Рынок банковских пластиковых карт в РФ

    Введение

    Новизна и актуальность темы рынка банковских пластиковых карт в РФ, развитие системы рынка на основе «пластиковых денег» явилась стимулом к выбору именно этой темы курсовой работы, поскольку в будущем именно этот вид взаиморасчетов станет привычным для большинства граждан РФ, и в курсовой работе предпринимается попытка обосновать это положение.

    Необходимость изучения и исследования проблемы использования пластиковых карточек обусловлено тем, что внедрение банковских карточек является важнейшей тенденцией развития технологии безналичных расчетов на рынке в РФ.

    В РФ последние 5 лет появился прямо-таки «карточный» бум, что требует  более внимательного рассмотрения этого ранее малоизученного экономического инструмента банковской деятельности.

    Для изучения характера использования  пластиковых карт в банковской сфере  потребовалось изучить ряд работ  таких авторов как: Лаврушина  О.А, Маркова О.М., Антонов Н.Г, Бухвальд, Долан Э.Дж.,  Кэмпбэлл К.Д.

    Изучение  работ отечественных и зарубежных экономистов позволило более  четко определить цели и задачи работы:

• Рассмотреть сущность и функции современного маркетинга банковских пластиковых карт;
• Выяснить проблемы и перспективы на рынке банковских карт.

    Объектом изучения и исследования является инструмент финансовой деятельности – пластиковые карты.

    Предметом исследования – отношения на рынке  в РФ.

    На  основе поставленных целей определяем структуру работы: в первой главе настоящей работы рассматриваются понятия и виды пластиковых карт; во второй главе определим виды и технологию платежных систем.

    В целом работа соответствует всем предъявляемым требованиям и содержит введение, 2 главы, заключение и список литературы.

    Первая  глава содержит основную информацию о развитие и становление рынка пластиковых карт.

    Вторая  глава представляет собой  проблемы внедрения «пластиковых карт» в России и перспективы.

    Заключение  содержит выводы по всей работе.

    В процессе написания курсовой работы были использованы нормативные документы (положения, законодательные акты), труды отечественных и зарубежных авторов, периодическая литература, а также сайты интернета. 
 
 
 

    1. Развитие рынка банковских пластиковых карт

    1.1. История становления рынка банковских пластиковых карточек

    Возникновение  пластиковых  карточек   и   зарождение   платежных систем. Считается, что идею кредитных карточек выдвинул  бостонский  журналист Э.Беллами в 80-е годы прошлого века,  описав  их  в  своей  футурологической повести «Взгляд назад» мир 2000-го года».

    Время   появления   банковских   пластиковых   карточек   является   в определенной  степени  спорным  вопросом.  Все  зависит  от  того,  о  каких карточках идет речь. В СНГ даже многие банковские  сотрудники,  рассуждая  о карточках, путают разные понятия. Некоторые говорят о  кредитных  карточках некоторые называют их банковскими, некоторые  -  пластиковыми.  Понятия  эти хоть и пересекающиеся, но не совпадающие - они «про разное». На самом  деле, говоря о пластиковых карточках, мы имеем в виду лишь материал,  из  которого они изготовлены. Называя их банковскими,  мы  уточняем,  кто  их  эмитирует.

    Ведя  же речь о кредитных  картах,  мы  подразумеваем  схему  расчетов  между держателями  карточки  и  эмитентом,  который  может  быть  не  банком,   а, например, магазином или страховой компанией.

    Как это не  покажется  странным,  первыми  возникли  именно  кредитные карточки, которые небыли пока ни  банковскими,  ни  пластиковыми.  Смысл  их состоял в том, чтобы подтверждать кредитоспособность клиента вне его  банка.

    Естественно, что такое средство кредитования могло появится не иначе  как  в США, где потребительский кредит частных лиц бурно  развивался  еще  с  конца XIX века.

    Уже в 1914 году некоторые предприятия  розничной  торговли  и  нефтяные компании  начали  выдавать  своим  наиболее  богатым   постоянным   клиентам специальные карточки, чтобы «привязать» этих клиентов к себе.  В  1928  году Бостонской  компанией  Farrington   Manufakturing   были   выпущены   первые металлические пластинки, а затем уже и пластиковые  на  поверхность  которых наносились  данные  о  держателе  карточки  и  срок  ее  действия.   Процесс нанесения рельефных буквенно-цифровых и  специальных  символов  на  карточку назывался эмбоссированием (embossing). Продавец вкладывал такую пластинку  в специальную машинку, называемую импринтером, и буквы,  выдавленные  на  ней, отпечатывались в торговом чеке. После этого оставалось только вписать  сумму покупки и отправить чек в  банк  для  погашения.  В  последующие  годы  были придуманы  такие  элементы  финансовой  кредитной  схемы,  как   минимальное ежемесячное  погашение  долга,  период  отсрочки,  то  есть   беспроцентного кредитования, и многие другие.

