Как кролик покорил мир? История Playboy

Негосударственная автономная некоммерческая образовательная  организация высшего профессионального  образования

<<санкт-петербургский  институт гуманитарного образования  >>

(СПбиго)

Факультет филологии, журналистики и актерского искусства

Кафедра журналистики

 

Реферат

по  дисциплине << Система СМИ >>

Тема:

<<Журнал.>>

 

 

 

  Выполнила: студентка 1 курса группы Ж12Д

                           Очной формы обучения

                                       Михалкович Татьяна Игоревна

Проверил:

                                                                К.ф.н.

                                 Ирина Ефремовна Ериколова

 

 

 

Санкт-Петербург

2012

 

 

 

Как кролик покорил мир? История  Playboy.

 

Playboy – это не только название популярного журнала и всемирно известный бренд, но и огромная медиа-империя. Playboy – детище Хью Хефнера, который научил мужчин всего мира красивой жизни. Журнал начал издаваться в 50-е годы, когда на смену консервативному обществу в США пришло молодое поколение, не желавшее жить в мире запретов и норм, порождённом второй мировой войной. Хефнер, как никто другой, смог почувствовать настроения, царившие в послевоенном обществе, что и помогло ему создать стильный журнал, учивший мужчин получать удовольствие от повседневной жизни. Хью Марстон Хефнер родился 9 апреля 1926 года в Чикаго. Глен и Грейс Хефнер, родители мальчика, будучи прямыми потомками Уильяма Брэдфорда и Джона Уинтропа – патриархов пуританской церкви, славились своим консерватизмом. Они воспитывали Хью и его младшего брата Кейта в строгости: детям запрещалось не только пить и курить, но и ходить в кино, а воскресные богослужения были обязательными. Воспитание сыграло важную роль в жизни Хефнера, но вряд ли родители желали мальчику судьбы основоположника сексуальной революции. Угнетения личности Хью в детстве привели к тому, что отношение Хефа к сексу радикально отличается от взглядов его предков, которые секс трактовали как постыдную необходимость для продолжения рода. «Журнал и сегодня остается реакцией на мое пуританское детство и то лицемерие, что я видел в мире вокруг себя» – заявляет Хефнер. Школьное обучение Хефнер получил в родном Чикаго. Хотя Хью и не отличался особой прилежностью, его IQ составлял близкие к гениальности 152 балла, а нерастраченную на учёбу энергию он направлял в творчество: занимался школьной газетой, рисовал карикатуры и писал статьи, а одно время даже был президентом совета студентов. В 1944 году Хефнера забрали в армию, но военные действия второй мировой не коснулись Хефа, служившего на территории США. На протяжении года в пехотных войсках он рисовал карикатуры для армейских газет, и это увлекло его настолько, что после демобилизации Хефнер заканчивает краткосрочные курсы изобразительного

 

 

