Франчайзинг

Франчайзирование - это       постоянно  идущий  процесс обучения,  который  часто  может  быть  продолжен  на домашних курсах. Начальное  обучение представляет   общий   обзор   франчайзированного - бизнеса. Его продолжительность зависит от сложности бизнеса. Так, операции, на обучение которым уходит более шести недель, слишком сложны для франчайзирования. В то же время, если обучение занимает  менее недели,  то эти операции  слишком  просты  для  достижения возможного успеха. Зная  все эти  факторы, вы  должны для себя ответить на следующие вопросы:

1. Вы  владеете прибыльным делом?

2. Достаточно  ли долго вы занимаетесь   бизнесом,  чтобы  эффективно  управлять минимумом проблем?

3.  Желаете   ли  вы  быстро  расширить свое  Дело?

4.  Может  ли  ваше дело  быть систематизировано   и  разделено   на  отдельные

составляющие  элементы?

5.  Развивается   ли  ваш бизнес  в условиях  дезинтеграции  с  преимущественным   использованием   небольших   предприятий  (общественного   питания,  торговли,  сферы услуг,  производства товаров)?

6.  Испытывает  ли  ваш  бизнес  недостаток  в количестве  привлеченных франчайзи  или владельцев компаний?

7. Находится  ли  ваш бизнес  на развитом рынке?

8. Отвечает  ли ваша  продукция требованиям  потребителя?

9.  Легко   ли  управляем  ваш  бизнес?

Можно  ли  быстро  и легко  научить  этому бизнесу других?

10.  Достаточно  ли   дохода  принесет этот  бизнес  как  для  франчайзера,  так и   для   франчайзированного   предприятия?

11. Легко   ли дублировать  ваш бизнес?

12.  Может  ли  ваш бизнес  быть скопирован?  Может  ли  он  широко заполонить  рынок?

13. Занимаетесь  ли вы сервисом?

14.  Можно   ли  заниматься  вашим бизнесом  при  небольших  объемах инвестиции?

15.  Основывается  ли  ваш  бизнес на апробированном  направлении  или  же на

каких-либо нововведениях?

16. Займет  ли копирование  вашего бизнеса  разумное количество  времени  (год

или менее)?

17.  Может   ли  ваш  бизнес  принести  достаточно  дохода, чтобы  привлечь потенциальных инвесторов?

18. Предлагает  ли ваш  бизнес что-либо новое?  Лучший сервис или товар?

19.  Интересен  ли  ваш бизнес  сам по себе?

20.  Обращался   ли  к  вам кто-нибудь с   предложением покупки  вашего  бизнеса

как франчайзинга?

21.  Настроен  ли  ваш бизнес  на длительное  сотрудничество  с независимыми

производителями?

22.  Можете  ли  вы  предложить франчайзированным    предприятиям    обучение, совет,  другую поддержку  и управлять   сетью   независимых  подразделений?

23. Выдержит  ли ваш  бизнес программу франчайзирования?

Только  положительно  ответив  на эти  вопросы,  можно  приступить  к  созданию системы франчайзинга.

В  каких  сферах можно  открыть франчайзинг, исходя из сказанного?

Это  могут  быть  бухгалтерские услуги, аудит, независимая служба трудоустройства,  грузовые  перевозки,  уход за больными  на  дому,  уход  за животными  при отъезде, озеленение интерьера, мойка  окон,  уборка помещений  и квартир, прачечные,  помощь при  организации семейных торжеств и многое другое.

Франчайзи решает купить франчайзинг для того, чтобы получить преимущества  от  уже  проверенной концепции, существующей  торговой  марки.  В обмен на  эти  преимущества  франчайзи  будет делиться частью  своей прибыли  и пожертвует частью своей  независимости. Если  бы  франчайзи  хотел  иметь полностью независимый  бизнес, он  бы никогда не  пришел  к  франчайзеру. Потенциальный    франчайзи,    который   приходит к франчайзеру, хочет  использовать преимущества того,  что он  будет филиалом фирмы  с  хорошей  репутацией.  Поэтому отдает часть своей  независимости, чтобы получить эти преимущества.

Бизнес  франчайзи улучшается,  он доволен,  прибыль  франчайзера  тоже увеличивается.  Успешные  франчайзи  - это наилучший  инструмент,   который  может и  должен  иметь  франчайзер  для того, чтобы  успешно  проникнуть   на  рынок. Только  при согласии и интересе обеих сторон,  взаимном  доверии и поддержке обеспечивается успех системы.

