Рекламная политика радиостанции

 

Оглавление

Введение……………………………………………………………………...с. 3-4

Глава 1. Теоретические основы и особенности рекламы на радио

1. Особенности радиовещания и его отличие

от других видов СМИ………………………………………………...с. 5-8

2. Особенности радиорекламы и критерии её классификации…………………….…………………………………с. 9-16

Глава 2. Специфика региональной радиорекламы на примере деятельности радиостанции “Дорожное радио”

2.1. Вещательная  деятельность радиостанции “Дорожное радио”…….с. 17-18

2.2. Рекламная  деятельность радиостанции “Дорожное радио”………...с.19-24

Заключение………………………………………………………………..........с.25

Список литературы………………………………………………………..с. 26-27 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

    Реклама –  важный компонент в политической и социокультурной сфере общества, без неё невозможно представить повседневную жизнь людей. Она стала неотъемлемой частью политической и экономической активности общества. В экономической сфере реклама связана с торговлей и продвижением товаров и услуг на рынке, в социокультурной - с различными акциями, в политической жизни – с выборами, деятельностью партий. Для этого реклама использует разные каналы распространения, в том числе один из  классических каналов – радио.

         В данной курсовой работе рассматривается специфика региональной радиорекламы на примере радиостанции “Дорожное радио”.

    Целью данной курсовой работы - охарактеризовать региональную радиорекламу и определить её особенности.

    В качестве задач работы поставлены следующие:

1. изучить радио как  тип СМИ, пояснить плюсы и минусы радиовещания;
2. дать понятие радиорекламы и определить её как явление;
3. определить жанровое разнообразие радиорекламы;
4. охарактеризовать деятельность радиостанции “Дорожное радио”;
5. выявить особенности рекламной деятельности радиостанции “Дорожное радио” на примере аудиороликов.

       Объектом данного исследования является деятельность радиостанции “Дорожное Радио”.

      Предмет изучения - реклама на радиостанции “Дорожное радио”.

        Методы исследования: в ходе исследования использовались общенаучные и логико-теоретические методы (сопоставительного анализа, сравнения, аналогии), статистический метод. При сборе материала использовался метод сплошной выборки.

       Хронологические рамки исследования: декабрь 2007 года – апрель 2010 года.

    Практическая  значимость данной работы состоит в том, что её материалы могут быть использованы в лекциях по курсам “Региональная журналистика” и  “Рекламное творчество”.

      
 
 
 
 

  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ГЛАВА 1. Теоретические  основы и особенности рекламы на радио

1. Особенности радиовещания и его отличие от других видов СМИ

 

     На рубеже XXI века сложилась стройная и эффективная структура российского радиовещания, которая проявилась в возникновении нового для нашей страны коммерческого радио, конкурентной борьбы за слушателя и формирования радио-рынка.

      Процессы трансформации радиовещания были обусловлены новой направленностью деятельности радиостанций - удовлетворение потребностей аудитории, соответствие ее интересам. На смену «универсальному», «массовому» вещанию приходит специализация на определенном сегменте аудитории, которая в свою очередь становится фактором, способствующим возникновению типологического разнообразия радиостанций¹.

        Радиовещание  в широком его  понимании есть ни что иное, как  технология передачи звуковой информации через радиоволны, проводных сетях (проводное радиовещание) или в сетях с пакетной коммутацией (в компьютерных сетях — интернет-радио). Радиовещание через радиоволны часто называется «эфирное радиовещание» или, кратко, «эфир», так как в начале XX века считалось, что оно происходит в эфире².

       Радиовещание характеризуется передачей сигнала по принципу «от одного — ко многим», т.е более чем одному слушателю, как правило — по заранее известному расписанию.

       Система радиовещания является подсистемой системы СМИ, но в то же время самостоятельна как собственно система, она обладает теми, же признаками и качествами, что и система СМИ. Большое же влияние на положение радио в системе СМИ оказывает взаимодействие центрального и регионального вещания. Они должны не подменять друг друга, а дополнять. Радио, как и все местные СМИ, участвует в создании единого информационного пространства страны. В последние годы местные СМИ начинают все более мыслить общенациональными категориями.

       Необходимо выделить три природных свойства радиовещания, отличающих его от других видов СМИ и обуславливающих его жизнеспособность³:

1. - в структуре современных СМИ радио остаётся одним из самых оперативных. Ни телевидение, ни пресса пока не обладают техникой, позволяющей без предварительной подготовки выходить в эфир из любой точки земного шара с рассказом о событии уже в момент начала этого события;
2. - из всех СМИ радио является самым удобным (неприхотливым, комфортным) для восприятия аудиторией. Слушание радио, как правило, не требует отказа от повседневных дел, его можно совместить и с производственной деятельностью, и с бытовыми реалиями. Колоссальную часть аудитории радио составляют автомобилисты за рулём и их пассажиры. Более того, разнообразие интересов именно этой части стимулировало значительное расширение жанрово-тематических параметров вещания, что в свою очередь способствовало увеличению числа современных форматов станций, а также, более чёткой их адресной и содержательной направленности и дифференциации;
3. – радиовещание оказывает несомненное психологическое влияние на людей. В системе СМИ радио, ориентированное прежде всего на слуховое восприятие, воздействует более других на воображение человека. Ещё до появления радио было доказано, что человек в меру своих возможностей и развития ассоциативного мышления пытается перевести звуковые впечатления в зрительные. Процесс этот неизбежен, он не зависит от желания человека, ибо выражает объективную закономерность природы восприятия окружающего мира;
4. -  радио возбуждает фантазию, стимулирует чувства и тем самым даёт работу и мышлению, и неосознанным эмоциям. Радио высвобождает воображение и определённым образом компенсирует эмоциональный и мыслительный застой, те навыки автоматизма в поведении и реакциях, которые выработаны привычным жизненным опытом.

        Взаимоотношения радио и прессы обусловлены разделением задач этих видов СМИ. В условиях развитой системы современных СМИ получили распространение такие формулы: дело радио – информировать, дело телевидения – демонстрировать, дело газеты – анализировать и объяснять. Но не стоит забывать о том, что ни одна из перечисленных формул в чистом виде не реализуется, а все они существуют в неразрывных связях на каждом из каналов⁴.

           Что касается основы структурной организации информационно-музыкальных радиостанции, то здесь стоит выделить ряд факторов, на которые она опирается:

- размеры потенциальной аудитории, то есть количество, социальный и демографический состав населения, на которое ориентирована работа радиостанции;

- выбранный тип вещания – многопрофильный, подразумевающий подготовку и выпуск в эфир передач разных направлений: информационных, просветительских, общественно-политических, образовательных, развлекательных, - или локальных, когда четко определен один вид вещания для одной группы слушателей;

-    объем рекламы и ее место в общем объеме вещания радиостанции;

-    уровень технической оснащенности радиостанции⁵.

        Таким образом, радиовещание имеет набор специфических особенностей, отличающих его от других типов вещания. Отличия касаются в основном технических и психо-эмоциональных характеристик, вопросов воздействия на аудиторию.  Главный фактор лёгкой воспринимаемости радиовещания – в фоновости звучания, когда слушатель соприкасается с информацией лишь одним органом чувств (слухом), при этом выполняя бытовые функции.   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Особенности радиорекламы, критерии её классификации

 

     По данным социологов, радиореклама по запоминаемости не намного отстает от телевизионной⁶. Радиовещание охватывает такие категории людей, до которых не доходит ТВ и пресса, например, автомобилистов и любителей отдыха на природе. Рекламодатели особенно ценят радио за его мобильность, гибкость, а также невысокую стоимость рекламы.

         Если подробнее остановится на  преимуществах радиорекламы, то можно выделить следующие позиции⁷:

- Затраты.  Нередко радио является самым эффективным по затратам медиасредством, как с точки зрения затрат на контакт, так и по абсолютной стоимости. Одна минута на сетевом радио стоит от 5 до 10 тысяч долларов – дешево в сравнении с другими рекламными носителями.  Кроме того, низка стоимость производства радиорекламы, а в случае прочтения рекламного сообщения диктором в прямом эфире в ходе передачи, подготовка радиорекламы ничего не стоит.   

- Охват и частота. Из всех медиасредств радио имеет самое широкое распространение. Оно доступно дома, в автомобиле, в офисе. Беспроводные и портативные радиоприемники создают огромные возможности по охвату потребителей. Реклама воздействует на область бессознательного потребителя даже тогда, когда они занимаются своими делами и специально радио не слушают, хотя последнее включено. Сознание таких потребителей поглощено выполняемой работой, а бессознательное активно впитывает поступающую информацию.

- Избирательность.  При помощи радио можно охватывать аудиторию избирательно – по географическим, демографическим и психографическим факторам. Направленная трансляция местных радиостанций дает рекламодателям наилучшие возможности для охвата узкоопределенной по географическим факторам аудитории. Форматы радиопрограмм и различное время передач также позволяют обратиться к различным аудиториям.

- Творческие возможности. Радио одномерно по сенсорной стимуляции, но и оно оказывает мощное воздействие. Истории или эксцентричный юмор хорошо запоминаются, что в свою очередь формирует отношение к рекламируемому бренду. Кроме того, музыкальный формат, который избрала определенная аудитория радиостанций, тоже может привлечь внимание к радиорекламе. Аудитория, предпочитающая музыку определенного типа, будет более благосклонна к рекламе, в которой используются узнаваемые, популярные мелодии.

      Недостатки радиорекламы⁸:

- Слабое внимание аудитории. Радио создает удобный фон, при этом потребитель продолжает делать свои дела и его внимание не сфокусировано на аудиоряде. Если потребитель едет в автомобиле и слушает радио, то услышав рекламу, он нередко переключает станцию или разделяет внимание между радио и дорогой. Такой недостаток внимания является угрозой существования как радиорекламы в частности, так и радиовещания в целом.

- Творческие ограничения. Чисто звуковая природа радио становится серьёзным творческим компромиссом.  Если рекламодатель, которому требуется демонстрация продукта и визуальное действие, обратится на радио, то он будет в затруднении. К тому же, как и в случае телерекламы, радиообращение создаёт мимолетное впечатление, которое мгновенно забывается.