искусства при  Чикагском Институте Искусств, а  затем поступает в Иллинойский  университет на философский факультет, где степень бакалавра умудряется получить всего за два года. Во времена  студенчества Хефнер успевал не только учиться по усиленной программе, но и рисовать карикатуры для ежедневной газеты, и издавать юмористический журнал, где ввёл понятие «Студентка месяца». После университета Хефнер прошёл семестровые курсы по социологии, где выказал интерес к личной свободе человека и написал работу, оценивающую законодательство США относительно секса. В июне 1949 года Хефнер женился на Милдред Уилльямс. Десять лет семейной жизни принесли Хефу двух детей: Кристи родилась в 1952 году, а Дэвид в 1955 году. Чтобы содержать семью, Хефнер метался с одной работы на другую. Последней его должностью, не связанной с Плэйбоем, стала работа в рекламном отделе мужского журнала «Эсквайр», где будущий миллионер получал 60 долларов в неделю. А когда редакция журнала переехала в Нью-Йорк, Хеф остался в Чикаго, чтобы воплотить в жизнь идею о собственном журнале. Чтобы начать издавать журнал, нужны были деньги, а лишних средств у Хефнера никогда не водилось. Он занял 8000 долларов у друзей и родственников, а сам вложил 600 долларов, взятые в банке под залог семейной мебели. От первого номера, который вышел в декабре 1953 года, зависела дальнейшая судьба журнала, и Хеф не прогадал, украсив обложку снимком обнажённой, но никому ещё тогда неизвестной, Мэрилин Монро. Первый выпуск, изданный тиражом в 50000 экземпляров, раскупили мгновенно. О подобном успехе Хефнер не мог даже и мечтать, что наглядно подтверждается фактом отсутствия номера на первом выпуске: настолько был Хеф не уверен в будущей судьбе свого творения. На деньги, вырученные от продажи первого номера, Хефнер смог расплатиться с долгами и начать готовить к печати следующий выпуск, в успехе которого уже можно было не сомневаться. Интересно, что изначально журнал предполагалось назвать Stag Party, что можно перевести, как «Развлечение только для мужчин», а эмблемой хотели сделать рисованного оленя, но эта затея провалилась из-за существования мужского журнала с аналогичным названием. В результате появилось название Playboy, а логотипом стал кролик Банни, одетый для пущей изысканности в смокинг. В отличии от играющего кролика, принёсшего Хефнеру миллионы долларов,

 

 

 

сам издатель нередко появляется на публике в  пижаме, а вовсе не в строгом  деловом костюме. Сам Хеф объясняет такой своеобразный стиль необходимостью соответствовать статусу светского льва, созданному им для пущей популярности журнала. На деловых переговорах Хью мог запросто появиться в шёлковом халате, наброшенном поверх пижамы и с трубкой в зубах. Утром Хефнер предпочитает чёрные и тёмно-синие пижамы, а к вечеру меняет их на красные, или голубые. Именно так, экстравагантно и необычно, должен выглядеть издатель авангардного стильного журнала. Даже в свои 82 года Хью Хефнер не отходит от созданного в 50-х годах образа. 
С каждым годом журнал набирал всё большую популярность, и, что удивительно, не только среди читателей, но и среди моделей, которые мечтали попасть на страницы модного издания. Здесь не последнюю роль сыграла политика Хефнера, благодаря которой на обложку могла попасть обычная девушка, так называемая «соседка». Но Хефнер может похвастаться и тем, что для журнала снимались мировые знаменитости: например Мадонна, Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд и Шэрон Стоун. Многие модели после съёмок для журнала начинали карьеру в кино или рекламном бизнесе, не говоря о том, что вероятность удачного замужества у девушек Банни резко возрастает. После подписания контракта с Playboy модели 2 года не могут сниматься для других изданий, а также должны участвовать в рекламных мероприятиях журнала по всему миру. Естественно, правила, разработанные Хефнером для девушек-моделей, не распространяются на знаменитостей, согласившихся на съёмку. Но журнал никогда бы не стал таким читаемым и продаваемым, если бы единственной изюминкой были девушки номера, месяца, или года. В журнале всегда можно было найти интересные статьи, интервью со знаменитостями и беллетристику. Чего стоят хотя бы публикации Хемингуэя и Сартра. В разные времена на страницах журнала появлялись политики и интеллектуалы, музыканты и актёры, миллионеры и даже президент: Фидель Кастро, Ясир Арафат, Фрэнк Синатра, Джон Леннон, Энди Уорхол, Билл Гейтс и Джимми Картер. Начавшийся с журнала бизнес, быстро набирал обороты. К 1971 году продавалось уже 7

 

 

миллионов копий  журнала ежемесячно, а Хефнер владел клубами, казино, отелями и даже курортами. Корпорация, которой единолично управлял Хефнер включала также книжное издательство, модельное агентство, звукозаписывающую студию, телекомпанию и службу лимузинов. В том же 1971 году Хеф создаёт вторую резиденцию в Лос-Анджелесе, где обустраивает знаменитый особняк Playboy Mansion, а в 1975 и вовсе перебирается жить в город ангелов. В 1980 году открывают звезду Хефнера на аллее славы в Голливуде. Стоит отметить, что вовсе не журнал, а ночные клубы и казино от Playboy, стали самым успешным финансовым проектом Хефнера. Но клубная мода, как известно, регулярно меняется, и в середине 70-х годов клубы Playboy c их неповторимым атрибутом – девушками Банни – перестали быть популярными, заведения начали терять прибыль и закрываться. Не всё было гладко и с игорным бизнесом, что привело к резкому снижению доходов всей империи. Тираж журнала упал до 4,1 миллионов в 1985 году, когда созданная Рональдом Рейганом в рамках борьбы с порнографией комиссия постановила продавать журналы эротического содержания только со специализированных лотков. В1985 году Хью Хефнер пережил инсульт, который позже назвал «ударом удачи», отчасти потому что в 1989 он женился на модели Кимберли Конрад, вместе с которой прожил 8,5 лет, у пары родились двое сыновей – Купер и Марстон. Отчасти потому, что после недуга он отошёл от активного управления империей Playboy, передав бразды правления дочери от первого брака – Кристи, с приходом которой империя обрела новый рынок сбыта: подразделение Playboy Entertainment начало заниматься продвижением видеопродукции, а позже и собственным кабельным телеканалом. Именно Playboy Entertainment стало самым прибыльным подразделением империи: на стыке 20 и 21 веков годовой доход составил более $100 млн. Также сейчас функционируют такие подразделения, как Playboy Online, которое было создано в 1997 году и занимается продвижением марки Playboy с помощью Интернета, и Playboy Licensing – занимается продажами прав на размещение логотипа компании. На посту директора корпорации Кристи Хефнер столкнулась с очень серьёзным конкурентом в лице Интернета. Многие мужские журналы прекратили своё существование из-за обилия порнографии и эротики на просторах глобальной сети, а тиражи Playboy

 

 

 

сократились вдвое, но по-прежнему составляли достойные 3 миллиона экземпляров только в  США. Причина, по которой журнал не разорился, заключается в том, что никогда  Playboy не опускался до порнографии, никогда не был бульварным чтивом, ведь суть журнала – это не красивые обнажённые девушки, хотя это и неотъемлемая его часть. Хефнер всегда старался под красивыми обложками преподносить читателю материалы, над которыми можно и нужно думать. Хью Хефнера как личность вряд ли разумно ставить в пример подрастающему поколению. Чего стоят хотя бы многочисленные вечеринки и отношение миллионера к женскому полу. Был период, когда Хефнер жил вместе с семью моделями, но в 2004 году решил отказаться от такого гарема. На данный момент Хеф живёт с тремя девушкам – Холли, Бриджит и Кендрой, а за их совместной жизнью можно наблюдать в телевизионном шоу «Девушки Playboy», которое одно время показывали и в России. К слову, издаётся журнал в нашей стране с 1995 года. Но, если как человек Хефнер не годится для подражания, то Хефнер как издатель и бизнесмен легко может стать ролевой моделью. В 1996 году он получил международную премию за издательские заслуги в Лондоне. В 1998 в Нью-Йорке вошёл в зал славы Американского Общества Журнальных Издателей. В январе 2002, в том же Нью-Йорке, удостоился высшей награды издателям журналов в Америке – Henry Johnson Fisher Award. Несмотря на солидный возраст, Хефнер прекрасно себя чувствует, а недавно появились слухи о том, что главный плэйбой 20 века ждёт ребёнка от одной из своих подруг – Холли. Вероятно, гены (мать Хефнера прожила до 101 года) и современная медицина позволят Хефу воспитать ещё не одного ребёнка. Кто-то может сказать, что деятельность Хефнера аморальна и не заслуживает отдельной статьи. Но я уверен, что статьи заслуживает история успеха компании, в рамках которой сегодня существует специальный фонд, поддерживающий такие проекты, как поиск лекарства от спида, борьба за права секс-меньшинств и половое воспитание молодёжи.