Рыночный спрос

Рыночный спрос

Содержание

Введение………………………………………………………………..…2

 1. Индивидуальный и рыночный спрос. Закон спроса……………......4

2. Эластичность спроса по цене……………………………………….10 

3. Эластичность спроса по доходу…………………………………....12

4. Перекрестная эластичность по цене……………………………….15

Заключение……………………………………………………………..16

Список литературы…………………………………………………….17

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Введение

 

В условиях рыночных отношений центр экономической  деятельности перемещается к основному  звену всей экономики – предприятию. Именно на этом уровне создается вся  необходимая обществу продукция, оказываются  различные услуги. На предприятии  сосредоточены наиболее квалифицированные  кадры. Здесь решаются вопросы экономного расходования ресурсов, применения высокопроизводительной техники, технологии. На предприятии  добиваются снижения до минимума издержек производства и реализации продукции. Разрабатываются бизнес-планы, применяется  маркетинг, осуществляется эффективное  управление – менеджмент.

 

Все это требует  глубоких экономических знаний. Ведь в условиях рыночной экономики выживет  лишь, тот кто наиболее грамотно и компетентно определит требования рынка, создаст и организует производство продукции, пользующейся спросом, обеспечит высоким доходом высококвалифицированных работников.

 

Изучение  же спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально  реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) – все  это предопределяет выживание и  успешную работу предприятия. Сейчас для  любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для  своего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в настоящее время  многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. “Клиент всегда прав” – этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значение такого экономического понятия, как рыночный спрос.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.Индивидуальный и рыночный спрос. Закон спроса.

 Любой  рынок представляет сферу взаимодействия  спроса и предложения. Совокупность  покупателей на рынке формирует  спрос на товары, способные удовлетворить  потребительские потребности. Следовательно,  основой формирования спроса  являются постоянно возрастающие  потребности, для удовлетворения  которых требуются самые разнообразные  товары и услуги. Но для удовлетворения  потребностей одного желания  потребить тот или иной товар  мало. За товары необходимо платить.  Способность людей покупать на  рынке материальные блага и  услуги называется платежеспособным  спросом. Мы будем анализировать  именно такой спрос. Спрос —  платежеспособная потребность че­ловека, т. е. потребность, подкрепленная деньгами; спрос показывает, какие количества данного товара желает и способен приобрести покупатель по каждой возможной цене в каждый данный момент времени.

 

Экономисты  моделируют спрос, т. е. представляют его  в виде модели. Спрос рассматривается  как функция множества переменных, главная из которых — рыночная цена товара. Общеизвестно, что количество купленных товаров зависит от их цены. Чем выше цена товара, тем  меньшее его количество люди хотят  купить, и наоборот, чем ниже цена, тем больше объем спроса на него. Подобную зависимость экономисты называют законом спроса. Закон спроса —  при прочих равных условиях, чем  ниже цена, тем больше величина спроса, и наоборот, чем выше цена, тем  величина спроса меньше. Таким образом, между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость.

 

Связь между  ценой и объемом спроса на любой  товар можно проиллюстрировать  с помощью кривой спроса. Кривая

 спроса  — графическое выражение зависимости  между ценой товара и величиной  спроса, предъявляемого покупателями  на

 этот  товар.

 

Кривая  спроса (D) является нисходящей, убывающей. Подобное «поведение» кривой отражает действие закона спроса,

 поскольку  график показывает обратную зависимость  между ценой товара X (Рх) и величиной спроса на данный товар (Qx). На

 рисунке  ниже падение цены с Р1 до Р2 ведет к росту объема спроса с Q1 до Q2.

 

До сих  пор мы рассматривали проблему с  позиции одного единственного потребителя. Однако в реальной действительности спрос на любой гипотетический товар X предъявляют не один, а несколько  потребителей. В связи с этим возникает  необходимость определения двух новых понятий — «индивидуальный  спрос» и «спрос рыночный». Индивидуальный спрос — спрос, предъявляемый  отдельным покупателем (именно этот спрос мы рассматривали выше). Рыночный спрос — совокупность индивидуальных спросов. Чтобы получить величину рыночного  спроса, необходимо просуммировать опросы индивидуальные. Переход от индивидуального  спроса к рыночному спросу осуществляется посредством суммирования величин  спроса, предъявляемого каждым отдельным  потребителем при каждой возможной  цене. А графически рыночный спрос  определяется путем горизонтального суммирования графи­ков индивидуального спроса.

