Интернет системе СМИ

1. Расширенное телевидение

     При помощи функций расширенного телевидения, или интернет-ТВ, телезритель получает доступ к дополнительным информационным ресурсам, в том числе к ресурсам Интернета (просмотр web-страниц, работа с электронной почтой). Он может искать нужную информацию, делать покупки в электронных магазинах, общаться по электронной почте, участвовать в форумах и чатах, отправлять SMS-сообщения, хранить персональную информацию в электронных адресных книгах и календарях, создавать семейные фотоальбомы и т.п. Одновременно с просмотром телевизионных программ зрители могут совершать действия, непосредственно относящиеся к текущей телепередаче, например, запрашивать и получать дополнительные сведения: информацию о программе, ее авторах и участниках, анонсы будущих передач, материалы по той же теме, не вошедшие в основную телепрограмму. Они имеют доступ к архиву прошлых выпусков программы и возможность в ходе передачи совершать покупки сопутствующих товаров и услуг (телевизионная коммерция). Например, во время показа видеоклипа можно узнать биографию исполнителя, график его концертов и заказать билеты, а при просмотре матча – ознакомиться с составом участников и таблицей игр, купить билеты и сувениры, разузнать о комментаторе, прочитать спортивные новости и т.д. И все это, не отрываясь от телепрограммы или матча³.

     У зрителя расширенного ТВ есть возможность  выбирать интересующие его передачи в электронной программе передач (Electronic Program Guide, EPG) и получать по ним более подробные анонсы. Наконец, в перерывах между интересными передачами можно поучаствовать в онлайновых играх и других интерактивных развлечениях.

     Технология  расширенного ТВ во всем мире достаточно известна и полностью стандартизована. Одним из примеров предоставления таких  сервисов является канал DirecTV, который существует в США, Японии и нескольких европейских странах. Этот канал построен на основе технологии WebTV компании Microsoft. Также расширенным телевидением занимаются, например, спутниковый вещатель BeSkyBe и еще целый ряд компаний. Для использования этой технологии дома необходимо иметь соответствующие приставки: аналоговые, которые будут получать информацию по специальному VBI-каналу, или цифровые. Все эти приставки принимают также обычный ТВ-сигнал, аналоговый или цифровой соответственно, и имеют возможность организации обратного канала, как правило, по телефонной линии. Уровень цен на эти приставки – от 150 до 350 $. Число абонентов WebTV составляет несколько миллионов. В США этой технологией пользуется около двух миллионов семей⁴.

2. Персональное  телевидение

     Персональное  телевидение позволяет телезрителю  выбирать время просмотра интересующих его телепередач и видеофильмов из электронной программы (EPG), создавая таким образом персональный телевизионный канал, по которому нужные передачи будут идти в нужное время (телевизор сигнализирует о наступлении этого времени). Возможно задание персонального профиля телезрителя, в соответствии с которым он будет получать сообщения о передачах, входящих в круг его интересов.

     Если  позволяют аппаратура и провайдер, пользователь персонального ТВ может  записать на жесткий диск одновременно несколько передач и использовать режим «картинка в картинке»  с неограниченным количеством окон. Но интереснее всего, пожалуй, возможность  отфильтровать рекламу, выбрав контекстно-зависимую  рекламу, которая отвечает тематике телепрограммы и предлагается к  просмотру только в определенной привязке к конкретному сюжету, или  персональную целевую рекламу, ориентированную  на личные интересы, потребности и  возможности. И наоборот, особо жаждущие в любое удобное для себя время  могут воспользоваться архивом  рекламы: вся рекламная информация постоянно хранится на сервере телекомпании и открыта для пользователей⁵.

     Некоторые вещатели предоставляют еще один вид услуг – видео по запросу. Эта технология позволяет заказывать интересующую вас передачу, кино- или  видеофильм в любое удобное время. Крупнейшие поставщики услуг этого  типа – компании TiVo и RecordTV – работают в США, Европе и Японии. Их устройства представляют собой аналог цифровых видеомагнитофонов, которые позволяют одновременно смотреть телевизор и записывать интересные передачи, идущие по другим каналам. Они работают с аналоговыми кабельными сетями и используют электронную программу передач (EPG). 

3. Интерактивное телевидение

     Наиболее  сложным из всех новых видов телевещания  является интерактивное телевидение, идея которого, впрочем, до конца пока не реализована. Известно лишь, что  оно предоставляет телезрителю  самые невероятные возможности  активного участия в телепередачах. Отвечая на вопросы, заполняя анкеты и используя другие предлагаемые формы обратной связи, зритель оказывает  непосредственное влияние на ход  передачи. Он может выставить для  участия в шоу свой виртуальный  образ или даже стать соавтором, выбирая декорации, ведущего и варианты развития сценария передачи или фильма. Совмещая возможности персонального  и интерактивного телевидения, можно  смотреть новостные программы, скомпонованные по своему вкусу⁶.

     Пока  из всех перечисленных возможностей реализована только одна – просмотр с разных камер по выбору телезрителя. Такие трансляции футбольных матчей ведет британская фирма BeSkyBe, а гонок «Формулы-1» – собственная система трансляции их организаторов. Пользователи получают со спутника несколько изображений и могут сами выбирать интересные виды съемок (посмотреть на игровое поле с разных точек стадиона, выбрать вид из машины пилота или какой-то участок на трассе). У BeSkyBe 5–6 млн. абонентов. В систему вещания BeSkyBe входят как обычные каналы, так и каналы расширенного телевидения и видео по запросу. 
 

4.  «Интеллектуальный дом» (SmartHome)

     Интерактивное телевидение создает условия  для реализации концепции SmartHome, когда телевизор становится центром управления домашним хозяйством и бытовыми приборами. Устройства с дистанционным управлением уже существуют, но развитие этого рынка сдерживается дороговизной дополнительных средств отображения их состояния. Использование телевизора в качестве центра управления, возможно, позволит сделать первые шаги в направлении создания «умного дома», в котором можно, например, загрузить в микроволновую печь рецепт приготовления блюда, выбранный в Интернете на основе автоматически собранных сведений о содержимом холодильника в текущий момент. Хозяин – через Интернет – сможет контролировать состояние дома и всех имеющихся в нем устройств, находясь в офисе или даже проводя отпуск на другом конце света.

     Миграция  всех форм СМИ в Интернет показывает, что Интернет является уникальной средой, которая обеспечивает едиными средствами доставку всех форм информации, а также  поддерживает прямой и обратный канал  для каждого пользователя⁷.

     В настоящее время наблюдается  процесс конвергенции всех форм представления  информации в вещательных интернет-каналах. В Интернете на подобном сайте  пользователь получает доступ к информации, которая сообразно теме рассортирована в разные окна или смысловые блоки: видео- и аудиоинформация, графика  и текст. При этом общая информационная нагрузка динамически распределяется по разным формам в соответствии с  наиболее эффективным использованием каждой. Например, обсуждение закона в  Госдуме можно подать следующим  образом. Выбрав из списка информационных тем заголовок «Обсуждение закона в Госдуме» пользователь попадает на интернет-страницу, на которой размещена информационная заметка, файл с видеорепортажем, подборкой фотоматериалов с заседания и аудиокомментариями депутатов. Кроме этого, на странице представлены гиперссылки на документ с «повесткой дня», на полный текст обсуждаемых законопроектов, на биографии депутатов, которые в свою очередь могут содержать видео- и аудиофрагменты. Пользователь сам выбирает вид, время, продолжительность, последовательность и объем обращений к информации. Приостановив видеорепортаж, можно вернуться к текстовым документам, уточнить информации, а затем вновь вернуться к видеоматериалам. В конечном итоге, пользователь получит полную, объемную, а следовательно более объективную информационную картину. Подача информации в данной форме сугубо индивидуальна, такая подача позволяет каждому пользователю получать информацию с разной последовательностью действий, используя разные виды материалов и их комбинации. Кроме этого, пользователь получает мультимедийный канал обратной связи. Он может параллельно открыть видеоокно для видеоконференции с теми, кто находится в студии телеканала (эфирного или интернет-канала) и в режиме реального времени задать вопрос, обсудить проблемы, высказать свое мнение.

     Вещание в Интернете коренным образом  отличается от интерактивного телевидения. Главным и принципиальным отличием интернет-вещания является функционирование в сети «Интернет», а следовательно, заимствование всех сетевых признаков. Рассмотрим основные признаки, имеющие  отношение к интернет-вещанию.

     Глобальное  распространение. Интернет-вещание  доступно из любой точки мира в  любое время. Учитывая природу Интернета  как всемирной паутины, практически  каждый интернет-канал априори получит  глобальный статус. Для интерактивного ТВ пользователь должен подключить телевизор  к спутниковой антенне и настроиться  на интерактивный канал, либо он должен находиться в месте, к которому подведено кабельное интерактивное телевидение. Таким образом зона действия интерактивного ТВ значительно ограничена – как технологически, так и географически. Для приема интернет-вещания необходимо лишь подключение к Интернету⁸.

     Стоит добавить, что вещатель сам выбирает способ самостоятельно ограничивать географию  вещания в Интернете исходя из законодательных или коммерческих соображений. Например, интернет-вещание  канала Rambler ТелеСеть ограничено только пользователями российского сегмента Интернет. Это вызвано содержанием канала, передачи которого были куплены с правом трансляции только на территории России. Поэтому вещатель в данном случае сам ограничивает распространение интернет-вещания только зоной Рунета.

     Конвергенция.  С 2000 года в Интернете наблюдается  рост ресурсов, которые используют все мультимедийные возможности  в рамках одного СМИ. Это дает возможность  одному СМИ выступать в роли телевизионного или радиовещателя, а также печатного  или иллюстративного издания  одновременно. Конвергенция всех видов  СМИ на основе сети «Интернет» привела  к появлению новых форм интернет-сайтов – интернет-каналов, доступ к которым  возможен только через Интернет.

     Неограниченное  количество интернет-каналов.  В  Интернете может существовать до нескольких миллионов источников видеоинформации. Среднее количество телеканалов  даже в самых крупных городах  США не превышает 80. Производить  видео для Сети может каждый, у  кого есть камера, компьютер и модем. Сошлемся на американских исследователей – Кейси, Дэгера и Мейгель: «Мы  привыкли, что ТВ не требует от зрителя  никакой активности: откинься на спинку кресла и жди, покуда тебя развлекут. Сетевое ТВ же предполагает, что  зрители становятся участниками  процесса производства программы. Сначала они получили возможность выбирать, что смотреть, потом им предложили вступить в диалог с гостями студии, теперь они порой сами выбирают ракурс и крупность кадра. Более того, если у зрителя есть видео, которое кажется ему ценным, он может самостоятельно включить его в передачу, и эти съемки сможет увидеть любой житель Земли»⁹.

     Неограниченный  архив информации. Использование  видео по запросу позволяет пользователю запрашивать информационные материалы  в любом порядке, а также обращаться к архивной информации годичной, двухгодичной и большей давности. Интернет позволяет  сделать то, что невозможно сделать  на традиционном телевидении – вернуть  передачу назад, например. Пользователь может использовать поиск по архиву аудио- и видеоинформации, набирая  ключевые слова по признакам: дата, автор, тема, программа и т.д.

     Дополнительные  сервисы.  Интернет может выступать  не только как средство массовой информации. Ряд интернет-СМИ используют возможности  Интернета в качестве приложений к своим информационным сервисам. Например, наряду с интернет-вещанием одного из СМИ может быть реализована  не только программа передач, но и  корпоративный интернет-магазин, архив  музыкальных композиций, форум, видеочат и т.д.

     Персонализация  вещания.  Многие сайты используют форму регистрации как инструмент для изучения своей реальной аудитории  и настройки сайта персонально  под каждого пользователя. На основе данных, предоставленных пользователем, возможно не только подстраивать элементы сайта, но и менять сетку вещания  и наполнение рекламных блоков. Например, если пользователь оставил в анкете данные о своих интересах –  автомобили, спорт, кино, – то на сайте  ему будет предложен специальный  канал, посвященный автомобильному спорту, а рекламные блоки будет заполнены киноафишей.

     Низкозатратная  технологическая цепочка.  Организация  интернет-вещания требует значительно  меньших затрат, чем для традиционного  или интерактивного ТВ: не нужно  ставить передатчики, занимать большие  офисные помещения, покупать специальную  дорогостоящую аппаратуру, а также  резервировать спутниковый канал. Интернет создан как открытая среда, где практически каждый может  реализовать свои возможности. Следует  также отметить, что Интернет и  менее структурирован с точки  зрения правовых норм. Низкие затраты  дают больше возможностей для создания частных, независимых, некоммерческих вещательных каналов.

     Интерактивность.  Это единственная сходная тенденция  в развитии интернет-вещания и  интерактивного ТВ. Интернет уже сейчас позволяет передавать каждому конкретному  пользователю именно то, что он хочет  получать, причем – с набором  интерактивности. Пользователь может  сам выбирать, когда и какие  программы ему смотреть; он получает возможность, не отходя от экрана, обращаться за дополнительной информацией, общаться в режиме реального времени с  другими зрителями из всех стран  мира, совершать покупки, непосредственно  влиять на происходящее в студии, а  также одновременно смотреть другие программы. Это приведет к тому, что  коренным образом изменится модель взаимоотношений между вещателем  и телезрителем, которого уже вполне справедливо нужно будет именовать  телепользователем. Если традиционно  эти взаимоотношения строятся на «добровольно-принудительной» основе – зритель может смотреть только то, что в строго заданное время  в безальтернативном порядке  предлагает ему тот или иной вещатель, то с развитием интернет-вещания  зритель (телепользователь) получит  гораздо большую свободу, и не только в выборе того, «что» и  на каком канале смотреть, но также  – «когда» и «как» смотреть.