Соглашение  о  франшизе  представляет собой  конечную  стадию в  процессе создания  сети  франчайзинга.  Но  прежде чем  заключить  соглашение  о  франшизе, предприниматели    должны    произвести самооценку, т. е. оценить  свои способности  и возможности,  чтобы убедиться, что бизнес в виде франшизы -  это именно то, что им подходит.

Для    подтверждения    правомерности  принятого  решения  рекомендуется  также ответить на следующие вопросы:

- обладаете  ли вы инициативой;

- нравится  ли  вам работать  с другими   людьми;

- способны  ли  вы  стать  лидером   по отношению  к  тем,  кто  будет работать с вами;

- способны  ли  вы   организовать  свое  время и людей, которые участвуют в деле;

- способны  ли вы пойти на риск и  принять верное деловое решение;

-  хватит  ли  у  вас решительности,  чтобы управлять предприятием  во времена подъемов и падений;

- хорошее  ли у вас здоровье?

Выбирая  франчайзи,   нельзя  останавливаться на тех, кто очень быстро принимает. решения, кто захочет скорее все переделать  в уже опробированной системе.  Нужно  выбирать  среди  тех, кто может  увидеть  действительно  ценности системы, кто  может помочь  ее улучшить и  тем  самым  принесет выгоду  и себе, и системе. Независимо от того, насколько  успешно работает  франчайзи, первоначальный  энтузиазм  его  со  временем проходит.  Франчайзер "должен  быть готов признать этот  факт и,  имея специальную   программу,   следует  укрепить первоначальное     желание    франчайзи вступить в систему франчайзинга. Соглашение   о   франшизе  определяет

конкретный  характер   отношений  между  франчайзером и  франчайзи, и  здесь  совершенно  необходимы   юридические  советы, чтобы убедиться, что  были приняты  наиболее  подходящие  условия. Имея точное представление  о том, когда необходима  юридическая  консультация  и какого характера  она должна  быть, предприниматель  получает  возможность  сэкономить время и деньги.

 

Соглашение о франшизе

Соглашение  о  франшизе  содержит все специфические  требования  к предпринимателю и включает  его обязательства. Такие пункты соглашения,  как исключительные  права на  территорию, обеспечат защиту  прав  предпринимателя против   возможного    представления   еще кому-либо   аналогичной    франшизы  в пределах  территории,  на   которой он осуществляет  свой бизнес.  В положении о   порядке   возобновления соглашения должны  быть  указаны   сроки договора и условия его возобновления.  При этом финансовые  требования  будут являться определяющим  началом   в установлении стартовой   цены    франшизы,   графика платежей, размеров роялти и т. п. В положении о порядке прекращения франшизного     соглашения    оговариваются также условия, при которых соглашение расторгается. Эти условия предусматривают   действия,   которые   необходимо предпринять в случае  потери франчайзером  или франчайзи трудоспособности или его смерти,  а также определяют права родственников при указанных обстоятельствах.

Франчайзинг,  как уже  отмечалось выше,  основан  на  использовании торговой марки.  Поэтому  в  соглашение  о франшизе обязательно  включают пункт  о защите торговой  марки и  действиях франчайзера в случае незаконного ее использования.  Для франчайзи  торговая марка будет  фундаментом   его  франчайзинговых отношений,  за которую  он выплачивает   определенную   договором сумму. Кроме того  пункты  франшизного соглашения  должны  обеспечивать  франчайзеру получение справедливого вознаграждения   в случае   продажи франшизы. Все эти положения имеют важное значение  и требуют   юридических  советов. Хотя  соглашение  должно  отвечать принятым    стандартам,    предпринимателю следует  попытаться  дополнительно  обсудить  ряд  положений,  которые  имеют принципиальное  значение  при  принятии решения  об  инвестициях   в  предприятие-франчайзи. Если  в  результате  переговоров появились  изменения,  поместите их  в договор  в виде  дополнения, чтобы  к ним было  легко  обращаться в  будущем. Попытки найти  изменения в  основном тексте   стандартного   договора   отнимут у вас много времени и сил. После того,  как структура системы франчайзинга  установлена,  встает вопрос   выбора  самых   подходящих  франчайзи.  Франчайзи   должны  отбираться, а не "продаваться".  Обычно соглашение о франчайзинге  заключается сроком на 10, 20 или более лет. К преимуществам   предлагаемой  системы для франчайзи можно отнести следующее:

- мощная  реклама;

- общественное  признание;

- обучение;

- помощь  на начальном этапе;

- централизованные  закупки;

- подготовка  и, возможно, выбор месторасположения;

- помощь  в организации учета или бухгалтерское  обслуживание.

