Присущность- соответствие способа выражения предмету речи.

Уместность - соответствие способа выражения ситуации речи и ожиданиям аудитории.

Легкость слога  достигается простейшим способом выражения.

Выбор слов и построение фразы

Лексические средства.

Ритор выбирает слова и словосочетания из лексических ресурсов языка, поэтому ему важно знать:

1) языковой статус  избираемых им лексических средств:  они относятся к общелитературной, специальной или нелитературной  лексике;

2) характер употребления  слова в современном языке, его отношение к истории языка и литературной традиции;

3) смысловые  отношения слова в системе  языка: строение значения слова  и его семантические связи  с другими словами.

Общелитературная, специальная и нелитературная лексика.

Общелитературными являются слова, которые могут встретиться в любой литературной письменной и устной речи, составляют основу понимания речи и представлены в толковых словарях русского языка.

Общелитературной  лексике противостоит литературная специальная лексика, нелитературная и табуированная, то есть запрещенная к употреблению.

К специальной  литературной лексике относятся 1) общенаучные  и общетехнические слова и 2) термины.

Общенаучные и  общетехнические слова употребляются, соответственно, в научных и технических  текстах в значении, которое обычно не фиксируется в терминологических словарях, но передается в традиции научной школы.

Термины, напротив, фиксируются в специальных терминологических  словарях и употребляются в значении, которое связано со словарной  нормой.

Терминологии  имеют в риторике большое значение, потому что специальные области знания являются источниками изобретения, а термины отображают понятия и предметы мысли. Термины делают речь точной, содержательной и направляют критику не на ритора, а на предмет обсуждения. Серьезный и авторитетный ритор обращается к терминологии по мере необходимости, и если термины используются уместно, упреки в непонятности речи указывают на некомпетентность или неэтичность оппонента, который должен владеть терминологией, связанной с предметом обсуждения. Но терминология, которая нужна, часто подменяется общенаучными словами, которые создают видимость компетентности ритора и затемняют содержание речи. В таком случае критика речи за ее наукообразность вполне правомерна. Вот почему ритор должен владеть терминологией, связанной с предметом речи, точно и уместно использовать специальную лексику.

Терминологическая политика - одна из важнейших сфер культурной деятельности государства: она организует технический прогресс. Степень осознания  политическим руководством государства значения терминологической политики является показателем его компетентности.

Мерительные термины  складываются в деятельности различного рода, назначаются специальными научными государственными органами и утверждаются высшими о»ганами государственной власти. Таковы «килограмм», «ватт», «метр», «час», «год, «рубль». Значение этих терминов не изменяется в употреблении.

Судебная  риторика

Юридические термины формируются в практике юридической деятельности и утверждаются в зависимости от характера права либо только в законодательном порядке высшими органами государственной власти, либо отчасти в процессе судебной деятельности коллегиями судов. Таковы: «правительство», «гражданские права», «органы местной власти», собственность», «санкция», «показания», «физическое лицо», «стороны процесса», «правопорядок», «взаимные претензии», «разумная предосторожность», «правонарушение», «правовое состояние» и многие др. Значения юридических терминов нормативны и общеобязательны, но изменяются в процессе развития правовой практики. Изменения эти упорядочиваются и одобряются специальными органами: парламентом (Думой), Верховным Судом.

Построение фразы

Стиль риторического  построения связан с характером движения мысли в речи. Автор подает мысль  таким образом, чтобы аудитория смогла либо воспроизвести высказывание, либо образовать мысль на основе сказанного. В реальности происходит и то, и другое: аудитория следует мысли ритора и, отправляясь от нее, образует собственные идеи.

Равномерность и неравномерность слога

Равномерность означает, что синтаксические конструкции  примерно равны по объему и степени  сложности.

Недостаток неравномерного слога в той же монотонности: игра объемами фраз утомляет и раздражает, особенно если движение слога не обусловлено  движением мысли.

Очевидно, элегантность слога, о которой пишут авторы многих французских риторик и  основана главным образом на чувстве  меры в сочетании с объемом  фраз.

Слитность и прерывность выражения мысли

Слитность отдельной  мысли в классической риторике выражалась в понятии периода и периодической речи. Речь, по степени ритмической организованности, подразделяется на стихотворную, периодическую и прозаическую. Периодическая речь обладает ритмической и, главное, смысловой организацией отдельной сложной мысли, строй которой задается через логико-грамматические отношения ее частей (причинные, соединительные, противительные, сравнительные, уступительные, изъяснительные, определительные, условные отношения), число и порядок частей периода и степень распространения каждой из них.

Связанность речи

Единая логико-смысловая  конструкция фразы создается  применением специальных слов-связок, обозначающих смысловые отношения  между частями конструкции: «и», «следовательно», «затем», «наконец»  и т.п.

Объемность речи

Представление предмета во многих планах или перспективах. Объемность является наиболее эффективным средством построения образа.

Моноцентричность  и полицентричность речи. Фраза, особенно сложная, объединяется смысловыми центрами, относительно которых разворачивается остальное содержание. Если во фразе только один центр, речь моноцентрична, если их несколько - полицентрична. Моноцентричность, как и одномерность, облегчает оценку речи, поскольку фраза или предложение содержит одну мысль, хотя и может быть развернута. Если речь многомерна или полицентрична, каждая фраза нуждается в дополнительном анализе, поскольку в ней могут содержаться несколько мыслей.

В заключении считаем  необходимым дать ряд новых понятий, знание определения которых поможет  в усвоении данного курса:

Топос - общая идея, к которой приводится положение и на основе которой строится аргумент.

Инстанция - авторитетный источник, устанавливающий топос и определяющий его место в иерархии.

Сущностное суждение - суждение, в котором утверждается или отрицается предмет мысли.

Нормативное суждение - суждение, в котором утверждается или отрицается долженствование.

Предложение - главная мысль высказывания, содержащая предмет обсуждения.

Причина - довод, содержащий основание предложения.

Подобие - довод, содержащий объяснение или предложение, или его причины известными сравнениями, уподоблениями.

Пример - довод, содержащий факты, которые служат доказательством предложению или его причине.