Рыночный спрос

                             Рыночное равновесие 

    Кривые  спроса и предложения, отражающие  планы покупателей и  продавцов,

могут быть использованы для графической демонстрации  рыночного  равновесия.

Если сравнить планируемые количества продаж по каждой  цене  с  планируемыми

по этим же ценам  количествами купленных товаров, то  видно,  что  существует

лишь одна цена, при которой планы  продавцов  и  покупателя  совпадают.  Эта

цена является равновесной  ценой.  Если  все  покупатели  и  продавцы  будут

строить  свои  планы,  учитывая  указанную  цену,  то  никому  не   придется

перестраиваться «на ходу», 

                                   Дефицит 

     Но  что же произойдет, если по  какой-то причине люди строят  свои  планы,

основываясь не на равновесной цене.

     Дефицит  и товарные  запасы.  На  большинстве   рынков  первым  признаком

дефицита является резкое уменьшение  товарных  залам»,  т.  е.  тех  фондов

товаров, которые  уже произведены и  готовы  к  продаже  или  использованию.

Продавцы обычно держат часть товаров в запасе, чтобы оперативно реагировать

на незначительные изменения спроса. Когда количество запасов уменьшается  и

падает ниже запланированного уровня, то продавцы  меняют  свои  планы.  Они

могут попытаться восполнить запасы, наращивая выпуск или, если они сами  не

производят  товар,  они  могут  увеличить  заказ  производителю.  Некоторые

продавцы будут  извлекать выгоду из возросшего спроса, увеличивая  цену,  т.

к. они знают, что  покупатели готовы заплатить больше. Но каковы бы ни  были

детали, в результате произойдет движение вверх по кривой  предложения,  так

как цена и количество товара возрастут.

    Так  как дефицит оказывает давление на цену снизу,  то  покупатели  тоже

будут вынуждены  менять свои планы. Двигаясь влево и  вверх по кривой  спроса,

они  будут  урезать  свое  потребление.  В   результате   изменения   планов

покупателей и  продавцов рынок приходит к равновесию.

    Дефицит  и очереди. На большинстве рынков  продавцы  обладают  товарными

запасами. Однако существуют и исключения. Запасы невозможны на рынках  услуг

— в парикмахерских, прачечных я тому подобных предприятиях. Также  и  многие

товары, такие как здания, строящиеся по заказу,  машинное  оборудование  для

специальных целей, не могут храниться в  запасе.  Продавцы  на  рынках  этих

товаров не начинают производства, пока не заключают договор  с покупателями.

    На рынках, где  не  существует  товарных  запасов,  признаком дефицита

является очередь  покупателей.  Очередь  может  принимать  как  форму  толпы

людей, ожидающих, чтобы их обслужили,  так  и  форму  списка  имен  в  книге

заказов. Очередь—это  признак того, что при существующей  преобладающей  цене

покупатели желают потреблять товар быстрее, чем производители  планируют  его

предлагать на рынок. Однако покупательские  запросы  не  всегда  могут  быть

удовлетворены сразу. Покупатели обслуживаются в порядке  очереди.

    Избыток   товара.  Рассмотрев  ситуацию,  когда продавцы  и покупатели

ожидают цены,  более  низкой,  чем  равновесная,  можно  перейди  к  анализу

противоположного  случая. Предположим, что по какой-то причине  покупатели  и

продавцы ожидают, что цена  будет  выше,  и  соответственно  этим  ожиданиям

планируют  свою  деятельность.  Когда   величина   предложения   превосходит

величину спроса на товар, то возникает избыток.

    Избыток  и  товарные  запасы.  Когда   существует  избыток  продукта,  то

продавцы не могут  продать все, что они надеялись продать по данной  цене.  В

результате их товарные запасы увеличиваются и  вскоре превышают тот  уровень,

который был запланирован на случай нормальных изменений спроса.

    Продавцы  ответят на рост запасов изменением  своих планов. Одни  из  них

сократят выпуск товара.  Другие  понизят  цены,  чтобы  поощрить  покупателя

потреблять больше, и таким образом уменьшат свои чрезмерные  запасы.  Третьи

сделают и то, и  другое. В результаты этих изменений  произойдет  перемещение

влево и вниз по кривой предложения.

    Так   как  чрезмерные  товарные  запасы  «давят»  на  цену  сверху,   то

покупатели также  меняют свои планы. Убедившись, что  цыплята  стоят  дешевле,

чем они.

    Так   как  чрезмерные  товарные  запасы  «давят»  на  цену  сверху,   то

покупатели также  меняют свои планы. Убедившись, что  цыплята  стоят  дешевле,

чем они ожидали, что они двигаются вниз и вправо  по  кривой  спроса.  Когда

это происходит, рынок  возвращается в состояние равновесия.

    Избыток  и очереди. На  рынках,  где  не  существует  товарных  запасов,

избыток приводит  к  формированию  очередей  продавцов,  ищущих  покупателя.

Хороший пример —  очереди такси перед аэропортами. Иногда плата за проезд  из

аэропорта в город  достаточно велика, чтобы  привлечь  избыточное  количество

таксистов.  В  некоторых  городах  таксисты,  находящиеся  далеко  в   конце

очереди, пытаются привлечь пассажиров, предлагая свои услуги  за  пониженную

плату. Однако часто  существуют  правила,  запрещающие  брать  плату  меньше

тарифа. В этом случае очередь растет до наступления следующего часа пик  (т.

е. до резкого возрастания  спроса). 
 
 

                                 Литература 
 

1. Пашкус Ю. В., Мисько О. Н. «Введение в  бизнес», изд.  Северо-Запад,  1991

   г. 

2. Эдвин Дж. Долан  «Макроэкономика», изд. С-Пб, 1994 г. 

3. Эдвин Дж. Долан  «Микроэкономика», изд. С-Пб, 1994 г. 

4. «Современный  маркетинг» под ред. Хруцкого  В. Е., Москва, 1991 г. 

5. «Политическая  экономика» (учебник для высших  учебных заведений),  Москва,

   1989 г. 

-----------------------

[pic] 

[pic] 

[pic]