Разновидности рекламы. Характеристика и основные требования к различным видам рекламы

Преимущества телевизионной рекламы:

-высокая  степень охвата аудитории; 

-телевидение популярно среди всех возрастных групп потребителей;

-сочетает  цвет, звук, движение и обеспечивает  отличную креативную гибкость  при рекламе любого товара;

-подходит  для массового охвата аудитории,  а, следовательно, для торговой  марки, социальной, политической  типов рекламы; 

-местные  каналы телевидения  и кабельные сети позволяют использовать этот вид рекламы для охвата региональных аудиторий;

-способна  к многократному повторению.

Недостатки телевизионной рекламы:

-является  дорогостоящей;

-достаточно  быстро забывается и потребитель  не имеет возможности вернуться  к заинтересовавшему его ролику  по своей инициативе;

-не все  социальные классы  готовы тратить  много времени на просмотр  телепрограмм (потребители с высоким  уровнем дохода мало времени  уделяют просмотру TV программ);

-увеличение  количества роликов приводит  к перенасыщенности эфира рекламой  и нарушению закона о рекламе; 

-дистанционное  управление позволяет быстро  переключать каналы и ограничивает  время воздействия рекламы на  потребителя.

Требования  к телевизионной рекламе:

-интересная  визуализация (зритель запоминает  в первую очередь то, что видит,  а не то, что слышит);

-визуализация  должна быть четкой и ясной;

-внимание  зрителя необходимо привлечь  в первые пять секунд, иначе  интерес пропадет;

-телерекламу  нужно строить так, чтобы она  не заставляла думать, а помогала  сразу воспринять ее суть;

-сюжет необходимо  построить не вокруг неживого  предмета, а вокруг человека, пользующегося  им;

-каждое слово  в рекламе должно работать.[7]

2.2.2 Реклама в прессе

По размерам рекламных бюджетов реклама в  прессе занимает второе место после  телевизионной рекламы. Газеты имеют высокий тираж. Для населения пресса – это источник информации, новостей, рекламы, развлекательных материалов. Газетам доверяет большое количество населения. Реклама в газетах отличается гибкостью форматов рекламы и охвата аудитории.  Эта реклама является относительно  дешевой. К рекламе в прессе читатель может вернуться в любое время по собственной инициативе. Однако не всегда реклама в прессе позволяет обеспечить безупречность передачи креативных стратегий.

Преимущества  рекламы в прессе:

-обеспечивает  широкий охват аудитории, в  том числе и высокодоходных  потребителей;

-относительно  дешево обходится для рекламодателя; 

-обеспечивает  гибкость форматов и позволяет  использовать дополнительные средства  воздействия на аудиторию (например, купоны);

-имеет специализированные  рублики и способна обеспечить  адресный характер  рекламы; 

-упрощается  процедура оценки социальной  эффективности рекламы; 

-пользуется  доверием у читателей.

Недостатки рекламы в прессе:

-по данным  маркетинговых исследований среднестатистический  потребитель тратит на прочтение  газеты 30 – 40 минут в день. Вместе  с тем газеты крайне насыщены  редакционными материалами и  содержат до 40%  от объема рекламной  информации, в связи с этим  привлечь внимание читателей  удается  только высококачественным  рекламным материалам;

-падает уровень  образования массового потребителя  и как результат интерес к  прочтению газет; 

-не всегда  имеется возможность придать  рекламному обращению в газете  привлекательный внешний вид,  использовать цвет.

Требования  к рекламе в прессе:

-заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара;

-необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, "бесплатно", "новинка" и т.д.;

-в иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание;

-текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения;

-не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне его трудно читать.

2.2.3 Печатная реклама

Рекламу в справочниках, каталогах, буклетах и афишах часто называют направляющей рекламой. Такая реклама показывает покупателю место совершения покупки или оформления заказа. Эта реклама ориентирована на тех, у кого уже сформировалась потребность в товаре.

Печатная  реклама отличается ориентацией на конкретную целевую аудиторию. Имеет ограниченный тираж. Интересные для себя материалы потребитель может просматривать несколько раз. Дает возможность использовать дополнительные стимулы для потребителя, в том числе вкладыши, пробники, полоски со специальной пропиткой, позволяющей передать запах. В журналах можно размещать многостраничную рекламу.

Преимущества  печатной рекламы:

-удобна для  использования потребителем;

-имеется возможность обеспечить адресный характер рекламы;

-высокое  качество печати способствует  повышению осведомленности о  торговой марке и запоминаемости  рекламы; 

-каталоги, справочники  и буклеты часто передают из рук в руки, что увеличивает охват аудитории без роста затрат;

-реклама  в журналах имеет более высокие  показатели экономической и социальной  эффективности.