Этот  список  можно  продолжить.  Некоторые  или все  из этих  пунктов могут  быть   настоящими   преимуществами  для франчайзи,  но чего  франчайзи  действительно хочет от франчайзинга,  так это того,  чтобы кто-нибудь   помогал ему принимать правильные  решения.  Он хочет, чтобы франчайзер научил  его (примером,  аудиторными   занятиями,  рабочими инструкциями или всем  сразу), как принимать правильные решения.

Итак,   хорошие   отношения   -  ключ к тому,  чтобы они были длительными. Другим  определяющим  моментом   в отношениях   франчайзер-франчайзи   является вопрос постоянства ценностей. Через пять  лет, когда франчайзи будет знать о бизнесе франчайзера столько же,  сколько он  сам, будь то жареные гамбургеры,  пицца или заполнение рецептов,  франчайзи может задать  один вопрос:  "Что  ты  сделал  для  меня за последнее время". Ответ на  этот вопрос следует  продумать  заранее. Долгосрочные  отношения  между  двумя  сторонами обязательно будут  сопровождаться какими-то  трениями, поэтому  нужно предвидеть  такую  ситуацию заранее  и быть готовым.

В   широком   смысле   это    можно   назвать    "будущность     настоящих    решений".  Другими словами,  то,  какое решение вы  примете сегодня, влияет  на будущее вашего предприятия.

На    всем    протяжении    взаимоотношений   от   зарождения   идеи   франчайзинга до   смены   франчайзи    необходимо   тщательно  планировать  все  деловые   и  юридические  аспекты  бизнеса.  Это  не только сэкономит  средства  в  будущем,  но  и будет   способствовать    усиленному   развитию франчайзинговой системы.

 

Неудача на раннем этапе.

 Одно   из   наиболее   тяжелых   явлений, которое    может   произойти    на   раннем этапе   развития   системы,   это   неудача франчайзинга. Дополнительное участие в  управлении,  время,  силы и  деньги, которые   требуются  для   исправления  ситуации,   увеличивают   размер   ваших   расходов.  Неудача на  раннем  этапе отрицательно  влияет  на  развитие  системы,  отнимает  внимание   и время   на  выяснение причин   и   может    уменьшить   эффективность   управления.  Проверка   вашей способности   расширять   систему   не   будет достаточно  серьезной без   опыта выяснения причины ранней неудачи.

Если  такая  неудача имеет  место, то это  сигнал,  который  нельзя игнорировать,  и, если  ей не  уделить должного внимания,  то  возможное  судебное разбирательство   отрицательно   отразится на всей  системе. Серьезный и неприятный  вопрос:  "Чья   вина  -   его или моя?" -  должен быть  задан, и на него нужно дать  четкий ответ.  Для большинства франчайзеров  трудно  дать  точный ответ на этот вопрос, особенно  если они успешно     руководили    подразделением некоторое  время.  Но   франчайзер  должен  сначала  допустить,  что  ответ  на вопрос  будет:  "Моя".  Как  франчайзер, который  располагает  системой  управления   и   информации,  вы   должны  были заметить    проблему    заблаговременно, чтобы  можно  было  ее  исправить.  Если система   управления  и   информации  не работала    достаточно    эффективно, ее -нужно  исправить.  Если же  вы получили сигнал  тревоги  вовремя, но  вольно или невольно не отреагировали на  него, тогда спросите себя: "Хочу ли я  быть франчайзером?".

Возможно  причиной  неудачи   было  не плохое   управление    или   информация, а   более    фундаментальная   проблема. Может  быть  это  бизнес, в  котором успех   был достигнут   исключительно за счет  личных  качеств его владельца и, которые нельзя  распространить  на систему. Этот  вопрос следует поставить на самой ранней  стадии  системы   или же система   вообще   не   должна   предлагаться.