Онлайновые СМИ и интернет в Финляндии

     О значительной роли СМИ в жизни финнов свидетельствуют следующие статистические данные: 77% населения страны ежедневно смотрят телевизор, 76% ежедневно читают газеты, 71 % слушает радио, 60% в течение недели хотя бы однажды использовали компьютер для развлечения.

     За последние 20 лет количество электронных медиа увеличилось с 13 до 20%.

     Газеты используют возможности Интернета: 1) чтобы дать читателям возможность предложить свои темы и идеи для газеты; 2) как новый путь доставки своего продукта, ведущий к его совершенствованию; 3) как средство привлечения новых читателей.

     В 2006 году в Финляндии выходило 199 газет, из них 53 – ежедневные, из которых 8 – общенациональные. 86% населения регулярно читают 1 или более газет. Более 56% населения в возрасте от 25 до 35 лет ежедневно читают газеты, причём в будни они в среднем тратят на чтение газет по 19 минут, по субботам – 25 минут и по воскресеньям – 29. А в возрастной группе от 12 до 19 лет 71% финнов регулярно читают газеты. Только 3% молодёжи не пользуются Интернетом вообще. В возрастной группе от 25 до 35 лет самыми важными СМИ считаются 1) телевидение, 2) газета и 3) Интернет. А в возрастной группе от 12 до 20 лет предпочтения следующие: 1) телевидение, 2) Интернет, 3) радио и 4) газета. В последнее время молодёжь всё более активно читает специализированные приложения к различным изданиям. В Финляндии издаётся более 2,6 тысяч еженедельных журналов. Около 4% расходов средней финской семьи приходится на СМИ.

     Более половины населения (2 573 000 человек) еженедельно используют Интернет для тех или иных целей.

     Теперь посмотрим, как изменилась ситуация в 2007 году¹⁵.

     В начале 2007 года Интернетом регулярно пользуются 79% населения Финляндии, из них 75% - регулярно. Практически все финны младше 40 лет (если не принимать в расчёт маленьких детей) регулярно пользуются Интернетом. Рост количества Интернет-пользователей в Финляндии стабилен, но за 2007 год составил всего 2%¹⁶.

     В Финляндии глобальная Сеть часто используется для совершения покупок (32% всего населения пользуются этой возможностью). Также во время выборов можно отдать свой голос за кандидата через Интернет (34% электората голосовали именно так). Причём около половины пользователей заявили, что возможность проголосовать через Интернет способствовала тому, что их интерес к выборам хоть немного возрос. Около трети финнов также смотрят телевизор или случают радио в Интернете.

     Использование финскими СМИ возможностей Интернета

     Развитие Интернета оказывает огромное влияние на СМИ, а жители Севера Европы тратят около 6 часов в день на потребление СМИ и новых информационных продуктов¹⁷.

     Прошло  около полувека с той поры, когда  впервые обществоведы разных стран  мира начали знакомиться с сенсационными  идеями канадского культуролога Герберта Маршалла Маклюэна, предвещавшими вытеснение печатных способов распространения  информации аудиовизуальными электронными масс медиа¹⁸, тем не менее, как показывает практика, традиционные СМИ пока не собираются сдаваться. Наоборот, они используют новые технологии для ещё более эффективной реализации своего продукта.

     Финская газетная индустрия уже довольно рано, на рубеже 1970-х – 1980-х годов, начала внедрять компьютеры в редакционный процесс. Первоначально они попросту сменили пишущие машинки на столах журналистов и управленцев. Но уже к середине 1980-х годов полностью автоматизированные компьютерные системы, объединившие все стадии производства – от набора газетных текстов до вёрстки – стали вытеснять традиционные способы производства газеты. Следует отметить, что дигитализация редакционного процесса оказалась более привлекательной и эффективной для небольших газет со средним тиражом не более 30 тысяч экземпляров, которым не требовались мощные дорогие компьютеры со значительным объёмом памяти. Только в 1993 году региональная газета «Кескисуомалайнен», издающаяся в Ювяскюля, стала первым относительно крупным изданием, перешедшим на полностью дигитализированный редакционный процесс. Перевод содержания в цифровой формат способствовал и тому, что с 1995 года финские газеты начали активно развиваться в Интернете¹⁹.

          Первыми СМИ, которые оценили возможности Интернета, стали, конечно, масс медиа США. Уже в начале 1990-х годов журналисты этой страны использовали в своей работе информацию из правительственных и коммерческих компьютерных баз данных и активно работали с электронными базами данных. Именно здесь появились первые электронные версии газет, и до 1998 года жители США составляли более половины – 54,68% - пользователей Интернета²⁰. А уже к 2000 году пятёрка лидеров по использованию Интернета населением выглядела седующим образом: США (52% пользователей), Финляндия (49%), Швеция (48%), Дания(35%), Великобритания (28%)²¹.

     Газеты  северных стран во второй половине 90-х годов тоже стали размещать  в Интернете свою информацию, телекомпании обогащали свои рекламные сайты лентами новостей. В последние годы эта тенденция проявилась в росте объёма содержания, передаваемого по мобильной связи: бесплатные «пакеты» новостей, прогноз погоды, анекдоты стали и средством привлечении новых клиентов и возможностью удовлетворить информационные запросы пользователей коммуникационных услуг. Однако развитие онлайновой прессы продемонстрировало и наличие серьёзных опасностей для традиционной прессы. В условиях практически всеобщего доступа к Интернету экономика «бумажных» газет серьёзно страдает под натиском бесплатных Интернет-изданий: последние перетягивают на свою сторону и молодых читателей, и значительный объём рекламы. Большинство северных газет, существующих в оффлайновом формате, сегодня предоставляют бесплатный доступ к своим Интернет-версиям только подписчикам бумажной версии, заставляя всех остальных платить за содержание. Тем не менее, как отмечают финские эксперты, «сетевые газеты пока что не приносят своим издателям ничего»²². Возможности здесь имеются, и два наиболее вероятных источника доходов для сетевой прессы это классифицированная реклама и продажа экономической информации корпоративным подписчикам.

     Как подчеркнул один из главных редакторов газеты «Хельсингин саномат» П.Садениеми, прибыльность крупнейшей финской газеты основывается главным образом на доходах от рекламы недвижимости, автомобилей, объявлений о рабочих местах²³. И именно в этих областях сетевая реклама, как это становится всё более и более очевидным для рекламодателей и потребителей, имеет особую эффективность. В Финляндии конкуренция за эти типы рекламных объявлений между печатными и электронными газетами становится всё более и более острой.

     Хотя по данным исследований финского медиарынка, только 0,2% общего объёма рекламы приходилось в 1997 году на рекламу в онлайновых сетях²⁴.

     Несмотря на неясные экономические перспективы и неразвитость сетевого бизнеса, финские газеты продолжают «наступление» на Интернет, которое нельзя не признать успешным. Исследование финского сегмента глобальной сети в 1997 году показало, что в число самых посещаемых страниц входят ведущие газеты «Хельсингин саномат», «Илта-саномат», «Илталехти». Традиционные СМИ в этом списке также представлены страницами коммерческой радиостанции «Кисс ФМ», коммерческого телевидения МТВ и Юлейсрадио, где наибольший интерес вызывает информация молодёжного радиоканала «Радиомафия».

     Электронные версии большинства финских газет сегодня доступны главным образом подписчикам их печатных версий. С этой точки зрения интернетовские варианты финских газет не являются, строго говоря, бесплатными. Однако среди традиционных читателей электронные версии начинают приобретать определённую популярность. Так, 22% читателей финансово-экономической газеты «Кауппалехти» просматривают газету по Интернету. Содержание «Кауппалехти онлайнен» больше, чем у других финских газет, отличается от оригинальной печатной версии. Вероятно, наличие новых услуг и иного содержания обеспечивает этому изданию особый интерес аудитории. Следующая в списке электронных газет – крупнейшая газета на шведском языке «Хувудстадсбладет», которую по Интернету читают 20% читателей. Продолжает список крупнейшая в стране «Хельсингин саномат» (17% читателей), вторая по тиражу «Аамулехти» (15%) и вечерняя газета «Илталехти» (14%). По мнению некоторых экспертов, электронная служба последней – одна из наиболее интересных в сегодняшнем финском Интернете. Неудивительно, что электронную версию этой газеты читатели смотрят чаще, чем её конкурента – «Илта-саномат», имеющего значительно большую аудиторию. «Илталехти онлайн», по оценкам самой редакции, содержит 60-70% материалов печатной версии, однако в ней обязательно присутствуют и такие материалы, которых читатель не найдёт в газете. Правда, разница в представлении материалов и их информационных критериях, по мнению экспертов, всё же незначительна. Определённый успех «Илталехти онлайнен» объясняется также и более молодым возрастом её читателей, которые с большей лёгкостью обращаются к Интернету.

     Любопытное мнение высказал У.Хямяляйнен в колонке «Точка зрения» на страницах «Хельсингин саномат». Материал полемизировал с недовольным читателем, упрекнувшим газету в том, что она опубликовала только выдержки из речи президента Марти Ахттисаари об отношении прессы и читателей, а целиком речь поместила в свою электронную версию. У.Хямяляйнен признал, что при тираже газеты, приближающемся к 500000 экз., и при общем числе читателей, достигающем 1200000 человек, доступ к сетевому варианту (число зарегистрированных пользователей – 67000 человек) оказывается значительно меньше. И всё же нельзя упрекать «Хельсингин саномат» в замалчивании важных материалов. По мнению колумниста газеты, читателей, имеющих под рукой Интернет, уже почти столько же, сколько экземпляров «Хельсингин саномат» ежедневно распространяется в Финляндии. Уже сейчас многие авторы считают, что, приспособившись к новым условиям существования, традиционные газеты могут найти свою нишу в новых медиасистемах в качестве компасов по Интернету, анонсов огромных пластов информации киберпространства, стартовой точки гипертекста.

     С появлением электронных версий газет (первой разместила свою продукцию в Сети «Турун Саномат» в 1995 году) финское общество стала волновать проблема возможной угрозы Интернета традиционной прессе. В частности, много писалось и говорилось о том, что онлайновые издания способны увести у обычных газет молодых читателей и, в конце концов, газеты могут лишиться своей потенциальной аудитории. Однако спустя некоторое время оказалось, что опасения не только напрасны, но и беспочвенны. В 1999 году в специализированном ежемесячнике «Финская печать» автор статьи «Сеть – не разбойник» Микко Кивилуото высказался по поводу такого рода предположений в довольно резкой форме. Он писал: «Результаты современного исследования²⁵ отметают прочь все спекуляции и домыслы, в соответствии с которыми использование Интернета (в информационных целях) и просмотр электронной прессы молодым поколением является прямой угрозой для печати. Наоборот, исследование показывает, что активные пользователи Интернета остаются такими же активными и прилежными читателями традиционных газет, как и прежде, электронную же версию больше читают от любопытства»²⁶.

     О том, стоит ли журналистским редакциям работать в режиме онлайн и насколько долгосрочным и выгодным может быть проект с созданием электронных версий традиционных СМИ, с момента появления первых электронных версий газет велось очень много споров. Мнения на этот счёт были крайне противоречивы. Согласно опросу, проведённому в США в конце 1996 года, 45% респондентов считали, что электронная версия станет для газеты помехой, другие 44% полагали, что размещение продукции в новой среде сыграет на руку традиционным средствам массовой информации. Финские журналисты и редакторы газет отнеслись к созданию онлайновой версии как к требованию современной индустрии массовых коммуникаций. «В Финляндии страницы в Сети нужно создавать и иметь. Таков рынок», - говорит Пяйви Хярконен, исполнительный директор финансово-экономической газеты «Талоус Саномат». Исследователь из университета Тампре, автор многочисленных статей, посвящённых явлению новых медиа и электронной журналистики, Арий Хейнонен в своей книге «Доклады о журналистике в Сети» в 1998 году подчёркивал, что «у традиционных печатных изданий в настоящее время есть только один выбор: переместиться в Сеть или зачахнуть»²⁷.

     Финская аудитория восприняла новое явление, новую форму и новый облик традиционных СМИ как один из привлекательных типов содержания, которое ищут в Интернете. Первые варианты газет в интернете копировали их облик в печатном виде и содержали лишь текст и иллюстрации, но сейчас электронные версии газет стали гораздо более интерактивными, вниманию читателей предлагаются видеоролики, блоги, архив новостей, а иногда и возможность комментировать и оценивать статьи.

     Для самих средств массовой информации  Интернет стал новой возможностью осуществить доступ к аудиториям. Так, для крупнейшей газеты Финляндии «Хельсингин Саномат» электронная версия (1996 год) была способом достичь наибольшего количества подписчиков (газета распространяется в основном по подписке). Сделав свою электронную версию бесплатной для подписчиков печатной версии и превратив свою страницу в Интернете в огромный интерактивный ресурс (архив новостей и заметок, база данных по объявлениям, развлекательные игры, медицинские консультации и т.д.), «Хельсингин Саномат» привлекла таким образом большое количество новых читателей. Журналисты «Хельсингин Саномат» также подчёркивают, что газета онлайн особенно необходима тем финнам, кто живёт и работает за рубежом, скажем, в Австралии, куда свежий номер приходит с опозданием минимум в 2-3 дня. «Электронная версия в настоящее время – это самое продуктивное средство сохранить свою аудиторию в любой точке земного шара. Дома же мы привыкли читать газеты в «натуральном виде», особенно если учитывать то, что их в нашей стране приносят в 4-5 утра. Кто захочет спросонья, с чашкой кофе в руках, общаться с машиной?!»²⁸ - говорят они.

     Как известно, сейчас эта проблема решена: многие люди с утра первым делом смотрят новости в Интернете, да и трудно себе представить рабочий стол без компьютера и кружки с чаем или кофе.

     Тележурналисты в Финляндии считают страницу в Интернете своеобразной рекламой своего канала, что также является одним из способов привлечения аудитории. Никакой экономической выгоды от электронной версии в момент её создания теле- и радиокомпании, как и печатные издания, не преследовали.

     Финское радио в интернете предоставляет широкие возможности для слушателей. С помощью сайта http://digita.fi/karttapalvelu/ можно найти частоту вашего любимого радио в городе, где вы сейчас находитесь. В интернете можно послушать радиостанции компании YLE, такие как YLE Radio 1, Radio Vega, YleX, Yle Radio Extrem, Yle Radio Suomi, Elävän arkiston nettiradio, Yle Radio Peili, Ylen Klassinen and Sámi Radio на сайте http://areena.yle.fi/suora&keyword. Также в Интернете можно послушать радио Aalto: http://www.radioaalto.fi/.