Недостатки  печатной рекламы:

-возможна  прямая конкуренция между рекламодателями  в конкретной категории, информация  о которых расположена на одной  странице в справочнике, в одном  списке;

-макеты объявлений подают в журналы задолго до выхода издания;

-как правило, каталоги и справочники выходят раз в год, поэтому у рекламодателей меньше возможностей для реагирования на изменения во внешней среде и проявления гибкости.[7]

2.2.4 Радиореклама

Радиореклама  имеет широкое распространение  за счет развитой сети местных радиостанций. В настоящее время, используя  радиорекламу можно оказывать целенаправленное воздействие на конкретные сегменты рынка. Радиореклама обеспечивает восприятие информации на слух. Через общенациональные радиостанции можно добиться широкого охвата аудитории при более низких издержках, чем  при использовании телевизионной рекламы. Радиореклама способна воздействовать на потребителя в периоды непосредственного принятия решения о покупке. Радиореклама хорошо сочетается с другими средствами рекламы. Она способна охватить потребителей с высоким уровнем дохода, так как эти потребители часто слушают радио, находясь в пути. Радиореклама обеспечивает высокую гибкость в использовании рекламного бюджета. Она оперативна.

Преимущества  радиорекламы:

-относительно  дешевое средство рекламы; 

-способно  к многократному повторению;

-радиореклама способна обеспечить охват специфических аудиторий, например, автолюбители, подростки, работники, которые много передвигаются на автомобиле;

-обеспечивает  быстрое производство и быстрый  выход в эфир;

-позволяет  оперативно реагировать на изменения  во внешней среде и условиях  продаж;

-возможно  организовать персональные взаимоотношения  с аудиторией через проведение  в эфире конкурсов; 

-близость  к слушателям повышает доверие  к рекламе со стороны потребителей;

-позволяет  повышать частоту воздействия  на аудиторию, особенно если  используется совместно с другими  СМИ.

-радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение.

Недостатки  радиорекламы:

-отсутствует  визуальный компонент, что снижает  силу воздействия; 

-радиопрограммы  часто воспринимаются как «фон»  при выполнении каких либо  дел и поэтому радиореклама  не всегда прослушивается с  высоким уровнем внимания;

-радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение;

 

-для обеспечения  необходимой силы воздействия  рекламодателям необходимы закупки  большого количества эфирного  времени, что приводит к увеличению  рекламных бюджетов;

-необходимо  многократное повторение рекламы,  что приводит к перегруженности  радио эфира рекламной информацией.

Требования  к радиорекламе:

-объявление  должно включать воображение  слушателей;

-реклама  продукта, услуги должна сопровождаться  запоминающимся звуком;

-рекламная  идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;

-необходимо  поставить цель сразу заинтересовать  слушателя, иначе он может переключить  на другую программу;

-если по  тому же товару или услуге  параллельно ведется рекламная  кампания по телевидению, нужно  использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;

-объявления  должны соответствовать контексту  передачи, в которую они включаются.[7]

2.2.5 Прямая почтовая рассылка

Прямая  почтовая рассылка - это прием маркетинга, при котором продавец посылает рекламные  сообщения непосредственно покупателю. В отличие от других форм маркетинговой  связи, прямая почтовая рассылка не предполагает наличие посредника, который передавал  бы ваше сообщение вместо вас. Когда  вы имеете дело с прямой почтовой рассылкой, вы полностью контролируете свое рекламное сообщение.

Преимущества  прямой почтовой рассылки:

-высокая избирательность аудитории, гибкость;

-краткосрочное  средство воздействия, предполагающее  возможность оценки результатов  его применения;

-имеется  возможность целенаправленно развивать  взаимодействие с целевой аудиторией;

-позволяет  рационально использовать рекламный  бюджет;

-имеет наивысший процент реакции со стороны ее получателей в пересчете на тысячу человек, чем любая другая форма рекламы;

-практическое отсутствие посредников, прямая линия для выхода на потенциального покупателя.

Недостатки  прямой почтовой рассылки:

-необходимость постоянного обновления списков рассылки;

-необходимость защищать списки рассылки;

-многие люди не любят получать нежданные предложения;

-все чаще занятые люди даже не открывают то, что они называют "макулатурой".

Требования  к прямой почтовой рассылке:

-в верхнем правом углу письма для удобства восприятия необходимо указывать имя и адрес отправителя;

-письмо должно быть преимущественно кратким, не более одной страницы текста.[7]

2.2.6 Наружная реклама:

К наружной рекламе относится вся реклама, которая демонстрируется за пределами помещения. Все виды наружной рекламы отличаются яркостью, броскостью, масштабностью. Она отличается массовостью, самой длительной историей и популярностью среди потребителей.

В большинстве  случаев основной функцией объектов наружной рекламы нередко является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах  массовой информации, путем напоминания  широкой публике о марке товара или названия фирмы и как-то связанным с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее.

Преимущества  наружной рекламы:

-обеспечивает  широкий охват аудитории; 

-оказывает  влияние на потребителей в  течение суток, что особенно важно при выведении на рынок новых торговых марок;

-отлично  привлекает к себе внимание  и может служить напоминанием  о товарах вблизи предприятий  торговли, банков, сферы услуг; 

-имеет привлекательный  внешний вид; 

-может применяться  при проведении рекламных мероприятий  практически всех товарных категорий; 

-особенно  актуальна в условиях растущей  мобильности населения; 

-отличается  не высокой стоимостью.

Недостатки  наружной рекламы:

-ограничены возможности для размещения большого количества текстовой информации, а, следовательно, предъявляются особые требования к ее производству (заголовок и 7-10 слов должны передать основной смысл обращения);

-сложно количественно  оценить эффективность наружной  рекламы и сравнить ее аудиторию  с аудиторией других носителей  рекламы;