Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Марта 2011 в 09:21, курсовая работа
Целью работы является оценка, посредством данной методики, доходности бренда ОАО «Мобильные ТелеСистемы» за 2006 год. Предполагается осуществить сопоставление параметров доходности с конкретными мероприятиями маркетингового характера, сделав выводы об их успешности, и выработать общие рекомендации относительно дальнейшей политики компании по развитию бренда.
Введение 3
Основные принципы используемой методики 4
Корректировка доходностей с учетом влияния рынка 5
Определение доли бренда в «портфеле» 6
Качественная оценка влияния маркетинговых мероприятий на бренд компании 11
Общие рекомендации относительно дальнейшей политики компании по развитию бренда 14
Заключение 15
Список использованной литературы и источников информации 16
Приложение 1. Сопоставление маркетинговых мероприятий с изменением доходности бренда (период 14 дней) 17
Приложение 2. Список основных допущений и предположений. 19
Заключение
Итак, автором была рассчитана доходность бренда компании МТС за 2006 год. При этом была произведена оценка соотношения долей бизнеса по предоставлению услуг связи и бизнеса по производству эмоций – они составили по 50%. Средняя недельная доходность бренда составила -0,8% при высоком стандартном отклонении в 4,24%. Средняя недельная доходность основного бизнеса компании («упаковки»), напротив, была положительна и составила 0,18%. Было рассмотрено влияние на доходность бренда различных имиджевых роликов компании и выявлены те из них, воздействие которых оказалось положительно: в основном это первые ролики из различных серий.
На основе проведенных автором расчетов можно утверждать, что улучшение финансовых показателей компании МТС в III квартале 2006г. явилось следствием скорее производственной деятельности компании, чем деятельности по развитию бренда. Возможно, сама концепция ребрендинга оказалась не совсем удачной, возможно, прошло еще недостаточно времени для привыкания общественности к новому логотипу компании. В любом случае маркетологам компании следует присмотреться к сложившейся практике создания имиджевых роликов и внести в нее некоторые коррективы.
В ходе работы было выявлено также одно из возможных дальнейших направлений развития используемой методики оценивания бренда, а именно учет воздействия на иностранных инвесторов так называемого «бренда Россия», поскольку представление о стране, в которой действует та или иная компания, неизбежно влияет на принятие решений. Хотя сравнение показателей β для АДР и акции является не совсем корректным, поскольку это активы, торгуемые на разных рынках, было нельзя не обратить внимания, что для акции показатель β меньше единицы и в 2 раза ниже аналогичного показателя для АДР, что характеризует акцию как значительно менее рисковый актив. Предположительно, именно влияние «бренда Россия» увеличивает рисковость АДР.
http://www.mavriz.ru/articles/
http://www.rg.ru/2006/01/17/
Название, Дата,
Рэйтинг
Название | Дата | Рэйтинг |
Мир Без Границ | 30.06.2010 | |
Готовый офис | 07.06.2010 | |
Робот | 17.05.2010 | |
Города | 08.05.2010 | |
Коннект | 27.04.2010 | |
Герасим | 13.04.2010 | |
Территория бизнеса | 02.04.2010 | |
Совещание | 12.03.2010 | |
Наталья Ищенко | 04.03.2010 | |
Телефон и деньги | 07.02.2010 | 490 |
Легко сказать | 02.03.2010 | |
Чемпионы | 02.02.2010 | |
Двойные бонусы | 02.01.2010 |
Период | Параметры бренда | Маркетинговые мероприятия ОАО "МТС" | Влияние маркетинговых мероприятий на доходность бренда | |||||||
Доходность бренда | Среднедневная доходность бренда за период | Стандартное отклонение | Дата | Мероприятие | Оценка | Относительная устойчивость оценки | ||||
2 февраля - 16 февраля | -3,25 | -0,44 | 1,54 | 16.02.2006 | Ролик в эфире ТВ "Три любимых номера" | Положительное влияние | Неустойчива | |||
16 февраля - 2 марта | -0,80 | 0,07 | 1,95 | |||||||
28 февраля - 13 марта | 8,76 | 0,76 | 2,38 | 13.03.2006 | Ролик в эфире ТВ "Бонус" | Отрицательное влияние | Устойчива | |||
13
марта –
27 марта |
6,28 | 0,49 | 1,26 | |||||||
22
марта –
5 апреля |
-9,34 | -0,63 | 2,02 | 05.04.2006 | Ролик в эфире ТВ "Weekend" | Отрицательное влияние | Устойчива | |||
5 апреля
–
19 апреля |
-11,29 | -0,95 | 1,91 | |||||||
3 мая
–
17 мая |
5,55 | 0,32 | 2,26 | 17.05.2006 | Ролик в эфире ТВ "It’s a kind of magic" | Отрицательное влияние | Устойчива | |||
17
мая –
31 мая |
-1,08 | -0,28 | 2,19 | |||||||
24
мая –
7 июня |
-8,10 | -0,91 | 2,29 | 07.06.2006 | Ролик
в эфире ТВ "Тариф Первый. Мама" |
Положительное влияние | Неустойчива | |||
7 июня
–
21 июня |
-4,98 | -0,56 | 4,44 | |||||||
31 мая
–
13 июня |
-6,67 | -0,77 | 3,82 | 13.06.2006 | Ролик в эфире ТВ "Тариф Первый. Жена" | Отрицательное влияние | Неустойчива | |||
13
июня –
27 июня |
-8,02 | -1,25 | 3,96 | |||||||
12
июля –
26 июля |
0,27 | -0,17 | 2,19 | 26.07.2006 | Спонсорский ролик на ТВ, подчеркивающий статус оператора как официального спонсора чемпионата России по футболу | Положительное влияние | Устойчива | |||
26 июля –
9 августа |
2,34 | 0,33 | 2,06 | |||||||
21
июля –
4 августа |
7,72 | 0,48 | 1,89 | 04.08.2006 | Ролик в эфире ТВ "ММS по цене SMS" | Отрицательное влияние | Устойчива | |||
4 августа - 18 августа | -5,03 | -0,55 | 1,27 | |||||||
22 августа - 5 сентября | -0,52 | -0,05 | 1,37 | 05.09.2006 | Ролик в эфире ТВ "О ком ты думаешь сейчас (мальчик)" | Положительное влияние | Неустойчива | |||
5 сентября - 19 сентября | 4,77 | 0,28 | 2,17 | |||||||
3 сентября - 17 сентября | 4,07 | 0,39 | 2,09 | 17.09.2006 | Ролик в эфире ТВ "О ком ты думаешь сейчас (вокзал)" | Отрицательное влияние | Устойчива | |||
17 сентября - 1 октября | 1,25 | 0,14 | 1,36 | |||||||
26 сентября - 10 октября | 2,03 | 0,38 | 1,84 | 10.10.2006 | Ролик в эфире ТВ "О ком ты думаешь сейчас (RED)" | Отрицательное влияние | Устойчива | |||
10 октября - 24 октября | -0,22 | 0,06 | 1,49 | |||||||
17
ноября –
1 декабря |
1,46 | -0,10 | 1,42 | 01.12.2006 | Ролик в эфире ТВ новогодний | Отрицательное влияние | Устойчива | |||
1 декабря - 15 декабря | -7,52 | -0,78 | 0,84 |
Информация о работе Оценка доходности бренда на примере ОАО «МТС»