… | 5 |
2. | Ценность………………………………………………………… |
8 |
2.1. | Экономическая ценность товара………………………………….. | 8 |
2.2. | Расчет экономической ценности товара………………………….. | 10 |
3. | Скидки и надбавки в составе цен…………………………………. | 11 |
3.1. | Особенности расчета торговых надбавок и скидок……………… | 11 |
Заключение…………………………………………………… |
13 | |
Список используемой литературы………………………………... | 15 |
Введение
Цена в современной экономике – это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего – важнейший элемент маркетинга фирмы. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен.
Научно-технические
достижения усилили тенденцию внимания
потребителей к качеству продукции. Одновременно
повысились внимание общества к экологии
и общая культура потребления. В результате
произошла дифференциация спроса, вызвавшая
дальнейшее повышение требований к качеству
и обслуживанию потребителя. А так
как на российских рынках насыщенность
рынка ниже, чем, скажем в Европе, а также
ниже и средний уровень доходов по сравнению
с европейскими, то и гораздо выше ценовая
чувствительность потребителей. Таким
образом, для нашей страны вопрос ценообразования
более чем актуален.
1. Сущность цены
Цена,
в условиях экономики - экономическая
категория, означающая сумму денег,
за которую продавец может продать
товар, а покупатель готов его
купить. Ценообразование - процесс формирования
цен на товары и услуги. Цена (По Карлу
Марксу) - это стоимость товара, выраженная
в деньгах. Цены представляют собой тонкий
инструмент и одновременно мощный рычаг
управления экономикой. Цена - денежное
выражение стоимости товара. В рамках
рыночного подхода цена - это форма выражения
ценности благ, проявляющихся в процессе
их обмена. Прослеживается связь цены
товара с ценностью, полезностью как объекта
потребления. Цена товара проявляется
только в условиях его обмена на деньги
или на другой товар, потому что вне рынка,
без купли-продажи нет цены. Стратегия
ценообразования следующая - найти такую
цену, чтобы общая масса прибыли была максимальной.
Механизм ценообразования 2-х видов: рыночный
и производственный затратный. Рыночный
механизм ценообразования зависит от
вида рынка, поэтому под рыночным механизмом
понимается множество механизмов.
1.2. Классификация цен
В зависимости от ряда экономических признаков в переходный период все цены классифицируются по видам и разновидностям.
Первым и важнейшим признаком классификации цен является их дифференциация в соответствии с обслуживаемой сферой товарного обращения.
В зависимости от этого признака цены подразделяются на следующие основные виды:
Оптовые цены на продукцию промышленности - цены, по которым реализуется и закупается продукция предприятий, фирм и организаций промышленности независимо от форм собственности в порядке оптового оборота.
Оптовые цены на продукцию промышленности в свою очередь подразделяются на два подвида: оптовая цена предприятия (отпускная цена) и оптовая цена промышленности. Оптовая цена предприятия - цена изготовителя продукции, по которой предприятие реализует произведенную продукцию оптово-сбытовым организациям или другим предприятиям.
Оптовые
цены промышленности – цены, по которым
предприятия и организации-
Цены на строительную продукцию. Продукция строительства оценивается по трем видам цен:
Закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию.
Закупочные
цены – это цены (оптовые), по которым
реализуется
По своему составу закупочная цена состоит из: во-первых, себестоимости, во-вторых, размера прибыли, необходимого для продолжения осуществления хозяйственной деятельности в условиях рыночных отношений на основе не только простого, но и расширенного воспроизводства, и, в-третьих, НДС.
Тарифы грузового и пассажирского транспорта.
Тарифы грузового и пассажирского транспорта – плата за перемещение грузов и пассажиров, взимаемая транспортными организациями с отправителей грузов и населения. Составные элементы тарифа – издержки и прибыль транспортных организаций и НДС.
Особенностью формирования издержек в этой отрасли является то, что затраты грузового транспорта состоят из двух частей: ставки за начально-конечные операции (погрузка и выгрузка) и ставки за движенческую операцию (транспортировка грузов).
Розничные цены – цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям, они являются конечными; по этим ценам товары выбывают из сферы обращения и потребляются в домашнем хозяйстве или в производстве.
Состав розничной цены характеризуется следующими экономическими элементами, ее образующими: оптовой ценой промышленности, НДС и торговой надбавкой или торговой скидкой, а также налогом с продаж.
Цены на бытовые и коммунальные услуги - это плата за различного рода услуги, оказываемые населению бытовыми и коммунальными службами. К ним относятся: цены на услуги прачечных, парикмахерских, химчисток, цены на ремонт одежды и обуви, а также плата за квартиру, телефон и пр.
Цены на эти услуги включают в себя себестоимость, прибыль и НДС.
Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот, обладают следующими специфическими чертами:
Внешнеторговые
цены используются при экспорте товаров
и их импорте. Внешнеторговые сделки
осуществляются, как правило, на базе цен
основных мировых товарных рынков.
2.1. Экономическая ценность товара
В современном мире, в конечном счете выигрывает тот, кто лучше ублажит покупателя, получив при этом еще и прибыль. А ублажить покупателя можно только одним — предложив ему то соотношение цены и полезности товара, от которого покупатель просто не сможет отказаться. Собственно, именно это соотношение полезность/цена мы и называем экономической ценностью. С позиций экономической науки ценность определяется как общая экономия или удовлетворение, получаемые потребителем в результате утилизации приобретенного им блага. Но в сфере маркетинга и ценообразования эта категория трактуется более узко и приземленно.
В сознании потребителя можно обнаружить по меньшей мере четыре определения того, что такое ценность:
Таким образом, ценность — это интегральная оценка потребителем полезности товара или услуги, основанная на сопоставлении того, что он получает и чем жертвует. При этом в состав жертвы мы включаем как цену, так и время и усилия, которые потребитель тратит на поиск нужного товара.
У
понимаемой ценности есть реальная основа
измерения. Этой основой служит соотношение
полезности и цены для благ, которые являются
реально доступными для покупателя альтернативами
— просто потому, что их предлагают на
рынок ваши конкуренты. Таким образом,
под общей экономической ценностью товара
мы в дальнейшем будем понимать цену лучшего
из доступных покупателю альтернативных
товаров (это цена безразличия) плюс ценность
для него тех свойств нашего товара, которые
отличают его от этой лучшей альтернативы
(эту величину мы будем именовать ценностью
отличий). Если же товар с точки зрения
покупателя обладает не только положительными,
но и отрицательными отличиями от товара-аналога,
то отрицательная ценность таких не нравящихся
покупателю свойств товара снижает общую
ценность товара для потенциального покупателя.
2.2.Расчет экономической ценности товара
Процедура расчета экономической ценности товара может быть достаточно строго формализована и стать основой для надежных количественных оценок. Практически эта процедура состоит из четырех основных этапов: