Стратегия ценового прорыва

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Компании  применяют множество методов ценового стимулирования сбыта товаров. К примеру, международные компании должны быть уверены, что применяемые ими методы продвижения товаров не противоречат законам конкретной страны, в которой они используются и одновременно удовлетворяют собственные стратегические планы.

     Назначение  цены – непростое дело, поскольку  входящие в номенклатуру товары взаимосвязаны  с точки зрения уровня спроса и издержек и в различной степени подвержены конкуренции.

     Любое изменение цен затрагивает потребителей, конкурентов, дистрибьюторов и поставщиков, а также может спровоцировать ответные действия правительства.

     В зависимости от ситуации, сложившейся  на рынке (уровня спроса, уровня цен, конкуренции и др.) фирма придерживается определенной ценовой стратегии или комбинирует некоторые из них. В данной работе рассмотрена лишь одна из основных разновидностей ценовых стратегий и условия, в которых её применение будет оптимальным.

     Стратегия ценового прорыва весьма эффективна, но имеет ряд ограничений перечисленных  в данной работе. В результате анализа  ситуации на рынке вполне вероятно то, что применение данной стратегии неоправданно или невозможно, например, по причинам недостаточности финансов, для борьбы с более сильными конкурентами. Такие факторы, как недостаточная эластичность спроса товара по цене или большой уровень переменных затрат в цене товара могут заставить выбрать другую стратегию завоевания позиций на данном рынке даже если финансов в избытке. Что ж других стратегий более чем достаточно.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 

     1. А.П. Дурович. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит»,1997. - 233с.

     2. А.С. Баздникин. Цены и ценообразование: Учебное пособие. - М.: Юрайт-Издат, 2006. - 332с.

     3. Г. И. Просветов. Цены и ценообразование:  Задачи и решения: Учебно-методическое пособие. - М.: Издательство РДЛ, 2005. - 208с.

     4. И. В. Липсиц. Ценообразование  (Управление ценообразованием в организации): учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2006. - 448 с.

     5. Ф. Котлер. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок. - Пер. с англ. – М.: ООО АСТ, 2000. – 272 с.