Восприятие рекламной информации глянцевых журналов

Глянцевые журналы - это ворох разрозненных элементов, заимствованных из вышеперечисленных текстов и вписанных в годовой цикл взрослой жизни. В качестве путеводителей по жизни они продуцируют инфантилизм как основу мироощущения. То, что должно быть получено однажды в детстве и стать основой для получения индивидуального опыта, началом жизненного пути, предполагающего осознанный выбор и принятие решений, в журнале растягивается на годовой и жизненный цикл, оказываясь мнимой заменой собственно личного опыта. В результате (авто)биографический дискурс в глянцевом журнале теряет временное измерение (история жизни) и приобретает пространственное (обустройство себя и жизни вокруг).

Так, любопытно проследить, как в глянцевом журнале функционирует категория возраста. Акцент делается не на естественном течении времени и, соответственно, возрастных изменениях, сопровождающих человека на его жизненном пути, а на остановке времени, мотиве вечной молодости. Как сохранить молодость - таков внутренний сюжет большинства журнальных материалов.

Глянцевыми журналами утверждается двойной жизненный стандарт и тип поведения: каким казаться и каким быть на самом деле. Второе, безусловно, умнее, ярче, свободней, сильней. Довольно неожиданным оказывается то, что глянцевый журнал не продуцирует никаких представлений о нравственной норме. Вместо этого - представления о благопристойности. Разрешает ли женский журнал измену или обман? Да, безусловно, если это полезно (по тем или иным причинам). Главное - быть умнее и сообразительнее. Вообще, в глянцевом журнале проигрываются все возможные жизненные модели - выбирай любую. Ни один из вариантов не будет осужден, если от этого хорошо. Представления о добре и зле, ответственности и самоограничении подменены в глянце установками на пользу и удовольствие.

Обзор рынка показал, что есть некоторая диспропорция между количеством глянцевых журналов в России и на Западе. На западных рынках в одной стране спокойно сосуществуют порядка 20 еженедельников. Конечно, нужно делать скидку на покупательскую способность жителей; не каждый россиянин может позволить себе покупать несколько журналов еженедельно. На российском рынке, однако, уже не один год достаточно успешно существуют сильные мировые бренды.

Надо также отметить, что дифференциация журналов на мужские и женские приводит к росту популярности другого вида изданий: специализированных журналов. Движение в сторону специализированных изданий идет во всем мире и дает свои плоды. Выходят журналы по автомобилям, компьютерам, мобильникам, яхтам и т.д. - их предпочитают, в основном мужчины. Женщина же остаются приверженцами традиционных глянцевых журналов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Веселов С. Формирование рынка  рекламы в России // Маркетинг. 2004. №1.

2. Веселов С. Российский рынок рекламы  завершает свое формирование // Финансовая  газета, 2004. N 4.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2002.

4. Дмитриева Е.В. Фокус-группы в маркетинге. - М.: Центр, 1998.

5. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М., 1992.

6. Ильин В.И. Поведение потребителей. Учебное пособие. - Сыктывкар: Сыктывкарский  университет, 1998.

7. Кара-Мурза Е.С. Массовая реклама  в пост-советском обществе // МЭиМО, 2004. N.

8. Кениг Т. Психология рекламы. М. 2005.

9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Питер Ком, 1999.

10. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.,,2003

11. Макари И.Г. Реклама и методические подходы к целенаправленному формированию спроса. - М., Маркетинг. 2004.

12. Мануйлов М. Психология рекламы. М. 2001.

13. Мужские глянцевые журналы // Газета "Труд" №101 за 17.03.2005.

14. Почепцов Г.Г. Коммуникационные технологии 20 века. М.2000.

15. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб. 2001.

16. Симоненко В.Д., Степченко Т.А. Основы потребительской культуры. - М.: Правовое просвещение, 2003.

17. Социологический энциклопедический  словарь. - М.: ИНФРА-М-НОРМА, 1998.

18. Токвиль А. Демократия в Америке. М., Владос, 2002.

19. Уперов В. Реклама, ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы// Гермес. Торговля и реклама, СПб, 2005

20. Ученова В.В., Старых Н.Н. История рекламы: детство и отрочество. М. 2006.

21. Чечеткина Г.И. Основные тенденции  развития мировой рекламной индустрии  в 90-е гг. // Вестник МГУ, серия 10. журналистика, 1995. № 6.

22. Шейнов В.П. Социально-психологические  основы менеджмента. М., 1997.

23. Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее // Деловая жизнь, 2003. N 10.

24. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. - СПб: Питер Ком, 1999.

25. Текст: Вера Чернышова. Фото: ИД Секрет Фирмы, ИТАР-ТАСС.

26. Делл Денисон Линда Тоби: Учебник по рекламе.