    Большинство специалистов  считает,  что  начало  банковских  кредитных карточек   было   положено   Джоном   С.    Биггинсом,    специалистом    по потребительскому кредиту из «Национального  банка  Флэтбуш»  в  нью-йоркском районе Бруклин. В 1946 году Биггинс организовал работу  по  кредитной  схеме под  названием  «Charge-it».  Эта  схема  предусматривала  собой   расписки, которые принимались от клиентов местными магазинами  за  небольшие  покупки. После того как покупка состоялась, магазин сдавал расписки  в  банк,  и  тот оплачивал их со счетов покупателей.

    Первая  карта American Express («Америкэн Экспресс»)  была  выпущена  1 октября 1958  года.  Уже  через  год  эта  компания  насчитывала  32  тысячи предприятий и более 475 тысяч держателей карточек. Главной причиной  была  - существовавшая разветвленная международная сеть обслуживания дорожных  чеков «Америкэн Экспресс» и огромные финансовые средства, позволившие  кредитовать клиентов.

    В 50-ые годы свыше 100 американских коммерческих  банков  начали  свои программы кредитных карточек. Но,  пожалуй,  принципиально  новый  период  в развитии карточного бизнеса начался, когда в него вступил  первый  и  второй по величине коммерческие банки: «Банк оф Америка» и «Чейз  Манхеттен  Бэнк». Это произошло в 1958 году.

    По  мере роста карточных программ  большинство  банков  столкнулось   с главным препятствием - локальной сетью обслуживания своих карточек.  В  1966 году  «Бэнк  оф  Америка»  начал  выдавать  лицензию  на   выпуск   карточек «БэнкАмерикард» другим банкам. В ответ  на  это  несколько  крупных  банков-конкурентов  «Бэнк  оф  Америка»  создали   свою   Межбанковскую   карточную ассоциацию - МКА (Interbank Card Association). В 1969  году  эта ассоциация купила  права  на  карты  Master  Charge  («Мастер   Чадж»),   выпускающейся карточной ассоциацией банков западных штатов,  и  большинство  банков-членов МКА перешли на выпуск  «Мастер  Чадж».  В  свою  очередь  банки  выпускавшие «БэнкАмерикард», настояли, чтобы карточная программа  была  выведена  из-под контроля «Бэнк оф Америка».  Так  в  июле  1970  года  была  создана  «Нашнл БэнкАмерикард Инкорпорейтид» - НБИ.

    Параллельно с развитием американского рынка  шла и  интернационализация карточных операций. Она началась еще  в  1951  году,  когда  «Дайнерс  клаб» выдали  первую  лицензию  на  использование   своего   имени   и   схемы   в Великобритании.

    Примерно  в это же время  Британская  ассоциация  отелей  и  ресторанов начала выпускать кредитную карту BHR, которая, не являясь  банковской,  была все же универсальной карточкой. В 1965 году Эта  система,  объединившись  со своим шведским  конкурентом  Rikskort,  владельцем  которой  являлась  семья Валленбергов,   учредила   компанию    «Еврокард    Интернэшнл»    (Eurocard International) со штаб квартирой в Швеции.

    Продолжалась  конкуренция американских карточек ассоциаций в Европе.  В 1974  году  МКА совершила значительный  рывок в конкурентной   гонке   с «БэнкАмерикард», подписав соглашение с британской  системой  «ЭкспрессКард», которая  входила  в  Ассоциацию  "Еврокард".  Так  началось   сотрудничество "Еврокард" и американской Межбанковской карточной ассоциации,  Выпускающей "Мастер Чадж".

    Это стало одной из причин, по которой  в 1976  году  НБИ  переименовала Свою  карточку  "БэнкАмерикард"   на  известную  в   данный   момент   VISA. Аналогичный шаг предприняла в 1980 году и  МКА,  дав  своей  карточке  новое название - MasterCard. Eurocard также не стояла на  месте.  Расширяя  свое  сотрудничество  с «Мастеркард», эта ассоциация по мере появления  новых  технологий  заключила соглашения с компаниями Cirrus/Maestro, что позволило расширить  ассортимент предлагаемых клиентам видов услуг за счет карточек для получения наличных  в банкоматах. В конце  1992  года  произошло  слияние  Еврокард  Интернэшнл  с платежной системой Еврочек.  Новая  организация  начала  называться  Europay International. Конкурентная борьба  разворачивалась  между  платежными  системами  не только  в  Европе.  В  Японии,  например,  несмотря  на   активные   попытки завоевания этого рынка Visa  и  MasterCard,  они  проиграли  карточкам  JCB.