 

 

 

Неценовые факторы спроса.

Рассматривая  категорию «спрос», мы акцентировали  внимание на влиянии изменения цены товара на величину спроса. При этом предполагалось, что меняется только цена товара, все же остальные факторы, которые могут оказывать влияние  на спрос (вкусы потребителей, доходы домохозяйств, цены на другие товары и  т. п.), остаются неизменными. Но каждый из этих факторов сказывается на спросе на товар X, и под воздействием этих факторов спрос может меняться. В  частности, при неизменной рыночной цене товара потребители могут предъявлять  спрос на большее или меньшее  его количество.

 

В том случае когда под влиянием изменения какого-то фактора величины спроса меняются при каждой данной цене, происходит смещение всей кривой спроса вправо или влево параллельно самой себе; говорят, что произошло изменение спроса — спрос возрос или сократился.

 

Если кривая D0 смещается вправо, спрос увеличивается. Если кривая D0 сместится влево, то спрос  уменьшится. Неценовые факторы спроса иначе называются неценовыми детерминантами спроса.

Наиболее  существенное воздействие на поведение  покупателей, а следовательно, и на сдвиг кривой спроса оказывают следующие детерминанты.

 

1. Вкусы и  предпочтения потребителей» которые, в свою очередь, определяются такими факторами, как мода, реклама, качество потребляемых благ, обычаи, традиции и т. п. Если вкусы потребителей изменятся в пользу данного товара, то спрос на него увеличится, и кривая спроса сместится вправо.

 

2. Уровень  доходов населения. Увеличение  дохода потребителей приводит  к тому, что они предъявляют  спрос на большее

 количество  данного блага при каждой цене, т. е. спрос растет

 и кривая  спроса смещается вправо из  положения D0 в положение D1. Соответственно, снижение уровня доходов населения

 вызывает  понижение спроса и сдвиг кривой  спроса до положения D2.

 

3. Цены на  другие товары могут  повлиять  на изменение спроса на данный  товар. В частности речь идет  о ценах на взаимозаменяемые  и взаимодополняющие друг друга  товары. Взаимозаменяемые товары  — товары, которые по своим  потребительским свойствам похожи  и могут быть заменены друг  другом. Представим, что цена товара Y, заменителя X, возросла, тогда очевидно, что товар X становится относительно дешевле (по сравнению с  Y) и покупатели будут стремиться приобретать в больших количествах товар Х при каждой возможной его цене, и график спроса на товар X сместится вправо. Аналогичным образом происходит смещение графика спроса на товар X влево при снижении цены Y. Например, чай и кофе в некотором смысле являются заменителями; с повышением цены на кофе увеличивается спрос на чай. Таким образом, между ценой на один из взаимозаменяемых товаров и спросом на другой существует прямая зависимость. Взаимодополняющие товары — товары, которые не могут быть использованы друг без друга (бензин и автомобиль, фотоаппарат и фотопленка, магнитофон и кассеты). Если товар Z дополняет товар X, то снижение цены Z повлечет за собой увеличение спроса на товар X и сдвиг кривой спроса на него вправо, а повышение цены Z вызовет обратный эффект, т. е. здесь зависимость между ценой на один товар и спросом на другой — обратная. Очень многие товары не связаны друг с другом, и изменение цены одного из них не оказывает воздействия на спрос на другой. Количество покупателей. Рост числа покупателей (например, за счет увеличения населения) в конечном итоге вызовет расширение спроса на товар.

 

4. Ожидания  потребителей. Если покупатели ожидают  изменения цен на товары, повышения  или понижения своих доходов,  определенных действий правительства,  затрагивающих доступность товаров,  то это может повлиять на  их желание приобретать товар  в данный момент, а, следовательно,  вызовет изменение спроса. Так,  ожидания будущего повышения  цены товара (инфляционные ожидания) подстегивают спрос, т. е. потребители  стремятся приобрести товар в  больших количествах сегодня,  бо­ясь потерять возможность его купить в будущем, когда цена на него возрастет. Результатом ажиотажного спроса будет смещение графика D вправо.

