Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Февраля 2015 в 23:37, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является исследование приемов операционного анализа в управлении ассортиментной политикой предприятия, а также дать рекомендации по совершенствованию приемов операционного анализа в оптимизации ассортиментной политики на примере ООО «Профессор Белов»
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3
1 Основы использования операционного анализа в оптимизации ассортиментной политики предприятия…………………………………5
1.1 Экономическая сущность ассортиментной политики........................5
1.2 Методика проведения операционного анализа в ассортиментной политике предприятия………………………………..………………………8
1.3 Факторы, определяющие ассортиментную политику предприятия. Углубленный операционный анализ ……………...………………….……14
2 Операционный анализ ассортиментной политики предприятия на примере ООО «Профессор Белов»…………………………..…………...17
2.1 Технико-экономическая характеристика ООО «Профессор Белов»……………………………………………………..………………….17
2.2 Операционный анализ ассортиментной политики ООО «Профессор Белов»……………………..……….…………………………..20
3 Мероприятия по улучшению финансового положения ООО «Профессор Белов»……………………………………………………….25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………..33
При помощи оптимизации ассортиментной политики предприятие получает возможность уменьшить собственные риски, неизменно возникающие под действием изменяющейся рыночной конъюнктуры и фактического отсутствия какого-либо конкурентного равновесия из-за регулярно возникающих новых товаров или выходящих на рынок фирм.
Наличие достаточного количества подходов к изучению ассортиментной политики предприятия, а так же вариантов расчёта и анализа позволяет современным хозяйствующим субъектам проводить тщательный всесторонний анализ собственной коммерческой деятельности и по мере необходимости производить корректировки.
В частности, использование приемов операционного анализа даёт возможность в неблагоприятной для предприятия ситуации иметь достаточно точное представление о тех темпах, которыми возможно проводить регулирование объём выпуска и реализации товарной продукции, а также структурное влияние затрат на изменение финансовых результатов.
На основе аналитического исследования технико-экономических показателей деятельности ООО «Профессор Белов» была проанализирована динамика изменений в его хозяйственной деятельности за период 2011-2013 гг., а также продемонстрировано на практике применение методик, приведённых в теоретической части работы. Было выявлено неоднозначное и неустойчивое положение, которое занимает предприятие на сегодняшний момент. В связи с высокой конкуренцией на молочном рынке, а также с снижением спроса на отдельные товарные ассортиментные группы молочной продукции, в ходе исследования было выявлено увеличение производственного риска на ООО «Профессор Белов» в отчетном году. Подтверждение этому было получено в ходе определения с использованием метода операционного анализа показателей безубыточного объёма продаж, силой воздействия операционного рычага и порогом рентабельности анализируемого предприятия, продемонстрировавших в динамике снижение своих значений с одновременным увеличением доли постоянных затрат в общей себестоимости .
При поиске путей выхода из сложившейся ситуации был проведён анализ особенностей отрасли рынка молочной продукции, в результате чего были сделаны соответствующие выводы и предложены возможные решения. В частности, рекомендованы изменения в структуре выпускаемого ООО «Профессор Белов» ассортимента продукции, которые состоят в исключении малорентабельного вида продукции, имеющего низший спрос и его замене на новый перспективный образец, затраты на производство, а также стоимостью которого были бы предпочтительнее потребителям.
Эффективность вышеуказанного предложения подтверждена расчетами при применении методики маржинального анализа управленческих решений. Целесообразность проведения изменений в структуре существующей номенклатуры производимых и выпускаемых изделий обоснована увеличением ожидаемой прибыли по сравнению с достигнутым уровнем последнего периода на 8465,13 тыс. руб. или на 18,01 %. Следовательно, новый продукт предполагает в перспективе улучшение экономического и конкурентного положения ООО «Профессор Белов» в занимаемой им отраслевой нише, повысит его устойчивость к воздействию неблагоприятных факторов внешней среды благодаря увеличению прямого финансового результата его производственно-хозяйственной деятельности.
Список использованных источников и литературы
1 Научно-информационный журнал « Экономические науки » 10(71), 2010
2 А. Браун «Операционный анализ как подход к ценообразованию»
3 Стоянова Е.С. «Финансовый менеджмент. Теория и практика» с. 182
4 Стоянова Е.С. «Финансовый менеджмент. Теория и практика» с. 183
5 Стоянова, Е.С. Финансовый менеджмент: Теория и практика: Учебник., 2010. – с. 190
6 Стоянова, Е.С. Финансовый менеджмент: Теория и практика: Учебник., 2010. – с. 191
7 Когденко В.Е. «Экономический анализ. Методическое пособие» 2010
8 Стоянова, Е.С. Финансовый менеджмент: Теория и практика: Учебник., 2010. – с. 195
9 Стоянова, Е.С. Финансовый менеджмент: Теория и практика: Учебник., 2010. – с. 198
10 Стоянова, Е.С. Финансовый менеджмент: Теория и практика: Учебник., 2010. – с. 199
11 Глухов В.В., Бахрамов Ю.М. Финансовый менеджмент. – С. – Петерберг: 2010 – 429 с.
12 Ветров А.А. «Операционный анализ» - М.: Перспектива, 2010 – 120 с.
13 Стоянова, Е.С. Финансовый менеджмент: Теория и практика: Учебник., 2010. – с. 213
14 http://www.bizspravka.su/
15 РБК.Исследования рынков - http://marketing.rbc.ru/
Информация о работе Мероприятия по улучшению финансового положения ООО «Профессор Белов»