    Общее количество держателей этих карточек в 1980 году было почти  в  2  раза больше, чем выпущенных в Японии Visa  и MasterCard вместе взятых.

    1.2. Понятие пластиковых карточек  и их виды

    Пластиковая карточка - это персонифицированный  платежный  инструмент, предоставляющий пользующемуся карточкой лицу возможность безналичной  оплаты товаров и/или  услуг,  а  также  получения  наличных  средств  в  отделениях (филиалах) банков и банковских автоматах (банкоматах). Принимающие карточку предприятия  торговли/сервиса  и  отделения  банков  образуют   сеть   точек обслуживания карточки (или приемную сеть).

    Особенностью  продаж и выдач наличных по карточкам  является то, что эти операции осуществляются магазинами и, соответственно, банками  "в  долг" -товары  и наличные  предоставляются клиентам  сразу, а средства   в   их возмещение поступают на счета обслуживающих  предприятий  чаще  всего  через некоторое время (не более нескольких дней). Гарантом  выполнения  платежных обязательств, возникающих  в  процессе  обслуживания  пластиковых  карточек, является выпустивший их банк-эмитент. Поэтому карточки на  протяжении  всего срока  действия  остаются  собственностью  банка,   а   клиенты   (держатели карточек) получают их лишь в пользование. Характер  гарантий  банка-эмитента зависит от  платежных  полномочий,  предоставляемых  клиенту  и  фиксируемых классом карточки.

    Эмитенты  и эквайеры

    Банк-эмитент, выпуская карточки  и  гарантируя  выполнение  финансовых обязательств, связанных с использованием выпущенной им пластиковой  карточки как платежного средства, сам не занимается деятельностью, обеспечивающей  ее прием предприятиями торговли и сферы услуг. Эти задачи решает  банк-эквайер, осуществляющий  весь   спектр   операций   по   взаимодействию   с   точками обслуживания карточек: обработку запросов на  авторизацию,  перечисление  на расчетные счета  точек  средств  за  товары  и  услуги,  предоставленные  по карточкам,  прием,   сортировку   и   пересылку   документов   (бумажных   и электронных),  фиксирующих  совершение  сделок  с  использованием  карточек, распространение стоп-листов (перечней карточек, операции по которым  по  тем или иным причинам на сегодняшний день  приостановлены)  и  др.  Кроме  того, банк-эквайер может осуществлять выдачу наличных по  карточкам  как  в  своих отделениях, так и через принадлежащие ему банкоматы. Банк может и  совмещать выполнение функций эквайера и эмитента.  Следует  отметить,  что  основными, неотъемлемыми функциями  банка-эквайера  являются  финансовые,  связанные  с выполнением  расчетов  и  платежей  точкам  обслуживания.  Что  же  касается перечисленных выше технических атрибутов  его  деятельности,  то  они  могут быть делегированы  эквайером  специализированным  сервисным  организациям  - процессинговым центрам.

    Выполнение  эквайерами  своих  функций  влечет  за  собой  расчеты   с эмитентами. Каждый банк-эквайер  осуществляет  перечисление  средств  точкам обслуживания по платежам держателей карточек  банков-эмитентов,  входящих  в данную  платежную  систему.  Поэтому  соответствующие  средства  (а   также, возможно, средства,  возмещающие  выданную  наличность)  должны  быть  затем перечислены    эквайеру    этими    эмитентами. Оперативное    проведение взаиморасчетов между  эквайерами  и  эмитентами  обеспечивается  наличием  в платежной системе расчетного банка (одного или нескольких), в котором  банки - члены системы открывают корреспондентские счета.

    Платежная система

    Платежной системой будем называть совокупность методов  и  реализующих их субъектов, обеспечивающих в  рамках  системы  условия  для  использования банковских  пластиковых   карточек   оговоренного   стандарта   в   качестве платежного  средства.  Одна  из  основных  задач,  решаемых   при   создании платежной  системы,  состоит  в  выработке   и   соблюдении   общих   правил обслуживания   карточек   входящих   в   систему    эмитентов,    проведения взаиморасчетов и платежей. Эти  правила  охватывают  как  чисто  технические аспекты операций с карточками -  стандарты  данных,  процедуры  авторизации, спецификации на используемое оборудование и пр., так  и  финансовые  стороны обслуживания карточек  -  процедуры  расчетов  с  предприятиями  торговли  и сервиса, входящими в состав  приемной  сети,  правила  взаиморасчетов  между банками, тарифы и т.д.