 

 

5. Эффект  отложенного спроса связан с  существованием циклических колебаний  спроса во времени — годовые,  квартальные, недельные колебания.  Так, в течение года имеют  место три «пика» и три «провала»  спроса. Первый «пик» — конец  декабря — начало января (новогодние  праздники), затем следует падение  спроса. Второй «пик» — февраль  — март — в России тоже  приходится на праздники (23 Февраля, 8 Марта). Третий «пик» обычно приходится  на август — сентябрь (период  массовых отпусков, время подготовки  к новому учебному году). Цикличность  существует и в течение месяца  — выделяют два «пика» —  аванс и зарплату. В течение  недели возрастание спроса наблюдается  перед выходными.

 

Итак, на спрос  оказывают воздействие как цена, так и неценовые факторы. В этой связи не следует путать изменения в спросе, происходящие под действием ценовых и неценовых факторов. При изменении в спросе происходит сдвиг кривой спроса, поскольку в этом случае при каждой цене предъявляют спрос на иное (большее или меньшее) количество товара. Перемены в спросе могут произойти только в случае изменения неценовых детерминант спроса. Когда же все неценовые факторы постоянны и не изменяются, а цена товара или увеличивается, или уменьшается, то мы от одного соотношения «цена—количество спрашиваемой продукции» при прочих равных условиях по закону спроса переходим к другому, новому соотношению «цена—количество спрашиваемой продукции». Соответственно, при сни­жении цены с Р1 до Р2 происходит смещение из точки А в точку В одной и той же кривой спроса. В подобных случаях вследствие действия закона спроса происходит лишь изменение величины (объема) спроса, перемещение вдоль кривой спроса.

 

 

 

2.Эластичность спроса по цене

 

Эластичность  спроса по цене показывает, на сколько  процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 %. На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:

Наличие товаров-конкурентов  или товаров-заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти  замену подорожавшему товару, то есть выше эластичность);

Незаметное  для покупателя изменение уровня цен;

Консерватизм  покупателей во вкусах;

Фактор времени (чем больше у потребителя времени  на выбор товара и обдумывание  — тем выше эластичность);

Удельный  вес товара в расходах потребителя (чем больше доля цены товара в расходах потребителя, тем выше эластичность).

 

На эластичность спроса влияют сроки хранения и особенности  производства. Совершенная эластичность спроса характерна для товаров в  условиях совершенного рынка, где никто  не может повлиять на его цену, следовательно, она остается неизменной. Для подавляющего большинства товаров зависимость  между ценой и спросом обратная, то есть коэффициент получается отрицательным. Минус обычно принято опускать и оценка производится по модулю. Тем не менее, встречаются случаи, когда коэффициент эластичности спроса оказывается положительным — например, это характерно для товаров Гиффена.

 

Товары с  эластичным спросом по цене:

Предметы  роскоши (драгоценности, деликатесы)

Товары, стоимость  которых ощутима для семейного  бюджета (мебель, бытовая техника)

Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты)

 

Товары с  неэластичным спросом по цене:

Предметы  первой необходимости (лекарства, обувь, электричество)

Товары, стоимость  которых незначительна для семейного  бюджета (карандаши, зубные щётки)

Труднозаменяемые товары (хлеб, электрические лампочки, бензин)

Точечная  эластичность спроса по цене[править]

 

Точечная  эластичность спроса по цене рассчитывается по следующей формуле:

=,

где верхний  индекс  означает что это эластичность спроса, а нижний индекс  говорит о том, что это эластичность спроса по цене (от английских слов Demand — спрос и Price — цена). То есть эластичность спроса по цене показывает степень изменения спроса в ответ на изменение цены на товар. Значение обычно получается отрицательным, поскольку, как следует из закона спроса, с ростом цены спрос на товар убывает.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.Эластичность спроса по доходу

 

Эластичность  спроса по доходу показывает, на сколько  процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1 %. Она  зависит от следующих факторов: