Медиа политика в условиях цифровой революции

Обратной  стороной функционирования медиаполитической системы является спонтанное увеличение информационного шума, то есть количества информации, осознанно и неосознанно потребляемого индивидом, которая не несет для него самого какой-либо практической ценности, но доставляет трудности в рефлексивном осмыслении происходящих вокруг него процессов. Информационный шум затрудняет, а подчас и делает невозможным анализ поступившей человеку информации по массовым каналам коммуникации. Кроме того, характер информационного шума, как правило, является негативно-раздражающим. Огромный поток рекламы, культивирующей образы богатства, красоты и успеха, постоянные разоблачения и "войны компроматов" в политической сфере подрывают авторитет не только властных институтов, но и самих передатчиков информации — СМИ. Результатом информационной экспансии становятся информационные барьеры, искажающие политическую реальность, что провоцирует индивида на уход индивида с социально-активной позиции в обществе.

В Западной Европе и США СМИ перестают  выполнять функцию артикуляции  мнений, причем этот процесс принимает черты, которые Ж. Бодрийяр охарактеризовал как "молчание масс". "Молчание масс, безмолвие молчаливого большинства — вот единственная проблема современности", резюмирует Ж. Бодрийяр . В России же еще одним эффектом функционирования медиаполитической системы в нынешнем её варианте является отсутствие независимых общественных движений и общий дефицит публичности в политике.

Рассмотрим  механизмы информирования медиаполитической  системой своей аудитории сквозь призму ее возможностей в виртуализации политического процесса и конструирования политической реальности.

В современном  мире человек оказывается в огромном океане информации, в котором он находится в постоянном поиске адекватного  образа реальности. Соответственно, по мере роста производимых человеком объемов информации, возрастает роль средств информирования, которые производят отбор, сортировку и "сервировку" информации, "оптимизируя" ее получение для человека-потребителя. Вместе с этим, непосредственно из каналов передачи информации, СМИ превращаются в некие информационные фильтры, которые в результате отбора и переформулировки сообщений могут создавать подчас искаженные, сконструированные образы реальности. А поскольку передаваемая информация может оказывать заметное влияние на принятие решений, люди, влияющие на редакционную политику СМИ, прежде всего телевидения, целенаправленно влияют на все сферы человеческой деятельности, в том числе и в собственных интересах. Конструирование образа политической реальности, доходящего до "конечного потребителя", возможно представить в виде субъектных информационных фильтров (имеющих собственные мотивы, цели и возможности реализации), представляющих на выходе какую-то часть образа реальности с той или иной степенью искажения, и направляющих эту часть образа реальности следующим фильтрам или "конечному потребителю".

Медиаполитическая система обладает широким и отработанным инструментарием влияния на общественное мнение. Её основными технологиями влияния на общественное мнение является конструирование политической реальности и виртуализация политического процесса. Конструирование политической реальности происходит посредством инсценировки событий, рассчитанных на широкий общественный резонанс и управлением информационной повесткой дня. Виртуализация политического процесса происходит посредством манипуляции политическими символами и широкого внедрения маркетинговых технологий. 

Глава 2.

Интернет - следствие цифровой революции.

§ 2.1 История интернета.

В настоящее  время Интернет, давно переданный для научного и гражданского использования, быстро развивается и становится главным способом международного общения для коммерческих фирм, некоммерческих организаций, независимых печатных и вещательных средствах массовой информации и правительств. Никто не знает точно, но оценено, что на сегодняшний день от 15 до 30 миллионов людей во всем мире соединены с Интернетом. Они соединены телефонными линиями, оптоволоконными кабелями, или спутниковыми передачами - или комбинацией всех трех.

Среди преимуществ программы TCP/IP-её крайне децентрализованная система. Ни правительство, ни корпорационные монополии не имеют контроль над её работой. Соединение с Интернетом также не требует официального разрешения. Наоборот, как дикая земляника, ветви Интернета разрастаются горизонтально, демократично, почти анархично, в то время как новые региональные компьютерные службы Интернета (Internet Service Providers - ISPs) во всем мире покупают мощные серверы, устанавливают программу TCP/IP, подсоединяются к другому TCP/IP компьютеру сети, и предоставляют доступ к Интернету отдельным лицам и местным организациям. Любая система компьютеров, желающая подсоединиться к Интернету (например, Красноярский Государственный Университет) способна это исполнить. Необходимо только найти и установить программу TCP/IP на сервере (или host computer), которая становится мостом к Интернету для всех компьютеров в системе Красноярского Государственного Университета.

Интернет  развивается так быстро, что его  рост измеряется в процентах в  месяц. США, в то же время, является "лидером  подсоединения", имея более половины компьютерных систем Интернета всего  мира и более трех четвертей общего информационного потока. Эти статистические данные изменятся с увеличением числа людей и государств присоединяющихся к Интернету. Интернет быстро разрастается в России, и "Релком", "Совам Телепорт" и "Гласнет" являются самыми опытными компьютерными службами Интернета, к которым постепенно присоединяются другие сети. Согласно опросу, опубликованному британским журналом "Экономист" в июле 1995 года, число серверов Интернета на территории Восточной Европы и бывшего Советского Союза возросло на 132% за последний год. (Глава 10 предоставляет информацию о более 275 обеспечителей Интернета в СНГ.) До сих пор, "неконтролируемый" и крайне децентрализованный рост Интернета значительно способствовал развитию сетей и быстрому появлению новых рынков.

Миллионы  людей каждый день используют Интернет для различных целей. Самый распространенный из них - электронная почта, которая стала особенно важной для Русских граждан, устанавливающих контакты с людьми за границей. К тому же, во времена кризиса, Интернет оказался постоянным источником новостей и информации  в основном из-за того, что его нельзя полностью отключить.

Например, во время путча в августе 1991 года в Москве, когда реакционные политические и военные фигуры пытались восстановить старую систему Советского правления, все традиционные средства коммуникации были прерваны: телефон, телевидение, радио и печать. Но компьютерные сети, в то время уже возникшие в Советском Союзе, были нетронуты цензурой и смогли выпустить море информации о событиях в Москве. Согласно сведениям Алексея Солдатова, президента "Релкома" (на сегодняшний день самой крупной компьютерной сети в России), в те напряженные августовские дни "Релком" выпустил 46 тысяч единиц информации по всей России и за рубеж, когда все остальные каналы средств массовой информации были закрыты.

Нетрудоспособные и инвалиды теперь имеют "весь мир под рукой". Электронный доступ возможен к изумительным источникам информации: от библиотеки Конгресса США до Лондонского "Таймз", с новыми информационными ресурсами появляющимися каждый день.

И, конечно  же, коммерческие способности Интернета необычайно велики. Например, на сегодняшний день технически возможна следующая ситуация: агент по недвижимому имуществу в Москве помещает рекламу о продаже Московской квартиры на World Wide Web, и у миллионов людей по всему миру есть доступ к этой информации. Те пользователи Интернета, которые столкнулись с этой рекламой, могут увидеть фотографии этой квартиры, карту с указанием её расположения и, с помощью "мультимидия"(multimedia) компьютера, они могут услышать музыку Чайковского.

§ 2.2 Интернет и журналистика

Интернет - недорогой, мощный механизм, который  может оказать значительную помощь в развитии независимого журнализма в России. Он может укрепить связь  и согласованность между журналистами и их информационными издательствами в России. Он также обеспечивает быстрые и надежные связи между журналистами и их информационными источниками, даже если между ними лежит несколько тысяч километров. Он может соединить средства массовой информации в России с быстро развивающимися электронными сетями за границей (в основном в США и Европе). Как уже упоминалось, Интернет предоставляет альтернативные методы публицистики во времена кризиса, или в случае восстановления цензуры. И для нации, проходящей через тяжелые экономические изменения, Интернет предоставляет возможности нового финансирования, через электронное распространение новостей, публикаций и реклам.

Самый лучший способ для журналистов оценить  возможность Интернета, это подсоединиться к сети, удовлетворить свое любопытство  и исследовать различные узлы (месторасположения на Интернете). Этот способ является самым плодотворным методом изучения Интернета. Отсутсвие централизованной системы означает, что Интернет не имеет каталогов и указателей ко всем своим материалам. Часто, доступ к Интернету рассматривается как посещение огромной библиотеки, в которой все книги были сброшены с полок и перемешаны на полу. Но на самом деле, Интернет не настолько неорганизован как показывает этот пример. В последние годы специалисты разработали программу, которая организовывает информацию и даже создает так называемые "гиперлинки" (hyperlinks) между файлами, находящимися на разных компьютерах Интернета. Системные поисковые механизмы также были разработаны для нахождения файлов на конкретные темы среди всех компьютеров Интернета. Некоторые из этих механизмов будут описаны ниже.

Лучший  способ изучения Интернета, в его  использовании. Вместо того, чтобы представлять Интернет библиотекой с разбросанными  на полу книгами, лучше будет сравнить его с огромным домом в тысячу комнат, с открытыми дверями и множеством корридоров между ними. Например, одна комната с информацией о нефтяной индустрии может быть соединена корридором с комнатой информации об Исламе, которая, в свою очередь, ведет к комнате с информацией об экономическом развитии Индонезии, и другим корридором соединяется с комнатой о новых законодательных предложениях Франции на тему иммиграции. Число различных соединений огромно, и, в большинстве своем, может быть обнаружено через "прогулки" по корридорам Интернета. Исследование Интернета является процессом объединяющим преднамеренный поиск и случайные находки.

Электронный мир Интернета полон информации и вознаградит любознательных журналистов  материалами, помогающими укреплению журналистских предпринимательств в России. Для тех, кто уже знаком с Интернетом, мы надеемся , что этот справочник все-таки предложит новые пути для поиска. Если же вы еще не вышли на арену Интернета, то, может быть, эта книга вызовет ваш интерес и заставит подключиться к сети.  

§ 2.3 Журналистика  «всемирной паутины»

В июле 1995 года около 300 коммерческих газет  работали или планировали работу с электронными видами услуг (из них 199 находились в США и 55 в Европе). Эти электронные службы распадаются  на три категории:

Электронные доски объявлений, доступные с помощью модема с местным телефонным номером и публикующие местные дискуссионные форумы.

Газеты, соединенные с коммерческими  электронными службами, такими как  Америка Онлайн (America OnLine), Компьюсерв (Compuserv) и другими. Некоторые из этих газетных услуг включены в стоимость коммерческих электронных служб, некоторые взимают добавочную плату за подписку.

Основанные  на Интернете электронные службы, узлы World Wide Web. Большинство этих узлов  доступно бесплатно, т.к. доходы идут через электронную рекламу (хотя некоторые газеты экспериментируют с добавочными платами за расширенное число услуг).

Несмотря  на то, что большинство таких предприятий  слишком ново для производства больших  доходов (нужно привлечь больше рекламодателей), эта сфера быстро расширяется - при сегодняшних темпах роста, за два последующих года может появиться около 2000 электронных газет.

Статья Кристины Лафам "Эволюция газет в будущем", опубликованная в журнале СМС, сопоставляет старую "один-для-многих" модель, в которой одна газета распространяет информацию массам читателей, с появляющейся "многие многим" моделью, возникшей в результате применения новых технологий и дающей публике возможность стать как производителями, так и потребителями информации. Согласно Лафам, такое развитие обязывает газеты на переопределение своих миссий. Они должны использовать новые технологии для взаимодействия и более глубокого понимания своей публики, тем самым, выпуская статьи более близко отражающие ценности и интересы читателей. К тому же, они должны подчеркивать значимость своих анализов и исследований, чтобы помочь читателям разобраться в море информации, произведенном новыми технологиями.

В заключение, Лафам подводит итоги эффективности  компьютерных технологий для газет  и общества в целом:

"Осуществить  "многие многим" модель значит  увеличить поток информации читательскими  отзывами, новыми сведениями и  творческими идеями. Кроме предоставления  информации, газеты также способствуют  появлению дискуссий. Через построение  таких обсуждений, информация, сообщенная в новостях, приобретает новое значение и помогает людям не только в понимании окружающего их мира, но и в изучении самих себя".  

Глава 3.

  Медиаполитика в Республике Молдова