Несовершенная конкуренция её сущность и значение

другом, так как  в большинстве своем узкопредметно специализированы и

превращаются в  монополистов.

Важным условием, воздействующим на характер отдельных  рынков, является высота

барьеров, ограждающих  отрасль (величина первоначальных капиталов, контроль

действующих фирм над новой технологией и новейшими  продуктами с помощью

патентов и технических  секретов и т. п.).

Дело в том, что  крупных фирм в отрасли никогда  не может быть много. Уже

многомиллиардная  стоимость их заводов служит надежным барьером на пути

проникновения новых  компаний в отрасль. При обычном  развитии событий фирма

укрупняется постепенно и к тому моменту, когда в отрасли  складывается

олигополия, узкий  круг крупнейших фирм уже фактически определен. Чтобы

вторгнутся в  него, надо сразу иметь такую сумму, которую олигополисты

постепенно инвестировали  в дело за десятилетия. Поэтому история  знает лишь

очень небольшое  число случаев, когда фирма-гигант создавалась «на пустом

месте» путем  единоразовых огромных инвестиций (примером можно считать

Фольксваген в  Германии, однако инвестором в этом случае выступало

государство, т.е. в формировании этой фирмы большую  роль играли

неэкономические факторы).

Но даже если бы нашлись средства на сооружение большого числа гигантов, те не

смогли бы в  дальнейшем прибыльно работать. Ведь емкость рынка ограничена.

Потребительского  спроса вполне хватает, чтобы поглотить  продукцию тысяч

мелких пекарен  или авторемонтных мастерских. Однако никому не нужен металл в

тех количествах, которые могли бы выплавить тысячи домен-гигантов.

Существуют значительные ограничения в доступности экономичесеой информации в

этой рыночной структуре. Каждый участник рынка тщательно  оберегает

коммерческую тайну  от своих конкурентов.

Большая доля в  выпуске продукции в свою очередь  обеспечивает фирмам-

олигополистам значительную степень контроля над рынком. Уже каждая из фирм в

отдельности достаточно велика, чтобы оказывать влияние на положение в

отрасли. Так, если олигополист решит уменьшить выпуск продукции, это приведет

к повышению цен  на рынке. Летом 1998 г. АвтоВАЗ воспользовался этим

обстоятельством: он перешел на работу в одну смену, что привело к

рассасыванию непроданных  запасов автомобилей и позволило  заводу поднять цены.

А если несколько  олигополистов начнут проводить общую политику, то их

совместная рыночная власть и вовсе приблизится к  той, которой обладает

монополия.

Характерной особенностью олигополистической структуры является то, что фирмы

при формировании своей ценовой политики должны принимать  во внимание реакцию

конкурентов, т. е. все производители, выступающие  на олигополистическом

рынке, взаимозависимы. При монополистической структуре такого положения не

возникает (конкуренты отсутствуют), при совершенной и монополистической

конкуренции —  также (конкурентов, наоборот, слишком  много, и учесть их

действия невозможно). Между тем реакция фирм-конкурентов  может быть

различной, и прогнозировать ее сложно. Олигополистическая взаимозависимость  —

необходимость учета  реакции фирм-конкурентов на действия крупной фирмы на

олигополистическом  рынке.

Любая модель олигополии должна исходить из учета действий конкурентов. Это

дополнительное  существенное ограничение, которое  обязательно следует

принимать во внимание при выборе схемы поведения олигополистической фирмы.

Поэтому стандартной  модели определения оптимального объема производства и

цены продукции  для олигополии не существует. Можно  сказать, что определение

ценовой политики олигополиста —это не только наука, но и искусство. Здесь не

последнюю роль играют субъективные качества менеджера, такие  как интуиция,

способность принимать  нестандартные решения, идти на риск, смелость,

решительность и  т. д.

             2.  Теория олигополистического ценообразования.            

Основателем теории считается французский экономист  Августин Курно.

Рассматривая взаимодействие олигополистов, он  показал, что каждая фирма

предпочитает производить  такое количество продукции, которое  максимизирует ее

прибыль. При этом он исходил из того, что объем  продаваемых товаров у

конкурентов остается неизменным. Курно сделал два главных вывода;

·           Для любой отрасли существует определенное и стабильное

равновесие между  объемом продаж и ценой товара.

·            Цена равновесия зависит от числа  продавцов.

При единственном продавце возникает монопольная  цена. По мере увеличения

количества продавцов  цена равновесия падает, пока она не приблизится к.

предельным издержкам. Таким образом, модель Курно показывает, что конкурентное

равновесие достигается  тем больше, чем больше возрастает число продавцов.

Многие экономисты постулировали, что фирмы ожидают  реакции своих соперников на

изменение цен  или объемов продаж. Модель Курно, в которой допускается

бездействие соперника (объем его продаж фиксирован), подвергалась критике.

Значительный шаг  вперед в теории олигополиетического ценообразования сделал

американский экономист  Э. Чемберлин, выдвинув положение о

взаимозависимости производителей. Когда количество продавцов  небольшое и

продукт стандартизирован, олигополисты будут избегать действий, которые привели

бы к ухудшению положения всех в результате принятия ответных мер. Из

существования взаимозависимости  вытекало, что общий интерес олигополистов

заключается в  установлении высокой цены. Вывод  Чемберлина имел важное значение

для антитрестовской  политики: монопольная цена может  быть установлена без

наличия явного сговора. Необходимость формальных отношений  между олигополистами

отсутствует. В  экономической литературе такая  ситуация иногда называется

доктриной сознательного параллелизма (сознательного параллельного

поведения). Олигополии действуют независимо (никаких соглашений между ними

нет), но они не конкурируют друг с другом.

Следующим шагом  в разработке теории олигополистического  ценообразования была

теория ломаной  кривой спроса, разработанная американскими  экономистами Р.

Холлом, С- Хитчем, П. Суизи. Она объясняет, почему, олигополистические фирмы

отказываются от частого понижения цен (рис. 3).

Предположим, что  у фирмы цена за единицу продукта ОР, а объем продаж ОХ (рис. 3,

а), DEF — кривая спроса на товары фирмы- Она принимает решение повысить цену на

свои товары. Новая  цена ОР₁ Другой вариант: она понижает цену до ОР

₂. Предположим далее, что соперники следуют за фирмой при установлении

цен. В таком  случае GЕН представляла бы кривую спроса фирмы, совпадающую с

кривой спроса ее соперников. На практике же, если фирма  поднимает цену,

соперники не следуют  за ней и не повышают цену, с тем чтобы увеличить свою долю

рынка за счет фирмы. Если фирма понижает цену, соперники  реагируют на такое

сокращение, с тем  чтобы предотвратить потерю своей  доли рынка. Таким образом,

завершающая кривая спроса составляется из двух сегментов  DЕ и ЕН с

переломом в точке  Е. Сотрем отрезки СЕ и ЕЕ и получим  ломаную кривую спроса в

данной отрасли  DЕН (рис. 3, б). Фирмы не реагируют на повышение цен и снижают

цены вслед за снижением цен одной из них.

    

                      Рис. 3. Ломаная кривая спроса                     

При высокой рыночной концентрации ценовые решения продавцов  взаимозависимы.

Олигополистические  фирмы исходят из того, что прибыли  будут выше, когда

проводится общая  политика, чем когда каждая фирма  преследует свои

узкоэгоистическиё интересы. Фирмы, действующие в рамках олигополистической

структуры рынка, стремятся к созданию системы  связей, которая позволила бы

координировать  поведение в общих интересах. Одной из форм такой координации

является так  называемое лидерство в ценах. Оно состоит в том, что

изменения в справочных ценах объявляются определенной фирмой; которая

признается лидером  всеми остальными, следующими в ценовой  политике за ней.

Различают три  типа ценового лидерства: лидерство  доминирующей фирмы, тайный

сговор о лидерстве  и барометрическое лидерство.

     Лидерство доминирующей фирмы — ситуация на рынке, когда одна фирма

(предприятие) контролирует  не менее 50% производства, а остальные  фирмы слишком

малы, чтобы оказывать  влияние на цены путем индивидуальных ценовых решений.

     Личная дискриминация — цены назначаются в зависимости от уровня доходов

покупателей. Более  богатые могут уплачивать более  высокую цену, так Как их

спрос неэластичен. Продавец тайно делает скидку для  покупателя, который может

уйти от него к  конкуренту

     Групповая дискриминация — цены систематически снижаются только на рынке,

который обслуживается конкурентом («убей конкурента»), цена включает одинаковые

транспортные издержки независимо от местоположения покупателя.

     Продуктовая дискриминация — различия в цене превышают несоответствия в

издержках под  предлогом неодинакового качества товара (книги в твердой и мягкой

обложке). Фирмы  распространяют физически однородные продукты под различными

торговыми марками, назначая более высокие цены за хорошо известные торговые

марки.

                  Глава IV Монополистическая конкуренция                 

                  1. Общие черты  и предпосылки  появления                 

Существуют два  крайних типа рынков: совершенная  конкуренция и чистая

монополия. Однако реальные рынки не укладываются в  эти типы, они очень

разнообразны. Монополистическая  конкуренция — распространенный тип рынка,

наиболее близкий к совершенной конкуренции. Возможность для отдельной фирмы

контролировать  цену (рыночная власть) здесь незначительна.

    

                            Усиление рыночной власти                           

Отметим основные черты, характеризующие монополистическую  конкуренцию: